🌟 PR в 7 цветах: как разобраться в многообразии

В современном мире существует множество классификаций связей с общественностью, и одной из самых популярных является цветовая.

При этом для получения наиболее эффективного результата специалисты могут смешивать краски и использовать в одной кампании сразу несколько видов.

Сегодня разбираемся в особенностях каждого цвета:

❤️ Черный PR
Подразумевает под собой использование нечестных методов борьбы: распространение ложных слухов или недостоверных фактов, негативный хайп, заказные публикации и многое другое.

❤️ Белый PR
Это привычные всем нам классические коммуникации, с помощью которых распространяются факты, которые чаще всего находят подтверждение на практике. Благодаря таким инструментам формируется устойчивая репутация компании и правильный имидж в глазах аудитории.

❤️ Серый PR
Часто подразумевает использование инструментов «партизанского маркетинга» через SMM, статьи, отзывы и пр. Часто такие коммуникации бывают «на грани».

❤️ Розовый PR
Хорошо воздействует на аудиторию, которая верит в «волшебство», или в то, что товар или услуга легко и без усилий изменят жизнь к лучшему. Подобные инструменты постоянно используют блогеры для продвижения своих инфопродуктов.

❤️ Желтый PR
Скандальные события, эпатажные выходки, откровенные фото, раскрытие подробностей личной жизни — все это относится к «желтому» цвету. В таких коммуникациях обычно используют эпатажных блогеров или публичных персон с неоднозначной репутацией.

❤️ Коричневый PR
В таких кампаниях часто используется формат military, политические идеи, социальные отношения, патриотическая направленность.

❤️ Зеленый PR
Социальная ответственность, экологичность и апеллирование к защите окружающего мира — главные акценты этого вида.

А какие еще цвета PR вы знаете? Делитесь, разберем их в следующих постах!

🌟 5 советов для цепляющего заголовка

Заголовок — это первое, что бросается в глаза. Поэтому на вопрос «как обратить внимание читателя на материал?» ответ прост: придумать такой заголовок, на который хочется кликнуть.

Рассказываем, как сделать название привлекательным и убедительным:

1. Следите за tone of voice
Проанализируйте, соотносится ли ваш заголовок с имиджем бренда, а также площадкой, на которой будет выложен материал.

2. Используйте цифры
Заголовки с цифрами привлекают больше отклика, чем названия других форматов. Они создают ощущение конкретности и убеждают читателя в том, что статья содержит полезные данные.

3. Добавьте эмоций
Эмоциональная окраска всегда вызывает интерес у читателя. Попробуйте создать интригу или провокацию, добавить метафору или явное противоречие в заголовок.

4. Продумайте нестандартные формы заголовков
Например, игра слов, каламбуры, мемы сразу сделают его интереснее. Кстати, такие заголовки любит использовать газета «Коммерсантъ».

5. Краткость — сестра таланта
Краткие заголовки всегда привлекают больше внимания у аудитории, поэтому название материала должно быть максимально лаконичным и ясным.

😉 И напоследок: не обещайте аудитории больше, чем можете дать — заголовок должен четко соответствовать содержанию статьи.

Еще больше полезной информации о заголовках в нашей статье в Дзене!

#СКАН_полезное

🌟 Сбербанк и ВТБ продолжают удерживать лидирующие позиции в медиарейтинге банков

В ТОП-5 компаний по количеству упоминаний за ноябрь 2023 года вошли:

1. Сбербанк;
2. ВТБ;
3. ФК Открытие;
4. Тинькофф Банк;
5. Газпромбанк;

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам:

• Основные события в медиаполе Сбербанка в ноябре были связаны с проведением «Зеленого дня»;

• Главным инфоповодом в медиаполе ВТБ стала встреча Президента РФ Владимира Путина с главой банка Андреем Костиным;

• Ключевыми внешнеэкономическими партнерами клиентов банка ФК «Открытие» в 2023 году стали торговые компании из Китая, Белоруссии, Казахстана, Турции, Узбекистана и других дружественных стран.

Полный список участников медиарейтинга и главные инфоповоды отрасли уже на нашем сайте!
#СКАН_рейтинги

🌟 ГК «ПИК» и «Самолет» продолжают удерживать свои первые места!

В ТОП-5 компаний по количеству упоминаний за ноябрь 2023 года вошли:

1. ПИК;
2. Самолет;
3. Эталон;
4. А101;
5. MR Групп.

📈 Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:

• «ПИК Байкала» – дочерняя компания группы ПИК – займется застройкой центра Улан-Удэ.

• ГК «Самолет» построит два многофункциональных центра (МФЦ) общей площадью около 25,5 тыс. кв. м в рамках городской программы стимулирования создания мест приложения труда.

• ГК «Эталон» вошла в ТОП-50 ESG-рэнкинга российских компаний.

✔️Полный список участников медиарейтинга и главные инфоповоды отрасли уже на нашем сайте!

#СКАН_рейтинги

📣 3 уровня узнаваемости бренда и 3 способа её измерить

Узнаваемость бренда или brand awareness — важнейший показатель того, насколько целевая аудитория способна вспомнить и распознать вашу компанию в разных контекстах. На эту тему мы выпустили новую статью в блоге, где подробно рассказываем:

• что такое brand awareness, какие есть виды и как повысить данный показатель;

• о силе бренда и «подводных камнях»:

• об оценке эффективности проделанной работы.

🔥 Бонус в конце — гайд по тому, как измерить brand awareness в СКАНе. Спойлер: это совсем несложно и очень быстро!

Оставляем ссылку на статью! А если хотите уже сегодня оценить эффективность собственных усилий, запрашивайте тестовый доступ к системе по активной кнопке в закрепленном сообщении!

🌟 ВСК и «АльфаСтрахование» сохранили свои лидирующие позиции в медиарейтинге!

В ТОП-5 компаний по количеству упоминаний за ноябрь 2023 года вошли:

1. АльфаСтрахование;
2. ВСК;
3. СОГАЗ;
4. Ингосстрах;
5. СберСтрахование.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:

• Компания «АльфаСтрахование» @alfastrahru провела исследование, согласно которому каждый третий россиянин (31%) перепроверяет диагноз в другом лечебном учреждении.

• Страховой Дом ВСК @vskinsur обновил сервис дистанционного урегулирования ОСАГО, интегрировав весь функционал в мобильное приложение «ВСК страхование».

• АО «СОГАЗ» выступает официальной страховой компанией Вооруженных сил России. В ноябре широко распространилась новость о том, что участник СВО при увольнении может получить единовременную выплату более 3 млн руб. в связи с признанием не годным к военной службе вследствие военной травмы.

✅ Полный список участников медиарейтинга и главные инфоповоды отрасли уже на нашем сайте!

#СКАН_рейтинги

👀 А вы знаете, что вся реклама в Китайский Новый Год должна быть красного цвета?

В каждой стране есть свои особенности по реализации PR-кампаний и размещению рекламы во время национальных праздников.

Так, в Китайский Новый Год мировые бренды традиционно повышают свои рекламные активности — это делается для максимального охвата целевой аудитории и повышения продаж. Но есть одна интересная особенность: в Сингапуре, Китае и Малайзии в это время реклама вашего бренда должна быть обязательно красного цвета! Даже реклама Apple один раз в году становится красной.

Дело в том, что красный в Азии — цвет праздника и торжества, и, согласно поверью, он приносит счастье и успех. Также по легенде именно этот цвет способен распугать всех злых духов от порога и из жизни.

Тот момент, когда маркетологи и бренд-менеджеры годами разрабатывали уникальный цветовой код бренда, но в один момент придется стать красными, как и все 😁

❄️ А вы знаете, что первая новогодняя реклама Coca-Cola появилась в 1920-м году?

И выглядела она совершенно не так, как сейчас: в ней даже не было того самого Санты со стеклянной бутылочкой. Интересно, что раньше Coca-Cola ассоциировалась с летним напитком, именно поэтому ее решили рекламировать зимой. Кстати, слоган у первых кампаний звучал так: «У жажды нет сезона!».

В 1931 году художники разработали легендарный постер с Санта-Клаусом, который просуществовал до 1964 года.

Знаменитая рождественская реклама со светящимся грузовиком, Сантой и легендарной музыкой появилась в 1995 году — тогда бренд решил привлечь внимание американцев к своему напитку. В России ролик впервые появился в 1996 году. Знаменитый припев «Holidays Are Coming» у нас перевели дословно — «Праздник к нам приходит», и вот уже более 20 лет эта песня ассоциируется с приближающимся Новым Годом и Coca-Cola!

А для вас реклама Coca-Cola стала символом праздников?

🎅 Новогодние персонажи в российских СМИ

Чтобы на минутку отвлечься от предновогодних дел, мы снова заглянули в СКАН и посмотрели, кто из сказочных персонажей упоминался в течение года в СМИ чаще всего. Представляем наш неформальный рейтинг😉

Лидером ожидаемо стал Дед Мороз. Больше всего новостей связано с открытиями резиденций по всей России.

Второе почетное место занимает Снегурочка. Ключевые инфоповоды связаны с различными новогодними активностями.

На третьем месте — Санта Клаус, а замыкают рейтинг Гринч и Рождественский эльф!

А какие предпраздничные новости вам запомнились? Делитесь в комментариях!

🔔Друзья, поздравляем с Наступающим 2024-м Годом!

И по традиции хотим начать с благодарностей - вам за то, что сделали СКАН частью своей профессиональной жизни ⭐️В течение года мы вместе узнавали множество интересных фактов о PR, следили за медиарейтингами, слушали вебинары и собирались на Медиасредах, чтобы разобраться с самыми сложными темами и найти новые инструменты.

Мы особенно благодарны за доверие и поддержку нашим клиентам — ваша любовь к СКАНу и живая обратная связь дает нам огромную мотивацию для развития!❤️

От лица всей нашей команды желаем вам интересных проектов, ярких эмоций и большого вдохновения в наступающем году. Пусть 2024-й будет богат идеями для реализации и новыми достижениями!

А мы неизменно будем делиться самым важным из мира PR и поддерживать вас на пути эффективной медиа-аналитики!

P.S. Наш проект уходит на каникулы до 9 января, но команда поддержки остается на связи по почте scansupport@interfax.ru. По срочным и техническим вопросам постараемся ответить оперативно, по остальным вопросам - сразу после праздников.

👋 Что почитать: 5 полезных статей для PR-специалистов

Друзья, на календаре — 5 января! Самое время немного отвлечься от оливье и фильмов — специально для вас мы собрали полезные материалы на тему PR:

1. Эффективный мониторинг конкурентов и отрасли в 2024 году — полноценный гайд, в котором рассказываем, как мониторить новости отрасли и применять результаты на практике.

2. Если вы только начинаете свой пусть в PR или хотели бы освежить знания о качественном пресс-релизе — эта статья для вас.

3. Успешное взаимодействие с журналистами — залог стабильной публикации пресс-релизов. А как добиться таких взаимоотношений — рассказывают сами журналисты.

4. В 2023 году мы столкнулись с рядом изменений в маркировке рекламы и пресс-релизов. Об этом мы поговорили с медиаюристом Светланой Кузеваной и делимся информацией с вами.

5. И напоследок: как создать бренд-медиа, которое будут читать? Этой теме мы посвятили много статей, но начать рекомендуем с этого материала.

Желаем вам хороших праздников!