PR больше не про количество публикаций, ИИ меняет медиапотребление, аудитория устает от контента, а доверие становится главным дефицитом в коммуникациях.

💬 Об этом говорили на круглом столе «PR в ИТ: новая реальность коммуникаций на ИТ-рынке», который СКАН провел при поддержке портала IT-World.

🙎‍♂️🙍Вместе с экспертами СМИ, отраслевых медиа и коммуникационного сообщества обсудили:

🔵как меняется роль СМИ в цифровую эпоху;
🔵почему PR сегодня — это управление репутацией, рисками и экспертизой;
🔵где ИИ действительно помогает коммуникациям, а где создает новые проблемы;
🔵какие метрики показывают реальный результат;
🔵какие форматы работают в высококонкурентной среде и как завоевывать доверие уставшей аудитории.

🥰 Спасибо всем спикерам и участникам за честный, живой и местами очень острый разговор о будущем медиа, PR и коммуникаций!

👉 По традиции делимся с вами записью мероприятия. Внутри — действительно горячие кейсы, инсайты и практики.

А мы уже готовим для вас новые экспертные встречи!

Репутационные риски компании: 3 шага до системы и порядка

🔥Постоянно меняющаяся повестка, ужесточение конкуренции и быстрое распространение негатива усложняют путь к безупречному имиджу бренда.

Cогласно ежегодному опросу Corporate Risk Radar, 61% компаний отмечают, что операционные и связанные с персоналом риски, а также их репутационные последствия больше не рассматриваются как потенциальные угрозы, а уже напрямую влияют на бизнес. Это негативно сказывается на продажах и выручке.

В статье в блоге СКАНа собрали краткий гайд, как снизить репутационные риски за три простых шага и выстроить системную работу по управлению репутацией.

👉 Читайте материал по ссылке и делитесь им с коллегами!

Кризис как новая норма: почему бизнесу приходится жить в режиме постоянного репутационного реагирования

⏳ Если несколько лет назад кризис для бизнеса был относительно редкой неприятностью, то сегодня — почти фоновый режим работы. Чрезвычайные происшествия, прецеденты с госорганами, сбои в логистике или технические ошибки за считаные часы превращаются в публичный скандал, который быстро попадает в медиаполе.

📣 В статье, опубликованной на портале Т-Бизнес секреты, мы разобрали, как в таких условиях меняется антикризисная коммуникация от стихийных штабов к постоянному мониторингу.

👉 Читайте статью по ссылке. И вы наверняка знаете, кому ее отправить 😎

📊 Медиарейтинги за май 2026 года уже на нашем сайте!

Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга.

Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

🔵Банки

🔵Страхование

🔵Недвижимость

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, кто стал лидером медиаполя в своих отраслях, и какие инфоповоды оказались самыми результативными в ключевых секторах🔥

💯 «В коммуникациях важны гармония, уместность и последовательность»,

– считает герой нашей постоянной рубрики Василий Торгашин, директор по связям с общественностью аэропортового холдинга «Аэродинамика».

✈ Аэропорт – место, где ежедневно встречаются ожидания, эмоции и неопределенность. С Василием мы поговорили о том, как в таких условиях выстраивать доверие, бороться с информационными вбросами и находить баланс между строгой официальной коммуникацией и живым разговором с аудиторией.

Приглашаем читать полное интервью по ссылке в нашем в блоге!

Если вы тоже хотите стать гостем нашей рубрики — напишите нам на почту content@scan-interfax.ru 😉

🦉Как Duolingo превратил «смерть» своей совы в глобальную PR-кампанию

Duolingo – один из самых популярных в мире сервисов для изучения иностранных языков. Его главный символ-маскот – зеленая сова Duo, которая постоянно напоминает пользователям не забывать про ежедневные уроки и давно стала интернет-мемом.

🥲 В феврале 2025 года компания неожиданно объявила, что... сова умерла.

В Duolingo опубликовали официальный «некролог», пошутили, что Duo погиб, пока ждал, когда пользователи наконец выполнят домашнее задание, а затем превратили все происходящее в настоящий детектив. Историю тут же подхватили десятки мировых брендов, а новость вышла далеко за пределы аудитории приложения.

🎉 Через две недели сова «воскресла». Оказалось, что вернуть ее к жизни пользователи могли..., просто продолжая заниматься в приложении.

💪 Почему эта кампания сработала?

🔵Это была не разовая новость, а целый сериал. Каждый новый пост становился продолжением истории.

🔵В центре оказался не продукт, а персонаж. Люди обсуждали судьбу Duo, а не приложение для изучения языков.

🔵Бренд не рассказывал о себе – он создал инфоповод, к которому захотели присоединиться другие компании, медиа и пользователи.

Позже команда Duolingo призналась, что на подготовку кампании ушло всего три рабочих дня. Остальное сделали сильная идея, скорость реакции и умение вовлечь аудиторию в игру.

🔥Пожалуй, главный вывод: люди редко обсуждают продукт. Зато с удовольствием обсуждают хорошую историю.

Хотите проверить, как отработала ваша PR-кампания? Напишите нам на scan-sales@interfax.ru и получите тестовый доступ к полному функционалу СКАН-Интерфакс.

🌱«Эвалар» возглавил экоповестку в фарме

📊 По данным СКАН-Интерфакс, «Эвалар» стал лидером экологической повестки среди фармкомпаний по итогам 2025 года.

Как отмечают аналитики СКАНа, об экологических инициативах «Эвалар» за 2025 год было опубликовано 296 сообщений. Второе место у компании «Фармасинтез» – 110 сообщений. Тройку лидеров замыкает «Р-Фарм» с 84 сообщениями за тот же период.

📣 Ключевые инфоповоды «Эвалар», которые привлекли внимание СМИ:

📌Открытие мурала с краснокнижным снежным барсом в центре Горно-Алтайска. Масштабное художественное полотно площадью около 500 кв. м было выполнено одним из самых известных уличных художников России Георгием Куриновым, известным под псевдонимом GOOZE_ART.

📌Акция по очистке горы Белухи, одного из главных символов Алтая. «Эвалар» совместно с волонтерами движения «Мусорная лавина» организовал 12-дневный марафон по уборке популярной у туристов горы. За 12 дней собрали около 200 мешков мусора общим весом 2,1 тонны.

В фокусе внимания СМИ также оказались ESG-инициативы, снижение углеродного следа, «зеленое» производство и переработка упаковки.

«Экологическая ответственность становится для фармацевтических компаний не только репутационным фактором, но и частью долгосрочной стратегии бизнеса», – подчеркнули аналитики СКАНа.

👉 Подробнее ознакомиться с исследованием можно по ссылке.

📕 Азбука PR
Что такое СМИ Tier 1, Tier 2 и Tier 3

Когда PR-специалисты говорят о Tier 1, Tier 2 и Tier 3, они имеют в виду не официальный рейтинг СМИ (его просто нет), а условное разделение медиа по уровню влияния, охвату и аудитории.

📌 Tier 1: национальные и федеральные медиа с широкой аудиторией и, как правило, высокой цитируемостью. К ним относят «Коммерсантъ», РБК, «Ведомости», ТАСС, «Интерфакс» и некоторые другие.

📌 Tier 2: региональные и отраслевые медиа с ограниченным, но вовлеченным охватом, которые, как и Tier-1, освещают широкие темы. Примеры: региональные филиалы «Комсомольской правды», «Деловой Петербург», отраслевые порталы вроде Sostav, CNews и др.

📌 Tier 3: нишевые площадки, локальные медиа, тематические порталы и отдельные телеграм-каналы. Их аудитория меньше, зато публикации могут давать высокий отклик и точное попадание в нужную аудиторию.

❗️Важно понимать: попадание в Tier 1 не всегда является главной целью продвижения. Иногда публикация в профильном отраслевом издании приносит больше пользы, чем выход в крупном федеральном медиа.

Поэтому грамотная PR-стратегия обычно сочетает все три уровня: Tier 1 помогает формировать репутацию, Tier 2 – укреплять экспертность, а Tier 3 – работать с нишевой аудиторией и находить новые точки роста.

😎 Но хороший медиаплан строится не только на понимании уровней Tier – важно выбрать конкретные площадки, которые помогут решить конкретную коммуникационную задачу. И для этого у нас в СКАНе есть сервис «Медиалисты»: ИИ анализирует медиаполе и рекомендует площадки для размещения именно ваших публикаций. Так медиаплан строится не на догадках, а на данных.

❓Уже успели познакомиться с «Медиалистами»? Если нет, напишите нам на scan-sales@interfax.ru и получите тестовый доступ к полному функционалу СКАН-Интерфакс.