Посмотрел Головоломку 2.
Понятно, почему на безрыбье фильм собирает свои миллионы-ярды. Но с точки зрения именно «кино» первая часть была сильнее.
Здесь сюжет простой, история примитивная, но, вероятно, более понятная среднему классу — ведь задача была сделать так, чтобы и пубертат, и их родители увидели себя в тревожной паничке и меланхоличной хандре. В общем, получилось.
В мультфильме есть очень классные сцены, но в остальном это просто экранизация старого скетча, где герой ложится спать, а мозг ему говорит:
«Нет, ты не будешь спать, ты будешь вспоминать все самые постыдные события своего юношества»
Но что не отнять - это силу Большой Идеи в франшизе. Внутри нас живут человечки-эмоции, которые в своем мире выполняют важную работу, от которой зависит наше состояние души. Эта идея очень сильная, масштабируемая и на еще пять фильмов, и на сериал, и на мемы и на подводки к креативным концепциям в презентации.
Кстати, визуализация Большой Идеи в мультфильме тоже есть.
Понятно, почему на безрыбье фильм собирает свои миллионы-ярды. Но с точки зрения именно «кино» первая часть была сильнее.
Здесь сюжет простой, история примитивная, но, вероятно, более понятная среднему классу — ведь задача была сделать так, чтобы и пубертат, и их родители увидели себя в тревожной паничке и меланхоличной хандре. В общем, получилось.
В мультфильме есть очень классные сцены, но в остальном это просто экранизация старого скетча, где герой ложится спать, а мозг ему говорит:
«Нет, ты не будешь спать, ты будешь вспоминать все самые постыдные события своего юношества»
Но что не отнять - это силу Большой Идеи в франшизе. Внутри нас живут человечки-эмоции, которые в своем мире выполняют важную работу, от которой зависит наше состояние души. Эта идея очень сильная, масштабируемая и на еще пять фильмов, и на сериал, и на мемы и на подводки к креативным концепциям в презентации.
Кстати, визуализация Большой Идеи в мультфильме тоже есть.
❤5
В некотором смысле, будущее — это результат работы нашего сознания.
Есть мнение, что планирование — это такой защитный механизм мозга, который пытается предвидеть исход текущих событий, чтобы обеспечить безопасность организма.
Кстати, это показано в Головоломке 2 через персонажа Тревожность, у которой есть целый отдел рисующих разные версии будущего человечков.
При этом мозг ориентируется на те знания, которыми он обладает, но вместе с реалистичными вариантами будущего (если уронить кружку, она упадет и, возможно, разобьется) возникают и фантастические варианты. Это побочный эффект, но именно он создает самые невероятные и интересные сценарии будущего. Например, что кружка полетит в космос или превратится в кота, или скажет: «Спасибо, что подбросили до пола».
Если прогноз касается сложной ситуации, то сознание не будет знать заранее, какой образ будущего - бредятина полная, а какой реалистичен. В этом контексте возможны разные варианты — с равной вероятностью.
А с точки зрения физического мира никакого будущего нет, есть только движение тел, реакции на физическом и химическом уровне, и их последствия — например, распад звезд или гниение клубники, забытой на столе. Так как эти реакции и движение происходит все время, но на микро-уровне, глаз человека их почти не замечает, поэтому нам кажется, что вчера было не то же самое, что и сегодня.
Но никакого завтра вообще нет. Завтра происходит все время, это просто движение материи. А в голове у нас возникает фантазия, сон, размышление о том, что будет какое-то завтра — и потом, когда оное время наступает, мы сравниваем картинку нашей фантазии с теми результатами движений и реакций, которые произошли за это время.
Так что, когда вы планируете будущее в своей стратегии или концепции, стоит помнить, что мы тут только в голове модель строим, а она может иметь очень далекое отношение к реальности. И как будет на самом деле — мы, скорее всего, не понимаем, так как не видим всех сложных факторов, влияющих на ситуацию.
Не забывайте ходить ногами по земле и наблюдать за изменениям вокруг. Тогда и прогноз будет точнее. И будущее станет ясным.
Есть мнение, что планирование — это такой защитный механизм мозга, который пытается предвидеть исход текущих событий, чтобы обеспечить безопасность организма.
Кстати, это показано в Головоломке 2 через персонажа Тревожность, у которой есть целый отдел рисующих разные версии будущего человечков.
При этом мозг ориентируется на те знания, которыми он обладает, но вместе с реалистичными вариантами будущего (если уронить кружку, она упадет и, возможно, разобьется) возникают и фантастические варианты. Это побочный эффект, но именно он создает самые невероятные и интересные сценарии будущего. Например, что кружка полетит в космос или превратится в кота, или скажет: «Спасибо, что подбросили до пола».
Если прогноз касается сложной ситуации, то сознание не будет знать заранее, какой образ будущего - бредятина полная, а какой реалистичен. В этом контексте возможны разные варианты — с равной вероятностью.
А с точки зрения физического мира никакого будущего нет, есть только движение тел, реакции на физическом и химическом уровне, и их последствия — например, распад звезд или гниение клубники, забытой на столе. Так как эти реакции и движение происходит все время, но на микро-уровне, глаз человека их почти не замечает, поэтому нам кажется, что вчера было не то же самое, что и сегодня.
Но никакого завтра вообще нет. Завтра происходит все время, это просто движение материи. А в голове у нас возникает фантазия, сон, размышление о том, что будет какое-то завтра — и потом, когда оное время наступает, мы сравниваем картинку нашей фантазии с теми результатами движений и реакций, которые произошли за это время.
Так что, когда вы планируете будущее в своей стратегии или концепции, стоит помнить, что мы тут только в голове модель строим, а она может иметь очень далекое отношение к реальности. И как будет на самом деле — мы, скорее всего, не понимаем, так как не видим всех сложных факторов, влияющих на ситуацию.
Не забывайте ходить ногами по земле и наблюдать за изменениям вокруг. Тогда и прогноз будет точнее. И будущее станет ясным.
❤6
Лаботаратория - это лаборатория, где много и быстро говорят, но очень мало делают
😁3🔥2
Я люблю и ненавижу мозговые штурмы…
Мозговой штурм — это не просто популярная наркомания идей, а техника как превращать случайные мысли в веретено решений.
И тут важно не заблудиться в рекламных клише и не стать жертвой потока, который легко унесет туда, где обитают дикари и куда боятся даже менеджеры заходить, а о сметах просто не слышали.
Помните, что задача мозгового штурма - предложить как можно больше плохих идей, чтобы выбрать из них пару хороших.
Мозговой штурм — это не просто популярная наркомания идей, а техника как превращать случайные мысли в веретено решений.
И тут важно не заблудиться в рекламных клише и не стать жертвой потока, который легко унесет туда, где обитают дикари и куда боятся даже менеджеры заходить, а о сметах просто не слышали.
Помните, что задача мозгового штурма - предложить как можно больше плохих идей, чтобы выбрать из них пару хороших.
❤10
Посмотрел тут на днях «Ночной Дозор» и его продолжение, и скажу вам — прекрасное кино, которое я в свое время не понял.
Но что я вообще мог понять 20 лет назад?)
Правда, рваный монтаж и отсутствие почти всяческой экспозиции в кино и сейчас мешает разобраться - что там происходит и как работает магия. Даже те, кто читал книгу, не все поймут и немногое оценят.
Если же отбросить кино-снобизм и посмотреть именно как на кино — отличный и очень креативный фильм. Особенно в «Дневном Дозоре» концентрация идей интересных сцен, событий, шуток, рекламы (куда уж без нее) и самоиронии — зашкаливает.
Все помнят, как красная мазда ездила по фасаду гостиницы «Космос», но многие ли помнят, что в фильме есть прекрасная сцена, где Хабенский прыгает в рекламный баннер - проходит сквозь него — и попадает на станцию метро, где его ловит полицейский? Или что там есть сцена почти что из «Безумного макса» с погоней на заснеженной трассе Москвы? Или что там Борис Моисеев в одной из сцен превращается в берсерка с двуручным фламбергом? И от чего в фильме упала Останкинская Башня? От елочной игрушки.
Еще я оценил огромное количество отсылок к 1 и 2 Матрице. На уровне дизайна костюмов, музыки, некоторый сцен и даже работы оператора — это прямо вакханалия реверансов в сторону культовых фильмов. Причем, вторая Матрица выходила где-то там рядом, так что, возможно, это и не цитаты вовсе, а genius minds think alike.
К слову, Тимур Бекманбетов потом заявлял, что снял бы и третий фильм - Сумеречный Дозор, но в формате скринлайф. Не знаю, не знаю.
Он же, по слухам, говорил и то, что все идеи для следующией части дозоров воплотил в следующем фильме «Особо опасен». Помню, как там пули летали вокруг мясной туши, и как Макэввой бьет по зубам Криса Прата (кто тогда знал, что это будущий Звездный Лорд) и из клавиш складывается фраза «пошел нах».
И еще лиричное. Мне лично в этот просмотр Дозоров очень откликнулась мысль, что случайности неслучайны, а интуация — это наш способ замечать магию. В фильме это не проговаривается, там вообще мало что объясняют про магию, но обратите внимание, сколько совпадений, сколько монтажных соединений по фразе, по схожести, по рифме там есть. Это поэтично.
Помнится, в книжке было написано так: кто регулярно видит на часах одинаковые цифры (20:20, 08:08) - тот потенциально Иной. Меня это очень зацепило в свое время, ведь я регулярно вижу одинаковые цифры на часах.
А в фильме это «подмечание совпадений» сделано тонко и со вкусом.
Так что будет время - гляньте кино еще раз - это такой заповедный уголок начала нулевых, диво дивное!
Но что я вообще мог понять 20 лет назад?)
Правда, рваный монтаж и отсутствие почти всяческой экспозиции в кино и сейчас мешает разобраться - что там происходит и как работает магия. Даже те, кто читал книгу, не все поймут и немногое оценят.
Если же отбросить кино-снобизм и посмотреть именно как на кино — отличный и очень креативный фильм. Особенно в «Дневном Дозоре» концентрация идей интересных сцен, событий, шуток, рекламы (куда уж без нее) и самоиронии — зашкаливает.
Все помнят, как красная мазда ездила по фасаду гостиницы «Космос», но многие ли помнят, что в фильме есть прекрасная сцена, где Хабенский прыгает в рекламный баннер - проходит сквозь него — и попадает на станцию метро, где его ловит полицейский? Или что там есть сцена почти что из «Безумного макса» с погоней на заснеженной трассе Москвы? Или что там Борис Моисеев в одной из сцен превращается в берсерка с двуручным фламбергом? И от чего в фильме упала Останкинская Башня? От елочной игрушки.
Еще я оценил огромное количество отсылок к 1 и 2 Матрице. На уровне дизайна костюмов, музыки, некоторый сцен и даже работы оператора — это прямо вакханалия реверансов в сторону культовых фильмов. Причем, вторая Матрица выходила где-то там рядом, так что, возможно, это и не цитаты вовсе, а genius minds think alike.
К слову, Тимур Бекманбетов потом заявлял, что снял бы и третий фильм - Сумеречный Дозор, но в формате скринлайф. Не знаю, не знаю.
Он же, по слухам, говорил и то, что все идеи для следующией части дозоров воплотил в следующем фильме «Особо опасен». Помню, как там пули летали вокруг мясной туши, и как Макэввой бьет по зубам Криса Прата (кто тогда знал, что это будущий Звездный Лорд) и из клавиш складывается фраза «пошел нах».
И еще лиричное. Мне лично в этот просмотр Дозоров очень откликнулась мысль, что случайности неслучайны, а интуация — это наш способ замечать магию. В фильме это не проговаривается, там вообще мало что объясняют про магию, но обратите внимание, сколько совпадений, сколько монтажных соединений по фразе, по схожести, по рифме там есть. Это поэтично.
Помнится, в книжке было написано так: кто регулярно видит на часах одинаковые цифры (20:20, 08:08) - тот потенциально Иной. Меня это очень зацепило в свое время, ведь я регулярно вижу одинаковые цифры на часах.
А в фильме это «подмечание совпадений» сделано тонко и со вкусом.
Так что будет время - гляньте кино еще раз - это такой заповедный уголок начала нулевых, диво дивное!
❤6
Forwarded from Оди
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Creativity in the Age of AI
Шестиминутная короткометражка о креативности в эпоху искусственного интеллекта, роли человека в этом процессе и о том, какие возможности на самом деле открывает ИИ
Авторы объясняют, почему появление нейросетевых генераторов — не конец креативности, а её начало, и почему изобилие ИИ-контента рождает дефицит оригинальных идей
Интересно, что авторы приводят примеры автоматизации из других эпох, которые когда-то тоже шокировали людей
📼 youtu.be/y7g-nRooZr8
#awd_ml #awd_edu
Шестиминутная короткометражка о креативности в эпоху искусственного интеллекта, роли человека в этом процессе и о том, какие возможности на самом деле открывает ИИ
Авторы объясняют, почему появление нейросетевых генераторов — не конец креативности, а её начало, и почему изобилие ИИ-контента рождает дефицит оригинальных идей
Интересно, что авторы приводят примеры автоматизации из других эпох, которые когда-то тоже шокировали людей
#awd_ml #awd_edu
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Без него я как без рук!
Ищу Нейро-креатора. Специалиста по AI-креативу. Лучшего друга чат гпт, миджорни, суно, клинга и других страшных слов.
Я хочу найти того, кто сможет быстро, круто, мощно делать Идеи и Концепции с помощью ИИ-инструментов.
Уровень middle+, но готов смотреть на талантливых и бойких джунов.
Бэкграунд может быть копирайтерский, дизайнерский, стратегический. Интересно посмотреть кейсы решения задач с помощью ИИ.
Работаем удаленно, но можем встречаться в офисе на Флаконе в Москве.
Оплату обсуждаем персонально, но можете сразу вилку озвучить.
Вопросы мне в комменты или в ЛС @laorti
Ищу Нейро-креатора. Специалиста по AI-креативу. Лучшего друга чат гпт, миджорни, суно, клинга и других страшных слов.
Я хочу найти того, кто сможет быстро, круто, мощно делать Идеи и Концепции с помощью ИИ-инструментов.
Уровень middle+, но готов смотреть на талантливых и бойких джунов.
Бэкграунд может быть копирайтерский, дизайнерский, стратегический. Интересно посмотреть кейсы решения задач с помощью ИИ.
Работаем удаленно, но можем встречаться в офисе на Флаконе в Москве.
Оплату обсуждаем персонально, но можете сразу вилку озвучить.
Вопросы мне в комменты или в ЛС @laorti
❤2👎1
Негатив может быть инструментом
Недавно наткнулся на кейс компании Oatly, который может стать примером по антикризисному маркетингу. Суть в том, что они запустили сайт F*ck Oatly, где собрали весь негатив, все публикации и кейсы - где они облажались. Казалось бы, странный ход, но на самом деле он очень умён.
Что же такого сделали Oatly?
Вместо того, чтобы игнорировать или пытаться скрыть критику, они пошли ей навстречу. На сайте они открыто рассказывают обо всем: от обвинений во вреде экологии до вопросов к составу продукта. Но главное — они дают честные и подробные ответы на эти обвинения. И делают это легко, непринужденно и с самоиронией)
Пример того, как можно превратить негатив в инструмент влияния, взяв ситуацию под контроль и направив её в нужное русло.
Помните, я выше писал — предвидеть то, за что вас будут гнобить, и самим дать ответ на это - значит лишить критиков оружия
В мире, где честность и прозрачность для брендов — это не преимущество, а жизненная необходимость, Oatly удалось вывести откровенность на новый уровень. С таким подходом можно и хейтеров на свою сторону переманить. Берём на заметку, такое нам надо.
Недавно наткнулся на кейс компании Oatly, который может стать примером по антикризисному маркетингу. Суть в том, что они запустили сайт F*ck Oatly, где собрали весь негатив, все публикации и кейсы - где они облажались. Казалось бы, странный ход, но на самом деле он очень умён.
Что же такого сделали Oatly?
Вместо того, чтобы игнорировать или пытаться скрыть критику, они пошли ей навстречу. На сайте они открыто рассказывают обо всем: от обвинений во вреде экологии до вопросов к составу продукта. Но главное — они дают честные и подробные ответы на эти обвинения. И делают это легко, непринужденно и с самоиронией)
Пример того, как можно превратить негатив в инструмент влияния, взяв ситуацию под контроль и направив её в нужное русло.
Помните, я выше писал — предвидеть то, за что вас будут гнобить, и самим дать ответ на это - значит лишить критиков оружия
В мире, где честность и прозрачность для брендов — это не преимущество, а жизненная необходимость, Oatly удалось вывести откровенность на новый уровень. С таким подходом можно и хейтеров на свою сторону переманить. Берём на заметку, такое нам надо.
❤10👍3🔥3
4 кейса агентства 72andsunny
А давайте запустим рубрику, где я буду рассказывать о кейсах лучших агенств мира. Начнём с 72andSunny. Это большой холдинг, у него есть офисы на обоих побережьях США и в Амстердаме, поэтому его кейсы можно найти по всему западному миру. Вот самые яркие.
Fanta. Идиоты в атаке
Потрясающий кейс. Его хочется пересматривать, пересылать друзьям, а потом залить в себя «Фанту» (из Черноголовки) и сделать какую-нибудь забавную дичь. Вкратце: 72andSunny сняли серию коротких роликов в стиле документалок об успешных спортсменах. Но на самом деле это всё пафосная подводка к реальным видео из интернета, где люди творят странные вещи на камеру.
Fanta. Детективный веб-сериал
К выходу нового «секретного» вкуса «Фанты» 72andSunny сняли шесть двухминутных серий, стебущих штампы детективного жанра. Парень пытается выяснить, что входит в новый вкус «Фанты», проводит опрос подозреваемых, делает доску с красными ниточками. Но всё без толку, пока он не узнает, что работник супермаркета ведёт двойную игру.
Coca-Cola. Банки, на которых можно писать
Ещё один кейс для импортозамещённой газировки. 72andSunny выпустили банки колы с мотивирующими репликами и прочерками посреди них, куда можно вписать свою цель/задачу/обещание и т. д. После чего выпить самому или подарить кому-то. Мило, симпатично.
Photoshop. С ним и нейросети не нужны
Динамичный и пёстрый ролик, где все функции фотошопа показываются в реальном времени за минутную поездку в метро. Выглядит это как трип главной героини, просто оформленный в инструментарии программы. Тут и морда собаки в волосах человека, и огромный спрут на крыше вагона, и бродящие по Нью-Йорку гиганты. В общем, прекрасный мир графдизайна до прихода нейросетей.
А давайте запустим рубрику, где я буду рассказывать о кейсах лучших агенств мира. Начнём с 72andSunny. Это большой холдинг, у него есть офисы на обоих побережьях США и в Амстердаме, поэтому его кейсы можно найти по всему западному миру. Вот самые яркие.
Fanta. Идиоты в атаке
Потрясающий кейс. Его хочется пересматривать, пересылать друзьям, а потом залить в себя «Фанту» (из Черноголовки) и сделать какую-нибудь забавную дичь. Вкратце: 72andSunny сняли серию коротких роликов в стиле документалок об успешных спортсменах. Но на самом деле это всё пафосная подводка к реальным видео из интернета, где люди творят странные вещи на камеру.
Fanta. Детективный веб-сериал
К выходу нового «секретного» вкуса «Фанты» 72andSunny сняли шесть двухминутных серий, стебущих штампы детективного жанра. Парень пытается выяснить, что входит в новый вкус «Фанты», проводит опрос подозреваемых, делает доску с красными ниточками. Но всё без толку, пока он не узнает, что работник супермаркета ведёт двойную игру.
Coca-Cola. Банки, на которых можно писать
Ещё один кейс для импортозамещённой газировки. 72andSunny выпустили банки колы с мотивирующими репликами и прочерками посреди них, куда можно вписать свою цель/задачу/обещание и т. д. После чего выпить самому или подарить кому-то. Мило, симпатично.
Photoshop. С ним и нейросети не нужны
Динамичный и пёстрый ролик, где все функции фотошопа показываются в реальном времени за минутную поездку в метро. Выглядит это как трип главной героини, просто оформленный в инструментарии программы. Тут и морда собаки в волосах человека, и огромный спрут на крыше вагона, и бродящие по Нью-Йорку гиганты. В общем, прекрасный мир графдизайна до прихода нейросетей.
YouTube
Fanta: Idiots Are Amazing
There’s an idiot in all of us. Isn’t it time you set yours free, and show the world how amazing an idiot can be? #InTheNameOfPlay
❤5👍5😁2
Как снимает агентство Droga5
Продолжаем рубрику с кейсами агентствами мира. В этот раз — великие и прекрасные Droga5. По их роликам можно учиться маркетингу, а портфель настолько огромен, что хватит ещё на десять материалов.
🟠 Станция Alexa
Кейс с голливудскими спецэффектами. Чтобы найти ответ на вопрос дочери, отец отправился в горящие Помпеи. Пример, как можно с помощью продукта интересно раскрыть банальную жизненную проблему.
🟠 Amazon Prime
Как просмотр помог клерку успешно выступить на конференции. В кейсе нет ни одного слова, при этом считывается и история персонажа, и ценность стримингового сервиса — замечательная режиссёрская работа.
🟠 Uniqlo
Ролик для любителей нуара — чёрно-белый кейс, где каждый кадр похож на фотографию. Можно взять референсом операторской работы и визуальных эффектов.
🟠 Виски Glenmorangie
Кейс показывает этапы производства виски: от сбора солода до бокала. А ещё — как можно стильно снять промышленные процессы: эффект телепортации через каплю, парящая камера под музыку, похожую на тему Breaking Bad, макросъёмка. Хочется пересматривать и качать головой в такт.
Продолжаем рубрику с кейсами агентствами мира. В этот раз — великие и прекрасные Droga5. По их роликам можно учиться маркетингу, а портфель настолько огромен, что хватит ещё на десять материалов.
Кейс с голливудскими спецэффектами. Чтобы найти ответ на вопрос дочери, отец отправился в горящие Помпеи. Пример, как можно с помощью продукта интересно раскрыть банальную жизненную проблему.
Как просмотр помог клерку успешно выступить на конференции. В кейсе нет ни одного слова, при этом считывается и история персонажа, и ценность стримингового сервиса — замечательная режиссёрская работа.
Ролик для любителей нуара — чёрно-белый кейс, где каждый кадр похож на фотографию. Можно взять референсом операторской работы и визуальных эффектов.
Кейс показывает этапы производства виски: от сбора солода до бокала. А ещё — как можно стильно снять промышленные процессы: эффект телепортации через каплю, парящая камера под музыку, похожую на тему Breaking Bad, макросъёмка. Хочется пересматривать и качать головой в такт.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Pompeii | Amazon Alexa
Agency: Droga5
Director: Andreas Nilsson (Biscuit Filmworks)
Director: Andreas Nilsson (Biscuit Filmworks)
❤3
Шляпу сними!
Сегодня с @ParfunA выступали на мероприятии для партнеров, и там затронули тему креативных техник. В частности, знаменитую тему цветных шляп. Я ее не очень люблю, потому что она многосоставная и долгая, но тут пришло озарение.
А если мы эту технику дадим chatGPT как промт? Для этого опишем всю методологию и попросим задавать вопросы.
Для тех, кто в шляпе — есть такая креативная техника — «Шесть шляп мышления» Эдварда де Боно. Метод, который помогает увидеть проблему с разных сторон и найти нестандартные решения.
Суть проста: представьте, что у вас есть шесть разных шляп, каждая из которых символизирует определенный тип мышления. Надевая одну из них, вы сосредотачиваетесь на конкретном аспекте задачи. Можно применять эту технику в команде во время брейнштормов, присваивая каждому участнику шляпу, но можно и самому. А можно и нейросети) Только сначала ей нужно рассказать, про что методика.
Что это за цветные шляпы такие?
⚪️ Белая шляпа — факты и информация
На этом этапе вы собираете всю доступную информацию по проекту: бриф, данные, тренды, инсайты. Никаких эмоций — только факты, цифры и аналитика. На основе этого и появятся будущие креативные идеи.
🟢 Зеленая шляпа — креативность и новые идеи
Это пространство для экспериментов и нестандартных подходов. Надев зеленую шляпу, вы генерируете самые смелые и неожиданные идеи, не думая о реальности их реализации. Важно отпустить внутреннего критика и позволить себе фантазировать.
🔴 Красная шляпа — эмоции и интуиция
Тут включается субъективное восприятие. Подумайте, какие эмоции у аудитории вызывет этот продукт или идея? Что почуствуют люди? Какие ассоциации возникнут? Это важный этап, чтобы понять, как проект будет восприниматься на эмоциональном уровне.
⚫️ Черная шляпа — критика и риски
Надев черную шляпу, вы ищете слабые места в идее: что может пойти не так, какие риски и проблемы могут возникнуть? Важно увидеть недостатки на раннем этапе, чтобы позже избежать фиаско.
🟡 Желтая шляпа — позитив и оптимизм
С этой шляпой вы фокусируетесь на положительных сторонах идеи: чем она хороша, какие выгоды принесет? Здесь вы ищете сильные стороны и аргументы, почему это должно сработать.
🔵 Синяя шляпа — управление процессом
Синяя шляпа помогает организовать и структурировать весь процесс. Вы смотрите на картину целиком, оцениваете, какие шаги были пройдены и что нужно сделать дальше. Это шляпа руководителя процесса, который направляет всю команду.
«Шесть шляп» можно использовать на любом этапе работы — от создания концепции до финальной проверки готового продукта.
Вот попробуйте отдать эту методику нейросети, и посмотрим, что будет.
Только не забудьте про волшебные слова: «Действуй по шагам. Задай недостающие вопросы».
Этот совет, кстати, и людям бы неплохо дать.
Сегодня с @ParfunA выступали на мероприятии для партнеров, и там затронули тему креативных техник. В частности, знаменитую тему цветных шляп. Я ее не очень люблю, потому что она многосоставная и долгая, но тут пришло озарение.
А если мы эту технику дадим chatGPT как промт? Для этого опишем всю методологию и попросим задавать вопросы.
Суть проста: представьте, что у вас есть шесть разных шляп, каждая из которых символизирует определенный тип мышления. Надевая одну из них, вы сосредотачиваетесь на конкретном аспекте задачи. Можно применять эту технику в команде во время брейнштормов, присваивая каждому участнику шляпу, но можно и самому. А можно и нейросети) Только сначала ей нужно рассказать, про что методика.
Что это за цветные шляпы такие?
⚪️ Белая шляпа — факты и информация
На этом этапе вы собираете всю доступную информацию по проекту: бриф, данные, тренды, инсайты. Никаких эмоций — только факты, цифры и аналитика. На основе этого и появятся будущие креативные идеи.
🟢 Зеленая шляпа — креативность и новые идеи
Это пространство для экспериментов и нестандартных подходов. Надев зеленую шляпу, вы генерируете самые смелые и неожиданные идеи, не думая о реальности их реализации. Важно отпустить внутреннего критика и позволить себе фантазировать.
🔴 Красная шляпа — эмоции и интуиция
Тут включается субъективное восприятие. Подумайте, какие эмоции у аудитории вызывет этот продукт или идея? Что почуствуют люди? Какие ассоциации возникнут? Это важный этап, чтобы понять, как проект будет восприниматься на эмоциональном уровне.
⚫️ Черная шляпа — критика и риски
Надев черную шляпу, вы ищете слабые места в идее: что может пойти не так, какие риски и проблемы могут возникнуть? Важно увидеть недостатки на раннем этапе, чтобы позже избежать фиаско.
🟡 Желтая шляпа — позитив и оптимизм
С этой шляпой вы фокусируетесь на положительных сторонах идеи: чем она хороша, какие выгоды принесет? Здесь вы ищете сильные стороны и аргументы, почему это должно сработать.
🔵 Синяя шляпа — управление процессом
Синяя шляпа помогает организовать и структурировать весь процесс. Вы смотрите на картину целиком, оцениваете, какие шаги были пройдены и что нужно сделать дальше. Это шляпа руководителя процесса, который направляет всю команду.
«Шесть шляп» можно использовать на любом этапе работы — от создания концепции до финальной проверки готового продукта.
Вот попробуйте отдать эту методику нейросети, и посмотрим, что будет.
Только не забудьте про волшебные слова: «Действуй по шагам. Задай недостающие вопросы».
Этот совет, кстати, и людям бы неплохо дать.
❤6
Forwarded from Полезный Парфун
Наткнулся на исследование, в котором раскрывается, что влияет на восприятие креатива. Полезное, особенно учитывая рост баннерной слепоты в последнее время. Основные интересные выводы:
1) визуальная и эстетическая привлекательность (яркие цвета, понятный и простой дизайн, качество съёмки и прочее);
2) релевантная и личная значимость;
3) музыка, песни, звук;
4) знаменитости и персонажи;
5) содержание и сообщение;
6) уникальность и креативность;
7) настроение и атмосфера;
8) семья и социальная динамика;
9) бренд и доверие к марке;
10) специфика стоимости, предложения и сделки.
Мотаем на ус и пересматриваем все свои креативы: нынче надо изрядно постараться, чтобы угодить аудитории.
🔥 Парфун репостит
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🤔1
Главная особенность креатива в паре с ИИ — не надо останавливаться на первых результатах.
Вот выдал вам чат идеи, а вы их взяли и пошли реализовывать — решение смелое, но, скорее всего, неэффективное.
Но это не только про ИИ, а вообще.
В свое время взял себе правило: «Делать 2 итерации». То есть принесли мне идеи — и надо их еще раз докрутить. Что-то попытаться еще придумать.
Бывает, в спешке забываешь, а надо бы не торопиться. Поискать место для улучшения. Оно всегда есть.
Вот выдал вам чат идеи, а вы их взяли и пошли реализовывать — решение смелое, но, скорее всего, неэффективное.
Но это не только про ИИ, а вообще.
В свое время взял себе правило: «Делать 2 итерации». То есть принесли мне идеи — и надо их еще раз докрутить. Что-то попытаться еще придумать.
Бывает, в спешке забываешь, а надо бы не торопиться. Поискать место для улучшения. Оно всегда есть.
👍5❤2
🤩 Конкурс, конкурс, конкурс!
В связи с тем, что теперь у нас целая семья каналов, мы запускаем розыгрыш. Для того, чтобы разделить с нами радость и выиграть призы нужно подписаться на каналы:
— Полезный Парфун
— КиноМаня
— Тайная жизнь креативного директора
— ИИ снято!
И нажать кнопку ниже. Призы:
1) AirPods 3
2) Набор книг на 15 000
3) Набор книг на 10 000
Итоги подведём в последний день лета, 31 августа. И помните — обязательно подпишитесь на все каналы, чтобы бот точно учёл вас среди участников розыгрыша!
Участников: 851
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 14:00, 31.08.2024 MSK (завершён)
Победители розыгрыша:
1. Alexandra - 1h2klq
2. Сын Маминой Подруги - 1h6hvj
3. Т - 1gpokb
В связи с тем, что теперь у нас целая семья каналов, мы запускаем розыгрыш. Для того, чтобы разделить с нами радость и выиграть призы нужно подписаться на каналы:
— Полезный Парфун
— КиноМаня
— Тайная жизнь креативного директора
— ИИ снято!
И нажать кнопку ниже. Призы:
1) AirPods 3
2) Набор книг на 15 000
3) Набор книг на 10 000
Итоги подведём в последний день лета, 31 августа. И помните — обязательно подпишитесь на все каналы, чтобы бот точно учёл вас среди участников розыгрыша!
Участников: 851
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 14:00, 31.08.2024 MSK (завершён)
Победители розыгрыша:
1. Alexandra - 1h2klq
2. Сын Маминой Подруги - 1h6hvj
3. Т - 1gpokb
❤5🔥2🎉2
А что если в будущем креативный директор будет виртуальным?
Не, ну прикиньте — даешь ему идеи, а он в ответ: «говно!».
Можно было бы настроить персональные критерии агентства, например, полезность идей или их инновационность.
И я не про GPT даже, а про кастомного аватара, который знает всю базу кейсов Канн, понимает все заявки E+ и может преобразовать любую идею в золото.
Но принципиально не будет этого делать, потому что КД открывает возможности, а не отбирает их у сотрудников.
Победить этого босса будет сложно, но сделав это… почувствуешь себя увереннее.
А потом виртуализируем стратегов, медиапланеров… ведь вся их работа поддается алгоритмизации.
Не, ну прикиньте — даешь ему идеи, а он в ответ: «говно!».
Можно было бы настроить персональные критерии агентства, например, полезность идей или их инновационность.
И я не про GPT даже, а про кастомного аватара, который знает всю базу кейсов Канн, понимает все заявки E+ и может преобразовать любую идею в золото.
Но принципиально не будет этого делать, потому что КД открывает возможности, а не отбирает их у сотрудников.
Победить этого босса будет сложно, но сделав это… почувствуешь себя увереннее.
А потом виртуализируем стратегов, медиапланеров… ведь вся их работа поддается алгоритмизации.
🔥7
4 кейса агентства RTO+P
Ещё одно агентство из Штатов с широким профилем работ. Они умеют делать как смелые кейсы, так и под конъюнктуру. Отобрал самые запоминающиеся:
🟣 Кофе Keurig. Жёсткий тусич
Для нового вкуса капсульного кофе RTO+P выпустили серию роликов, где кофе справляется с неловкой ситуацией. Чашка кофе — и скучная рабочая презентация превращается в дискотеку с падающей сахарной присыпкой.
🟣 Онлайн-психологи Bring Change To Mind. Акула грызёт руку
В ролике использована метафора «грызущей проблемы». Вроде бы она лежит на поверхности, но простой визуальный образ откликается внутри. Не только же делать яркие юморные кейсы.
🟣 Planet Fitness. Фитоняши задолбали
Один из немногих кейсов, где проблема бодипозитива раскрыта креативно и «в десятку». Я в спортзале часто вижу выпендрёжников, которые сверкают маслянистыми мускулами и чуть ли не облизывают себе подобных. Взяв за основу инсайт, что они всех бесят, RTO+P сняли серию роликов для фитнес-новичков.
🟣 Чехлы Speck. Айфон летит вниз по лестнице
Фанатам Apple не смотреть под страхом сердечного приступа. Для демонстрации непробиваемости защитных чехлов для iPhone RTO+P сбросили яблочный смартфон вниз по лестнице. После каждого удара на экране появляется титр с описанием продукции Speck.
Ещё одно агентство из Штатов с широким профилем работ. Они умеют делать как смелые кейсы, так и под конъюнктуру. Отобрал самые запоминающиеся:
🟣 Кофе Keurig. Жёсткий тусич
Для нового вкуса капсульного кофе RTO+P выпустили серию роликов, где кофе справляется с неловкой ситуацией. Чашка кофе — и скучная рабочая презентация превращается в дискотеку с падающей сахарной присыпкой.
🟣 Онлайн-психологи Bring Change To Mind. Акула грызёт руку
В ролике использована метафора «грызущей проблемы». Вроде бы она лежит на поверхности, но простой визуальный образ откликается внутри. Не только же делать яркие юморные кейсы.
🟣 Planet Fitness. Фитоняши задолбали
Один из немногих кейсов, где проблема бодипозитива раскрыта креативно и «в десятку». Я в спортзале часто вижу выпендрёжников, которые сверкают маслянистыми мускулами и чуть ли не облизывают себе подобных. Взяв за основу инсайт, что они всех бесят, RTO+P сняли серию роликов для фитнес-новичков.
🟣 Чехлы Speck. Айфон летит вниз по лестнице
Фанатам Apple не смотреть под страхом сердечного приступа. Для демонстрации непробиваемости защитных чехлов для iPhone RTO+P сбросили яблочный смартфон вниз по лестнице. После каждого удара на экране появляется титр с описанием продукции Speck.
Vimeo
The Original Donut Shop - Boardroom
This is "The Original Donut Shop - Boardroom" by David Valento on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.
❤6
Вчера встретился с братьями по разуму из клуба креативных директоров. Беседа зашла о том, почему реклама уже не модно, и молодежь толпами не валит в профессию.
Раньше реклама была единственным окном в творческие профессии. Из рекламы люди становились режиссерами, сценаристами, писателями. Сейчас дорожек масса — школы и курсы лезут, как грибы после дождя. Блогеры заполонили интернет, а раньше и самого интернета не было.
Но что осталось в рекламе — это её умение щупать культуру за мягкое брюшко. Мы — те, кто сидит на волне, держит руку на пульсе и первыми впитывает новые идеи.
Так что давайте честно: кто верит, что идеи появляются из воздуха? Забудьте. Культура и тренды — вот ваши настоящие музы. В мире, где мемы живут дольше, чем маркетинговые стратегии, игнорировать их — значит обречь свой креатив на провал. Хотя не мемами едиными сыт человек.
Креативщик без понимания культуры — это как шеф-повар без специй. Ты можешь сколько угодно выдумывать оригинальные концепции, но если они не перекликаются с тем, чем живет мир сейчас, их ждет один путь — в корзину.
Так что, креатив сегодня — это не только про "найти что-то новое". Это про "суметь угнаться за тем, что уже есть". Играй с трендами, адаптируй их под себя, смешивай с культурными кодами, и тогда, возможно, твою идею не закопают на этапе брейншторма.
Раньше реклама была единственным окном в творческие профессии. Из рекламы люди становились режиссерами, сценаристами, писателями. Сейчас дорожек масса — школы и курсы лезут, как грибы после дождя. Блогеры заполонили интернет, а раньше и самого интернета не было.
Но что осталось в рекламе — это её умение щупать культуру за мягкое брюшко. Мы — те, кто сидит на волне, держит руку на пульсе и первыми впитывает новые идеи.
Так что давайте честно: кто верит, что идеи появляются из воздуха? Забудьте. Культура и тренды — вот ваши настоящие музы. В мире, где мемы живут дольше, чем маркетинговые стратегии, игнорировать их — значит обречь свой креатив на провал. Хотя не мемами едиными сыт человек.
Креативщик без понимания культуры — это как шеф-повар без специй. Ты можешь сколько угодно выдумывать оригинальные концепции, но если они не перекликаются с тем, чем живет мир сейчас, их ждет один путь — в корзину.
Так что, креатив сегодня — это не только про "найти что-то новое". Это про "суметь угнаться за тем, что уже есть". Играй с трендами, адаптируй их под себя, смешивай с культурными кодами, и тогда, возможно, твою идею не закопают на этапе брейншторма.
👍11👏1