Недели отмен в макдональдсе
Ну что, коллеги из креативных индустрий, помимо запретов и отключений рекламных площадок и инструментов, мы перешли на сторону "этических чисток" за корявую комуникацию брендов, их основателей и селебов.
Если раньше можно было ошибаться, быть неидеальным и, о боже, иметь обычные человеческие пороки и недостатки, то теперь уровень напряжения в обществе настолько возрос, что надо быть безупречным, как южнокорейский K-POP IDOL.
Согласна, чувствительных тем стало больше, толстокожесть не в тренде (уровень депрессивных расстройств вырос в разы, я знаю, о чем говорю — у нас в семье недавно было очень страшный эпизод на этой почве).
Я вчера попыталась посчитать, кто попал под каток "cancel culture в экзальтации" в 2026 годы и список реально длинный:
• ДоДо за собаку (кстати, один из немногих кейсов кризисного пиара, отработанный как по учебнику, даже с большим интервью. Мое уважение команде)
• Ревилайн за "жирненьких" (толком не извинялись)
• Яндекс.Лавку за колхозницу/тарелочницу (извинились очень пространно)
• Лужники за общую патрикизацию (была разъяснительная коммуникация через инфлюэсеров, повысили тарифы на парковку)
• Иду Галич за свадьбу в Осетии (считаю, совершенно необоснованно)
• Эконику за Рози Хантингтон-Уайтли (писала про это здесь)
• Viva La Vika за общий тон в коммуникации и отношении (вижу стратегическое изменение в подаче, но время покажет)
• Яна Топлесс за поцелуи (не в лоре)
• Ваню Дмитриенко за измены и мудачество (за давностью лет не особо актуально)
• Самость за самодурство в отношении сотрудника (ой там целая драма)
• PREDUBEZDAI за фото с захоронением домашнего животного (отмена набирает обороты, наблюдаем)
Я не помню ни одного года, когда бы плотность отмен и их общая кровожадность были на такой высоте. Причин много, игнорировать их все нельзя, вести коммуникацию как в 2024-25 тоже не получается.
Желание провоцировать, триггерить и впечатлять аудиторию понятно — базовым продуктовым контентом никого не увлечешь (так нам говорили все эскперты WOW-маркетинга), но сейчас риски и альтернативные издержки таких инструментов становятся непомерно велики, об этом тоже стоить помнить (привет, алармизм пиар-команд)
Ну что, коллеги из креативных индустрий, помимо запретов и отключений рекламных площадок и инструментов, мы перешли на сторону "этических чисток" за корявую комуникацию брендов, их основателей и селебов.
Если раньше можно было ошибаться, быть неидеальным и, о боже, иметь обычные человеческие пороки и недостатки, то теперь уровень напряжения в обществе настолько возрос, что надо быть безупречным, как южнокорейский K-POP IDOL.
Согласна, чувствительных тем стало больше, толстокожесть не в тренде (уровень депрессивных расстройств вырос в разы, я знаю, о чем говорю — у нас в семье недавно было очень страшный эпизод на этой почве).
Я вчера попыталась посчитать, кто попал под каток "cancel culture в экзальтации" в 2026 годы и список реально длинный:
• ДоДо за собаку (кстати, один из немногих кейсов кризисного пиара, отработанный как по учебнику, даже с большим интервью. Мое уважение команде)
• Ревилайн за "жирненьких" (толком не извинялись)
• Яндекс.Лавку за колхозницу/тарелочницу (извинились очень пространно)
• Лужники за общую патрикизацию (была разъяснительная коммуникация через инфлюэсеров, повысили тарифы на парковку)
• Иду Галич за свадьбу в Осетии (считаю, совершенно необоснованно)
• Эконику за Рози Хантингтон-Уайтли (писала про это здесь)
• Viva La Vika за общий тон в коммуникации и отношении (вижу стратегическое изменение в подаче, но время покажет)
• Яна Топлесс за поцелуи (не в лоре)
• Ваню Дмитриенко за измены и мудачество (за давностью лет не особо актуально)
• Самость за самодурство в отношении сотрудника (ой там целая драма)
• PREDUBEZDAI за фото с захоронением домашнего животного (отмена набирает обороты, наблюдаем)
Я не помню ни одного года, когда бы плотность отмен и их общая кровожадность были на такой высоте. Причин много, игнорировать их все нельзя, вести коммуникацию как в 2024-25 тоже не получается.
Желание провоцировать, триггерить и впечатлять аудиторию понятно — базовым продуктовым контентом никого не увлечешь (так нам говорили все эскперты WOW-маркетинга), но сейчас риски и альтернативные издержки таких инструментов становятся непомерно велики, об этом тоже стоить помнить (привет, алармизм пиар-команд)
1🌚29❤13🔥12👍4🤝1
Настя Ивлеева в кампейне 1811 — а значит, вторые шансы есть даже после самых жестких отмен.
Очень прошу сейчас своего пиар-ангела написать комментарий про правильный выход из отмены. Накидайте огоньков, если важно
Очень прошу сейчас своего пиар-ангела написать комментарий про правильный выход из отмены. Накидайте огоньков, если важно
🔥143❤53✍19
Что я сейчас читаю (как сооснователь книжного клуба booksie и любитель драмы):
• «определенно голодна» — триллер от лица кулинарного критика, исследует тему женской одержимости и общественной морали (через культ еды и не только). В прошлом году весь книжный клуб сходил с ума по книге «масло» — эту тоже ждет холодящий кожу успех
• «история марго» — совершенно парижский роман о чувствах дочери из «побочной» семьи, ее одиночестве и попытке примириться со статусом и отвержением (обоими родителями).
• «пурпурная америка» — мой любимый жанр про угасание маленьких городов (и семей) в америке. Вязкая работа с текстом и история полураспада распада (личности, семьи и стронция) укладывается в 36 часов, доставляет ошеломительное ужасное удовольствие
• «хроники пепельной зимы» — русское детективное дарк-фэнтези с элементами «игры престолов» и атмосферой «рассказов служанки». Жду продолжения.
• «мальчишки из никеля» — история о нескольких парнях из жестокой исправительной колонии на юге США. Сегрегация, наказания, узкий мир двора для прогулок и никакой перспективы. В финале — 💔. После этой книги брала перерыв от драм и потрясений на пару дней.
В книжном клубе мы сейчас читаем и обсуждаем «Велнесс» — когда-то это должно было с нами произойти (присоединяйтесь)
• «определенно голодна» — триллер от лица кулинарного критика, исследует тему женской одержимости и общественной морали (через культ еды и не только). В прошлом году весь книжный клуб сходил с ума по книге «масло» — эту тоже ждет холодящий кожу успех
• «история марго» — совершенно парижский роман о чувствах дочери из «побочной» семьи, ее одиночестве и попытке примириться со статусом и отвержением (обоими родителями).
• «пурпурная америка» — мой любимый жанр про угасание маленьких городов (и семей) в америке. Вязкая работа с текстом и история полураспада распада (личности, семьи и стронция) укладывается в 36 часов, доставляет ошеломительное ужасное удовольствие
• «хроники пепельной зимы» — русское детективное дарк-фэнтези с элементами «игры престолов» и атмосферой «рассказов служанки». Жду продолжения.
• «мальчишки из никеля» — история о нескольких парнях из жестокой исправительной колонии на юге США. Сегрегация, наказания, узкий мир двора для прогулок и никакой перспективы. В финале — 💔. После этой книги брала перерыв от драм и потрясений на пару дней.
В книжном клубе мы сейчас читаем и обсуждаем «Велнесс» — когда-то это должно было с нами произойти (присоединяйтесь)
❤55🔥6👍3😎3
Почему я больше не читаю селф-хелп
С 2017 по 2020 год я работала в крупнейшем книжном издательстве, из котоых последние два — в самом быстрорастущем направлении "психология и саморазвитие". Редакторы этого направления (а вместе с ними и мы — бренд-менеджеры) издавали тот самый продукт, который по итогам 2025 года занял третье место в топе сегментов по продаже в РФ (вот тут занимательная статья об этом рынке).
Я читала каждый программный текст издательства перед выходом в продажу ("НИ СЫ" и "Не Ной" Джен Синсеро, биографии Мишель Обамы и Мей Маск, книги Татьяны Мужицкой и Джо Диспензы, Накопительный эффект и Атомные привычки, Вокруг одни идиоты, Ученицу, Право налево, Тело помнит все, Кафе на краю земли и далее и прочие). Мы читали большнство книг, которые выходили в других издательствах большими тиражами (Магия утра, 5 пороков команды и Джедайские практики в МИФе, Мои такие разные Я, Тонкое искуство пофигизма, Сапиенс, Черный лебедь и Биологию добра и зла, Любовь на всю жизнь). Казалось, что это и есть саморазвитие — читать страницу за страницей по дороге в метро. Отношения при этом лучше не становились, рабочие успехи были в основном через
Я уволилась из издательского дома в 2020, в 2021 пошла в настоящую терапию. После этого из около психологии я читала только то, что мне рекомендовал терапевт — Спиральную Динамику, Драму Одаренного ребенка, 7 шагов к стабильной самооценке.
Я не справилась сама — я пошла в терапию, работала с бизнес-коучем, жила жизнь, выдерживала конфликты и большие потрясения.
Селф-хелп не помог (он никогда не помогал, но обезболивал). Кажется, что помогла себе я, мои близкие и адаптивность психики.
Возвращаясь воспоминаниями в те годы, сейчас мне кажется, что это был стероидный марафон саморазвития — я пихала в себя так много концентрированной информации, поверхностных описаний концепий и практик, упражнений (который оставались только на бумаге) и дневников благодарности, что у меня не оставалось времени и сил применять это в жизни.
Сейчас я не размышляю о личных границах, о повсеместном абъюзе, о токсичной коммуникации, нарциссической травме и недопустимости слияния — я знаю об этом, принимаю во внимание на автопилоте, но не делаю из этого большое дело, селф-хэлп и "новая этика" больше не моя война.
Да, я размышляю категориями "кринж/не кринж", "вайбин/не вайбит", комфортно мне или не комфортно, влияет ли что-то лично на меня, хочу ли я делать что-то с какими-то определенными людьми или не хочу.
Между пассивной и активной агрессией — я скорее выберу активную.
И достаточно спокойно отнесусь к тому, что на этой неделе я не прочитала мысли моего босса, а моя подруга не прочитала мои. Бывает, и еще сто раз будет.
Да, мне нравится жить в периодическом слиянии с партнером, практиковать избегающую привязанность с друзьями, ловить гиперфикс на занятиях паделом и работе, домысливать то, чего нет, и чрезмерно очаровываться, давать волю эмоциям, неуместно шутить и иногда болтать про себя лишнее. В этом для меня — настоящая жизнь
С 2017 по 2020 год я работала в крупнейшем книжном издательстве, из котоых последние два — в самом быстрорастущем направлении "психология и саморазвитие". Редакторы этого направления (а вместе с ними и мы — бренд-менеджеры) издавали тот самый продукт, который по итогам 2025 года занял третье место в топе сегментов по продаже в РФ (вот тут занимательная статья об этом рынке).
Я читала каждый программный текст издательства перед выходом в продажу ("НИ СЫ" и "Не Ной" Джен Синсеро, биографии Мишель Обамы и Мей Маск, книги Татьяны Мужицкой и Джо Диспензы, Накопительный эффект и Атомные привычки, Вокруг одни идиоты, Ученицу, Право налево, Тело помнит все, Кафе на краю земли и далее и прочие). Мы читали большнство книг, которые выходили в других издательствах большими тиражами (Магия утра, 5 пороков команды и Джедайские практики в МИФе, Мои такие разные Я, Тонкое искуство пофигизма, Сапиенс, Черный лебедь и Биологию добра и зла, Любовь на всю жизнь). Казалось, что это и есть саморазвитие — читать страницу за страницей по дороге в метро. Отношения при этом лучше не становились, рабочие успехи были в основном через
Я уволилась из издательского дома в 2020, в 2021 пошла в настоящую терапию. После этого из около психологии я читала только то, что мне рекомендовал терапевт — Спиральную Динамику, Драму Одаренного ребенка, 7 шагов к стабильной самооценке.
Я не справилась сама — я пошла в терапию, работала с бизнес-коучем, жила жизнь, выдерживала конфликты и большие потрясения.
Селф-хелп не помог (он никогда не помогал, но обезболивал). Кажется, что помогла себе я, мои близкие и адаптивность психики.
Возвращаясь воспоминаниями в те годы, сейчас мне кажется, что это был стероидный марафон саморазвития — я пихала в себя так много концентрированной информации, поверхностных описаний концепий и практик, упражнений (который оставались только на бумаге) и дневников благодарности, что у меня не оставалось времени и сил применять это в жизни.
Сейчас я не размышляю о личных границах, о повсеместном абъюзе, о токсичной коммуникации, нарциссической травме и недопустимости слияния — я знаю об этом, принимаю во внимание на автопилоте, но не делаю из этого большое дело, селф-хэлп и "новая этика" больше не моя война.
Да, я размышляю категориями "кринж/не кринж", "вайбин/не вайбит", комфортно мне или не комфортно, влияет ли что-то лично на меня, хочу ли я делать что-то с какими-то определенными людьми или не хочу.
Между пассивной и активной агрессией — я скорее выберу активную.
И достаточно спокойно отнесусь к тому, что на этой неделе я не прочитала мысли моего босса, а моя подруга не прочитала мои. Бывает, и еще сто раз будет.
Да, мне нравится жить в периодическом слиянии с партнером, практиковать избегающую привязанность с друзьями, ловить гиперфикс на занятиях паделом и работе, домысливать то, чего нет, и чрезмерно очаровываться, давать волю эмоциям, неуместно шутить и иногда болтать про себя лишнее. В этом для меня — настоящая жизнь
❤83🔥26💯15🎉1
У вас ничего не продается — потому что вы не продаете
Мы долго слушали от экспертов, что сейчас правит бал экономика впечатлений, и, если ты смог сконструировать впечатление — считай, король продаж.
Это не совсем так. В классное впечатление нужно погрузить, продать «вход» в него.
Ни один самый классный ужин, ни одно вайбовое впечатление, ни одна клауд матча, спектакль, выставка, платье и др не были куплены или спланированы просто так.
В каждое впечатление есть вход.
Например, вчера в ресторане-городе «Пища династии Минь» (парафраз стихотворения Иосифа Бродского «письма династии Минь», архитектора Алексанра Бродского) нам провели ЭКСКУРСИЮ по всем районам ресторана:
рынку, самому маленькому бару в России (на 2 посетителей и бармена), кухне, где готовят уток по-пекински, чайно комнате, speak easy бару (работает с 6 вечера). И так история стала объемной. Я поняла, за что этот ресторан стоит в листе Ultima Guide, в чем объемная концепции и в какой опыт меня приглашают.
Вход во впечатление — в голове у маркетолога. Выход — через сувенирную лавку
Мы долго слушали от экспертов, что сейчас правит бал экономика впечатлений, и, если ты смог сконструировать впечатление — считай, король продаж.
Это не совсем так. В классное впечатление нужно погрузить, продать «вход» в него.
Ни один самый классный ужин, ни одно вайбовое впечатление, ни одна клауд матча, спектакль, выставка, платье и др не были куплены или спланированы просто так.
В каждое впечатление есть вход.
Например, вчера в ресторане-городе «Пища династии Минь» (парафраз стихотворения Иосифа Бродского «письма династии Минь», архитектора Алексанра Бродского) нам провели ЭКСКУРСИЮ по всем районам ресторана:
рынку, самому маленькому бару в России (на 2 посетителей и бармена), кухне, где готовят уток по-пекински, чайно комнате, speak easy бару (работает с 6 вечера). И так история стала объемной. Я поняла, за что этот ресторан стоит в листе Ultima Guide, в чем объемная концепции и в какой опыт меня приглашают.
Вход во впечатление — в голове у маркетолога. Выход — через сувенирную лавку
❤29🥰6🌚4
Нетакуси? Нет, ПАРНИ!
Мои друзья открыли салон красоты. В 2026 году это звучит комично, но мои друзья действительно открыли проект о понятном мужском уходе. С большим вкусом, вниманием и наперекор всем канонам бьюти-индустрии.
Год делали исследование работающих бизнесов для проекта наняли архитектурное бюро KIDZ (и поработали с ними в сотворчестве), написали бренд-бук (сами!), собрали стратегию, бизнес-модель (на старте!) и команду, сделали ремонт, вложились в создание впечатления. Комплексный подход, который заслуживает внимания.
Для кого или для чего вы делали пространство Парни?
В пространстве доминирует цвет: синий, оранжевый, лаймовый, бежевый. Все сбалансировано (и дофаминово) — вроде и ярко, но не утомляет.
Почему в базе глубокий синий? потому что не черый!
Цвет и светопредставление разрешено — как и различное проявление маскулинности. В интерьере и реализации услуг много скрытых слоев — посмотрите меню (маникюр экстраверта или интроверта), попробуйте побыть в пространстве сценрия массажного кабинета, выйти к общему столу и выпить кофе из чашки с ручкой-карабином. Все по учебнику UX/UI и созданию впечалтений. Пространство и детали сами подталкивают тебя создавать контент,а команда профессионалов и продуманные форматы услуг — возвращаться снова и снова.
Про целевую аудиторию тоже много подумали:
- для модника-зумера здесь много ярких фонов, легкая коммуникация, вайбовые соцсети и понимание трендов
- для newbie (и не только)менеджера/руководителя — проверенные стратегии, комплексные услуги, четкое понимание do’s b dont’s в корпоративной среде, и подробные объяснения от команды, что есть что и зачем происходит.
- для взрослых и занятых людей — полная приватность, неназойливость и высокий уровень сервиса. Именно эту категорию чаще всего на услуги записывает жена или ассистент (то есть ЛПР и потребитель услуги — это разные люди)!
В пространстве много предметов искусства — картины, керамика, мерч. Буквально галерея современного искусства: Илья Филатов, Аня Ману, Оливия Салита, Паша и Ангелина Аделевы.
Основная аудитория приходит через соцсети, яндекс-карты и по сарафанке, но медийные статьи тоже работают, Артем говорит, что самые эффективные статьи: в Щуке (сработала на трафик) и в Т — Ж (оттуда записываются как раз самые серьезные мужчины).
Лайф-стайл проект требует соотвественных спецпроектов: открытие с экспресс-услугами, турниром по пинг-понгу и батлом в фишки, рассылка синих ящиков, расписанных все теми же художниками, с наборами рабочих инструментов, и далее и прочее.
Девчонок пока не записывают, на поп-ап в Москву обещали приехать.
Не проект, а мечта пиарщика)
Мои друзья открыли салон красоты. В 2026 году это звучит комично, но мои друзья действительно открыли проект о понятном мужском уходе. С большим вкусом, вниманием и наперекор всем канонам бьюти-индустрии.
Год делали исследование работающих бизнесов для проекта наняли архитектурное бюро KIDZ (и поработали с ними в сотворчестве), написали бренд-бук (сами!), собрали стратегию, бизнес-модель (на старте!) и команду, сделали ремонт, вложились в создание впечатления. Комплексный подход, который заслуживает внимания.
Для кого или для чего вы делали пространство Парни?
Мы создавали этот проект для самих себя. Искали место, где собраны все бьюти-услуги для парней, нет медвежьих шкур и кабаньих голов на кирпичных стенах. Такого не было — пришлось создавать самим!
В пространстве доминирует цвет: синий, оранжевый, лаймовый, бежевый. Все сбалансировано (и дофаминово) — вроде и ярко, но не утомляет.
Почему в базе глубокий синий? потому что не черый!
Цвет и светопредставление разрешено — как и различное проявление маскулинности. В интерьере и реализации услуг много скрытых слоев — посмотрите меню (маникюр экстраверта или интроверта), попробуйте побыть в пространстве сценрия массажного кабинета, выйти к общему столу и выпить кофе из чашки с ручкой-карабином. Все по учебнику UX/UI и созданию впечалтений. Пространство и детали сами подталкивают тебя создавать контент,а команда профессионалов и продуманные форматы услуг — возвращаться снова и снова.
Про целевую аудиторию тоже много подумали:
- для модника-зумера здесь много ярких фонов, легкая коммуникация, вайбовые соцсети и понимание трендов
- для newbie (и не только)менеджера/руководителя — проверенные стратегии, комплексные услуги, четкое понимание do’s b dont’s в корпоративной среде, и подробные объяснения от команды, что есть что и зачем происходит.
- для взрослых и занятых людей — полная приватность, неназойливость и высокий уровень сервиса. Именно эту категорию чаще всего на услуги записывает жена или ассистент (то есть ЛПР и потребитель услуги — это разные люди)!
В пространстве много предметов искусства — картины, керамика, мерч. Буквально галерея современного искусства: Илья Филатов, Аня Ману, Оливия Салита, Паша и Ангелина Аделевы.
Основная аудитория приходит через соцсети, яндекс-карты и по сарафанке, но медийные статьи тоже работают, Артем говорит, что самые эффективные статьи: в Щуке (сработала на трафик) и в Т — Ж (оттуда записываются как раз самые серьезные мужчины).
Лайф-стайл проект требует соотвественных спецпроектов: открытие с экспресс-услугами, турниром по пинг-понгу и батлом в фишки, рассылка синих ящиков, расписанных все теми же художниками, с наборами рабочих инструментов, и далее и прочее.
Девчонок пока не записывают, на поп-ап в Москву обещали приехать.
Не проект, а мечта пиарщика)
🔥22❤10💅8🦄6👍1
обожаю разговоры про косты на съемки для брендов:
ой, а Рози для Эконики стоила миллард
ой, а IRNBY вообще бюджет не считают — снимают и Собчак и Карпуть
ой, а эти, а та, только и делают, что тратят деньги (еще не) клиентов.
На самом деле, съемочный процесс — это то, на чем всегда стараются сэкономить. Команду поменьше, часов в съемочный день положить побольше, локацию — за отметку, хорошую еду на площадку заказывают единицы, инфлюэнсерам и медийным ребятам часто в компенсацию что-то обещают, моделям платят не то чтобы космос (только если не нужен эксклюзив и наружка/медийка).
Поэтому я жду выход интервью Собчак с Настей Мироновой (думаю, что оно уже давно записано и сейчас ждет подходящего момента к выходу) и лимитки в КМ20.
Так коллаборации и работают, а не вот эти ваши измышления про "прачечную"
ой, а Рози для Эконики стоила миллард
ой, а IRNBY вообще бюджет не считают — снимают и Собчак и Карпуть
ой, а эти, а та, только и делают, что тратят деньги (еще не) клиентов.
На самом деле, съемочный процесс — это то, на чем всегда стараются сэкономить. Команду поменьше, часов в съемочный день положить побольше, локацию — за отметку, хорошую еду на площадку заказывают единицы, инфлюэнсерам и медийным ребятам часто в компенсацию что-то обещают, моделям платят не то чтобы космос (только если не нужен эксклюзив и наружка/медийка).
Поэтому я жду выход интервью Собчак с Настей Мироновой (думаю, что оно уже давно записано и сейчас ждет подходящего момента к выходу) и лимитки в КМ20.
Так коллаборации и работают, а не вот эти ваши измышления про "прачечную"
Telegram
IRNBY
Ксения Собчак и новая коллекция.
2 месяца подготовки, более 300 часов разработки сет-дизайна и 13 часов съемочного процесса. Результат — съемка к коллекции, вдохновленной конным спортом.
Подробнее об изделиях — в приложении, на сайте и в магазинах.
…
2 месяца подготовки, более 300 часов разработки сет-дизайна и 13 часов съемочного процесса. Результат — съемка к коллекции, вдохновленной конным спортом.
Подробнее об изделиях — в приложении, на сайте и в магазинах.
…
❤10🔥7😈5💯2