🔍Встречайте новую статью из нашего блога, в которой рассказываем, как с помощью data-driven подхода решать различные задачи PR от подготовки материалов для СМИ до планирования коммуникаций.

Теорией не ограничимся – в конце материала на примерах показываем, как СКАН помогает быть data-driven и быть на шаг впереди, используя данные и аналитику.

🤫Спойлер: ежедневная рабочая рутина и процесс сбора данных точно будут автоматизированы!

Полностью статью читайте по ссылке!

🎉Мы теперь на VC!

Спешим поделиться с вами радостной новостью, мы возвращаемся на VC! Теперь вас ждет еще больше полезных материалов.

Экспертные статьи на самые жаркие отраслевые темы, обзоры интересных PR-кейсов и практические материалы для эффективной медиа-аналитики будут регулярно выходить у нас на канале.

Кстати, там вас уже ждет новая статья про маркировку рекламы! Мы собрали самую важную информацию по теме и дополнили материал практическими рекомендациями.

Читайте статью по ссылке! И не забудьте подписаться, чтобы не пропускать наши новые публикации 🛎️

🪩 PR-фишки Эстеллы из фильма «Круэлла»

Эстелла, главная героина фильма «Круэлла», предстает перед нами в роли талантливого PR-менеджера, который четко понимает не только важность создания охватного инфоповода, но и его дальнейшей пост-поддержки в СМИ.

Основные PR-фишки, которые использовала Эстелла:

🔘Информационный повод
На этапе выбора инфоповода необходимо оценить контекст рынка и проанализировать, вызовет ли данная тема резонанс у аудитории. Кстати, с этой задачей легко справится СКАН-Интерфакс:)

В фильме у Эстеллы, конечно, не было доступа к нашей системе, поэтому она заранее проводила анализ тенденций рынка и, как следствие, успешно встраивалась в текущую повестку.

🔘 Правильные время и место
Два главных инструмента PR-менеджера — время и место. Для того, чтобы произвести наибольший эффект при скромном бюджете, необходимо все яркие события спланировать и организовать заранее. Эстелла не просто появляется на мероприятии, а привлекает к себе внимание в те моменты, когда скопление репортеров достигает максимума.

🔘Детали
Для того, чтобы PR-кампания или ивент принесли максимальную эффективность, необходимо продумать все до мелочей. Например, Эстелла украла список гостей и отправила им брендированную коробку с логотипом дома моды фон Хеллман. Внутри лежали парик и письмо с просьбой приехать в образе Круэллы.

🔘Пост-поддержка в СМИ
Пост-поддержка в СМИ важна так же, как и анонсирование события. В фильме Эстелла, узнав в журналистке бывшую одноклассницу, сразу же заключила с ней уникальное соглашение о передаче эксклюзивной информации для публикации в СМИ.

А вы смотрели фильм «Круэлла»? Какие еще фишки запомнились?

🔥 Барби VS оппенгеймер: кто вызвал бОльший резонанс в СМИ этим летом?

В июле в прокат вышли два самых ожидаемых фильма — Барби и Оппенгеймер. Релиз был запланирован на один и тот же день — и сделано это было не просто так (✔️ об этом мы рассказывали в одной из наших статей в Дзен).

Чтобы выяснить, какой фильм стал самым упоминаемым в российских СМИ этим летом, мы заглянули в СКАН. И вот, что получилось:

✔️ В начале 2023 года разница в количестве упоминаний была незначительной, однако в июле количество сообщений о Барби резко возросло, а в августе достигло максимума — 11,6 тыс упоминаний, что почти в 4 раза больше, чем у Оппенгеймера.

✔️ По Индексу Заметности Барби также лидирует — показатель выше, чем у Оппенгеймера, более, чем в 2 раза.

✔️ По аудиторному охвату Барби также на 1м месте, но отрыв уже не столь существенный (131 млн против 122 млн в августе у Оппенгеймера).

Оба проекта привлекли к себе такое внимание, о котором мечтает любой кинорежиссер. Но в том, что касается медиаактивности, Барби is the winner🏆

А о каком фильме вы слышали чаще? О Барби или Оппенгеймере?

*статистика из СКАНа прикреплена в комментариях

👀 Как оживают бренды: какие задачи компании решает маскот

Маскот — фирменный узнаваемый персонаж, который прочеркивает индивидуальность бренда.

Интересно, что изначально маскот задумывался как спортивный талисман для команды, клубов и соревнований.

Создание персонажа бренда — еще один способ коммуникации с аудиторией. Они выполняют ряд важных задач:

• расширяют целевую аудиторию и сокращают с ней эмоциональное расстояние, делая бренд более дружелюбным;

• повышают узнаваемость бренда за счет запоминающегося визуального образа (например, шоколад Milka ассоциируется у нас с сиреневой коровой в Альпах, а кот Матроскин - с «Простаквашино»);

• увеличивают вовлеченность клиентов (маскот становится полноценной частью маркетинговой стратегии);

• упрощают коммуникацию с аудиторией (социальные сети и рассылки делаются от лица маскота);

• повышают доступность информации (например, СберКот обучает финансовой грамотности в игровой форме).

Поэтому маскот бренда — важная (и очень милая) составляющая айдентики компании.

А мы предлагаем вам чуть отвлечься от рабочей рутины и проверить, вспомните ли вы маскотов крупных брендов!

Правила просты: соедините персонажа с его брендом, правильный вариант появится после выбора ответа 💙