Прекрасное название для воды за… сколько бы дали?

Чтобы оправдать фразу: работаю на донаты)

Надо ли показывать клиенту референсы?

Ведь тогда он поймет, что наш креатив не 100% уникален и неповторим. Но плохо ли это?

Во-первых, референсы бывают полные и частичные. Если вам нравится цвета и графика в одном, музыка в другом, летающий крот в третьем — и вы комбинируете, миксуете и мутируете формы — это уже новое, а не калька.

Во-вторых, копировать форму не так критично, как копировать идею. Тем более, в своей категории. Тем более относительно свежую. Если вы девелопер и видите, как другой бренд в вашей категории использует идею, и берете ее себе — это плохо. Не только потому что неоригинально, но и потому что неэффективно. Лучше, когда бренды занимают свою полочку в голове потребителя, чем теснятся на чужой.

В-третьих, опытный клиент и сам знает, что идеи не возникают из пустоты. Каждое решение — это переработанный опыт категории, пропущенный через персональную призму автора. Поэтому часто покупают не идею, а креатора, команду. Важнее образ мысли и модель мышления, чем финальный результат. И чем обширнее задача, тем более абстрактным и универсальным будет решение. Это нормально.

Самые лучшие идеи обычно достаточно просты, понятны и, как следствие, легко копируемы. Когда-нибудь, и ваша работа станет чьим-то референсом.

Показать референс - значит пустить клиента в процесс разработки. А приоткрывать крышечку над тем, как ваш котелок варит идеи — значит строить доверие между креатором и клиентом. А без доверия никак.

Верю, что Сбермаркет переименовался в Купер только чтобы запустить спиномозговую рекламу со словами:
«Сбермаркет теперь Купер? Супер!»

Раньше они не могли сказать, что они супер, а тут вот смогли.

Кстати, пользовался их доставкой один раз и было… ну, норм. Не супер.

Но не стоит недооценивать силу креатива, множества повторений и заедания слогана и эффект новизны от высосанного из пальца инфоповода.

Ну и еще им надо было решить проблему, что все всегда путали Сбермаркет и Мегамаркет.

Студенты из мэдс выиграли 🥇 на международном фестивале. Круто! Поздравляю)

Если начать писать слово creative и забыть сменить раскладку, получится «скуф». Совпадение?

ЧасGPT - время, которое нужно на создание нормального промта.

Посмотрел Головоломку 2.
Понятно, почему на безрыбье фильм собирает свои миллионы-ярды. Но с точки зрения именно «кино» первая часть была сильнее.

Здесь сюжет простой, история примитивная, но, вероятно, более понятная среднему классу — ведь задача была сделать так, чтобы и пубертат, и их родители увидели себя в тревожной паничке и меланхоличной хандре. В общем, получилось.

В мультфильме есть очень классные сцены, но в остальном это просто экранизация старого скетча, где герой ложится спать, а мозг ему говорит:

«Нет, ты не будешь спать, ты будешь вспоминать все самые постыдные события своего юношества»

Но что не отнять - это силу Большой Идеи в франшизе. Внутри нас живут человечки-эмоции, которые в своем мире выполняют важную работу, от которой зависит наше состояние души. Эта идея очень сильная, масштабируемая и на еще пять фильмов, и на сериал, и на мемы и на подводки к креативным концепциям в презентации.

Кстати, визуализация Большой Идеи в мультфильме тоже есть.

В некотором смысле, будущее — это результат работы нашего сознания.

Есть мнение, что планирование — это такой защитный механизм мозга, который пытается предвидеть исход текущих событий, чтобы обеспечить безопасность организма.

Кстати, это показано в Головоломке 2 через персонажа Тревожность, у которой есть целый отдел рисующих разные версии будущего человечков.

При этом мозг ориентируется на те знания, которыми он обладает, но вместе с реалистичными вариантами будущего (если уронить кружку, она упадет и, возможно, разобьется) возникают и фантастические варианты. Это побочный эффект, но именно он создает самые невероятные и интересные сценарии будущего. Например, что кружка полетит в космос или превратится в кота, или скажет: «Спасибо, что подбросили до пола».

Если прогноз касается сложной ситуации, то сознание не будет знать заранее, какой образ будущего - бредятина полная, а какой реалистичен. В этом контексте возможны разные варианты — с равной вероятностью.

А с точки зрения физического мира никакого будущего нет, есть только движение тел, реакции на физическом и химическом уровне, и их последствия — например, распад звезд или гниение клубники, забытой на столе. Так как эти реакции и движение происходит все время, но на микро-уровне, глаз человека их почти не замечает, поэтому нам кажется, что вчера было не то же самое, что и сегодня.

Но никакого завтра вообще нет. Завтра происходит все время, это просто движение материи. А в голове у нас возникает фантазия, сон, размышление о том, что будет какое-то завтра — и потом, когда оное время наступает, мы сравниваем картинку нашей фантазии с теми результатами движений и реакций, которые произошли за это время.

Так что, когда вы планируете будущее в своей стратегии или концепции, стоит помнить, что мы тут только в голове модель строим, а она может иметь очень далекое отношение к реальности. И как будет на самом деле — мы, скорее всего, не понимаем, так как не видим всех сложных факторов, влияющих на ситуацию.

Не забывайте ходить ногами по земле и наблюдать за изменениям вокруг. Тогда и прогноз будет точнее. И будущее станет ясным.

Лаботаратория - это лаборатория, где много и быстро говорят, но очень мало делают

Я люблю и ненавижу мозговые штурмы…

Мозговой штурм — это не просто популярная наркомания идей, а техника как превращать случайные мысли в веретено решений.

И тут важно не заблудиться в рекламных клише и не стать жертвой потока, который легко унесет туда, где обитают дикари и куда боятся даже менеджеры заходить, а о сметах просто не слышали.

Помните, что задача мозгового штурма - предложить как можно больше плохих идей, чтобы выбрать из них пару хороших.

Посмотрел тут на днях «Ночной Дозор» и его продолжение, и скажу вам — прекрасное кино, которое я в свое время не понял.

Но что я вообще мог понять 20 лет назад?)
Правда, рваный монтаж и отсутствие почти всяческой экспозиции в кино и сейчас мешает разобраться - что там происходит и как работает магия. Даже те, кто читал книгу, не все поймут и немногое оценят.

Если же отбросить кино-снобизм и посмотреть именно как на кино — отличный и очень креативный фильм. Особенно в «Дневном Дозоре» концентрация идей интересных сцен, событий, шуток, рекламы (куда уж без нее) и самоиронии — зашкаливает.

Все помнят, как красная мазда ездила по фасаду гостиницы «Космос», но многие ли помнят, что в фильме есть прекрасная сцена, где Хабенский прыгает в рекламный баннер - проходит сквозь него — и попадает на станцию метро, где его ловит полицейский? Или что там есть сцена почти что из «Безумного макса» с погоней на заснеженной трассе Москвы? Или что там Борис Моисеев в одной из сцен превращается в берсерка с двуручным фламбергом? И от чего в фильме упала Останкинская Башня? От елочной игрушки.

Еще я оценил огромное количество отсылок к 1 и 2 Матрице. На уровне дизайна костюмов, музыки, некоторый сцен и даже работы оператора — это прямо вакханалия реверансов в сторону культовых фильмов. Причем, вторая Матрица выходила где-то там рядом, так что, возможно, это и не цитаты вовсе, а genius minds think alike.

К слову, Тимур Бекманбетов потом заявлял, что снял бы и третий фильм - Сумеречный Дозор, но в формате скринлайф. Не знаю, не знаю.

Он же, по слухам, говорил и то, что все идеи для следующией части дозоров воплотил в следующем фильме «Особо опасен». Помню, как там пули летали вокруг мясной туши, и как Макэввой бьет по зубам Криса Прата (кто тогда знал, что это будущий Звездный Лорд) и из клавиш складывается фраза «пошел нах».

И еще лиричное. Мне лично в этот просмотр Дозоров очень откликнулась мысль, что случайности неслучайны, а интуация — это наш способ замечать магию. В фильме это не проговаривается, там вообще мало что объясняют про магию, но обратите внимание, сколько совпадений, сколько монтажных соединений по фразе, по схожести, по рифме там есть. Это поэтично.

Помнится, в книжке было написано так: кто регулярно видит на часах одинаковые цифры (20:20, 08:08) - тот потенциально Иной. Меня это очень зацепило в свое время, ведь я регулярно вижу одинаковые цифры на часах.

А в фильме это «подмечание совпадений» сделано тонко и со вкусом.
Так что будет время - гляньте кино еще раз - это такой заповедный уголок начала нулевых, диво дивное!

Название для реберной — Ева

База.

Без него я как без рук!

Ищу Нейро-креатора. Специалиста по AI-креативу. Лучшего друга чат гпт, миджорни, суно, клинга и других страшных слов.

Я хочу найти того, кто сможет быстро, круто, мощно делать Идеи и Концепции с помощью ИИ-инструментов.

Уровень middle+, но готов смотреть на талантливых и бойких джунов.

Бэкграунд может быть копирайтерский, дизайнерский, стратегический. Интересно посмотреть кейсы решения задач с помощью ИИ.

Работаем удаленно, но можем встречаться в офисе на Флаконе в Москве.

Оплату обсуждаем персонально, но можете сразу вилку озвучить.

Вопросы мне в комменты или в ЛС @laorti