😎 Репурпозинг в PR: когда один работает за пятерых

Репурпозинг — это практика, которую PR-специалисты часто используют интуитивно и еще называют «переупаковкой» контента. Суть простая: вы берете один качественный материал и превращаете его в несколько разных форматов — от коротких постов до визуальных карточек.

Почему это работает?

Потому что у бренда разные точки входа и разные аудитории. Кто-то любит цифры, кто-то — истории, кто-то — короткие тезисы. А один и тот же смысл, упакованный по-разному, помогает донести важное до большего числа людей.

Что дает репурпозинг:

🔹экономит ресурсы команды,
🔹поддерживает регулярность коммуникаций без надрыва,
🔹продлевает «жизнь» удачных материалов,
🔹помогает бренду звучать последовательнее и заметнее.

❗️Но помните, что репурпозинг — это умная адаптация, а не копирование!

А подробно о том, зачем и как переупаковывать готовый контент, мы рассказали в статье в блоге.

От охватов к влиянию: где и как искать релевантные площадки для публикаций

Хотя спрос на оценку влияния PR-активностей на бизнес растет, стратегии по-прежнему часто строятся на догадках, а не на данных. Почти половина in-house специалистов по коммуникациям определяют метрики эффективности публикаций уже после запуска кампании.

📊 А между тем успех PR-кампании во многом зависит от выбора СМИ, которые не просто дадут охват, но и повысят узнаваемость бренда или лояльность ЦА.

В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, как систематизировать и автоматизировать подбор наиболее релевантных медиа под задачи бизнеса. Спойлер: тут очень поможет новый функционал СКАНа «Медиалисты».

А чтобы протестировать «Медиалисты» уже сегодня, оставляйте запрос на тестовый доступ по ссылке или напишите нам на scan-sales@interfax.ru (с пометкой «ТГ»).

📊Медиарейтинги за октябрь 2025 года уже на нашем сайте!

Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга.

Они позволяют игрокам оценить позицию компании в медиаполе в сравнении с конкурентами и эталонными компаниями.

🔵Банки

🔵Страхование

🔵Недвижимость

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие организации стали лидерами и как меняется инфополе ключевых секторов🔥

Александр Жариков, архитектор сервисов СКАН-Интерфакс, рассказывает, как работают «Медиалисты» 👀

Чтобы протестить новый инструмент — напишите нам на scan-sales@interfax.ru

Михаил Лукин, главный редактор газеты «Коммерсантъ», рассказывает про текущее состояние прессы ⬆️

P.S. Уже совсем скоро мы поделимся с вами полной записью мероприятия!
Спасибо всем, кто смог сегодня к нам присоединиться 🥰

😎 СКАН активно появляется в медиа — иногда даже быстрее, чем мы успеваем об этом рассказывать. Поэтому подготовили небольшой навигатор по нашим свежим публикациям.

🤦‍♀️Решили прервать молчание на чувствительную, но от этого только еще более важную тему. О невидимом кризисе выгорания пиарщиков и его последствиях рассказали Pressfeed.Журналу.

🔮 Метавселенные перестали быть игрушкой для геймеров и превратились в новую территорию для PR. В статье на Sostav разбираем, как российские бренды осваивают виртуальные миры, где борются за внимание поколения Z и альфа.

⚠Середина лета 2025 года прошла под знаком борьбы с кибератаками. На портале ИНК вышла наша статья о том, как спасти репутацию компании во время хакерских нападений и выстраивать коммуникации в момент технокризисов.

📊 На портале Skillbox вспомнили базу медиааналитики: как с помощью данных из СМИ и соцмедиа улавливать риски, контролировать негатив и оценивать эффективность PR-кампаний.

🚀 О новом прорывном инструменте СКАНа — «Медалистах» — говорим много, уверенно и с гордостью. Рассказали Sostav, как «Медиалисты» меняют подход к работе со СМИ и какие возможности открывают для PR-служб и бизнеса в целом.

Это, конечно, далеко не все наши выходы «в свет». Ждите наших новых публикаций с самыми горячими темами🔥

📣 На этой неделе мы открыли функционал «Медиалистов» для всех клиентов СКАНа. Это новый, прорывной инструмент для управления медиаландшафтом в режиме «одного окна», не имеющий аналогов на рынке.

Собрали все, что вам нужно знать о том, как «Медиалисты» меняют правила игры в работе со СМИ:

🔵В блоге СКАНа рассказали, в чем уникальность нового инструмента, какие задачи он закрывает и для кого будет незаменим.

🔵На Sostav вышла статья, как «Медиалисты» меняют подход к работе со СМИ и какие возможности открывают для PR-служб и бизнеса в целом.

🔵Наконец, видео-презентацию «Медиалистов» с отзывами первых пользователей можно посмотреть здесь.

➡️ Чтобы протестировать «Медиалисты» уже сегодня, оставляйте запрос на тестовый доступ по ссылке или напишите нам на scan-sales@interfax.ru (с пометкой «ТГ»).*
* Инструмент «Медиалисты» доступен всем пользователям СКАНа без ограничений.