Топ-5 ошибок креативного директора, которые убивают идею на корню

1. Хочет сложность ради сложности. Вот ты придумал концепт — все такие, ого, как круто, а никто не понял, что ты там напридумывал. Если твоя идея требует научного труда, чтобы объяснить её смысл, лучше сразу выбрось её в мусор. Клиенту нужно просто, как две копейки, а не как квантовая механика.

Кстати, часто сложность возникает в попытке изобрести велосипед или получить мнимую фестивальность.

2. Не тратит время на разбор целевой аудитории. Ты гений, конечно, но если не понимаешь, кому делаешь рекламу, то все твои креативы — это выстрел в молоко. И нет, маме не покажешь — ей всё понравится. К сожалению, обычно мы очень далеки от народа…

3. Игнорирует данные и источники. Чисто на чуйке решил, что аудитория это «схавает»? Угадай что, она тебя сожрёт первой. Аналитика — твой лучший друг, если не хочешь, чтобы твои идеи били «в молоко», опять же — ближе к реальности.

4. Медленный, как Windows 95. Пока ты думаешь и согласуешь, рынок уже перевернулся вверх дном. В итоге твоя кампания выйдет через полгода и будет актуальна ровно в палеозое. К сожалению, это проблема не только КД, но и в целом управлеческой модели бизнеса и пищевой цепочки менеджеров.

5. Верит, что ИИ — спаситель всех идей. Да-да, ИИ классный. Но если ты думаешь, что ChatGPT и MidJourney сделают всё за тебя, у меня плохие новости: без мозгов эти инструменты такие же бесполезные, как и ты на понедельничной планёрке после выходных.

Кажется, что таких людей не существует, но, к сожалению, они бывают. И чаще, чем кажется. Да и сам я пишу этот текст как напоминалку самому себе.

Всегда интересно наблюдать, как другие агентства представляют свои идеи, даже если на первый взгляд они кажутся слабоватыми. Часто можно заметить, что где-то не хватает глубины или детализации, но, вообще-то, в любой презентации есть зерно, которое можно взять для себя. Самые поверхностные концепции иногда скрывают полезные инсайты: будь то неожиданный ход или нестандартный подход к решению задачи.

И вот еще что: презентация — это отражение процессов и культуры другого агентства. Что там будет важно: картинки, цифры, таблицы, графики? Какая будет тональность? Прочитав презентацию, ты сможешь что-то понять о самом агентстве — как вампир понимает о человеке по одной капле крови.

Поэтому важно не просто критиковать, а анализировать и брать лучшее. Иногда свободный от предрассудков взгляд на то, что тебе показалось "лажой", может привести к отличной креативной находке и полезной саморефлексии. В итоге такие презентации — это не просто чужая работа, над которой можно поохать и повздыхать, а реальный шанс увидеть, как можно улучшить свои процессы и взглянуть на привычные вещи с другой стороны.

Но самое занятное все равно — это смотреть работы других участников тендера, решавших тот же бриф, что и ты.

Сегодня на страт.сессии, думаем о будущем.

Любит ли Аль Пачино капучино?

Главная сложность любого проекта, хоть стартапа, хоть корпорации — люди.

Главный вопрос: кто.
Люди — сокровище, и твой бизнес развалится, если не будет людей, и если те, кто будет, не справятся с вызовами времени, технологии, с грузом своих эмоций и токсичностью среды.

Мысль банальная, но в эпоху удаленки очень важно держаться вместе. Не терять контакт. Помогать друг другу.

Всем любовь. Она спасет мир, бизнес и креатив.

К разговору о людях.
Бывает такое, что компания = имя ее создателей.

Кстати, ББДО — это фамилии 4 ее основателей. А бывает, что компания — это такой отдельный левиафан с своей личностью, со своим, простите, эгрегором.

Но все равно у любого бизнеса есть лицо, и я не про юрлицо.

Когда-то лицо становится заметным, начинает работать на тебя, но происходит это далеко не сразу, пробиться к олимпу тяжело.

Я - ваш тайный креативный директор, и мне не всегда нужны лучи софитов, но я хочу пролить свет на одного из самых креативных пиарщиков, с кем мне довелось выпивать кружечку пенного.

Саша Сафронов — человек и пароход, чьи проекты меня вдохновляют. Я, бывает, о них на лекциях рассказываю — как они с баром fjord в Екб делали настойку из сгоревших лесов и продавали ее за 2 млрд, или как он договорился с разработчиками игры Metro Exodus разместить внутри игры предложение руки и сердца для его девушки (Фанни, привет).

Таким, как мне кажется, и должен быть пиар. Ради таких проектов я приходил в профессию 15 лет назад.

Теперь вы тоже знаете.

PowerPoint-караоке — это когда ты защищаешь презентацию, которую писал кто-то другой, а ты видишь ее в первый раз.

Были в такой ситуации?
Я — много раз. Но это не конец света, потому что клиенту важно не только и не столько ЧТО ты ему говоришь, сколько КАК и ЗАЧЕМ.

Если он ушел со встречи с чувством, что его поняли и все идет как надо — значит, вы поете великолепно.

А я буду проводить мастер-класс по презентациям завтра в Новосибирске.

Ну что, Новосибирск встретил большими пробками, солнцем, широтой Оби и гостеприимными людьми.

Совсем скоро будет наш мастер-класс, а брифы, по которым будут работать ребята, можно найти в комментариях к этому посту.

Если в мире и есть коака безысходности и бурлящие массы токсичных отходов речи — это твиттер.

За весь не скажу, но у меня там такой пузырь образовался, что каждый раз, как ни зайду, потом хочется помыться. С мылом. С хозяйственным.

А вот вам, пожалуйста, пример классного генеративного видео.

Классность его в том, что хотя понятно, что каждый кадр тут сгенерирован нейросетью, но это не бросается в глаза.

Нейровидео и нейроанимации с нами надолго, это уже яснее ясного.

Тут идея выражается в стиле и изобретательности кадра, как раз том, чего не хватает человеку без насмотренности и навыка, но уверен, что просто так описать руками стиль не получится — многие нейро-креаторы мне говорят, что за них промты пишут тоже нейросети.

Кстати, я ищу сейчас нейро-креатора. Или просто человека, занимающегося рекламным креативом и интересующегося нейросетями. Если знаете такого, напишите мне.