И я там буду, в 19:00 моя лекция

Завтра мои любимые MADS проведут в Москве вместе с Рестомаркетом креативный лекторий «Реклама как культура». Топовые (без шуток) спикеры расскажут про рекламу много и полезно.

Когда: 22 июня в 19:00
Где: Рестомаркет (Москва, ВДНХ, пр-т Мира, 119 строение 171)
Сколько: бесплатно по регистрации.

Если любите рекламу — вот и планы на выходные.

Выступал на выходных с рассказом о рекламе прошлого, настоящего и будущего. Кратко, что было.

В прошлом реклама была и ее было много. Возможно, даже наскальные рисунки охотников и собирателей древности были рекламой и продвижением личного бренда.

Сейчас реклама сильно разнообразилась и включает сотни инструментов, форм и форматов, и все сильнее размывается граница — между тем, что такое реклама и что такое брендированный или спонсируемый контент, спецпроекты и шоу.

Рассказывал и показывал кейсы из Канн и с других фестивалей, некоторые мои любимые истории — чтобы показать, как сложно сейчас достучаться до внимания потребителя и, тем паче, до его сердца.

А в будущем реклама будет очень персональной. Как и весь контент. Например, персональные фильмы прямо в голову, стрим брендированных снов, и распечатанный на принтере айфон 17 — вполне реальные перспективы.

И это я даже не заикаюсь про то, что совсем скоро моя детская мечта исполнится — и я смогу создавать видео по текстовому промту и редактировать его так, как мне хочется, а не как умеют программы.

В общем, интересно во всем этом быть, плыть, лететь, нестись.

John Week — название для линейки мужского нижнего белья.

Спасибо, пинтерест, всегда приятно получить от тебя карту ауры и идею картонного сайта.

На самом деле, давно натренировал два своих аккаунта на Пинте подсовывать очень точные мудборды по двум моим главным увлечениям: рекламе и D&D.

Но пришлось завести два аккаунта, чтобы рекомендации не сбрендили.

Даже жаль Канье. Как он в такую жару в своем пуховике…

Что видит клиент на слайде в вашей презентации в первую очередь?

1 - картинку (если ее нет, глаз вообще сразу устает и теряется)

2 - заголовок (поэтому там должна быть главная мысль)

3 - все детали, механики, пояснения и аргументы.

Если у вас нет картинки, то должны быть цифры. Если нет цифры, то должны быть графики и схемы - они, конечно, больше подходят для пояснений и выводов, поскольку схема не рассказывает ничего нового - она обобщает уже имеющуюся информацию.

Во время встречи у клиента есть два ресурса: внимание и сомнение.

Внимание максимально в начале встречи, но стремительно падает по ходу. Чем больше душных слайдов, графиков, очевидных выводов и пространных слайдов ни о чем вы показываете — тем быстрее теряется внимание клиента.

Ваша задача — с помощью подачи, структуры, юмора, перфоманса или еще как-то удерживать внимание на слайдах и на спикере. Клиент уткнулся в телефон — потеряли огромный шмат внимания. Клиент начал что-то обсуждать шепотом — потеряли почти все внимание и только чудо и классный панч-слайд может вернуть его. Если внимание достигнет нуля, клиент перестанет воспринимать информацию.

Сомнение, наоборот, в начале равно нулю и по ходу встречи начинает расти. Сомнение в том, что вы принесли хорошую идею, что стратегия реализуема, что получится согласовать это с руководством — вот это все. Чем более странным и безосновательным выглядит ваше выступление — тем быстрее растет Сомнение. Если оно достигнет максимума — клиент не поверит и не согласует идею.

От спикера требуется — успеть рассказать всю суть и мякоть идеи до того, как Сомнение достигнет максимума, а Внимание упадет до нуля.

Они ушли, но обещали вернуться?

Примеры неочевидного ренейминга, ренбрендинга и отчаянных попыток не потерять свою аудиторию. Многие бренды откатились к нулевым позициям, осторожно и аккуратно ведут свой маркетинг, с оглядкой на секретные протоколы глобальных штаб-квартир. Но довольно конспирологии, посмотрите это видео.

Лично я обо многих кейсах не знал.

https://youtu.be/wNdz5m0viWw?si=pLa1M2-ppnsAPCLh

Прекрасное название для воды за… сколько бы дали?

Чтобы оправдать фразу: работаю на донаты)

Надо ли показывать клиенту референсы?

Ведь тогда он поймет, что наш креатив не 100% уникален и неповторим. Но плохо ли это?

Во-первых, референсы бывают полные и частичные. Если вам нравится цвета и графика в одном, музыка в другом, летающий крот в третьем — и вы комбинируете, миксуете и мутируете формы — это уже новое, а не калька.

Во-вторых, копировать форму не так критично, как копировать идею. Тем более, в своей категории. Тем более относительно свежую. Если вы девелопер и видите, как другой бренд в вашей категории использует идею, и берете ее себе — это плохо. Не только потому что неоригинально, но и потому что неэффективно. Лучше, когда бренды занимают свою полочку в голове потребителя, чем теснятся на чужой.

В-третьих, опытный клиент и сам знает, что идеи не возникают из пустоты. Каждое решение — это переработанный опыт категории, пропущенный через персональную призму автора. Поэтому часто покупают не идею, а креатора, команду. Важнее образ мысли и модель мышления, чем финальный результат. И чем обширнее задача, тем более абстрактным и универсальным будет решение. Это нормально.

Самые лучшие идеи обычно достаточно просты, понятны и, как следствие, легко копируемы. Когда-нибудь, и ваша работа станет чьим-то референсом.

Показать референс - значит пустить клиента в процесс разработки. А приоткрывать крышечку над тем, как ваш котелок варит идеи — значит строить доверие между креатором и клиентом. А без доверия никак.

Верю, что Сбермаркет переименовался в Купер только чтобы запустить спиномозговую рекламу со словами:
«Сбермаркет теперь Купер? Супер!»

Раньше они не могли сказать, что они супер, а тут вот смогли.

Кстати, пользовался их доставкой один раз и было… ну, норм. Не супер.

Но не стоит недооценивать силу креатива, множества повторений и заедания слогана и эффект новизны от высосанного из пальца инфоповода.

Ну и еще им надо было решить проблему, что все всегда путали Сбермаркет и Мегамаркет.

Студенты из мэдс выиграли 🥇 на международном фестивале. Круто! Поздравляю)

Если начать писать слово creative и забыть сменить раскладку, получится «скуф». Совпадение?

ЧасGPT - время, которое нужно на создание нормального промта.