Можно долго спорить про историю, наряды и героев в Американской Истории Любви, сокрушаться, что девочки снова хотят замуж за принца и кашемировое пальто.

но какой же стильный плейлист
https://www.tunefind.com/show/love-story/season-1

Я очень давно (последние лет 10) работаю в бизнесах с ярко выраженной сезонностью: книги, одежда, украшения.

Пиковый спрос и интенсивные активации приходятся на 3 периода: новый год, месяц гендерных праздников и запуск делового сезона в начале осени. То есть по сути, с августа по середину марта я очень много работаю.
На эти "высокие" месяцы уже лет 6 накладываются последствия "черных лебедей" (чья концентрация зашкаливает, и даже если мы к этому привыкли, это не значит, что этого нет).

То есть 3 типа нагрузки одновременно:
1. Постоянный поток быстрых решений
2. Много разных коммуникационных стримов, потому что надо разговаривать со всеми по разным задачам
3. Ответственность за высокую цену ошибки

И каждый раз откат в усталость после 8 марта сильнее, чем после нового года. Почему так происходит (возможно, с вами тоже)?

На это есть несколько причин:
1. Усталость после пика всегда сильнее по завершению -- так психика реагирует на то, что контроль можно ослабить
2. Второй пик подряд, который слишком быстро после первого. Организм не успевает пройти нормальный цикл восстановления и заменяет восстановление на паузу, то есть берет в долг сам у себя.

Что с этим делать?
Снижать интенсивность работы, разбирать сезон, признавать результаты, идти в отпуск

Что с этим делаю я?
Ем сладкое и выпечку, играю каждый день в падел и пытаюсь придумать новый курс. Шутка!

Что на самом деле с этим делаю я?
1. отпускаю пристальный контроль с проектов, где его можно отпустить
2: провожу ревью сезона
3. Отдыхаю - ем, сплю, отвечаю не на все сообщения, планирую отпуск

На самом деле планирование рабочей жизни сезонами, а не постоянным уровнем интенсивности пришло ко мне не сразу.
Я раз 6 хотела уволиться со всех работ, неосознанно рушила отношения (они же мешали мне работать!), набирала вес, сбегала в Берлин, бегала марафон и делала еще кучу разных вещей, не понимая, что хорошо бы просто в середине марта сделать паузу в работе.

Если вы тоже держитесь -- я с вами!

Сегодня с утра обнаружила, что практически все мои уходовые средства — это один и тот же производитель, корейский beauty-бренд VT Cosmetics.
Скорее всего, вы слышали про микроиглы или растительный PDRN. Как маркетолог я захотела разобраться, как произошло моё полное переключение на бренд, и какие приемы нужно адаптировать в свою работу (спойлер: инновации и позиционирование)

Во-первых, отмечу, что бренд продвигается за счет разработок уникальных ингредиентов и внедрения их во всю широту линейки.

Например, линейка микро-игл построена в формате геймификации. Есть различные концентраты: 50/100/300/500/700/1000 и различные наполнители (как у мороженого) пользоваться ими рекомендовано, постепенно привыкая (позиционирование линейки, как в iPhone)

А активный компонент PDRN хорошо ложится во все ступени ухода за кожей: сыворотка, стик, бустер, маска, ночная маска, крем под глаза, уход за кожей головы и так далее. Не удивлюсь, если дальше они пойдут в косметику для тела (позиционирование сегмента, как в Cartier)

Во-вторых, ингредиенты-герои хорошо спроектированы с точки зрения позиционирования, не пересекаются в эффекте и активно дополняют друг друга.
Микро-иглы — стимуляция кожи и усиление действиях активных компонентов.
PDRN — восстановление и эффект anti-age эффект.
Очень просто донести до покупателя.

В-третьих, как только из продаж линейки становится понятно, какой именно продукт пользуется наибольшим спросом, его начинают раскладывать по разным форматам: тревелы, спреи, ампулы, стики-пробники, маски с активным компонентом, SPF и не только.
Считаю, это гениальным решением, ведь так бренд увеличивает ситуативное присутствие в жизни клиента: возьми с собой стики в командировку, тревел в отпуск, стик положи в сумку перед рабочим днем. Профит!

В-четвертых: вау-эффект, который активно форсится в контенте.
Микро-иглы - чувство легкого покалывания
PDRN - эффект стеклянной кожи
Даже если бриф для инфлюэнсера написан не очень, это то, на что пользователь точно обратит внимание

Добавьте к этому классный футуристиный дизайн, цену в рынке, массовую поддержку инфлюэнсеров, факт того, что банки заканчиваются, коллабы с K-POP идолами: вуаля, готова экосистема с активным привлечением, высокой возвратностью и активным сообществом.

Я уверена, что сегодняшний секрет успеха в выводе новых продуктов на устоявшиеся рынки в симбиозе инновационного продукта, связной ассортиментной матрице и интенсивном маркетинге. А не в выборе или/или.

Скажите мне, вы тоже чувствуете это:

Теплый ветер по волосам, в кожане нараспашку уже не холодно, хочется пройти еще пару кварталов, надеть солнечные очки и взять кофе навынос около офиса.

Выходишь с работы в пятницу и в 18.30 еще светло, розовый закат в стороне трешки, впереди выходные и, кажется, мы дожили (до весны) 🌸🩷

моя супер-сила и источник многих сложностей заключается в том, что я быстро соображаю и живу.
Я быстро улавливаю суть, быстро простраиваю "полароид реальности", быстро оцениваю ситуацию и решения. И для меня сложно (очень сложно) делать две вещи:
1/ объяснять еще раз и еще раз
2/ долго следить за нитью размышлений, когда я уже поняла, к чему все идет

Мне проще придти на встречу/обсуждение с конкретными тезисами, проще сфокусированно провести 30 минут, чем размазанные 55, мне важно собирать команду, которая меня быстро поймет.

Эта скорость очень мне помогает в периоды высокой нагрузки, но она же и отделяет меня от других людей — со стороны я часто кажусь резкой и нетерпеливой. Хотя это просто особенность усройства нейрононных связей.

Мой терапевт в четверг даже поиронизировал: "вы же не торопите своих друзей за ужином в ресторане делать выбор поскорее...". Ну, допустим, друзей в ресторане — нет, а вот близких дома — да (я уже закончила свои дела, пошли скорее делать что-то еще, что так долго).

В хьюман дизайне — я селезеночный проектор. Я принимаю решение моментально. У меня сразу есть ответ "да или нет" (если ответа нет — это решение не принимать решение). Я очень долго думала, что ВСЕ живут также.
В Хогане — у меня низкие показатели по шкале адаптации, то есть я быстро, резко и вовлеченно реагирую на все изменения, моя антенна настроенна на то, чтобы постоянно ловить сигнал и меняться, если этот сигнал меняется. Фоново. Представьте, насколько много энергии я на это трачу (мой секрет, как есть и не толстеть — просто будьте все время начеку).

В комплексе с другими моими приколами — я прекрасный боец стартаповских проектов, где все горит и мы горим. Но в жизни — это буквально не дает мне сесть и успокоиться. Я из тех, кому "больше всех надо".

Долгое время мне одновременно казалось, что со мной что-то не так, но иначе и по-другому не бывает. И ничего меня не бесит сильнее, как фразы "ну расслабься", "давай может помедленнее" или еще того хуже "ВЫДЫХАЙ"

Есть тут еще такие ускорители кроме меня? общий сбор!

Примерно с середины прошлого года я чувствовала сильную усталость. Я с ней боролось, но не особо признавала.

Ой, просто тренировка вчера была слишком интенсивная.
Ой, не выспалась после перелета.
Ой, дефицит железа.
Ой, высокий сезон.
Ой, просто навалилось всякое.

Я не понимала: я УЖЕ устала или ЕЩЕ устала (на самом деле разницы нет — это все сигнал, что вокруг присутствует некоторый перегруз).

Отдохнуть у меня получилось, сейчас я думаю, что именно стало причиной/причинами, чтобы не проваливаться в будущем в то же самое состояние.

Сейчас придумала для себя классное диагностическое упражнение: "сегодня мне не стоило...."
Каждый вечер я честно смотрю на свои активности за день, на свое состояние внути дня и признаюсь себе, что мне не стоило делать: не стоило смотреть 45 минут рилсов перед сном, не стоило смотреть выпуск ютуба, который просто отвлек меня, не стоило соглашаться на игру в 8 утра, если я не выспалась, не стоило самой заниматься каким-то делами по дому, не стоило идти на встречу без подготовки, не стоило игнорировать чат с мамой, и так далее)

Это не про стенания и сожаления, а про четкое понимание, куда утекло мое внимание, на маскировку чего ушли силы, где ресурс был потрачен впустую.

Скорее всего, если наблюдать последовательно 6-8 недель, то можно будет поработать с большими паттернами и жить более цельной жизнью.

Считаю очень важным не только добавлять себе обязательств, договоренностей, активностей и эмоций. Но и снимать некоторые с себя, соразмерно имеющимся силам

Вчера вела лекцию и потом отвечала на вопросы студентов. Обычно по тому, насколько мне интересно рассказывать одну и ту же тему в 5 или 6 раз (я часто обновляю материал, добавляю более актуальные примеры), я калибруюсь — это все еще моя сфера интересов в профессии, или уже нет?

Раньше мне было гораздо интереснее рассуждать про системный подход, про организацию креативных процессов, наведение порядков, реализацию проектов "на вырост", а вчера поймала себя на том, что большинство моих примеров и кейсов из рабочей практики — отвечают на вопрос "как заработать /или не потратить/ побольше денег?"

Вот такой профессиональный твист от красоты и порядка к звону монет и ясности (но красивое никуда не делось, конечно)

вопрос в понедельник (не подглядвайте в AI-ассистента):

Считаете ли вы у себя в бизнесе RPU и какие решения на основе этого показателя принимаете?

Взять на себя работу по новым направленим чувствуется буквально как на картинке.

На самом деле, разбираться в чем-то новом во второй, третий и далее раз — сильно проще.
уже есть понимание как работает система и бизнес
уже есть много опыта (да, он немного "сбоку", но его можно использовать)
уже есть определенный рычаг, как внедрять те или иные изменния
уже знаешь, к кому сходить на рынке за советом или за знанием
уже 10 раз облажался и понимаешь, что важнее пробовать, делать и тестировать гипотезы, а не сидеть и рассуждать

(это я результаты разговоров про CJM с клиентами в ИИ-шку закинула, поправку "на жизнь" сделала, и сижу ко встрече в понедельник ПРИДУМЫВАЮ)

И вот еще важное: все, что вам казалось, что работает криво, неудобно и не по-человечески, но вы к этому привыкли и перестали замечать неудобства — для клиента точно также работает криво, неудобно и не по-человечески.
Идите на сайте (или в приложении, или в чат-боте) у себя заказ оформите, как будто вы в первый раз — поделитесь потом, как впечатления

Обратная сторона работы в экономике впечатлений:

Тебе все чаще нужны не сами впечатления, а их отсутствие.

Чтобы иметь пространство понимать, что хорошо, а что не впечатляет.

Вообще жить в постоянно возбужденном состоянии нервной системы (а ВСЕ маркетинговые триггеры на это и работают — вывести на эмоцию, захватить внимание, вовлечь в контент) — это не здорово. Иногда ты должен иметь время и место просто потупить. Сам с собой в тишине

Не саморазвиваться, не достигать, ничего не планировать. Просто потупить без плана. Нам всем можно

(Когда спала днем 3,5 часа и познала истину)

Я очень люблю театр, это большая часть моей «тихой» жизни. Где я просто зритель и пассивный участник.

Я начинала ходить в театр, чтобы через личный катарсис учиться переживать сильные чувства. Это было мое дополнение к гештальту)
В какой-то момент я ходила раз в неделю в театр, поэтому пересмотрела достаточно много всего.

Знаю, что многие хотят начать смотреть театр, ниже делюсь своими реко (еще у меня есть театральный чатик — напишите в комменты, если хотите добавиться).

Во-первых,независимое театральное объединение Озеро, они большие молодцы. Самый актуальный и модный театр а Москве сегодня. Если будет возможность — берите любые билеты: Красная Шапочка, Мертвые Души, Ричард, Три сестры.
Есть еще A39, мне в сердечко попадало не все, но помотрите репертуар — Ледяная синева, Созвездия, Дождь в Нойкельне.

В целом, даже маститые театры сейчас обратились к молодым именам в режиссуре, поэтому сезон 2026 достаточно активный.
Я планирую досмотреть всего Тонышева, я уже смотрела у него Чагина в Современнике, Героя нашего времени в театре Маяковского и Как Фауст ослеп в Сатириконе. Поэтому купила билеты на Причал и на Все наши Дни рождения в СТИ (которые осенью прогуляла, даю себе второй шанс). У Тонышева есть необъяснимая связь с Бутусовым. Поэтому я продолжу смотреть все.

Обязательно посмотрите Бутусова: Бег, Сын, Король Лир в Вахтангова, Р в Сатириконе, Барабаны в ночи и в театре Пушкина. Я прошлой зимой ездила в театр Ленсовета, и там смотрела все, что он ставил в свою петербургскую эру: были прекрасные дни театра каждый вечер!

Также рекомендую «Мера за меру» (Саши Золотовицкого) в театре Маяковского, он же ставит несколько спектаклей в новом сезоне, рекомендую "Три сестры" в театре на Таганке, сама пойду на премьеру.

В РАМТ красиво и масштабно: Леопольдштадт, Нюрберг и, на удивление, Женщины Лазаря.

В театр на Бронной рекомендую попасть на Таню.
В сатириконе помимо прочего: гроза (смотреть лучше сверху, рисунок сцены), Мой папа питер пен, Всем кого касается (с подростком!)

В Практике для любителей абсурдизма: Человек из подольска Сережа очень тупой
и Когти в печень — никто не вечен.

В Театре наций обязательно на Мастера и маргариту, не отказывайте себе в визуальном удовольствии, и можно, наверное, на Кто боится Вирджинии Вульф (жаль, что Горбачев больше не идет в показах).

На этом пока все, ходите в театр, любите искусство!