На этой неделе посещаю столицу Урала, ведь там проходит два важнейших индустриальных события - HR Forum Big Fish и Национальный Рекламный Форум Регионы 🌟⚡️
19 и 20 сентября буду выступать на темы:
- Как ИИ может уже сейчас заменять / помогать креативным агентствам
- Чем отличается креатив в регионах и в Москве (на базе своего опыта)
А также модерирую секцию Digital-тренды, где классные эксперты расскажут и про то, что там будет в Telegram, и как ИИ применяется в digital и даже предсказывает конверсии, куда сбежали зрители с Ютуба, как выловить ботов и причем тут наша любимая big data.
Приезжайте, буду рад повидаться:
https://adweekhr.ru/
19 и 20 сентября буду выступать на темы:
- Как ИИ может уже сейчас заменять / помогать креативным агентствам
- Чем отличается креатив в регионах и в Москве (на базе своего опыта)
А также модерирую секцию Digital-тренды, где классные эксперты расскажут и про то, что там будет в Telegram, и как ИИ применяется в digital и даже предсказывает конверсии, куда сбежали зрители с Ютуба, как выловить ботов и причем тут наша любимая big data.
Приезжайте, буду рад повидаться:
https://adweekhr.ru/
adweekhr.ru
НЕДЕЛЯ HR И РЕКЛАМЫ
УПРАВЛЕНИЕ ЛЮДЬМИ, КОМАНДАМИ И КОМПАНИЯМИ
❤3👍3🔥1
Forwarded from Справочная от Точка Банк
Благодаря креативным сотрудникам компания получает новые идеи и инновационные решения, что в свою очередь повышает прибыль. Но если сотрудники постоянно вовлечены в креативный процесс, это может приводить к ухудшению их образа жизни, показывает новое исследование из Университета Иллинойса.
Учёные провели несколько экспериментов среди 3,5 тысячи участников и выяснили, что сильное вовлечение в создание креативных задач впоследствии ведёт к более неконтролируемому поведению. Например, перееданию, злоупотреблению алкоголем или отказом от спорта.
По мнению учёных, во время креативного процесса запускается система поведенческой активации, которая усиливает стремление людей к желаниям и вознаграждениям. Для некоторых людей творческая деятельность — это тяжёлая работа, и эффекты от неё распространяются и на другие сферы жизни. Поэтому когда сотрудникам приходится принимать решение другого рода, например, как провести вечер или что съесть на ужин, у них уже нет сил, чтобы как-то себя контролировать. Зачастую им хочется получить какую-то награду и порадовать себя — съесть конфету вместо яблока или выпить на одну бутылку пива больше.
Авторы исследования считают, что менеджерам и владельцам бизнеса стоит учитывать результаты исследования в работе компании. Стоит быть внимательным к проблемам со здоровьем у людей, которые регулярно занимаются творческой работой, потому что такая работа оказывает на них психологическое воздействие.
🔥 @spravochnaya 🔥
Учёные провели несколько экспериментов среди 3,5 тысячи участников и выяснили, что сильное вовлечение в создание креативных задач впоследствии ведёт к более неконтролируемому поведению. Например, перееданию, злоупотреблению алкоголем или отказом от спорта.
«Все предыдущие исследования фокусировались на том, как сделать людей более креативными, предполагая, что креативность — одно из важнейших качеств для работы. Но креативная работа предполагает выход за рамки и нарушение правил, а когда человек мыслит широко, это, как правило, делает его менее собранным, что сказывается на его ежедневных выборах», — поясняет ведущий автор исследования профессор Джек Гонсало.
По мнению учёных, во время креативного процесса запускается система поведенческой активации, которая усиливает стремление людей к желаниям и вознаграждениям. Для некоторых людей творческая деятельность — это тяжёлая работа, и эффекты от неё распространяются и на другие сферы жизни. Поэтому когда сотрудникам приходится принимать решение другого рода, например, как провести вечер или что съесть на ужин, у них уже нет сил, чтобы как-то себя контролировать. Зачастую им хочется получить какую-то награду и порадовать себя — съесть конфету вместо яблока или выпить на одну бутылку пива больше.
Авторы исследования считают, что менеджерам и владельцам бизнеса стоит учитывать результаты исследования в работе компании. Стоит быть внимательным к проблемам со здоровьем у людей, которые регулярно занимаются творческой работой, потому что такая работа оказывает на них психологическое воздействие.
«Мы ещё не до конца знаем, какое именно воздействие, потому что только начинаем проводить исследования в этой области, но полученные данные говорят о том, что это влияние может быть негативным», — отмечает Джек Гонсало.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7
Знаете же, что USB специально спроектирован так, чтобы никогда не воткнуть его в порт с первого раза?
💯5❤4
Никогда такого не было и вот опять: клиенты дают задачу — придумать вирусное видео, которое моментально разлетится по сети, взорвет тренды и заставит всех говорить о бренде.
Однако, я уже 14 лет работаю индустрии, а волшебная формула всё ещё неизвестна. Мы знаем, что вирусность — это комбинация факторов: драматургии, актуальности, и… еще щепотки везения.
Недостаточно просто смешать ингредиенты.
Мы вот хорошо знаем, какие есть психологические триггеры, которые увеличивают шансы на успех: шок, юмор, секс, котики. Но все равно не могу зуб дать, что идея выстрелит. И неважно, что там кино-продакшн или всратый дизайн, тупой юмор или шутка для нобелевских лауреатов.
И что особо обидно — даже самые опытные агентства не могут дать 100% гарантии. Я спрашивал. Нет ответа. Пока нет. Может, алгоритм ИИ разгадает секрет?
Однако, я уже 14 лет работаю индустрии, а волшебная формула всё ещё неизвестна. Мы знаем, что вирусность — это комбинация факторов: драматургии, актуальности, и… еще щепотки везения.
Недостаточно просто смешать ингредиенты.
Мы вот хорошо знаем, какие есть психологические триггеры, которые увеличивают шансы на успех: шок, юмор, секс, котики. Но все равно не могу зуб дать, что идея выстрелит. И неважно, что там кино-продакшн или всратый дизайн, тупой юмор или шутка для нобелевских лауреатов.
И что особо обидно — даже самые опытные агентства не могут дать 100% гарантии. Я спрашивал. Нет ответа. Пока нет. Может, алгоритм ИИ разгадает секрет?
👍5
Тайная жизнь креативного директора
Никогда такого не было и вот опять: клиенты дают задачу — придумать вирусное видео, которое моментально разлетится по сети, взорвет тренды и заставит всех говорить о бренде. Однако, я уже 14 лет работаю индустрии, а волшебная формула всё ещё неизвестна.…
Ладно, кэп, а что делать-то? - спросите меня вы, и будете правы.
Ну что ж, давайте пораскинем мозгой.
Тут проблема понятна - магия. То есть кажется, что успех зависит от непрогнозируемых и весьма абстрактных материй.
Пожалуй, стоит вернуть разговор с клиентом в русло целей бизнеса и маркетинга, то есть того, что мы можем определить, оцифровать и, прости господи, отсмартовать.
А дальше стоит управлять ожиданиями, договориться, как мы поймем, что достигли успеха. Иногда стоит забыть о том, что все мы тут эксперты, и пояснить простым человеческим языком — вирусные видео и мгновенные продажи — это не гарантированный результат, а скорее исключение.
Потом давайте вместе придумаем себе понятный KPI - и не только в цифрах, но и в критериях оценки контента, чтобы мы понимали, какой идея должна быть, чтобы не просто нам нравиться, а соответствовать запросу аудитории, быть актуальной, драматичной и тд - тут могут быть вариации.
Будьте гибкими: договоритесь, что планы могут изменяться по мере поступления данных. Предложите клиенту адаптироваться к новой информации, но при этом не изменять глобальные цели.
Ну и нам всем помогает открытость, прозрачность и честность. Это верный способ не обмануть, не создать ожидания и избежать разочарований. И корректировать курс в реальном времени, конечно.
Правда, это не работает, если вы уже потратили много миллионов на продакшн. Но на этот случай есть пре-тесты, фокус-группы и компьютерная графика, на худой конец. Но это другая совершенно история.
Ну что ж, давайте пораскинем мозгой.
Тут проблема понятна - магия. То есть кажется, что успех зависит от непрогнозируемых и весьма абстрактных материй.
Пожалуй, стоит вернуть разговор с клиентом в русло целей бизнеса и маркетинга, то есть того, что мы можем определить, оцифровать и, прости господи, отсмартовать.
А дальше стоит управлять ожиданиями, договориться, как мы поймем, что достигли успеха. Иногда стоит забыть о том, что все мы тут эксперты, и пояснить простым человеческим языком — вирусные видео и мгновенные продажи — это не гарантированный результат, а скорее исключение.
Потом давайте вместе придумаем себе понятный KPI - и не только в цифрах, но и в критериях оценки контента, чтобы мы понимали, какой идея должна быть, чтобы не просто нам нравиться, а соответствовать запросу аудитории, быть актуальной, драматичной и тд - тут могут быть вариации.
Будьте гибкими: договоритесь, что планы могут изменяться по мере поступления данных. Предложите клиенту адаптироваться к новой информации, но при этом не изменять глобальные цели.
Ну и нам всем помогает открытость, прозрачность и честность. Это верный способ не обмануть, не создать ожидания и избежать разочарований. И корректировать курс в реальном времени, конечно.
Правда, это не работает, если вы уже потратили много миллионов на продакшн. Но на этот случай есть пре-тесты, фокус-группы и компьютерная графика, на худой конец. Но это другая совершенно история.
👍4
Эйчар и маркетинг — братья навек.
А как иначе? Вся коммуникация — это про отношения. Мы влюбляемся в бренды, в нематериальные сущности, в левиафанов корпораций и маленькие семейные коллективы-стартапы также как влюбляемся в Apple или Tesla.
И законы бренд-стратегии здесь те же: захват внимания, удержание, возврат, соблазнение, лояльность. Все это мы выстраиваем с людьми, с которыми будем работать, и неважно — будут они продавать наш продукт или покупать.
А как иначе? Вся коммуникация — это про отношения. Мы влюбляемся в бренды, в нематериальные сущности, в левиафанов корпораций и маленькие семейные коллективы-стартапы также как влюбляемся в Apple или Tesla.
И законы бренд-стратегии здесь те же: захват внимания, удержание, возврат, соблазнение, лояльность. Все это мы выстраиваем с людьми, с которыми будем работать, и неважно — будут они продавать наш продукт или покупать.
❤8
доить, доить, доить! Но вообще сериал клевый был, будем посмотреть
Forwarded from Кинопоиск | Новости
Лесник рассказал еще не все свои истории, злобный гений станцевал не все свои танцы… А значит, «Король и Шут» идут в кино с полнометражным фильмом!
Панк-вселенной грозит гибель. Сказочный мир рушится под поступью мертвецов, воскрешенных безумным Некромантом. Одолеть злодея не дано никому, кроме его создателей — Горшка и Князя.
Съемки стартуют уже в октябре, а пока разглядываем свеженький постер.
Кто соскучился по этим героям, «Куклу колдуна» в комментариях запе-е-вай!
🗞 «Кинопоиск | Новости»
Панк-вселенной грозит гибель. Сказочный мир рушится под поступью мертвецов, воскрешенных безумным Некромантом. Одолеть злодея не дано никому, кроме его создателей — Горшка и Князя.
Съемки стартуют уже в октябре, а пока разглядываем свеженький постер.
Кто соскучился по этим героям, «Куклу колдуна» в комментариях запе-е-вай!
🗞 «Кинопоиск | Новости»
👍1
Свою киновселенную захотели? ну эт дело! Да ведь, да?
👍2👎2
Forwarded from Кинопоиск | Фильмы и сериалы
⚡️Таймлайн⚡️киновселенной ⚡️ Bubble ⚡️
В ближайшие пять лет планируется выход сразу семи новых проектов, среди которых:
▫️сериал по «Майору Грому», расширяющий и дополняющий сюжет фильмов;
▫️сериал «Фурия»;
▫️третий фильм по «Майору Грому»;
▫️сериалы по комиксам «Мироходцы», «Экслибриум»;
▫️два фильма во вселенной «Бесобоя»;
▫️«Время ворона» — большой фильм-кроссовер, в котором встретятся герои «Майора Грома», «Фурии» и «Бесобоя».
Какой проект вы ждете больше всего?
🔥 «Кинопоиск»
В ближайшие пять лет планируется выход сразу семи новых проектов, среди которых:
▫️сериал по «Майору Грому», расширяющий и дополняющий сюжет фильмов;
▫️сериал «Фурия»;
▫️третий фильм по «Майору Грому»;
▫️сериалы по комиксам «Мироходцы», «Экслибриум»;
▫️два фильма во вселенной «Бесобоя»;
▫️«Время ворона» — большой фильм-кроссовер, в котором встретятся герои «Майора Грома», «Фурии» и «Бесобоя».
Какой проект вы ждете больше всего?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🥱2
Очень здравая и полезная секция получилась на НРФ Регионы.
Вообще, я слово Регионы не люблю — дурацкое оно, абстрактное. Ничего не говорит, а запашок пренебрежения остается.
Так что надо быть свободными от стереотипов и географических рамок. И объявить охоту на проблемы, искать их и смотреть, как бы их так хитро решить.
Еще мне понравилась философская мысль, что нужно не только идею в себя засунуть, но и себя в идею.
Это про авторскую позицию. Мне это близко, хотя обычно рекламщикам говорят вымарывать себя из рекламы — мы ж тут решаем задачи клиента, а не самореализацией занимаемся.
Но как без автора? Пишет человек, смотрит человек. И хочет видеть там не gptшный текст, а личность.
Вообще, я слово Регионы не люблю — дурацкое оно, абстрактное. Ничего не говорит, а запашок пренебрежения остается.
Так что надо быть свободными от стереотипов и географических рамок. И объявить охоту на проблемы, искать их и смотреть, как бы их так хитро решить.
Еще мне понравилась философская мысль, что нужно не только идею в себя засунуть, но и себя в идею.
Это про авторскую позицию. Мне это близко, хотя обычно рекламщикам говорят вымарывать себя из рекламы — мы ж тут решаем задачи клиента, а не самореализацией занимаемся.
Но как без автора? Пишет человек, смотрит человек. И хочет видеть там не gptшный текст, а личность.
❤11👍2
Будь моя воля, я бы отменил удаленку
Потому что только в офисе рождается коллектив. Командный дух возникает от общения лицом к лицу — и куда больше от валяния дурака, глупых шуток, походов на обед и даже совместных поездок в лифте.
А еще отдельная тема — креативные артефакты. Это те самые игрушки на столах у копирайтеров и дизов, стикеры на ноутах, мерч и кукла Барби с приделанной головой щенка Скуби Ду.
Теребить их, держать в руках, швырять через офис — это часть обмена командными энергиями.
На удаленке работа более утрамбована, упакована, зазумирована и засмартована. Все эти протоколы встреч, репорты, окна видеосвязи — это круто, конечно, но… души в этом мало.
Мы научились кидаться мемами в чатиках, ставить аватарки, и тд, но все равно это обезжиренно, дезинфицировано, рафинировано.
Будь моя воля, я бы всю команду собирал в офисе и приходил бы туда в костюме кенгуру. И заряжал(ся) так энергией креатива.
Потому что только в офисе рождается коллектив. Командный дух возникает от общения лицом к лицу — и куда больше от валяния дурака, глупых шуток, походов на обед и даже совместных поездок в лифте.
А еще отдельная тема — креативные артефакты. Это те самые игрушки на столах у копирайтеров и дизов, стикеры на ноутах, мерч и кукла Барби с приделанной головой щенка Скуби Ду.
Теребить их, держать в руках, швырять через офис — это часть обмена командными энергиями.
На удаленке работа более утрамбована, упакована, зазумирована и засмартована. Все эти протоколы встреч, репорты, окна видеосвязи — это круто, конечно, но… души в этом мало.
Мы научились кидаться мемами в чатиках, ставить аватарки, и тд, но все равно это обезжиренно, дезинфицировано, рафинировано.
Будь моя воля, я бы всю команду собирал в офисе и приходил бы туда в костюме кенгуру. И заряжал(ся) так энергией креатива.
🔥14❤2👎2
Боже, благослави технологии! Сколько лет жизни мы теряем в дороге.
Помните, как медленно шла работа в эпоху до зума и гугл-митса? В те далекие времена можно было провести всего одну встречу в день, ведь все остальное съедала дорога.
Скольких удивительных людей я узнал из разных городов благодаря удаленной работе. И переехал в Москву тоже благодаря ей.
Помню, в 2019 году мы говорили, что было бы круто работать с клиентами в разных городах. И тут бахнул 2020 год, и сразу открылись порталы в другие города и страны, цифровые миры. Будущее наступило внезапно.
Мы научились собирать гугл-презы впятером, лепить идеи на доски Миро, катапультировать в чатики реферансы, продавать гифками — мы стали турбо-видео-омниканальными.
У меня был дизайнер, с которым мы делали проекты с пляжей Сочи и из гор Турции, а сколько концепций было защищено на пляжах Тайланда и с видом на Тбилиси — не счесть.
Удаленка сделала все демократичней, появился особый цифровой этикет, протокол встреч и политес созвона. Нигде я не чувствую себя так комфортно как в окошке видео-созвона.
Даже великие бонзы, лпры и губернаторы выходят с тобой на созвон из салона своих кроссоверов и слушают идеи с телефона, практически, на расстоянии вытянутой руки.
Это великая сцена, и уметь ей пользоваться — навык, который помогает сбивать звезды с неба и подключаться к креативному океану вселенной, лежа на кроватке под одеялом.
PS: и только на удаленке я начал высыпаться! А это стоит всех сокровищ мира.
Помните, как медленно шла работа в эпоху до зума и гугл-митса? В те далекие времена можно было провести всего одну встречу в день, ведь все остальное съедала дорога.
Скольких удивительных людей я узнал из разных городов благодаря удаленной работе. И переехал в Москву тоже благодаря ей.
Помню, в 2019 году мы говорили, что было бы круто работать с клиентами в разных городах. И тут бахнул 2020 год, и сразу открылись порталы в другие города и страны, цифровые миры. Будущее наступило внезапно.
Мы научились собирать гугл-презы впятером, лепить идеи на доски Миро, катапультировать в чатики реферансы, продавать гифками — мы стали турбо-видео-омниканальными.
У меня был дизайнер, с которым мы делали проекты с пляжей Сочи и из гор Турции, а сколько концепций было защищено на пляжах Тайланда и с видом на Тбилиси — не счесть.
Удаленка сделала все демократичней, появился особый цифровой этикет, протокол встреч и политес созвона. Нигде я не чувствую себя так комфортно как в окошке видео-созвона.
Даже великие бонзы, лпры и губернаторы выходят с тобой на созвон из салона своих кроссоверов и слушают идеи с телефона, практически, на расстоянии вытянутой руки.
Это великая сцена, и уметь ей пользоваться — навык, который помогает сбивать звезды с неба и подключаться к креативному океану вселенной, лежа на кроватке под одеялом.
PS: и только на удаленке я начал высыпаться! А это стоит всех сокровищ мира.
😁7👍4
Forwarded from А — Ашомко
Сидят клиенты в ресторане.
— Лучшие идеи от агентств! Кому подать?
— Всё в стол!
— Лучшие идеи от агентств! Кому подать?
— Всё в стол!
❤6😁5😢1
Эту идею я подсмотрел в другом канале, но... что будет, если попросить GPT-дьявола саботировать работу креативного агентства?
«Во-первых, я посею раздор в команде — пусть спорят о пустяках и конфликтуют без конца. Потом оберну всё паутиной бюрократии, чтобы идеи утонули в согласованиях и бумагах.
Во-вторых, заставлю всех бояться ошибок, требуя идеала ещё на стадии концепта. Пусть вдохновение утонет в перфекционизме. Затем уговорю всех, что лучше придерживаться старых, проверенных шаблонов. Новое? Риск не нужен!
Но это только начало. Я собью фокус модными, но поверхностными трендами.
А если добавить клиентов с безумными сроками и нереальными требованиями — успех гарантирован».
«Во-первых, я посею раздор в команде — пусть спорят о пустяках и конфликтуют без конца. Потом оберну всё паутиной бюрократии, чтобы идеи утонули в согласованиях и бумагах.
Во-вторых, заставлю всех бояться ошибок, требуя идеала ещё на стадии концепта. Пусть вдохновение утонет в перфекционизме. Затем уговорю всех, что лучше придерживаться старых, проверенных шаблонов. Новое? Риск не нужен!
Но это только начало. Я собью фокус модными, но поверхностными трендами.
А если добавить клиентов с безумными сроками и нереальными требованиями — успех гарантирован».
❤4🤣2