Тайная жизнь креативного директора
1.84K subscribers
271 photos
96 videos
19 files
135 links
Записки о жизни и работе в рекламе.
По вопросам коллаб и сотрудничества: @laorti
Download Telegram
Знаете же, что USB специально спроектирован так, чтобы никогда не воткнуть его в порт с первого раза?
💯54
Никогда такого не было и вот опять: клиенты дают задачу — придумать вирусное видео, которое моментально разлетится по сети, взорвет тренды и заставит всех говорить о бренде.

Однако, я уже 14 лет работаю индустрии, а волшебная формула всё ещё неизвестна. Мы знаем, что вирусность — это комбинация факторов: драматургии, актуальности, и… еще щепотки везения.

Недостаточно просто смешать ингредиенты.
Мы вот хорошо знаем, какие есть психологические триггеры, которые увеличивают шансы на успех: шок, юмор, секс, котики. Но все равно не могу зуб дать, что идея выстрелит. И неважно, что там кино-продакшн или всратый дизайн, тупой юмор или шутка для нобелевских лауреатов.

И что особо обидно — даже самые опытные агентства не могут дать 100% гарантии. Я спрашивал. Нет ответа. Пока нет. Может, алгоритм ИИ разгадает секрет?
👍5
Тайная жизнь креативного директора
Никогда такого не было и вот опять: клиенты дают задачу — придумать вирусное видео, которое моментально разлетится по сети, взорвет тренды и заставит всех говорить о бренде. Однако, я уже 14 лет работаю индустрии, а волшебная формула всё ещё неизвестна.…
Ладно, кэп, а что делать-то? - спросите меня вы, и будете правы.

Ну что ж, давайте пораскинем мозгой.
Тут проблема понятна - магия. То есть кажется, что успех зависит от непрогнозируемых и весьма абстрактных материй.

Пожалуй, стоит вернуть разговор с клиентом в русло целей бизнеса и маркетинга, то есть того, что мы можем определить, оцифровать и, прости господи, отсмартовать.

А дальше стоит управлять ожиданиями, договориться, как мы поймем, что достигли успеха. Иногда стоит забыть о том, что все мы тут эксперты, и пояснить простым человеческим языком — вирусные видео и мгновенные продажи — это не гарантированный результат, а скорее исключение.

Потом давайте вместе придумаем себе понятный KPI - и не только в цифрах, но и в критериях оценки контента, чтобы мы понимали, какой идея должна быть, чтобы не просто нам нравиться, а соответствовать запросу аудитории, быть актуальной, драматичной и тд - тут могут быть вариации.


Будьте гибкими: договоритесь, что планы могут изменяться по мере поступления данных. Предложите клиенту адаптироваться к новой информации, но при этом не изменять глобальные цели.

Ну и нам всем помогает открытость, прозрачность и честность. Это верный способ не обмануть, не создать ожидания и избежать разочарований. И корректировать курс в реальном времени, конечно.

Правда, это не работает, если вы уже потратили много миллионов на продакшн. Но на этот случай есть пре-тесты, фокус-группы и компьютерная графика, на худой конец. Но это другая совершенно история.
👍4
Сегодня вот тут, а еще на радио и на секции про ИИ
🔥6
Эйчар и маркетинг — братья навек.

А как иначе? Вся коммуникация — это про отношения. Мы влюбляемся в бренды, в нематериальные сущности, в левиафанов корпораций и маленькие семейные коллективы-стартапы также как влюбляемся в Apple или Tesla.

И законы бренд-стратегии здесь те же: захват внимания, удержание, возврат, соблазнение, лояльность. Все это мы выстраиваем с людьми, с которыми будем работать, и неважно — будут они продавать наш продукт или покупать.
8
доить, доить, доить! Но вообще сериал клевый был, будем посмотреть
Лесник рассказал еще не все свои истории, злобный гений станцевал не все свои танцы… А значит, «Король и Шут» идут в кино с полнометражным фильмом!

Панк-вселенной грозит гибель. Сказочный мир рушится под поступью мертвецов, воскрешенных безумным Некромантом. Одолеть злодея не дано никому, кроме его создателей — Горшка и Князя.

Съемки стартуют уже в октябре, а пока разглядываем свеженький постер.

Кто соскучился по этим героям, «Куклу колдуна» в комментариях запе-е-вай!

🗞 «Кинопоиск | Новости»
👍1
Свою киновселенную захотели? ну эт дело! Да ведь, да?
👍2👎2
⚡️Таймлайн⚡️киновселенной ⚡️ Bubble ⚡️

В ближайшие пять лет планируется выход сразу семи новых проектов, среди которых:

▫️сериал по «Майору Грому», расширяющий и дополняющий сюжет фильмов;
▫️сериал «Фурия»;
▫️третий фильм по «Майору Грому»;
▫️сериалы по комиксам «Мироходцы», «Экслибриум»;
▫️два фильма во вселенной «Бесобоя»;
▫️«Время ворона» — большой фильм-кроссовер, в котором встретятся герои «Майора Грома», «Фурии» и «Бесобоя».

Какой проект вы ждете больше всего?

🔥 «Кинопоиск»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🥱2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😁3👍1
Очень здравая и полезная секция получилась на НРФ Регионы.

Вообще, я слово Регионы не люблю — дурацкое оно, абстрактное. Ничего не говорит, а запашок пренебрежения остается.

Так что надо быть свободными от стереотипов и географических рамок. И объявить охоту на проблемы, искать их и смотреть, как бы их так хитро решить.

Еще мне понравилась философская мысль, что нужно не только идею в себя засунуть, но и себя в идею.

Это про авторскую позицию. Мне это близко, хотя обычно рекламщикам говорят вымарывать себя из рекламы — мы ж тут решаем задачи клиента, а не самореализацией занимаемся.

Но как без автора? Пишет человек, смотрит человек. И хочет видеть там не gptшный текст, а личность.
11👍2
Будь моя воля, я бы отменил удаленку

Потому что только в офисе рождается коллектив. Командный дух возникает от общения лицом к лицу — и куда больше от валяния дурака, глупых шуток, походов на обед и даже совместных поездок в лифте.

А еще отдельная тема — креативные артефакты. Это те самые игрушки на столах у копирайтеров и дизов, стикеры на ноутах, мерч и кукла Барби с приделанной головой щенка Скуби Ду.
Теребить их, держать в руках, швырять через офис — это часть обмена командными энергиями.

На удаленке работа более утрамбована, упакована, зазумирована и засмартована. Все эти протоколы встреч, репорты, окна видеосвязи — это круто, конечно, но… души в этом мало.

Мы научились кидаться мемами в чатиках, ставить аватарки, и тд, но все равно это обезжиренно, дезинфицировано, рафинировано.

Будь моя воля, я бы всю команду собирал в офисе и приходил бы туда в костюме кенгуру. И заряжал(ся) так энергией креатива.
🔥142👎2
Боже, благослави технологии! Сколько лет жизни мы теряем в дороге.

Помните, как медленно шла работа в эпоху до зума и гугл-митса? В те далекие времена можно было провести всего одну встречу в день, ведь все остальное съедала дорога.

Скольких удивительных людей я узнал из разных городов благодаря удаленной работе. И переехал в Москву тоже благодаря ей.

Помню, в 2019 году мы говорили, что было бы круто работать с клиентами в разных городах. И тут бахнул 2020 год, и сразу открылись порталы в другие города и страны, цифровые миры. Будущее наступило внезапно.

Мы научились собирать гугл-презы впятером, лепить идеи на доски Миро, катапультировать в чатики реферансы, продавать гифками — мы стали турбо-видео-омниканальными.

У меня был дизайнер, с которым мы делали проекты с пляжей Сочи и из гор Турции, а сколько концепций было защищено на пляжах Тайланда и с видом на Тбилиси — не счесть.

Удаленка сделала все демократичней, появился особый цифровой этикет, протокол встреч и политес созвона. Нигде я не чувствую себя так комфортно как в окошке видео-созвона.

Даже великие бонзы, лпры и губернаторы выходят с тобой на созвон из салона своих кроссоверов и слушают идеи с телефона, практически, на расстоянии вытянутой руки.

Это великая сцена, и уметь ей пользоваться — навык, который помогает сбивать звезды с неба и подключаться к креативному океану вселенной, лежа на кроватке под одеялом.

PS: и только на удаленке я начал высыпаться! А это стоит всех сокровищ мира.
😁7👍4
Forwarded from А — Ашомко
Сидят клиенты в ресторане.

— Лучшие идеи от агентств! Кому подать?
— Всё в стол!
6😁5😢1
Ну что, пока кто-то (я) празднует день рождения, есть время сходить по грибы 🍄‍🟫

Серьезно, сходите на природу, это зарядит вас энергией и идеями. Лучше, чем пырить в экран и бросаться монетками в монитор.
🥰11👍65
Эту идею я подсмотрел в другом канале, но... что будет, если попросить GPT-дьявола саботировать работу креативного агентства?

«Во-первых, я посею раздор в команде — пусть спорят о пустяках и конфликтуют без конца. Потом оберну всё паутиной бюрократии, чтобы идеи утонули в согласованиях и бумагах.

Во-вторых, заставлю всех бояться ошибок, требуя идеала ещё на стадии концепта. Пусть вдохновение утонет в перфекционизме. Затем уговорю всех, что лучше придерживаться старых, проверенных шаблонов. Новое? Риск не нужен!

Но это только начало. Я собью фокус модными, но поверхностными трендами.

А если добавить клиентов с безумными сроками и нереальными требованиями — успех гарантирован».
4🤣2
Сегодня на премьере нового сериала от KION, который обещает быть настоящим блокбастером.
👍3👏1
Скоро буду в Новосибирске рассказывать про то, как быстро сделать и защитить крутую презентацию.
4
Главная проблема офисного труда – фидбек. Время отклика на решение далеко от показателей видеоигр. Между действием и результатом могут быть недели и месяца.

Фидбек – боль всех клерков, запертых в клетке опенспейса. Лабораторным крысам в этом вопросе легче чем офисным.

Именно поэтому приходится применять аналогии из спорта. Там отклик дольше чем видеоигре, но быстрее офиса.

Так уж вышло, что у меня есть опыт только единоборств и спортивного туризма. Но если мордобой и махание палками интересны даже не всем мальчикам, то вот походные паралели благодоря инсте понятны всем. Соцсетевые юзеры повернуты на путешествиях и так или иначе имеют туристский опыт. Именно поэтому параллели с туризмом оказываются куда эффективнее, чем с другими видами спорта.

Разберем основные функции менеджера, по аналогии с руководителем похода:

- Планирование

Что такое ошибка планирования? Это когда ты как нуб посмотрел на Яндекс-карты и оценил трек по предлагаемой яндексом средней скорости пешехода. Забыв главное – существует перепад высот и движение вверх немножко отличается от хода по прямой. Про такие веселухи как болота, джунгли и снежная целина – промолчу. Больно вспоминать и зыбкую кашу, и белую целину, и сраные заросли.

Планирование маршрута ясная и понятная история для любого человека побывавшего что-то кроме “онинклизив”. Хотя и в онкинлюзив можно умудриться не рассчитать.

- Организация

Даже барышня, имеющая лишь опыт сборки чемодана для поездки на море, понимает что такое подготовка снаряжения. А люди жившие в палатке, знают что такое дневной перепад температур. Видя +30 в прогнозе погоды, не стоит забывать, что ночью может быть и +5. Спальник придуман не просто так.

Спланировав маршрут надо собрать под него и снаряжение. Кому-то пригодится крем от загара и солнечные очки, а кому-то полный комплект альпинистского снаряжения. Выбор зависит от маршрута, но если вы знаете свой маршрут, очевидно, что не стоит выходить на него без соответвующей снаряги.

- Мотивация

Люди не машины, они не работают просто по нажатию кнопки. Включать и выключать людей приходится словами. И если эти слова апеллируют только к внешним угрозам “мы опоздаем на самолет”, “надо успеть до грозы”, то эффект будет никакой. Пока угроза не стала ну уж совсем очевидна – людям плевать. Поэтому приходиться апеллировать ни к угрозам, а к внутренним стимулам – попробуй потом еще пригодится, вот так кайфовей, там прям идеальный спот для селфи и т.д. и т.п.

Понимать что нужно каждому, что бы укладываться в тайминг – тяжело. Но таков путь.

Только слова, отзывающиеся в сердечке, заставляют мясных мешков выдавать лошадиные силы. Без этого голые приматы просто набор белков, жиров и углеводов.

- Контроль

Чек, чек и еще раз чек. Только руководитель смотрит за временем – это его суть.

Без контроля, можно и пять километров идти двое суток. Без контроля можно потеряться, покалечится и помереть с голоду даже в городском парке.

Чекнуть план, чекнуть снарягу, беспрерывно чекать трек, отслеживать разрыв между ведущим и замыкающим, вносить корректировки в маршрут – все это контроль.

Вот собственно и все. Объясняем необходимость организационных встреч и управленческих инструментов по аналогии с походом – и все всем становится понятно.

Мы же движемся к цели, даже если отдельным из нас сам процесс приятнее, чем финальная посадка в лайнер и возвращение домой.

Такие дела.
👍2
🔴 Данил Марьинский — спикер mads и ведущий мастер-класса Powerpoint-караоке, который пройдёт в рамках нашей конфы.

О мастер-классе мы уже писали ранее, а вот о Даниле пока не особо. Итак!

Данил — креативный директор Agenda Media. В рекламе с 2011 года.

🔻 Получил более 30 наград рекламных и маркетинговых фестивалей, включая E+, Silver Mercury, НПБК, MIXX, BEMA, LIME.
🔻 Вёл более 1000 проектов для брендов в категориях FMCG, Fintech, IT, telecom, dark market, auto и девелопмент.
🔻 Работал со всеми девелоперами Урала и помогал им выходить в топ продаж.
🔻 Запускал в 42 регионах федеральный бренд Делобанк.
🔻 Собрал все золото на последнем Fakestival для рекламы бренда, который сам же и выдумал.

А 16 октября Данил проведёт мастер-класс по презентациям:

🔴 Powerpoint-караоке — как защитить идею клиенту, чтобы попасть в сердечко и не улететь в космос.

Покупай билет со скидкой 10% по промокодам в предыдущих и следующих постах.

До встречи!
👍10