База.

Без него я как без рук!

Ищу Нейро-креатора. Специалиста по AI-креативу. Лучшего друга чат гпт, миджорни, суно, клинга и других страшных слов.

Я хочу найти того, кто сможет быстро, круто, мощно делать Идеи и Концепции с помощью ИИ-инструментов.

Уровень middle+, но готов смотреть на талантливых и бойких джунов.

Бэкграунд может быть копирайтерский, дизайнерский, стратегический. Интересно посмотреть кейсы решения задач с помощью ИИ.

Работаем удаленно, но можем встречаться в офисе на Флаконе в Москве.

Оплату обсуждаем персонально, но можете сразу вилку озвучить.

Вопросы мне в комменты или в ЛС @laorti

Крапиво — название для органик бара с крафтовым

Негатив может быть инструментом

Недавно наткнулся на кейс компании Oatly, который может стать примером по антикризисному маркетингу. Суть в том, что они запустили сайт F*ck Oatly, где собрали весь негатив, все публикации и кейсы - где они облажались. Казалось бы, странный ход, но на самом деле он очень умён.

Что же такого сделали Oatly?
Вместо того, чтобы игнорировать или пытаться скрыть критику, они пошли ей навстречу. На сайте они открыто рассказывают обо всем: от обвинений во вреде экологии до вопросов к составу продукта. Но главное — они дают честные и подробные ответы на эти обвинения. И делают это легко, непринужденно и с самоиронией)

Пример того, как можно превратить негатив в инструмент влияния, взяв ситуацию под контроль и направив её в нужное русло.

Помните, я выше писал — предвидеть то, за что вас будут гнобить, и самим дать ответ на это - значит лишить критиков оружия

В мире, где честность и прозрачность для брендов — это не преимущество, а жизненная необходимость, Oatly удалось вывести откровенность на новый уровень. С таким подходом можно и хейтеров на свою сторону переманить. Берём на заметку, такое нам надо.

4 кейса агентства 72andsunny

А давайте запустим рубрику, где я буду рассказывать о кейсах лучших агенств мира. Начнём с 72andSunny. Это большой холдинг, у него есть офисы на обоих побережьях США и в Амстердаме, поэтому его кейсы можно найти по всему западному миру. Вот самые яркие.

Fanta. Идиоты в атаке

Потрясающий кейс. Его хочется пересматривать, пересылать друзьям, а потом залить в себя «Фанту» (из Черноголовки) и сделать какую-нибудь забавную дичь. Вкратце: 72andSunny сняли серию коротких роликов в стиле документалок об успешных спортсменах. Но на самом деле это всё пафосная подводка к реальным видео из интернета, где люди творят странные вещи на камеру.

Fanta. Детективный веб-сериал

К выходу нового «секретного» вкуса «Фанты» 72andSunny сняли шесть двухминутных серий, стебущих штампы детективного жанра. Парень пытается выяснить, что входит в новый вкус «Фанты», проводит опрос подозреваемых, делает доску с красными ниточками. Но всё без толку, пока он не узнает, что работник супермаркета ведёт двойную игру.

Coca-Cola. Банки, на которых можно писать

Ещё один кейс для импортозамещённой газировки. 72andSunny выпустили банки колы с мотивирующими репликами и прочерками посреди них, куда можно вписать свою цель/задачу/обещание и т. д. После чего выпить самому или подарить кому-то. Мило, симпатично.

Photoshop. С ним и нейросети не нужны

Динамичный и пёстрый ролик, где все функции фотошопа показываются в реальном времени за минутную поездку в метро. Выглядит это как трип главной героини, просто оформленный в инструментарии программы. Тут и морда собаки в волосах человека, и огромный спрут на крыше вагона, и бродящие по Нью-Йорку гиганты. В общем, прекрасный мир графдизайна до прихода нейросетей.

Шляпу сними!

Сегодня с @ParfunA выступали на мероприятии для партнеров, и там затронули тему креативных техник. В частности, знаменитую тему цветных шляп. Я ее не очень люблю, потому что она многосоставная и долгая, но тут пришло озарение.

А если мы эту технику дадим chatGPT как промт? Для этого опишем всю методологию и попросим задавать вопросы.

Для тех, кто в шляпе — есть такая креативная техника — «Шесть шляп мышления» Эдварда де Боно. Метод, который помогает увидеть проблему с разных сторон и найти нестандартные решения.

Суть проста: представьте, что у вас есть шесть разных шляп, каждая из которых символизирует определенный тип мышления. Надевая одну из них, вы сосредотачиваетесь на конкретном аспекте задачи. Можно применять эту технику в команде во время брейнштормов, присваивая каждому участнику шляпу, но можно и самому. А можно и нейросети) Только сначала ей нужно рассказать, про что методика.

Что это за цветные шляпы такие?

⚪️ Белая шляпа — факты и информация
На этом этапе вы собираете всю доступную информацию по проекту: бриф, данные, тренды, инсайты. Никаких эмоций — только факты, цифры и аналитика. На основе этого и появятся будущие креативные идеи.

🟢 Зеленая шляпа — креативность и новые идеи
Это пространство для экспериментов и нестандартных подходов. Надев зеленую шляпу, вы генерируете самые смелые и неожиданные идеи, не думая о реальности их реализации. Важно отпустить внутреннего критика и позволить себе фантазировать.

🔴 Красная шляпа — эмоции и интуиция
Тут включается субъективное восприятие. Подумайте, какие эмоции у аудитории вызывет этот продукт или идея? Что почуствуют люди? Какие ассоциации возникнут? Это важный этап, чтобы понять, как проект будет восприниматься на эмоциональном уровне.

⚫️ Черная шляпа — критика и риски
Надев черную шляпу, вы ищете слабые места в идее: что может пойти не так, какие риски и проблемы могут возникнуть? Важно увидеть недостатки на раннем этапе, чтобы позже избежать фиаско.

🟡 Желтая шляпа — позитив и оптимизм
С этой шляпой вы фокусируетесь на положительных сторонах идеи: чем она хороша, какие выгоды принесет? Здесь вы ищете сильные стороны и аргументы, почему это должно сработать.

🔵 Синяя шляпа — управление процессом
Синяя шляпа помогает организовать и структурировать весь процесс. Вы смотрите на картину целиком, оцениваете, какие шаги были пройдены и что нужно сделать дальше. Это шляпа руководителя процесса, который направляет всю команду.

«Шесть шляп» можно использовать на любом этапе работы — от создания концепции до финальной проверки готового продукта.

Вот попробуйте отдать эту методику нейросети, и посмотрим, что будет.
Только не забудьте про волшебные слова: «Действуй по шагам. Задай недостающие вопросы».

Этот совет, кстати, и людям бы неплохо дать.

Главная особенность креатива в паре с ИИ — не надо останавливаться на первых результатах.

Вот выдал вам чат идеи, а вы их взяли и пошли реализовывать — решение смелое, но, скорее всего, неэффективное.

Но это не только про ИИ, а вообще.

В свое время взял себе правило: «Делать 2 итерации». То есть принесли мне идеи — и надо их еще раз докрутить. Что-то попытаться еще придумать.

Бывает, в спешке забываешь, а надо бы не торопиться. Поискать место для улучшения. Оно всегда есть.

🤩 Конкурс, конкурс, конкурс!

В связи с тем, что теперь у нас целая семья каналов, мы запускаем розыгрыш. Для того, чтобы разделить с нами радость и выиграть призы нужно подписаться на каналы:

— Полезный Парфун
— КиноМаня
— Тайная жизнь креативного директора
— ИИ снято!

И нажать кнопку ниже. Призы:

1) AirPods 3
2) Набор книг на 15 000
3) Набор книг на 10 000

Итоги подведём в последний день лета, 31 августа. И помните — обязательно подпишитесь на все каналы, чтобы бот точно учёл вас среди участников розыгрыша!

Участников: 851
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 14:00, 31.08.2024 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Alexandra - 1h2klq
2. Сын Маминой Подруги - 1h6hvj
3. Т - 1gpokb

А что если в будущем креативный директор будет виртуальным?

Не, ну прикиньте — даешь ему идеи, а он в ответ: «говно!».

Можно было бы настроить персональные критерии агентства, например, полезность идей или их инновационность.

И я не про GPT даже, а про кастомного аватара, который знает всю базу кейсов Канн, понимает все заявки E+ и может преобразовать любую идею в золото.

Но принципиально не будет этого делать, потому что КД открывает возможности, а не отбирает их у сотрудников.

Победить этого босса будет сложно, но сделав это… почувствуешь себя увереннее.

А потом виртуализируем стратегов, медиапланеров… ведь вся их работа поддается алгоритмизации.

4 кейса агентства RTO+P

Ещё одно агентство из Штатов с широким профилем работ. Они умеют делать как смелые кейсы, так и под конъюнктуру. Отобрал самые запоминающиеся:

🟣 Кофе Keurig. Жёсткий тусич

Для нового вкуса капсульного кофе RTO+P выпустили серию роликов, где кофе справляется с неловкой ситуацией. Чашка кофе — и скучная рабочая презентация превращается в дискотеку с падающей сахарной присыпкой.

🟣 Онлайн-психологи Bring Change To Mind. Акула грызёт руку

В ролике использована метафора «грызущей проблемы». Вроде бы она лежит на поверхности, но простой визуальный образ откликается внутри. Не только же делать яркие юморные кейсы.

🟣 Planet Fitness. Фитоняши задолбали

Один из немногих кейсов, где проблема бодипозитива раскрыта креативно и «в десятку». Я в спортзале часто вижу выпендрёжников, которые сверкают маслянистыми мускулами и чуть ли не облизывают себе подобных. Взяв за основу инсайт, что они всех бесят, RTO+P сняли серию роликов для фитнес-новичков.

🟣 Чехлы Speck. Айфон летит вниз по лестнице

Фанатам Apple не смотреть под страхом сердечного приступа. Для демонстрации непробиваемости защитных чехлов для iPhone RTO+P сбросили яблочный смартфон вниз по лестнице. После каждого удара на экране появляется титр с описанием продукции Speck.

Вчера встретился с братьями по разуму из клуба креативных директоров. Беседа зашла о том, почему реклама уже не модно, и молодежь толпами не валит в профессию.

Раньше реклама была единственным окном в творческие профессии. Из рекламы люди становились режиссерами, сценаристами, писателями. Сейчас дорожек масса — школы и курсы лезут, как грибы после дождя. Блогеры заполонили интернет, а раньше и самого интернета не было.

Но что осталось в рекламе — это её умение щупать культуру за мягкое брюшко. Мы — те, кто сидит на волне, держит руку на пульсе и первыми впитывает новые идеи.

Так что давайте честно: кто верит, что идеи появляются из воздуха? Забудьте. Культура и тренды — вот ваши настоящие музы. В мире, где мемы живут дольше, чем маркетинговые стратегии, игнорировать их — значит обречь свой креатив на провал. Хотя не мемами едиными сыт человек.

Креативщик без понимания культуры — это как шеф-повар без специй. Ты можешь сколько угодно выдумывать оригинальные концепции, но если они не перекликаются с тем, чем живет мир сейчас, их ждет один путь — в корзину.

Так что, креатив сегодня — это не только про "найти что-то новое". Это про "суметь угнаться за тем, что уже есть". Играй с трендами, адаптируй их под себя, смешивай с культурными кодами, и тогда, возможно, твою идею не закопают на этапе брейншторма.

Ну и когда еще положишь руку на лысую башку Стейтема?

Что послушать, чтобы полезно и интересно

Кладезь маркетинговых трендов, инсайтов и просто интересных историй из профессии в аудио-формате. Собрал подборку подкастов, которые погружают в мир рекламы, креатива, блогинга и соцмедиа.

1. «Мама, я в рекламе»

Авторы: Татьяна Протонина и Анна Ярош
Здесь нет официоза — только честные разговоры с экспертами из мира маркетинга. Успехи, провалы, байки из профессии и все то, что обычно остается за кулисами конференций. Интервью, где можно услышать не только о победах, но и о том, что не всегда идет по плану.

2. «Продажные блогеры»

Авторы: Алексей Ткачук и Семён Ефимов
Для тех, кто уже варится в мире блогеров и рекламы, и для тех, кто хочет туда окунуться. Тренды, новости, разборы и реальные истории о том, как работает реклама с блогерами на практике. Полезно, интересно и местами неожиданно.

3. «Лида, где лиды?»

Автор: Марина Шахова
Здесь все о продвижении сложных продуктов, лидогенерации и интернет-маркетинге. Много историй из опыта, полезных советов и реальных кейсов. Это подкаст для тех, кто хочет понимать, как находить и удерживать клиентов в цифровую эпоху.

4. «Маркетинг и реальность»

Автор: Александр Дяченко
Маркетинговые инструменты, брендинг, PR и бизнес — все это в интервью с практиками digital-рынка. Автор собирает и делится интересными кейсами, которые можно потом забрать для своих проектов.

5. «Next Media Podcast»

Автор: Эльнара Петрова
Основательница SMM-агентства зовет к себе экспертов digital-маркетинга и вместе с ними разбирает работающие инструменты и кейсы. Здесь можно узнать много интересного про SMM и услышать честные разговоры о деньгах, бюджетах и эффективности.

Если что из стоящего упустил, жду рекомендации в комментариях, буду поплнять коллекцию.

В последнее время на глаза попадается реклама из других стран, особенно США. Не та, что выигрывает фестивали, а самая обычная - с youtube.

И вот что удивительно: набор категорий рекламируемых товаров там принципиально отличается от привычного нашему глазу.

Вот у нас что обычно рекламируют: банки, маркетплейсы, таблетки, автомобили, газировку и фастфуд. Что же мне показывает американский ютуб?

Рекламу кошачьего наполнителя. Носков. Автомата для печати наклеек. Аудиокниги. Сервис для свопа товаров. И это длинные, часто игровые ролики, по 60-90 секунд. Не самые дорогие, но…

И я задумался: а что мешает нашему условному малому бизнесу делать видео-рекламу? Кроме очевидного отсутствия платформы Youtube? Слишком дорогой продакшн-бюджет? Отсутствие креатива?

Речь, конечно, не про рекламу на ТВ. Там стоимость размещения астрономическая, и все места выкуплены давно крупными рекламодателями, да и аудитория специфичная. А вот для условных ВК, ОК, Яндекс Директа?

Дело, я думаю, в жестком стремлении наших рекламодателей делать перфоманс, считать конверсии и лиды. Под это и особенности видео-площадок заточены. Маленькие форматы, пропускаемость рекламы после 5 секунды и прочее.

При этом исследования показывают, что на голом перфомансе вы не сможете далеко уехать, нужно и знание строить, и отношение формировать - все это делает имиджевая реклама. Правда, у нас слово «имиджевая» стало синонимом «деньги на ветер ради понтов». Хотя это не так совершенно.

Но лично я был бы рад, если бы малый бизнес, например, магазин носков или настольных игр делал видео-рекламу. Тогда бы и креатив, возможно, заиграл новыми красками.

Я, конечно, понимаю сторис в телеграме. Но сторис в вацапе для меня до сих пор загадка…

Почему идеи лучше приходят в 3 часа ночи?

Кто-то еще удивляется, почему лучшие идеи приходят именно в 3 часа ночи или во время прогулки, мытья посуды? Некоторые ученые считают - это потому что мозг наконец-то замолкает, перестает анализировать, сомневаться и просто начинает генерировать. Когда весь мир спит, креативщик просыпается.

Я бы еще добавил: днем много входящей информации, некогда обрабатывать.

Ночной мозг работает иначе: он свободен от перегруза, шума, скорости. Но вообще-то это можно воссоздать и не ночью, а в другое время.

Торопитесь, господа, мозг не отдыхает и не переключается. Выдыхайте, и тогда не придется ждать ночи, чтобы идея пришла.

4 кейса агентства DDB

Узнаваемая черта американского агентства DDB — это их своеобразный юмор. Что особенно интересно для компании, основанной в 1949 (!) году. Их кейсы однозначно стоит добавить в свою копилку.

🟣 Pepsi. Подкол года

По статистике, большинство фастфудов подают у себя Coca-Cola. DDB забавно подкололи не только главного конкурента, но и всех отказавшихся от своего клиента сетей. С помощью оригами-мастеров они выложили значки Pepsi из логотипов ресторанов и поместили их на билборды рядом с их заведениями.

🟣 Volkswagen. Переснять альбом The Beatles

Возможно, даже не каждый фанат битлов знает, что на альбоме Abbey Road есть машина Volkswagen. Да ещё и неправильно припаркованная. На 50-летие альбома DDB перевыпустили виниловые пластинки со знаменитым кадром, но уже с правильно припаркованной машиной. А всё потому, что в новых версиях появилась «умная» парковочная система

🟣 Coors Light. Билборды на крышах

Жители Майами страдают от непереносимой жары, особенно жильцы домов с чёрными крышами. Для них DDB разработали «охлаждающую» рекламу. Белой краской они сделали граффити со слоганами пива Coors Light на крышах этих домов, чтобы оно могло охлаждать их не только изнутри, но и снаружи. По итогу — крыши нагреваются не на 60, а на 37 градусов Цельсия, а бренд гениально демонстрирует свою заботу.

🟣 John Lewis. Творческий путь Элтона Джона

И закончим серьёзным кейсом. Для сети гипермаркетов John Lewis DDB сделали коллаборацию с Элтоном Джоном и под песню Your Song трогательно показали разные этапы формирования исполнителя. Получился клип, в котором пожилой артист вспоминает свою жизнь, успехи, молодость и становление. А заканчивается всё детством и рождественским подарком от мамы. И даже не бесит, что подарок — из John Lewis.

Святой грааль сторителлинга

Продавать продукт в лоб — это как пытаться уговорить незнакомца одолжить тебе денег, сразу же после приветствия. Сторителлинг — вот где магия, по крайней мере, так мне сегодня на встрече сказал клиент.

Так вот. Если ты хочешь захватить внимание слушателя, учись у старого доброго Кэмпбелла и его «путешествия героя». Это не просто история всех сказок, а структура, которая может привести клиентов к твоему бренду, как к святому Граалю.

Итак, дорогой бренд, твой клиент — герой, который живет себе спокойно, пока вдруг не сталкивается с проблемой, которую только ты можешь решить. Ты, конечно, не волшебник Гэндальф, но как минимум наставник, который подскажет путь к светлому будущему. Покажем в презентации пару испытаний, и затем ответим: как твой продукт выручает в самый критичный момент? Герой спасен, а ты становишься частью его успешной истории.

Даже если ты произодишь кошачий наполнитель. И я могу представить множество ситуаций, когда тут драма будет не хуже, чем в сериале НВО.

Но давайте будем честны: если твой продукт не помогает клиенту стать героем его собственной истории, вся эта кэмпбелловская структура развалится как карточный домик. Поэтому, пока мы пишем новый шедевр сторителлинга, не забудь убедиться, что у тебя в руках есть не просто пустые слова, а настоящий "эликсир", который изменит жизнь клиента к лучшему. Хоть на чуточку.