🩵 Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» — Денис Коварский, ex-руководитель PR-направления «Ситилинк»

Денис рассказал, как увидеть потенциальные точки возгорания рисков и что делать, если негатив неизбежен.

Также поговорили о том, какие неочевидные маркеры стоит включить в свои метрики PR-специалистам и где ИИ заменит даже самые опытные руки.

Приглашаем читать интервью по ссылке и делиться с коллегами! 🥰

#СКАН_интервью

🔥Подборка статей про антикризисный PR

Друзья, напоминаем, что мы также есть в Дзене: там мы активно разбираем PR-кейсы.

Рекомендуем к прочтению:

• Как управлять репутацией онлайн: кейс «Почты России» — разбираем кризис по шагам и рассказываем, как работать на опережение.

• Позитив или негатив: сравниваем тональность медиаполя «Чижика» и «Светофора» — разбираемся, как обстоят дела с репутацией дискаунтеров.

• Как сохранить репутацию бренда: кейс X5 Group — о шагах, которые помогли пресс-службе сохранить лояльность потребителей к компании.

• Новый Карабаш: как «самый грязный» город на планете изменил свою репутацию — исследование не только интересно почитать, но и можно вдохновиться красотами местности.

P.S. Делитесь с коллегами и не забудьте подписаться на наш канал!

📣 Подборка интервью с PR-специалистами

Друзья, напоминаем, что в блоге СКАНа регулярно выходят интервью с PR-специалистами, в которых они делятся своими секретами и PR-лайфхаками.

Делимся с вами подборкой интервью перед выходными:

🔹Александра Терентьева, начальник отдела по работе с социальными медиа «Северсталь», рассказала, какие инструменты использовать, чтобы преодолеть имидж традиционной компании.

🔹Альбина Никулина, руководитель PR Московского института психоанализа, поделилась советами, как поймать tone of voice, чтобы говорить на одном языке с молодым поколением, и как популяризовать психоанализ.

🔹Тимофей Гончарук, менеджер по связям с общественностью ГК «Лента», рассказал, как получить 30 публикаций с региональным инфоповодом и без бюджета и кому интересны инициативы в области КСО.

🔹Юлия Макарова, старший менеджер пресс-службы Центра современного искусства Винзавод, поговорила с нами о PR с приставкой «арт»: рассказала, что такое Винзавод сегодня, с какими стереотипами о совриске сталкивается PR-специалист и как оценить эффективность PR в искусстве?

🔹Наталья Белуха, руководитель пресс-службы АО ДГК, рассказала, как управлять информационным потоком, если случилась аварийная ситуация, и как охватить «зелеными» инициативами население.

Приятного чтения! Не забудьте поделиться с коллегами — в интервью много инсайтов 🔥

👀 Деловая репутация: ключ к успеху или просто цифры?

Деловая репутация уже не абстрактное понятие, а измеримый актив, способный напрямую влиять на успех бизнеса.

Интересный факт: 71% руководителей международных компаний оценивают или отслеживают репутацию своей организации, так как считают, что именно с ней связано около 63% рыночной стоимости бизнеса.

В новой статье в блоге СКАНа рассказываем, как измеряют деловую репутацию и какие выгоды приносят высокие показатели.

Переходите читать по ссылке!

🥰 Вспоминаем основные правила, как развить PR-насмотренность

Такой навык можно смело отнести к soft skills PR-специалиста: он позволяет предугадать тенденции, запустить тренд, посмотреть на конкурентов свежим взглядом и увидеть, какие идеи можно использовать в будущем для своего проекта.

В преддверии бизнес-сезона делимся с вами несколькими приемами:

💭 Смотрите шире

Если вы работаете в сфере недвижимости, не стоит ограничиваться мониторингом только этого рынка. Любые идеи применимы для всех отраслей бизнеса, главное — «подкрутить» их под свой продукт и целевую аудиторию.

💭 Используйте ресурсы для вдохновения

Pinterest, Behance, Dribble, TrendHunter, One Page Love — полезные источники для поиска новых идей и трендов в подаче информации.

💭 Обязательно смотрите, что делают другие компании и бренды в социальных сетях

Но не просто смотрите контент, а анализируйте его: так вы прокачаете насмотренность.

💭 Знакомьтесь с новыми людьми из разных сфер

Носителями новых знаний всегда являются люди: чем шире и интереснее ваш круг общения, тем бОльшее количество идей вам доступно.

💬 Но не забывайте анализировать: будьте не просто зрителем контента, а «критиком»: подмечайте, что привлекло ваше внимание, какие ассоциации вызвали публикации и как эти идеи можно применить в вашем проекте.

А как вы тренируете насмотренность для работы в PR?

🔍Инструменты трендвотчинга

Трендвотчинг в маркетинге и PR используют для проактивного планирования и принятия стратегических решений, чтобы запускать релевантные и эффективные кампании.

В преддверии бизнес-сезона делимся с вами инструментами, которые помогут выявить тренды:

🔹Google Trends / Яндекс Wordstat — инструменты для отслеживания «вспышек» и изменений интереса к темам и продуктам в поисковых системах. 

🔹TGStat / Telemetr — аналитика Telegram-каналов: темы, вовлеченность, обсуждения. Особенно полезно для поиска тонких социокультурных трендов.

🔹СКАН-Интерфакс — мониторинг СМИ, телеграм-каналов и соцмедиа — ключевой инструмент для оценки инфополя, инфоповодов и тематических всплесков.

🔹Pressfeed / СМИ2 — площадки, на которых можно отслеживать медиаповестку, темы журналистских запросов и популярные ниши.

Сохраняйте и делитесь с коллегами!

🔥В преддверии бизнес-сезона: что почитать про PR

Совсем скоро наступит бизнес-сезон с многочисленными задачами, проектами и мероприятиями, поэтому самое время к нему подготовиться и пополнить свой багаж полезными «фишками».

Делимся с вами пятеркой полезных статей, которые легко читаются даже в отпуске:

1. Digital PR: подходы и инструменты нового времени. В статье — тренды, лайфхаки и интересные кейсы.

2. Онлайн-мониторинг больших событий — рассказываем, как наладить онлайн-аналитику упоминаний во время крупных мероприятий.

3. В статье «Что такое питчинг…» объясняем, как питчить сегодня журналистов правильно.

4. О том, как рассчитать вес упоминаний компании в инфополе и сравнить его с конкурентами, рассказываем в статье про Индекс заметности (кстати, это специальный индекс системы СКАН).

5. Что такое трендвотчинг и как он меняет подходы в маркетинге и PR — в статье рассказываем, какие задачи можно закрывать с помощью нового инструмента и как это делать.

P.S. В комментариях пишите, какие еще подборки хотели бы видеть на канале 🧡