В магазины завезли Lay’s со вкусом «Рождественское яблоко в карамели».

Наконец-то… Теперь можно обоср*ть со спокойной душой!

Без шуток, я недели три судорожно ходил по магазинам в поисках заветной пачки.

По запаху это и правда очень даже похоже на сладкое печеное яблоко.

Соли заметно меньше, чем в других чипсах марки, даже меньше чем в Lays со вкусом «игристое». По вкусу — будто бы чипсы вымочили в яблочном соке, самом химозном, из пятилитровых банок — такой в детских лагерях часто давали. Явная карамель во вкусе первую секунду, позже становится абстрактной сливочностью.

Мой организм отказывется понимать, почему я ем чипсы, а по вкусу они как леденец из бабушкиной вазы с конфетами. Рождественского точно больше в Читос с Мандарином (расскажу про них, если интересно). Кому вообще пришло в голову назвать чуждое русской культуре яблоко в карамели рождественским? Лучше б оливье сделали.

Все еще считаю, что Lays выбрали гениальную пиар-стратегию с выпуском «странных» вкусов. Здесь молодцы, но вот бы сделали что-нибудь съедобное.

Хотя, честно признаюсь, яблоко в карамели не так уж и ужасно.

Все ещё не разобрал коробку с духами после переезда. Поэтому решил, что буду сегодня обозревать то, что первым вслепую достану из коробки.

Вашему вниманию — Black Orchid, очередная легенда парфюмерии. И гурманской, и пачулиевой.

Если говорить про генеалогию, то это прямой наследник не менее, а даже более легендарного Мюглеровского Angel. Ну а предком Angel, за неимением адекватных референсов (Angel создал новый класс духов: восточно-гурманский), иногда считают восточный Shalimar с его передозом ванильных материалов. Разрыв между Angel и Shalimar, на минуточку, больше 70 лет.

От Ангела в Black Orchid гурманская приторность: шоколадная, ванильная, ликёрная, напоминающая вареную сгущенку и контрастирующая с большой дозой мрачных и горьких богачкиных пачули. Пачули постепенно рассыпаются в серую амбру, которая своей морской солью подхватывает сквозной контраст с общей сладостью.

Цветочная часть Black Orchid, в отличие от Angel, выбрана центральной. Землистость и грязь из пачули убрали с помощью жирной сливочности и косметического аспекта. К этим аспектам добавили другие орхидеезаменители: иланг-иланг, жасмин и корицу так, что получился узнаваемый аккорд экзотического цветка. Из экзотического здесь еще фрукты, правда довольно абстрактные: то ли сами по себе, то ли оттого, что замазаны крупными штрихами пачули. Можно представить, сахарную дыню, а можно и папайю.

Заявленного трюфеля, о котором все говорят, не чувствую. Только если одноименную конфету от красного октября. Зато композиция действительно цвета Black, хотя, может быть, с оттенком Brown. В любом случае, она очень-очень affordable (нет).

P.S. На фото наша, Российская, орхидея 💪

ЭТО ЧТО ВООБЩЕ ТАКОЕ??

Вчера вечером гуляли, и обнаружили ЭТО.

Почему здесь слово «Турция» написано по-турецки? Или они не смогли догадаться, что Türkiye — это Турция и просто оставили, как есть?

И, чёрт возьми, что означает фраза «3 дня постоянно духи 500 р»?

Очевидно, что копии. Равно как и очевидно, что ни одно министерство здравоохранения не одобряло этот волшебный магазинчик, как и любые другие. Ну это же смешно. С этим должен разбираться Роспотребнадзор, вводят потребителя в заблуждение.

Лучше б написали «одобрено министерством JOPA» или ассоциацией аромастилистов совместно с ассоциацией аромапсихологов.

Внимание: НАРКОТИКИ — ЗЛО.

Приз за самое оригинальное использование парфюмерного компонента достается… оперативникам

Они используют эпоксид Кариофиллена (beta-Caryophyllene oxide) для тренировки собак-ищеек, специализирующихся на поиске марихуаны.

Соединение пахнет перечной древесностью с землистым «терпеновым» оттенком и большой долей пряности. Интересно, что сама по себе окись кариофиллена обладает слабой каннабиномдной активностью.

Очень часто встречается в эфирных маслах, например, пачули, ветивера, перцев: розового и черного, эвкалипте. Ну и, конечно, выделяется поганым кустом марихуаны.

Могут ли собаки куснуть вас, если вы нанесете 10 пшиков Black Pepper & Amber, Neroli от Зелинского в маршрутку? Не знаю, но было бы полезно. Для профилактики 🙏

Здесь можете почитать подборку духов с марихуаной.

#компоненты

Давайте отметим регистрацию моего канала в Росреестре постом про закулисье Российской парфюмерной дистрибуции.

Для начала — размер парфюмерного рынка в 2025 году оценивается в 52 млрд $. Для сравнения, в 2018 году размер парфюмерного рынка оценивался в 42 млрд $. То есть за 7 лет рынок вырос почти на 25%. В 2018 году наш рынок оценивался в 914 млн $. При этом Китайский — в 984 млн $, французский — в 2240 млн $, а Американский — в 7345 млн $.

Дальнейшая информация добыта лично мною в ходе долгого погружения в парфюмерную индустрию, поэтому прошу прощение за отсутствие систематизации. Будем говорить, в основном, про нишу: Ашаны, Магнит Косметики и Улыбки радуги сейчас оставим за кадром.

Как вы понимаете, многие бренды сейчас ушли из России, поэтому марки держатся на парфюмерной дистрибуции — это когда юрлицо из России заказывает товар из Европы, а бренды (иногда) тихонечко открещивается… и уходят из России.

Здесь есть разные модели. На эксклюзивную дистрибуцию бренд может взять сеть. Такая любовь случилась, например, у Лэтуаль и Akro, у Золотого Яблока и Essential Parfums, у брендов Тициана Теренци и Рив Гош. Это редкость среди дистрибьютеров, но Рив Гош открыла Тициана Теренци даже брендовые бутики. Если договор действительно эксклюзивный, то сеть обязана выкупать определенный объем продукции в квартал. А дальше — кто куда горазд — можешь пиарить бренд за свой счет, можешь ставить на лучшие полки, проводить клиентские дни, давать бешеные скидки — главное, регулярно плати деньгу. А еще у сети могут быть собственные торговые марки, которые она сама за свои деньги разработала и произвела, но это уже совсем другая история.

На самом деле, индивидуальные дистрибьютеры работают по похожей схеме, отличие в том, что они уже сами решают, в какие сети вставать, и часто встают во все и сразу. Или к тем, кто предложит лучшие условия. Опять же, для бренда главное — продать партию. Ну и желательно не стоять на рынках. Но главное — продать. У индивидуальных дистрибьютеров полноценная команда из пиар-отдела, тренинг-менеджеров, бухгалтеров, кладовщиков, продажников… У брендов на сетевой дистрибуции тоже есть люди, отвечающие за конкретные бренды. А вот бухгалтерия, например, общая со всей сетью… Поэтому от сети можно ждать долго и счастливо.

Но, кстати, если сеть эксклюзивно дистрибутирует бренд, это не значит, что она не может поставить бренд в другие сети.

Есть одно большое исключение — Puig, пожалуй, единственный парфюмерный концерн, продолживший и имеющий свою собственную дистрибуцию, сам решает, в какие магазины вставить, как рекламироваться, как обучать консультантов… Бренды Puig вы прекрасно знаете (они почему-то с длинными названиями): Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur, Каролина Эррера, Жан-Поль Готье, Нина Риччи, Пако Рабан, Антонио Бандерас, относительно недавно они купили Byredo. У работников российского отделения Puig регулярные созвоны, совещания, письма от головного офиса… регулярные обучения, да вообще все регулярное и надежное. Ну и, кончено, Puig, в отличие от многих других брендов, может сам диктовать свои условия сетям.

Кстати, про обучение тренинг-менеджеров и консультантов — в этом процессе практически всегда в том или ином виде участвует заграничный офис. Очевидно, никто не знает о бренде лучше, чем сам бренд…

Как определить одного дистрибьютера? Его ароматы, с большой вероятностью, будут стоять рядом на полке. Как, например, HFC, Parfums de Marly и Ex Nihilo. если вы видите, что на клиентском дне присутствует сразу нескольких марок — у них с 99% вероятностью один дистрибьютер.

Как находить бренды? Можно долго и упорно рыться в интернете, но в основном, бренды находят на всемирных выставках типа Exsence. Возможно, вам повезет найти свой успешный бренд, как сделала это Космотека с Marc-Antoine Barrois. Сотни миллионов заработаны Космотекой только за то, что она привезла в Россию Ганимед.

Влажная мечта всех марок — встать в ЦУМ (и ГУМ). Для репутации. Вне зависимости от степени эксклюзивности договора, все или почти все марки оставляют за собой право встать в эти магазины.

#экспертнаизнанку

Выяснил, что бабушка заказывает отливанты на маркетилейсе по моим постам… заказала, например, Paloma Picasso:
«Ты как нахвалишь что-нибудь, я бегу на *название маркетплейса*».

Попросил, чтобы не делала так больше — я ей лучше флакон привезу…

Но вообще, текст вдохновлен ИНЫМ происшествием. Прихожу в гости к бабушке, она дает запястье, мол вот, вчера нанесла, угадай, что за духи.

Я нюхаю — чувствую мыльные горькие альдегиды из Шанель 5, какие-то остатки ириса и пачули. Спрашиваю, мол «откуда у тебя Шанель 5 винтаж? Я что ли дал?».

Бабушка уходит в соседнюю комнату и приносит… Красную Москву в версии духи! Вот в такой миниатюре.

Удивился, но Красную Москву, теперь сразу узнал.

Насколько могли в Новой Заре, красоту советских духов сохранили, при том, что сильно удешевили формулу. От оригинала дальше, чем хотелось бы, но совсем не стыдно!

Первые минуты версия «духи» пахнет бергамотом: свежим, древесным, с зеленой свежей и травяной частью лаванды. Бергамот быстро сменяется иланг-илангом: сливочным, плотным, тепло-медовым и очень пряным: цветок колется гвоздикой. Здесь же сладкий иланг-иланг конфликтует с кислой чайной холодной частью жасмина.

Визитная карточка Красной Москвы — нежнейший аккорд ириса: мелкая пудра, помада, нежность цветка фиалки. До недавнего времени в формуле лежал дорогой конкрет ириса, сейчас не уверен, что ещё остался.

Через несколько часов Красная Москва становится чистой, скрипучей, восковой и мыльной — из-за тех самых альдегидов.

Вечная классика.