Мемы недели человека из маркетинга, который устал, но не привык сдаваться
❤19💅4🦄3
Есть 2 вопроса, которые никогда не потеряют свою популярность в моем директе:
1. нам нужно поговорить про наш бизнес
2. куда пойти поучить маркетингу
Как адепт консистентного подхода к маркетингу — я смотрю на более длинные и комплексные программы на базе хороших школ. Если в программе маркетинг рассматривается не просто как набор инструментов, а взаимосвязанная система — это нам нужно. Именно там получится собрать разрозненный опыт и поработать с комплексными бизнес-брифами в формате кейсов.
Одной из основных фундаментальных программ является курс «Маркетинг и бренд-менеджмент» в Британке — ознакомиться с его содержанием можно будет 7 октября на открытой онлайн встрече с куратором программы.
Участие бесплатное, ссылка на регистрацию тут.
1. нам нужно поговорить про наш бизнес
2. куда пойти поучить маркетингу
Как адепт консистентного подхода к маркетингу — я смотрю на более длинные и комплексные программы на базе хороших школ. Если в программе маркетинг рассматривается не просто как набор инструментов, а взаимосвязанная система — это нам нужно. Именно там получится собрать разрозненный опыт и поработать с комплексными бизнес-брифами в формате кейсов.
Одной из основных фундаментальных программ является курс «Маркетинг и бренд-менеджмент» в Британке — ознакомиться с его содержанием можно будет 7 октября на открытой онлайн встрече с куратором программы.
Участие бесплатное, ссылка на регистрацию тут.
🔥9💯6❤2👍2
«Тарелочница»: как претензия к свиданию превратилась в гендерный ярлык (часть 1-ая)
Каждый день мне попадаются сотни рилсов и тредсов, где ирончно обыгрывается распространенное социальное явление — «феномен тарелочницы», в комментах традиционно разгораются страсти.
Девушки топят за то, что парни на свидании не могут не платить, парни пишут, что придти вкусно поесть и только — для девушек стало новой нормой. Разбираемся, что это такое и почему за использование этого мема прилетело Яндекс Лавке.
«Тарелочницу» удобно рассматривать не как типаж, а социальный механизм. Бытовой опыт разочарования на свидании мигрирует в соцсети и рекламу.
Первое упоминание этого термина нельзя установить, не ясно, кто был «нулевой тарелочницей». Писать так стали уже в 2022, используя калька с ангийского foodie call — так называют людей, чаще девушек, идущих на свидание исключительно ради бесплатной еды без интереса к партнёру.
Вирусность понятия в социальных сетях объясняется двумя факторами: обострением разговоров о гендерных ролях и популярностью TikTok-формата, где все упрощается до формы мемов, которые легко подхватывают алгоритмы.
Я спросила у своих подписчиц, называли ли их тарелочницами — ответы смотрите на скрине (выводы делайте сами)
Какой контент на этом стали делать люди?
Мужчины делятся способами вычислить тарелочницу, женщины в ответ называют мужчин «тарелочниками» — тех, кто годами живут с женщиной ради бытового удобства, не оформляя отношений. Летом 2025 года появилась «капучинщица». Критики обвиняют всех в скупости и нежелании вкладываться в отношения. Обращаются к этикету (кто пригласил — тот и платит!) и рекомендуют вспомнить про гендерную наценку.
Про скандалы вокруг «Тарелочницы», паралели из западной культуы и что все это значит для нашего социального ландшафта расскажу в следующей части.
Делитесь как у вас: было, или все тарелочницы существуют только в интернетах?
Каждый день мне попадаются сотни рилсов и тредсов, где ирончно обыгрывается распространенное социальное явление — «феномен тарелочницы», в комментах традиционно разгораются страсти.
Девушки топят за то, что парни на свидании не могут не платить, парни пишут, что придти вкусно поесть и только — для девушек стало новой нормой. Разбираемся, что это такое и почему за использование этого мема прилетело Яндекс Лавке.
«Тарелочницу» удобно рассматривать не как типаж, а социальный механизм. Бытовой опыт разочарования на свидании мигрирует в соцсети и рекламу.
Первое упоминание этого термина нельзя установить, не ясно, кто был «нулевой тарелочницей». Писать так стали уже в 2022, используя калька с ангийского foodie call — так называют людей, чаще девушек, идущих на свидание исключительно ради бесплатной еды без интереса к партнёру.
Вирусность понятия в социальных сетях объясняется двумя факторами: обострением разговоров о гендерных ролях и популярностью TikTok-формата, где все упрощается до формы мемов, которые легко подхватывают алгоритмы.
Я спросила у своих подписчиц, называли ли их тарелочницами — ответы смотрите на скрине (выводы делайте сами)
Какой контент на этом стали делать люди?
Мужчины делятся способами вычислить тарелочницу, женщины в ответ называют мужчин «тарелочниками» — тех, кто годами живут с женщиной ради бытового удобства, не оформляя отношений. Летом 2025 года появилась «капучинщица». Критики обвиняют всех в скупости и нежелании вкладываться в отношения. Обращаются к этикету (кто пригласил — тот и платит!) и рекомендуют вспомнить про гендерную наценку.
Меня, кстати, один раз пристыдил молодой человек (я не состояла с ним в отношениях) в том, что "ты что-то карту редко достаешь", и больше этого обращения к себе я не замечала.
Про скандалы вокруг «Тарелочницы», паралели из западной культуы и что все это значит для нашего социального ландшафта расскажу в следующей части.
Делитесь как у вас: было, или все тарелочницы существуют только в интернетах?
👍14🤓7🔥6❤5
Чтобы я делала, если бы…
Мне недавно звонил рекрутер из бренда 12 STOREEZ (не знаю, на какую позицию и уже не узнаю, видимо). Я сказала, что уже раньше работала в бренде, но если вам нужно —давайте поговорим. Мне кажется, это важно — знать, какие запросы у индустрии.
После понедельничного анонса о моей занятости, приглашение отозвали (что вполне логично).
А сейчас на прогулке я подумала, а что бы я могла в тестовом (на несуществующую позицию бренд-директора) предложить бренду?
Шла и фантазировала, как предложила бы углубиться в работу с аксессуарной группой: очки, обувь, сумки — все то, что дает большим домам большой процент продаж и не требует соблюдения размерной сетки. Мечтала бы, чтобы курировал проект Лиза Буйнова из shoes&drinks.
Или предложила бы бренду поработать с Гарри Нуриевым — и через работу с пространством, и через коллаборацию внутри продукта, и съемку.
Иммерсивный театр с реальной работой экспериментального цеха, чтобы показать как и кем создаются модели. Как в недавней рекламной кампании нетфликса, но без такого эффекта «аквариумности».
Работу с локальным уральским искусством, да и не только с уральским — а в целом с локальным кодом регионов России, которые по разным причинам важны для бренда (прямо бы бренд-команду отправила в командировку по выставкам и музеям от Кавказа до Байкала).
Мужской шахматный клуб, инвестиционную школу, команду по регби (там все такие красавчики, ask!), технологические партнерства, брендированные апартаменты в премиальной недвижимости, чтобы поддержать «тот самый лайфстайл».
Прямое включение из потока мозгового штурма окончено 😅
дайте знать, если интересно читать про идеи, о которых меня никто никогда не просил 🫶🏼
Мне недавно звонил рекрутер из бренда 12 STOREEZ (не знаю, на какую позицию и уже не узнаю, видимо). Я сказала, что уже раньше работала в бренде, но если вам нужно —давайте поговорим. Мне кажется, это важно — знать, какие запросы у индустрии.
После понедельничного анонса о моей занятости, приглашение отозвали (что вполне логично).
А сейчас на прогулке я подумала, а что бы я могла в тестовом (на несуществующую позицию бренд-директора) предложить бренду?
Шла и фантазировала, как предложила бы углубиться в работу с аксессуарной группой: очки, обувь, сумки — все то, что дает большим домам большой процент продаж и не требует соблюдения размерной сетки. Мечтала бы, чтобы курировал проект Лиза Буйнова из shoes&drinks.
Или предложила бы бренду поработать с Гарри Нуриевым — и через работу с пространством, и через коллаборацию внутри продукта, и съемку.
Иммерсивный театр с реальной работой экспериментального цеха, чтобы показать как и кем создаются модели. Как в недавней рекламной кампании нетфликса, но без такого эффекта «аквариумности».
Работу с локальным уральским искусством, да и не только с уральским — а в целом с локальным кодом регионов России, которые по разным причинам важны для бренда (прямо бы бренд-команду отправила в командировку по выставкам и музеям от Кавказа до Байкала).
Мужской шахматный клуб, инвестиционную школу, команду по регби (там все такие красавчики, ask!), технологические партнерства, брендированные апартаменты в премиальной недвижимости, чтобы поддержать «тот самый лайфстайл».
Прямое включение из потока мозгового штурма окончено 😅
дайте знать, если интересно читать про идеи, о которых меня никто никогда не просил 🫶🏼
1❤114🔥35💯16
Коллеги, как считаете — в вашей отрасли принято проактивное действие или реактивное?
Как будто в фэшн бренды (не все!) заряжены на проактивность: календарь коллекций опережает реальный календарь на несколько месяцев (от 6), привлечение клиентов настроено на новых и работу ДО формирования потребности: люди должны захотеть и придти.
Если ты подумал за клиента — это базовый уровень сервиса.
А в общепите часто (не всегда!) это реактивная культура, работа по запросу — люди пришли, мы им что-то сделали. Отсюда столько рилсов про «спешл с лисичками» — увидели, что так делают соседи и отреагировали.
Если ты немножко подумал за гостя — это очень хороший уровень сервиса.
(В книжной индустрии скорее тоже реактивное устройство).
Отсюда разница в культурах внутри команд: отношение к новому, принятию решений, работе с ошибками.
Я стараюсь никого не идеализировать — все со своими приколами, но разницу замечать интересно.
Как будто в фэшн бренды (не все!) заряжены на проактивность: календарь коллекций опережает реальный календарь на несколько месяцев (от 6), привлечение клиентов настроено на новых и работу ДО формирования потребности: люди должны захотеть и придти.
Если ты подумал за клиента — это базовый уровень сервиса.
А в общепите часто (не всегда!) это реактивная культура, работа по запросу — люди пришли, мы им что-то сделали. Отсюда столько рилсов про «спешл с лисичками» — увидели, что так делают соседи и отреагировали.
Если ты немножко подумал за гостя — это очень хороший уровень сервиса.
(В книжной индустрии скорее тоже реактивное устройство).
Отсюда разница в культурах внутри команд: отношение к новому, принятию решений, работе с ошибками.
Я стараюсь никого не идеализировать — все со своими приколами, но разницу замечать интересно.
❤23
Как писать для людей, когда поиском управляют ИИ алгоритмы
В своих отношениях с ИИ я пережила как полное отторжение (и кстати писала об этом), так и нежную интеграцию (и об этом тоже писала) - и вот, что я поняла.
Технология продолжит входить в нашу жизнь, и нам важно научиться гармонично встраивать ее в свои рабочие процессы (не так, чтобы технология управляла вами, а что бы вы понимали ее принцип действия).
Алиса AI сейчас выдает ответы на 42% пользовательских запросов — поэтому игнорировать ИИ у бизнеса не получится.
Что надо делать? Продолжать оптимизировать тексты. Но уже не в рамках SEO-оптимизации, а чуть иначе.
Как именно? Пока не знаю.
Я, кстати, всю весну задавалась этим вопросом, даже на эфир на радио ходила поговорить с Михаилом Сливинским (из поиска). Стало чуть понятнее, но не на много.
Каждый ИИ имеет свою собственную базу для индексации ответов, GPT берет ответы из BIng, Perplexity из Google, Алиса из Яндекса — и уже понятно, что есть определные правила, как сделать выдачу в них более приоритетной.
Где этому учиться?
5 октября Яндекс Поиск вместе с «Синхронизацией» выпустили бесплатный курс «Писать для людей в эпоху ИИ».
Почему это важно?
ИИ не вытесяет привычный поиск, он безальтернативно дополняет его: 50% процентов пользователей читают ИИ-ответы в выдаче.
Этот переход видится мне таким же поворотным, как переход к модели ROPO лет 15 назад: покупательские сценарии изменились, будут все сильнее переплетаться и мирно сосуществовать.
Теперь на первый план выходит задача: как сделать бренд видимым для ИИшки и все еще запоминающимся и полезным для пользователя — то есть соедининить поисковую (эффективную), креативную и редакционную составляющие.
Для этого курс и сделан.
Курс бесплатный: https://special.synchronize.ru/search_yandex
В своих отношениях с ИИ я пережила как полное отторжение (и кстати писала об этом), так и нежную интеграцию (и об этом тоже писала) - и вот, что я поняла.
Технология продолжит входить в нашу жизнь, и нам важно научиться гармонично встраивать ее в свои рабочие процессы (не так, чтобы технология управляла вами, а что бы вы понимали ее принцип действия).
Алиса AI сейчас выдает ответы на 42% пользовательских запросов — поэтому игнорировать ИИ у бизнеса не получится.
Что надо делать? Продолжать оптимизировать тексты. Но уже не в рамках SEO-оптимизации, а чуть иначе.
Как именно? Пока не знаю.
Я, кстати, всю весну задавалась этим вопросом, даже на эфир на радио ходила поговорить с Михаилом Сливинским (из поиска). Стало чуть понятнее, но не на много.
Каждый ИИ имеет свою собственную базу для индексации ответов, GPT берет ответы из BIng, Perplexity из Google, Алиса из Яндекса — и уже понятно, что есть определные правила, как сделать выдачу в них более приоритетной.
Где этому учиться?
5 октября Яндекс Поиск вместе с «Синхронизацией» выпустили бесплатный курс «Писать для людей в эпоху ИИ».
Почему это важно?
ИИ не вытесяет привычный поиск, он безальтернативно дополняет его: 50% процентов пользователей читают ИИ-ответы в выдаче.
Этот переход видится мне таким же поворотным, как переход к модели ROPO лет 15 назад: покупательские сценарии изменились, будут все сильнее переплетаться и мирно сосуществовать.
Теперь на первый план выходит задача: как сделать бренд видимым для ИИшки и все еще запоминающимся и полезным для пользователя — то есть соедининить поисковую (эффективную), креативную и редакционную составляющие.
Для этого курс и сделан.
Курс бесплатный: https://special.synchronize.ru/search_yandex
special.synchronize.ru
Писать для людей в эпоху ИИ
❤14👍4🤓4
Субботний вайб-чек (или что мы обсуждали с терапевтом):
Феномен враждебной предвзятости или hostile attribution bias — это когнитивное искажение, при котором человек склонен интерпретировать двусмысленные или нейтральные действия окружающих как намеренно враждебные, агрессивные или направленные против него.
Человек с такой предвзятостью «дорисовывает» чужие мотивы в негативную сторону. Там, где имеет место простая случайность, невнимательность или совпадение, он видит злой умысел.
Или как говорит моя мама:
Почему она возникает?
• Защитный механизм: Мозг пытается «работать на опережение», чтобы защитить себя от потенциальной угрозы.
• Прошлый травматичный опыт
• Внутреннее ощущение уязвимости предлагает видеть во внешнем мире врагов.
Короче, у меня такая штука работала как сигнальная сирена очень долго и интенсивно — ЭТО ВСЕ ПРО МЕНЯ (привет тебе, синдром главного героя!).
А потом отвалилось и жить стало гораздо проще (потому что все это на самом деле вообще не про меня, никому я не нужна особо и жить стоит, как нравится)
А у вас как?
Феномен враждебной предвзятости или hostile attribution bias — это когнитивное искажение, при котором человек склонен интерпретировать двусмысленные или нейтральные действия окружающих как намеренно враждебные, агрессивные или направленные против него.
Человек с такой предвзятостью «дорисовывает» чужие мотивы в негативную сторону. Там, где имеет место простая случайность, невнимательность или совпадение, он видит злой умысел.
Или как говорит моя мама:
не пытайся объяснить злым умыслом то, что можно объяснить человеческой глупостью
Почему она возникает?
• Защитный механизм: Мозг пытается «работать на опережение», чтобы защитить себя от потенциальной угрозы.
• Прошлый травматичный опыт
• Внутреннее ощущение уязвимости предлагает видеть во внешнем мире врагов.
Короче, у меня такая штука работала как сигнальная сирена очень долго и интенсивно — ЭТО ВСЕ ПРО МЕНЯ (привет тебе, синдром главного героя!).
А потом отвалилось и жить стало гораздо проще (потому что все это на самом деле вообще не про меня, никому я не нужна особо и жить стоит, как нравится)
А у вас как?
❤34💅10🤓6💔2
Как не посмотришь в рекомендуемые в рилсах — осенью все куда-то встали и пошли.
Феномен "ходоков" для меня пока не объясним, но факт есть факт — среди нишевых креаторов сейчас популярен формат "Из [населенный пункт 1] в [населенный пункт 2] на [виде транспорта]"
Кто-то едет на велосипеде из Москвы в Таиланд, кто-то из Казани в Шанхай, бородатый парень прямо сейчас плывет на сапе из Саратова в Астрахань, другой парень пешком путешествует по Азии, а другой усатый парень только что вернулся с Камино-де-Сантьяго
Ребята на дороге по пути снимают реалити-шоу одного героя.
Кого из них смотрите?
Феномен "ходоков" для меня пока не объясним, но факт есть факт — среди нишевых креаторов сейчас популярен формат "Из [населенный пункт 1] в [населенный пункт 2] на [виде транспорта]"
Кто-то едет на велосипеде из Москвы в Таиланд, кто-то из Казани в Шанхай, бородатый парень прямо сейчас плывет на сапе из Саратова в Астрахань, другой парень пешком путешествует по Азии, а другой усатый парень только что вернулся с Камино-де-Сантьяго
Ребята на дороге по пути снимают реалити-шоу одного героя.
Кого из них смотрите?
❤19✍6🤔6
Мне стоит признаться: создавать визуальный контент для меня очень сложно.
Все эти рилсы снимать (про что я там говорю, с каким лицом, с каким светом), карусели, выходить в сторис, снимать себя саму (даже когда я иду по пешеходному переходу) — это вообще не простая для меня история. Понимать, какой формат залетит на просмотры, какой соберет аудиторию, а какой продаст — я имею очень примерное представление.
Как собрать всю комуникацию в цельный образ — это я понимаю, как транслировать основные месседжи, как иметь внутри цельный образ, как усилять и рассказывать, собирать вокруг сообщество, придумывать бренд-активации (напомню, у меня есть книжный клуб, падел-чат и даже был курс на 3 потока), я понимаю как использовать сторонние площадки и как собирть бизнес-модельку. Но не продюссирование контента и рост канала.
Я никогда не позиционировала себя как SMM/контент-стратег (и у меня нет такой чуйки), а скорее как человек, который называет необходимые вещи своими именами и дает им пространство. Как человек, котроый хорошо формулирует (желательно, текстом).
В вертикальных видео я чувствую себя странно. Я понимаю про хуки, про досмотры, про wishfull identification", но мне это пока не особо помогает. Я только недавно поняла, что большинству людей все равно, как именно я выгляжу в рилсе (главгое, чтобы сюжет решал свою задачу, а не я была очень красивая).
Благо алгоритмы сейчас продвигают и карусели с историями тоже и я могу перекладывать на них свои любимые посты отсюда.
Кстати, под формат каруселей я придумала "провалы месяца" (если интересно, поделюсь здесь в более расширенном виде) и это оказалось интересным опытом — потому что это не самый очевидный посыл для площадки, но он хорошо попадал в мою концепцию "вторых шансов".
Поэтому не противоречил общему позиционированию.
В общем, держу в курсе — если увидите рилс от меня в ленте, знайте, это стоили мне многого, в телеграм вернусь тоже, как только гиперфикс (и азарт) от ленты рилсов меня отпустит 🤍️️️️️️
Все эти рилсы снимать (про что я там говорю, с каким лицом, с каким светом), карусели, выходить в сторис, снимать себя саму (даже когда я иду по пешеходному переходу) — это вообще не простая для меня история. Понимать, какой формат залетит на просмотры, какой соберет аудиторию, а какой продаст — я имею очень примерное представление.
Как собрать всю комуникацию в цельный образ — это я понимаю, как транслировать основные месседжи, как иметь внутри цельный образ, как усилять и рассказывать, собирать вокруг сообщество, придумывать бренд-активации (напомню, у меня есть книжный клуб, падел-чат и даже был курс на 3 потока), я понимаю как использовать сторонние площадки и как собирть бизнес-модельку. Но не продюссирование контента и рост канала.
Я никогда не позиционировала себя как SMM/контент-стратег (и у меня нет такой чуйки), а скорее как человек, который называет необходимые вещи своими именами и дает им пространство. Как человек, котроый хорошо формулирует (желательно, текстом).
В вертикальных видео я чувствую себя странно. Я понимаю про хуки, про досмотры, про wishfull identification", но мне это пока не особо помогает. Я только недавно поняла, что большинству людей все равно, как именно я выгляжу в рилсе (главгое, чтобы сюжет решал свою задачу, а не я была очень красивая).
Благо алгоритмы сейчас продвигают и карусели с историями тоже и я могу перекладывать на них свои любимые посты отсюда.
Кстати, под формат каруселей я придумала "провалы месяца" (если интересно, поделюсь здесь в более расширенном виде) и это оказалось интересным опытом — потому что это не самый очевидный посыл для площадки, но он хорошо попадал в мою концепцию "вторых шансов".
Поэтому не противоречил общему позиционированию.
В общем, держу в курсе — если увидите рилс от меня в ленте, знайте, это стоили мне многого, в телеграм вернусь тоже, как только гиперфикс (и азарт) от ленты рилсов меня отпустит 🤍️️️️️️
❤54🏆7
Посмотрела новый выпуск Без фильтров с Викой Чумой про Интеллект как символ статуса и понимаю, что это мой любимый тренд.
Мне всю жизнь говорила мама, что надо быть УМНОЙ и ИРОНИЧНОЙ, я всегда обожала читать и умничать, я люблю разбираться в сложном и всем потом про это рассказывать. LIFE GOAL ACCOMPLISHED!
Даже в моду я попала через книжное издательство, где была кстати не самым главным книжным червячком.
Сейчас у нас есть книжный клуб, я снимаю рилсы (на 6 лайков) про что-то чуть более глубокое, чем подборка из 5 русских брендов, и мне действительно нравится ловить гиперфикс на чем-то странненьком.
Вообще из-за этого я часто чувствовала себя в некоторой изоляции, замудренной нетакуськой — а сейчас это даже модно 🥹️️️️️️
Выпуск очень рекомендую, всем умницам
Мне всю жизнь говорила мама, что надо быть УМНОЙ и ИРОНИЧНОЙ, я всегда обожала читать и умничать, я люблю разбираться в сложном и всем потом про это рассказывать. LIFE GOAL ACCOMPLISHED!
Даже в моду я попала через книжное издательство, где была кстати не самым главным книжным червячком.
Сейчас у нас есть книжный клуб, я снимаю рилсы (на 6 лайков) про что-то чуть более глубокое, чем подборка из 5 русских брендов, и мне действительно нравится ловить гиперфикс на чем-то странненьком.
Вообще из-за этого я часто чувствовала себя в некоторой изоляции, замудренной нетакуськой — а сейчас это даже модно 🥹️️️️️️
Выпуск очень рекомендую, всем умницам
❤34🔥11
Forwarded from Безфильтров
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Почему стало модно быть умным — или хотя бы казаться таким? В новом подкасте на YouTube БЕЗФИЛЬТРОВ с Викой Чумой, историком моды и блогером-просветителем (а также главной невестой этой недели!), обсуждаем моду на интеллект: как знания превратились в символ статуса, книги — в модный аксессуар, а начитанность — в признак элитарности.
Почему быть заучкой больше не стыдно? Как BookTok, книжные клубы и модные бренды популяризируют чтение — и зачем люди демонстрируют свою образованность в соцсетях? Как ChatGPT и искусственный интеллект влияют на нашу способность самостоятельно мыслить? И способна ли мода на книги пробудить настоящий интерес к литературе?
Выпуск по ссылке: https://youtu.be/O5LoNgm9zx0
Почему быть заучкой больше не стыдно? Как BookTok, книжные клубы и модные бренды популяризируют чтение — и зачем люди демонстрируют свою образованность в соцсетях? Как ChatGPT и искусственный интеллект влияют на нашу способность самостоятельно мыслить? И способна ли мода на книги пробудить настоящий интерес к литературе?
Выпуск по ссылке: https://youtu.be/O5LoNgm9zx0
❤11
Как не ошибиться с бренд-амбассадором
Не знаю, как у вас, а у меня где-то глубоко внутри «не щелкает» на такой выбор амбассадорства.
Я уверена, что цифры по обеим активациям хорошие, инфоповод точно отработал (в более позитивном или абсурдном ключе), но и в том и другом случае остается вопрос: «почему именно этот герой, ведь есть [вариант 1], [вариант 2] и далее.
Как будто в голове сразу находятся адекватные доводы: целевая аудитория любит и доверяет, калька с корейских айдолов (только они все лет на 20 моложе), тренд на ностальгию, хорошая упоминаемость героя, не прошли по бюджету. Да может, просто бренд-команда всегда мечтала поработать именно с этим человеком.
У меня точно профдеформация, и я сразу вижу, как бы выглядел креатив селимакса с Ваней Дмитриенко. Или дринкит с Маш Милаш или Олесей Иванченко.
В общем, пишите, какие реакции у вас вызывают амбассадорства. И что за последнее время попало в сердечко 😉
Не знаю, как у вас, а у меня где-то глубоко внутри «не щелкает» на такой выбор амбассадорства.
Я уверена, что цифры по обеим активациям хорошие, инфоповод точно отработал (в более позитивном или абсурдном ключе), но и в том и другом случае остается вопрос: «почему именно этот герой, ведь есть [вариант 1], [вариант 2] и далее.
Как будто в голове сразу находятся адекватные доводы: целевая аудитория любит и доверяет, калька с корейских айдолов (только они все лет на 20 моложе), тренд на ностальгию, хорошая упоминаемость героя, не прошли по бюджету. Да может, просто бренд-команда всегда мечтала поработать именно с этим человеком.
У меня точно профдеформация, и я сразу вижу, как бы выглядел креатив селимакса с Ваней Дмитриенко. Или дринкит с Маш Милаш или Олесей Иванченко.
В общем, пишите, какие реакции у вас вызывают амбассадорства. И что за последнее время попало в сердечко 😉
❤37🤓9🔥5
5 (занудских) черт характера, которые делают меня мной. И почему коупинговые стратегии перестали работать
Я всегда чувствовала, что отличаюсь от других. Не в плане грандиозности, а в каких-то мелочах, нюансах, которые оказываются для меня важны — а для других нет. Я долго переживала из-за социальной неловкости, когда стоишь и не знаешь, что лучше ответить или как поступить. В детстве мама ругала меня, когда я разбалтывала родственникам какие-то семейные секретики (про то, сколько мы тратим денег, или как проводим время).
Я собрала топ своих специфических черт, которые помогли мне стать той, кто я есть сейчас:
1/ внимание к деталям: представьте, вы настолько въедливый (например, замечаете разницу в два пискеля) что вас за это на работе делают амбассадором одноименной корпоративной ценности? А мне и представлять не надо.
2/ аллергия на небрежность:
если что-то сделано плохо, мы будем переделывать, пока не будет хорошо (или не выйдут дедлайны). Пару недель назад я измучала коллег, потому что командная презентация была сделана не в наших гайдах…
3/ одержимость своими интересами: я легко ловлю гиперфикс. например, в падел я уже играю 1180 часов. Из любви к чтению собрала книжный клуб. Из любви к бегу — пробежала марафон в Берлине. Вопросов нет…
4/ дисциплина: как продолжение одержимости. Я чемпион по принуждению себя к действиям. Даже когда сложно, надо еще немножко поднапрячься. Составить расписание и делать.
5/ чувство справедливости: я физически не переношу bullshit. это и большая суперсила и мой личный ограничитель. Могу наговорить резких слов, если считаю, что происходит несправедливость.
я узнала из разговора с психиатром (да, с этим иногда правда бывает очень сложно жить в долгосрочной перспективе и это иногда очень похоже на РАС), что большинство этих черт — результат работы дезадаптивных
В детстве они помогали мне выжить. И я выучила их как эффективные поведенческие стратегии.
сейчас я их успешно монетизирую. — собираю проекты и команды, довожу всех до результата (и белого каления). Вот только на способность строить долгосрочные доверительные и близкие отношения это не работает.
С таким приколом хорошо работает подход «схема-терапии» — поэтому все выходные изучаю метод. Смотрю доклады и читаю книжку «прочь из замкнутого круга».
И, кажется, пришло время с этими схемами попрощаться. Не знаю, насколько долго мне придется переучивать свой мозг, но в очередной раз даю себе второй шанс и иду делать 🩵
Я всегда чувствовала, что отличаюсь от других. Не в плане грандиозности, а в каких-то мелочах, нюансах, которые оказываются для меня важны — а для других нет. Я долго переживала из-за социальной неловкости, когда стоишь и не знаешь, что лучше ответить или как поступить. В детстве мама ругала меня, когда я разбалтывала родственникам какие-то семейные секретики (про то, сколько мы тратим денег, или как проводим время).
Я собрала топ своих специфических черт, которые помогли мне стать той, кто я есть сейчас:
1/ внимание к деталям: представьте, вы настолько въедливый (например, замечаете разницу в два пискеля) что вас за это на работе делают амбассадором одноименной корпоративной ценности? А мне и представлять не надо.
2/ аллергия на небрежность:
если что-то сделано плохо, мы будем переделывать, пока не будет хорошо (или не выйдут дедлайны). Пару недель назад я измучала коллег, потому что командная презентация была сделана не в наших гайдах…
3/ одержимость своими интересами: я легко ловлю гиперфикс. например, в падел я уже играю 1180 часов. Из любви к чтению собрала книжный клуб. Из любви к бегу — пробежала марафон в Берлине. Вопросов нет…
4/ дисциплина: как продолжение одержимости. Я чемпион по принуждению себя к действиям. Даже когда сложно, надо еще немножко поднапрячься. Составить расписание и делать.
5/ чувство справедливости: я физически не переношу bullshit. это и большая суперсила и мой личный ограничитель. Могу наговорить резких слов, если считаю, что происходит несправедливость.
я узнала из разговора с психиатром (да, с этим иногда правда бывает очень сложно жить в долгосрочной перспективе и это иногда очень похоже на РАС), что большинство этих черт — результат работы дезадаптивных
схем «жесткие стандарты» х «уязвимость»
В детстве они помогали мне выжить. И я выучила их как эффективные поведенческие стратегии.
сейчас я их успешно монетизирую. — собираю проекты и команды, довожу всех до результата (и белого каления). Вот только на способность строить долгосрочные доверительные и близкие отношения это не работает.
С таким приколом хорошо работает подход «схема-терапии» — поэтому все выходные изучаю метод. Смотрю доклады и читаю книжку «прочь из замкнутого круга».
И, кажется, пришло время с этими схемами попрощаться. Не знаю, насколько долго мне придется переучивать свой мозг, но в очередной раз даю себе второй шанс и иду делать 🩵
❤44🕊7🦄6🔥3🥰2
Мы свободны выбирать занятия и интересы, которые делают счастливыми НАС, а не окружающих.
- джеффри янг, основатель схема-терапии
❤22
Больше интеграций ≠ больше результата
56% представителей Gen Z и 43% миллениалов считают контент в социальных медиа более релевантным, чем традиционный контент вроде телевизионных шоу и фильмов — то есть чаще смотрят тиктоки и рилсы.
Что это значит для бизнеса?
Разовая интеграция у блогера стоит дорого и проверяет ровно одну гипотезу.
Не зашло? Бюджет сгорел, а причины никто не проанализировал.
Бартер и разовые размещения дают охват «на удачу»: сегодня один блогер, завтра другой, и закономерностей не видно.
Что делают бренды, которые перестали гадать?
Строят собственную creator-инфраструктуру.
Это когда бюджет делится не на 5 интеграций, а на сотни и тысячи роликов, и каждый из них проверяет связку «аудитория × инсайт × хук × сценарий × площадка». Лучших масштабируют в SMM, performance и e-commerce, а накопленные знания об аудитории остаются у бренда, а не уходят вместе с блогером. Такой подход активно освоили beauty-бренды, это уже в некотором роде отраслевой стандарт работы.
21 октября в 18:00 по мск UGC.Team проведут практический воркшоп для CMO, head of SMM, head of influence и руководителей контентных и креативных команд. Разберут:
когда бренду нужен крупный блогер, а когда сеть креаторов;
как строить связку «аудитория × инсайт × хук × сценарий × площадка»;
что запустить в пилоте на 30–60 дней и какие метрики считать;
как не потерять человеческую связь с аудиторией, когда AI ускоряет всё подряд (95% рекламодателей этого боятся, IAB);
как учесть brand safety, юридические и репутационные риски.
Спикеры: Наталья Габисова, со-основатель UGC.Team, и Александра Кретова, Advisor UGC.Team. В прошлом — Aviasales, Perfluence и L’Oréal.
📅 21 октября, 18:00 мск, Zoom
Зарегистрироваться
В канале при регистрации полезные материалы для найма креаторов. Все описания вакансий, воронка найма, лайфхаки
56% представителей Gen Z и 43% миллениалов считают контент в социальных медиа более релевантным, чем традиционный контент вроде телевизионных шоу и фильмов — то есть чаще смотрят тиктоки и рилсы.
Что это значит для бизнеса?
Разовая интеграция у блогера стоит дорого и проверяет ровно одну гипотезу.
Не зашло? Бюджет сгорел, а причины никто не проанализировал.
Бартер и разовые размещения дают охват «на удачу»: сегодня один блогер, завтра другой, и закономерностей не видно.
Что делают бренды, которые перестали гадать?
Строят собственную creator-инфраструктуру.
Это когда бюджет делится не на 5 интеграций, а на сотни и тысячи роликов, и каждый из них проверяет связку «аудитория × инсайт × хук × сценарий × площадка». Лучших масштабируют в SMM, performance и e-commerce, а накопленные знания об аудитории остаются у бренда, а не уходят вместе с блогером. Такой подход активно освоили beauty-бренды, это уже в некотором роде отраслевой стандарт работы.
21 октября в 18:00 по мск UGC.Team проведут практический воркшоп для CMO, head of SMM, head of influence и руководителей контентных и креативных команд. Разберут:
когда бренду нужен крупный блогер, а когда сеть креаторов;
как строить связку «аудитория × инсайт × хук × сценарий × площадка»;
что запустить в пилоте на 30–60 дней и какие метрики считать;
как не потерять человеческую связь с аудиторией, когда AI ускоряет всё подряд (95% рекламодателей этого боятся, IAB);
как учесть brand safety, юридические и репутационные риски.
Спикеры: Наталья Габисова, со-основатель UGC.Team, и Александра Кретова, Advisor UGC.Team. В прошлом — Aviasales, Perfluence и L’Oréal.
📅 21 октября, 18:00 мск, Zoom
Зарегистрироваться
В канале при регистрации полезные материалы для найма креаторов. Все описания вакансий, воронка найма, лайфхаки
erid: 2VtzqxEJZem❤14🔥7👍5🥰1
Forwarded from Ксюш. Clean my Skin ✨
Дима Билан, Мадонна и Гоша Карцев. Что происходит с амбассадорами?
На днях моя подруга Надя подняла тему выбора бренд-амбассадоров, и она никак не выходит у меня из головы. Столько лет работы с блогерами и селебрити дают о себе знать))
Вот Дима Билан становится лицом корейского Celimax. Где-то в глубине души я пытаюсь оправдать этот союз желанием бренда охватить весь СНГ, где Диму знают и любят. Узнаваемость, доверие, огромная аудитория. Рационально всё можно объяснить, но у меня эта пара так и не сложилась 🤷🏻♀️
Или Мадонна в рекламе KIKO Milano. Тут вообще интересно: мировая поп-икона и довольно демократичная итальянская косметика. Но если копнуть, KIKO активно выходит на американский рынок, а Мадонна с её итальянскими корнями, любовью к перевоплощениям и статусом легенды прекрасно подходит для такого громкого заявления. И всё равно первое ощущение от кампании у меня было: «неожиданно». И считает ли аудитория?
А вот Befree и Гоша Карцев попали прямо в сердечко. Особенно после того самого мема «Ты в Баленсе? Нет, я в Befree». Бренд не просто пригласил известного стилиста, а подхватил уже существующую шутку и превратил её в полноценную коллекцию. Причём с личной историей Гоши и потрясающей съёмкой с его папой на Камчатке ♥️
И вот о чём думаю: когда выбираешь амбассадора, можно идеально попасть в аудиторию, посчитать охваты, оценить стоимость контакта и собрать прекрасный отчёт. Но как посчитать то самое ощущение, когда смотришь на коллаборацию и думаешь: «боже, ну как же они друг другу подходят!»
И лично мне всё-таки ближе истории, в которых между брендом и человеком есть что-то большее, чем удачное совпадение целевых аудиторий.
А у вас были коллаборации, которые хотелось пересматривать?))
На днях моя подруга Надя подняла тему выбора бренд-амбассадоров, и она никак не выходит у меня из головы. Столько лет работы с блогерами и селебрити дают о себе знать))
Вот Дима Билан становится лицом корейского Celimax. Где-то в глубине души я пытаюсь оправдать этот союз желанием бренда охватить весь СНГ, где Диму знают и любят. Узнаваемость, доверие, огромная аудитория. Рационально всё можно объяснить, но у меня эта пара так и не сложилась 🤷🏻♀️
Или Мадонна в рекламе KIKO Milano. Тут вообще интересно: мировая поп-икона и довольно демократичная итальянская косметика. Но если копнуть, KIKO активно выходит на американский рынок, а Мадонна с её итальянскими корнями, любовью к перевоплощениям и статусом легенды прекрасно подходит для такого громкого заявления. И всё равно первое ощущение от кампании у меня было: «неожиданно». И считает ли аудитория?
А вот Befree и Гоша Карцев попали прямо в сердечко. Особенно после того самого мема «Ты в Баленсе? Нет, я в Befree». Бренд не просто пригласил известного стилиста, а подхватил уже существующую шутку и превратил её в полноценную коллекцию. Причём с личной историей Гоши и потрясающей съёмкой с его папой на Камчатке ♥️
И вот о чём думаю: когда выбираешь амбассадора, можно идеально попасть в аудиторию, посчитать охваты, оценить стоимость контакта и собрать прекрасный отчёт. Но как посчитать то самое ощущение, когда смотришь на коллаборацию и думаешь: «боже, ну как же они друг другу подходят!»
И лично мне всё-таки ближе истории, в которых между брендом и человеком есть что-то большее, чем удачное совпадение целевых аудиторий.
А у вас были коллаборации, которые хотелось пересматривать?))
❤23🔥9🌚2💯1