Тайная жизнь креативного директора
1.84K subscribers
271 photos
96 videos
19 files
135 links
Записки о жизни и работе в рекламе.
По вопросам коллаб и сотрудничества: @laorti
Download Telegram
Будь моя воля, я бы отменил удаленку

Потому что только в офисе рождается коллектив. Командный дух возникает от общения лицом к лицу — и куда больше от валяния дурака, глупых шуток, походов на обед и даже совместных поездок в лифте.

А еще отдельная тема — креативные артефакты. Это те самые игрушки на столах у копирайтеров и дизов, стикеры на ноутах, мерч и кукла Барби с приделанной головой щенка Скуби Ду.
Теребить их, держать в руках, швырять через офис — это часть обмена командными энергиями.

На удаленке работа более утрамбована, упакована, зазумирована и засмартована. Все эти протоколы встреч, репорты, окна видеосвязи — это круто, конечно, но… души в этом мало.

Мы научились кидаться мемами в чатиках, ставить аватарки, и тд, но все равно это обезжиренно, дезинфицировано, рафинировано.

Будь моя воля, я бы всю команду собирал в офисе и приходил бы туда в костюме кенгуру. И заряжал(ся) так энергией креатива.
🔥142👎2
Боже, благослави технологии! Сколько лет жизни мы теряем в дороге.

Помните, как медленно шла работа в эпоху до зума и гугл-митса? В те далекие времена можно было провести всего одну встречу в день, ведь все остальное съедала дорога.

Скольких удивительных людей я узнал из разных городов благодаря удаленной работе. И переехал в Москву тоже благодаря ей.

Помню, в 2019 году мы говорили, что было бы круто работать с клиентами в разных городах. И тут бахнул 2020 год, и сразу открылись порталы в другие города и страны, цифровые миры. Будущее наступило внезапно.

Мы научились собирать гугл-презы впятером, лепить идеи на доски Миро, катапультировать в чатики реферансы, продавать гифками — мы стали турбо-видео-омниканальными.

У меня был дизайнер, с которым мы делали проекты с пляжей Сочи и из гор Турции, а сколько концепций было защищено на пляжах Тайланда и с видом на Тбилиси — не счесть.

Удаленка сделала все демократичней, появился особый цифровой этикет, протокол встреч и политес созвона. Нигде я не чувствую себя так комфортно как в окошке видео-созвона.

Даже великие бонзы, лпры и губернаторы выходят с тобой на созвон из салона своих кроссоверов и слушают идеи с телефона, практически, на расстоянии вытянутой руки.

Это великая сцена, и уметь ей пользоваться — навык, который помогает сбивать звезды с неба и подключаться к креативному океану вселенной, лежа на кроватке под одеялом.

PS: и только на удаленке я начал высыпаться! А это стоит всех сокровищ мира.
😁7👍4
Forwarded from А — Ашомко
Сидят клиенты в ресторане.

— Лучшие идеи от агентств! Кому подать?
— Всё в стол!
6😁5😢1
Ну что, пока кто-то (я) празднует день рождения, есть время сходить по грибы 🍄‍🟫

Серьезно, сходите на природу, это зарядит вас энергией и идеями. Лучше, чем пырить в экран и бросаться монетками в монитор.
🥰11👍65
Эту идею я подсмотрел в другом канале, но... что будет, если попросить GPT-дьявола саботировать работу креативного агентства?

«Во-первых, я посею раздор в команде — пусть спорят о пустяках и конфликтуют без конца. Потом оберну всё паутиной бюрократии, чтобы идеи утонули в согласованиях и бумагах.

Во-вторых, заставлю всех бояться ошибок, требуя идеала ещё на стадии концепта. Пусть вдохновение утонет в перфекционизме. Затем уговорю всех, что лучше придерживаться старых, проверенных шаблонов. Новое? Риск не нужен!

Но это только начало. Я собью фокус модными, но поверхностными трендами.

А если добавить клиентов с безумными сроками и нереальными требованиями — успех гарантирован».
4🤣2
Сегодня на премьере нового сериала от KION, который обещает быть настоящим блокбастером.
👍3👏1
Скоро буду в Новосибирске рассказывать про то, как быстро сделать и защитить крутую презентацию.
4
Главная проблема офисного труда – фидбек. Время отклика на решение далеко от показателей видеоигр. Между действием и результатом могут быть недели и месяца.

Фидбек – боль всех клерков, запертых в клетке опенспейса. Лабораторным крысам в этом вопросе легче чем офисным.

Именно поэтому приходится применять аналогии из спорта. Там отклик дольше чем видеоигре, но быстрее офиса.

Так уж вышло, что у меня есть опыт только единоборств и спортивного туризма. Но если мордобой и махание палками интересны даже не всем мальчикам, то вот походные паралели благодоря инсте понятны всем. Соцсетевые юзеры повернуты на путешествиях и так или иначе имеют туристский опыт. Именно поэтому параллели с туризмом оказываются куда эффективнее, чем с другими видами спорта.

Разберем основные функции менеджера, по аналогии с руководителем похода:

- Планирование

Что такое ошибка планирования? Это когда ты как нуб посмотрел на Яндекс-карты и оценил трек по предлагаемой яндексом средней скорости пешехода. Забыв главное – существует перепад высот и движение вверх немножко отличается от хода по прямой. Про такие веселухи как болота, джунгли и снежная целина – промолчу. Больно вспоминать и зыбкую кашу, и белую целину, и сраные заросли.

Планирование маршрута ясная и понятная история для любого человека побывавшего что-то кроме “онинклизив”. Хотя и в онкинлюзив можно умудриться не рассчитать.

- Организация

Даже барышня, имеющая лишь опыт сборки чемодана для поездки на море, понимает что такое подготовка снаряжения. А люди жившие в палатке, знают что такое дневной перепад температур. Видя +30 в прогнозе погоды, не стоит забывать, что ночью может быть и +5. Спальник придуман не просто так.

Спланировав маршрут надо собрать под него и снаряжение. Кому-то пригодится крем от загара и солнечные очки, а кому-то полный комплект альпинистского снаряжения. Выбор зависит от маршрута, но если вы знаете свой маршрут, очевидно, что не стоит выходить на него без соответвующей снаряги.

- Мотивация

Люди не машины, они не работают просто по нажатию кнопки. Включать и выключать людей приходится словами. И если эти слова апеллируют только к внешним угрозам “мы опоздаем на самолет”, “надо успеть до грозы”, то эффект будет никакой. Пока угроза не стала ну уж совсем очевидна – людям плевать. Поэтому приходиться апеллировать ни к угрозам, а к внутренним стимулам – попробуй потом еще пригодится, вот так кайфовей, там прям идеальный спот для селфи и т.д. и т.п.

Понимать что нужно каждому, что бы укладываться в тайминг – тяжело. Но таков путь.

Только слова, отзывающиеся в сердечке, заставляют мясных мешков выдавать лошадиные силы. Без этого голые приматы просто набор белков, жиров и углеводов.

- Контроль

Чек, чек и еще раз чек. Только руководитель смотрит за временем – это его суть.

Без контроля, можно и пять километров идти двое суток. Без контроля можно потеряться, покалечится и помереть с голоду даже в городском парке.

Чекнуть план, чекнуть снарягу, беспрерывно чекать трек, отслеживать разрыв между ведущим и замыкающим, вносить корректировки в маршрут – все это контроль.

Вот собственно и все. Объясняем необходимость организационных встреч и управленческих инструментов по аналогии с походом – и все всем становится понятно.

Мы же движемся к цели, даже если отдельным из нас сам процесс приятнее, чем финальная посадка в лайнер и возвращение домой.

Такие дела.
👍2
🔴 Данил Марьинский — спикер mads и ведущий мастер-класса Powerpoint-караоке, который пройдёт в рамках нашей конфы.

О мастер-классе мы уже писали ранее, а вот о Даниле пока не особо. Итак!

Данил — креативный директор Agenda Media. В рекламе с 2011 года.

🔻 Получил более 30 наград рекламных и маркетинговых фестивалей, включая E+, Silver Mercury, НПБК, MIXX, BEMA, LIME.
🔻 Вёл более 1000 проектов для брендов в категориях FMCG, Fintech, IT, telecom, dark market, auto и девелопмент.
🔻 Работал со всеми девелоперами Урала и помогал им выходить в топ продаж.
🔻 Запускал в 42 регионах федеральный бренд Делобанк.
🔻 Собрал все золото на последнем Fakestival для рекламы бренда, который сам же и выдумал.

А 16 октября Данил проведёт мастер-класс по презентациям:

🔴 Powerpoint-караоке — как защитить идею клиенту, чтобы попасть в сердечко и не улететь в космос.

Покупай билет со скидкой 10% по промокодам в предыдущих и следующих постах.

До встречи!
👍10
Топ-5 ошибок креативного директора, которые убивают идею на корню

1. Хочет сложность ради сложности. Вот ты придумал концепт — все такие, ого, как круто, а никто не понял, что ты там напридумывал. Если твоя идея требует научного труда, чтобы объяснить её смысл, лучше сразу выбрось её в мусор. Клиенту нужно просто, как две копейки, а не как квантовая механика.

Кстати, часто сложность возникает в попытке изобрести велосипед или получить мнимую фестивальность.

2. Не тратит время на разбор целевой аудитории. Ты гений, конечно, но если не понимаешь, кому делаешь рекламу, то все твои креативы — это выстрел в молоко. И нет, маме не покажешь — ей всё понравится. К сожалению, обычно мы очень далеки от народа…

3. Игнорирует данные и источники. Чисто на чуйке решил, что аудитория это «схавает»? Угадай что, она тебя сожрёт первой. Аналитика — твой лучший друг, если не хочешь, чтобы твои идеи били «в молоко», опять же — ближе к реальности.

4. Медленный, как Windows 95. Пока ты думаешь и согласуешь, рынок уже перевернулся вверх дном. В итоге твоя кампания выйдет через полгода и будет актуальна ровно в палеозое. К сожалению, это проблема не только КД, но и в целом управлеческой модели бизнеса и пищевой цепочки менеджеров.

5. Верит, что ИИ — спаситель всех идей. Да-да, ИИ классный. Но если ты думаешь, что ChatGPT и MidJourney сделают всё за тебя, у меня плохие новости: без мозгов эти инструменты такие же бесполезные, как и ты на понедельничной планёрке после выходных.

Кажется, что таких людей не существует, но, к сожалению, они бывают. И чаще, чем кажется. Да и сам я пишу этот текст как напоминалку самому себе.
👍6
Всегда интересно наблюдать, как другие агентства представляют свои идеи, даже если на первый взгляд они кажутся слабоватыми. Часто можно заметить, что где-то не хватает глубины или детализации, но, вообще-то, в любой презентации есть зерно, которое можно взять для себя. Самые поверхностные концепции иногда скрывают полезные инсайты: будь то неожиданный ход или нестандартный подход к решению задачи.

И вот еще что: презентация — это отражение процессов и культуры другого агентства. Что там будет важно: картинки, цифры, таблицы, графики? Какая будет тональность? Прочитав презентацию, ты сможешь что-то понять о самом агентстве — как вампир понимает о человеке по одной капле крови.

Поэтому важно не просто критиковать, а анализировать и брать лучшее. Иногда свободный от предрассудков взгляд на то, что тебе показалось "лажой", может привести к отличной креативной находке и полезной саморефлексии. В итоге такие презентации — это не просто чужая работа, над которой можно поохать и повздыхать, а реальный шанс увидеть, как можно улучшить свои процессы и взглянуть на привычные вещи с другой стороны.

Но самое занятное все равно — это смотреть работы других участников тендера, решавших тот же бриф, что и ты.
👍7
Вот пишут в последнее время про квадроберов.
Зачем пишут — отдельная теория заговора. Сейчас не про то.

Я про другое хотел — про эскапизм. Полезная штука. В плане антистресса.
Не то, что ты собачкой по парку бегаешь, а то, что у тебя воображение работать начинает и рисует прекрасную картинку, отвлекая от боли, стресса, депрессии и необходимости шарабанить в 7 утра на электричку.

Но есть способ и лучше — художественная литература.
Не фильмы, не сериалы, не тру-крайм подкасты, не, прости господи, реалити на Пятнице и «Богиня Свиданий» на Субботе. Эти экранные развлечения занимают мозг полностью, вытесняя фантазию. Тоже нужно и полезно, но энергии дает мало. А вот книга с буквами — это хорошо. Это продуктивно. Это художественно.

Ученые даже приводили пример, что чтение помогает отдыхать даже лучше сна и медитации. Можно читать, можно слушать в аудио — неважно

Лучше квадроберов всяких. Да и осень уже настала, в парках холодно 🤪

Еще отлично помогают игры. Видео-игры и настольные ролевые игры.
Но про это в другой раз.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
11🔥2
Сегодня на страт.сессии, думаем о будущем.
😁7
Любит ли Аль Пачино капучино?
👎83
Главная сложность любого проекта, хоть стартапа, хоть корпорации — люди.

Главный вопрос: кто.
Люди — сокровище, и твой бизнес развалится, если не будет людей, и если те, кто будет, не справятся с вызовами времени, технологии, с грузом своих эмоций и токсичностью среды.

Мысль банальная, но в эпоху удаленки очень важно держаться вместе. Не терять контакт. Помогать друг другу.

Всем любовь. Она спасет мир, бизнес и креатив.
8
К разговору о людях.
Бывает такое, что компания = имя ее создателей.

Кстати, ББДО — это фамилии 4 ее основателей. А бывает, что компания — это такой отдельный левиафан с своей личностью, со своим, простите, эгрегором.

Но все равно у любого бизнеса есть лицо, и я не про юрлицо.

Когда-то лицо становится заметным, начинает работать на тебя, но происходит это далеко не сразу, пробиться к олимпу тяжело.

Я - ваш тайный креативный директор, и мне не всегда нужны лучи софитов, но я хочу пролить свет на одного из самых креативных пиарщиков, с кем мне довелось выпивать кружечку пенного.

Саша Сафронов — человек и пароход, чьи проекты меня вдохновляют. Я, бывает, о них на лекциях рассказываю — как они с баром fjord в Екб делали настойку из сгоревших лесов и продавали ее за 2 млрд, или как он договорился с разработчиками игры Metro Exodus разместить внутри игры предложение руки и сердца для его девушки (Фанни, привет).

Таким, как мне кажется, и должен быть пиар. Ради таких проектов я приходил в профессию 15 лет назад.

Теперь вы тоже знаете.
8