📚 Подкасты послушали, теперь можно и книги почитать! Сегодня делимся с вами увлекательной подборкой книг о PR и маркетинге:

— С. Кузин, О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении».
Это книга о том, как эффективно общаться с журналистами лично и по телефону, как следует держать себя в ходе пресс-конференции или выступления на телевидении, как правильно говорить, расставлять акценты, держать паузу и доносить самое главное даже в сжатой форме.

— С. Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге.

— Д. Кеннеди «Жесткий бренд-билдинг»
Дэна Кеннеди называют "профессором жестокой реальности" — он не оставляет камня на камне от заблуждений относительно магической силы дорогостоящей раскрутки бренда, предлагая взамен стратегию, "приводящую к вашим дверям потребителя с кредиткой в руке". Даже если эта книга не сможет коренным образом изменить чьих-либо взглядов на управление бизнесом, она наверняка справится с задачей расширения представлений читателя о том, какова главная цель рекламы и маркетинга.

— Д. М. Скотт «Новые правила маркетинга и PR»
Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, a также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга.

✍🏻 Сохраняйте подборку и делитесь в комментариях своими рекомендациями!

📊 Друзья, представляем первый выпуск нашего нового медиарейтинга фармкомпаний за 1 полугодие 2023 года

ТОП-5 по количеству упоминаний:
1. Пфайзер
2. Р-Фарм
3. Biocad
4. AstraZeneca
5. Фармстандарт

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Одной из самых заметных в инфополе «Pfizer» стала новость о том, что сотрудники фармацевтической корпорации признали факт проведения исследований «направленной эволюции» для получения конкурентных преимуществ и увеличения прибыли.
— В число заметных инфоповодов компании «Р-Фарм» вошла новость о том, что компания стала победителем конкурса на заключение первого государственного контракта на закупку лекарств со встречными инвестиционными обязательствами.
— 26 февраля Сергей Собянин сообщил, что «Биокад», резидент ОЭЗ — «Технополис «Москва», передал в медучреждения города более 670 тысяч лекарств.

➡️Ознакомиться с полным списком лидеров отрасли по количеству упоминаний, заметности и охвату можно по ссылке.

#CКАН_рейтинги

Наконец, пятница!👩‍💻
А это значит, что настало время нашего традиционного ТОПа корпоративных инфоповодов.

На прошедшей неделе лидерами по охватам стали:

— «Яндекс» запустил определитель звонков от мошенников в WhatsApp и Viber – 23 миллиона

— «Почта Mail.ru» запустила домен для переноса писем с зарубежных почтовых ящиков – 20 миллионов

— «Одноклассники» запустили витрину поздравлений – 11 миллионов

— Стартапы бесплатно получат ресурсы VK на сумму до 2 млн рублей – 10 миллионов

— Сбер запустил сервис дистанционного выпуска онлайн-подписи для физлица – 8 миллионов

— «Почта России» запустила новый формат отделений, включающих полноценные ПВЗ маркетплейсов – 6 миллионов

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_инфоповоды

Друзья, представляем рейтинг самых медийных девелоперов 📈

Лидерами по количеству упоминаний в июле стали:
🥇 ПИК
🥈 Самолет
🥉 ЛСР

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям:
— Группа компаний «ПИК» упоминалась в СМИ в связи с сообщением о том, что девелопер передаст Москве детсад и школу, которые построит в ЖК «Матвеевский парк».

— ГК «Самолет» построит два центра инноваций и импортозамещения в рамках городской программы по стимулированию создания мест приложения труда в поселении Рязановском в Москве.

— «Группа ЛСР» построит более 115 тыс. кв. м жилья в Екатеринбурге на месте бывшего завода Danone в рамках первого в Свердловской области проекта комплексного развития территории нежилой застройки.

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия девелоперов можно по ссылке

#СКАН_рейтинги

👋🏼🫂 Друзья, мы решили, что хорошей идеей будет познакомиться с вами поближе!
Расскажите о себе в комментариях:
— как вас зовут,
— где вы работаете\учитесь,
— как узнали о СКАНе.

Можно даже устроить небольшой нетворкинг!

Пишите, не стесняйтесь – нам будет очень интересно прочитать про вас)

Друзья, мы подготовили рейтинг самых медийных банков

Лидерами по количеству упоминаний в июле стали:
🥇 Сбербанк
🥈 ВТБ
🥉 Россельхозбанк
🏅Тинькофф Банк
🏅ФК Открытие

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Ключевым событием в медиаполе Сбербанка в июле стало выступление главы банка Германа Грефа на Финансовом конгрессе Банка России.

— Главным медиасобытием в информационном поле ВТБ стала встреча главы банка с Владимиром Путиным.

— В информационном поле Россельхозбанка наибольший резонанс имели новости, связанные с событиями вокруг «зерновой сделки».

Ознакомиться с полным рейтингом медиаприсутствия банков можно по ссылке

#СКАН_рейтинги

❓Что думают эксперты про Threads

Помните, недавно мы спрашивали вас о том, как вы относитесь к запуску новой социальной сети и будете ли использовать Threads в работе?

Так вот, наш опрос показал, что PR-специалисты не верят в эффективность Threads для бизнеса. Только 6% опрошенных собираются использовать Threads, и то лишь для продвижения личного бренда.

➡️ Всеми подробностями нашего исследования, а также комментариями экспертов делимся в нашей статье в Дзен.

#СКАН_статьи

🛒 Коллеги, встречайте наш первый медиарейтинг компаний ритейла за 1 полугодие 2023 года

Лидерами по количеству упоминаний стали:
🥇 X5 Group
🥈 Магнит
🥉 Лента

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Одним из самых заметных в инфополе X5 Group стало сообщение о закрытии всех магазинов торговой сети «Карусель», работавшей на протяжении 19 лет.

— В число заметных инфоповодов «Магнита» вошла новость о запуске технологии проверки срока годности маркированной продукции на кассе.

— Одной из тиражируемых стала новость о том, что 7 февраля на проспекте Энергетиков в Санкт-Петербурге начал работу дискаунтер торговой сети «Лента». Запуск точки под новым брендом «Лента эконом» позволит протестировать новую модель гипермаркета.

Ознакомиться с полным списком участников рейтинга, а также главными инфоповодами отрасли можно на нашем сайте.

#СКАН_рейтинги

По результатам недавнего голосования победила тема "ТОП-10 слов в PR", поэтому представляем вам список из десяти терминов, без которых не обойтись, работая в сфере связей с общественностью 🗣

1. Аудитория (целевая) — это группа людей, которую нужно достичь своими коммуникациями. Это аудитория потенциальных потребителей товара или услуги, объединённых общими признаками.

2. Пресс-конференция — это целенаправленная встреча группы лиц с представителями СМИ, целью которой является освещение в прессе важной информации из первых уст.

3. Медиа-план — план проведения рекламной/PR-кампании, в котором сформулированы ее цели, направления и средства рекламы. Определяет график проведения рекламной кампании, ее бюджет и периодичность появления обращений в выбранных каналах.

4. Инфлюэнсеры — влиятельные личности в социальных сетях и интернет-пространстве, которые могут воздействовать на мнение и поведение своей аудитории.

5. Пресс-клиппинг — мониторинг средств массовой информации, подборка публикаций в средствах массовой информации, осуществляемых по определенному поводу/теме/компании.

6. Пресс-релиз — официальное сообщение для СМИ, раскрывающее важные новости, события или изменения в компании.

7. Коммуникационный аудит — это исследование внешних и внутренних коммуникационных потоков, проходящих через организацию, а также каналов коммуникации, позволяющее представить образ компании в глазах целевой аудитории.

8. Питч (pitching letter) — это краткое предложение журналистам возможных тем и историй, новостных поводов, содержащих ключевые сообщения компании.

9. Пресс-кит, медиа-кит — это комплект нескольких текстовых, аудио- и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии.

10. Медиамониторинг — это отслеживание, фиксация и интерпретация всех сообщений и упоминаний в СМИ и социальных медиа об объекте мониторинга.

А автоматизацию вашего мониторинга всегда можно доверить СКАНу. Для этого просто напишите нам на scan-sales@interfax.ru

#СКАН_гайды

❔А вы знали, что в рекламе часов время устанавливают на 10:10?

🕰 Если обратить внимание на рекламу механических часов, можно заметить, что почти всегда на них устанавливается время 10:10. Это не случайность, а маркетинговый ход.

С этим трюком работают в рекламе часов с 1950-х годов. По словам Эндрю Блока, исполнительного вице-президента компании Tourneau, механические часы в рекламе показывают 10:10, потому что в таком положении стрелки эстетически подчеркивают бренд и логотип. Большинство логотипов находятся в верхней части циферблата, поэтому комбинации времени вроде 11:00, 12:10 или 13:20 просто загораживают их.

Существует также другая теория, согласно которой, позиционирование стрелок на 10:10 напоминает улыбку и на подсознательном уровне привлекает покупателя.

🧐 Напишите в комментарии, какая версия вам кажется более вероятной?

#СКАН_интересное

Насколько быстро можно посчитать охваты в СКАНе?

Потребуется сделать всего 6 кликов😏 Сейчас все покажем и расскажем!

📈 Повторяйте за нами:
1. Перейти в раздел «Аналитика»
2. Выбрать «создать график по СМИ»
3. Из предложенных вариантов графиков выбираем — Сравнение
4. Вводим в поисковую строку название компании
5. В настройках графика меняем показатель с общего количества упоминаний на охват
6. Указываем искомый период. Можно поменять стандартные 7 дней на любой интересующий интервал.

А через строку «добавить сравнение» можно добавить на тот же график конкурентов или партнеров для удобного сравнения показателей.

🔥Сформированный график можно сохранить в удобном формате: как картинку, файл Excel, в библиотеку СКАНа или на дашборд. Пробуйте 😊

✅ Хотите рассчитать аудиторный охват и другие показатели для вашей компании? Пишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_факты

Уже пятница!🥳
Поэтому пришло время нашего традиционного ТОПа корпоративных инфоповодов.

На прошедшей неделе лидерами по охватам стали новости:

— В Сети появились первые фото российского смартфона «Р-ФОН» – 48 миллионов

— «Автотор» начнет сборку китайского пикапа JMC – 23 миллиона

— РЖД возобновили продажу билетов за 90 суток почти на все поезда дальнего следования – 23 миллиона

— Бета-версия VK Видео запущена на iOS – 18 миллионов

— Х5 зарегистрировала сделку по покупке «Виктории» – 16 миллионов

— «Магнит» запустил беспилотные грузовики по трассе М-11 «Нева» – 8 миллионов

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_инфоповоды

🤔 Знали ли вы о том, что термин «пиар» стал популярным благодаря Эдварду Бернейзу?

Один из основателей современного пиара (или как его назвали в некрологе «отец общественных отношений») опубликовал книгу «Кристаллизация общественного мнения» (1923). Именно в ней он впервые использовал термин «пиар» или «связи с общественностью», вместо привычного слова «пропаганда», которое носило негативную коннотацию после Первой мировой войны.

💡Бернейз, который, кстати, является племянником Зигмунда Фрейда, был пионером современных связей с общественностью и применял теории массовой психологии. По его мнению, массовое убеждение опирается не на разум и логику, а на манипуляции подсознательными чувствами и инстинктами.

📚Знакомы ли вы с трудами Бернейза? Если да, то с какими? Пишите в комментариях.

#СКАН_интересное

📍Представляем вам медиарейтинг страховых компаний за июль 2023 года.

Лидерами по количеству упоминаний стали:
🥇 АльфаСтрахование
🥈 ВСК
🥉Росгосстрах

📌 Ключевые инфоповоды по ТОП-3:
— Одним из самых заметных в инфополе «АльфаСтрахование» стало исследование о привычах, которые раздражают россиян в коллегах.

— «ВСК» совместно с аналитическим центром НАФИ провела исследование, касающиеся использования наличных денег россиянами.

— В информационном поле «Росгосстраха» наибольший резонанс имело исследование, посвященное владельцам новых китайских автомобилей.

Ознакомиться с полным списком участников рейтинга, а также главными инфоповодами отрасли можно на нашем сайте.

#СКАН_рейтинги

✍🏻 Итак, на этой неделе в нашем опросе победила тема «Как правильно составить базу СМИ». Рассказываем!

Что такое база СМИ?

Так называют подборку СМИ по определенным параметрам с подробной информацией о каждом издании: тематика, охват аудитории, контакты редакции и т. д. С ее помощью удобно выделять ключевые СМИ для дальнейшего продвижения и коммуникации с журналистами.

С чего начать?

🤖Не многие знают, но для создания базового списка СМИ очень удобно использовать СКАН. Система легко выберет из более, чем 65 тысяч источников те, что необходимы именно вам, достаточно лишь ограничить их уровень, регион или тематику. Так, например, можно включить в выдачу только СМИ Ленинградской области или те, что специализируются на банковской тематике.

Что дальше?

🖇️ Далее полученную выборку можно ранжировать по охвату и выделить для себя ТОП источников для дальнейшей работы. Переносим информацию в Exсel или Google Sheets и основа нашей базы готова. Удобно в этой же таблице фиксировать и дополнительную информацию: регион, тематика и периодичность СМИ, важные комментарии и, конечно, контакты редакции.

Где найти контакты журналистов?

🔎 Можно попробовать самостоятельно. Самый очевидный способ — на официальном сайте издания в разделе о редакции. (обычно он расположен в «подвале» сайта). Как правило, там будет указан общий почтовый адрес, начинающийся с “info” или “editor”, однако можно встретить и контакты конкретных редакторов.
Но быстрее будет и в этом случае обратиться к помощи СКАНа, ведь для большого количества источников в системе доступны карточки с основной информацией об источнике, включая контактную информацию.

📌 На этом все! Так, буквально в несколько довольно простых шагов, можно сформировать систематизированную и подробную базу СМИ для решения любых задач. А если вам нужна помощь с этим, пишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

🎥 Сегодня делимся с вами небольшой подборкой интересных фильмов и сериалов, которые так или иначе затрагивают тему связей с общественностью.

▫️«Плутовство» (1997)
Комедия с Дастином Хоффманом и Робертом Де Ниро в главных ролях. По сюжету советник президента США Конрад Брин и известный кинопродюсер Стенли Мотс решают инсценировать войну на телевидении. Такие меры необходимы, чтобы отвлечь внимание общественности от сексуального скандала, связанного с президентом США.

▫️«День радио» (2008)
Фильм повествует о двух совершенно не связанных друг с другом ситуациях, которые неожиданно тесно сплетаются. У работников московской радиостанции случается ЧП и им срочно приходится придумывать выход из положения. Параллельно маленькое судно с животными на борту неудачно оказывается без топлива в Японском море.

▫️«Карточный домик» (2013–2018)
По сюжету сериала успешный конгрессмен от Демократической партии Фрэнк Андервуд (Кевин Спейси) в обмен на обещание сделать его государственным секретарем США помогает Гаррету Уокеру стать президентом США. Однако после выборов Андервуду сообщают, что он не получит должность. Тогда Фрэнк и его жена решают отомстить новоиспеченному президенту.

▫️«Здесь курят» (2005)
Благодаря своей убедительности и красноречию лоббист Академии изучения табака Ник Нэйлор добился выдающихся результатов. Он защищает табачные компании на ТВ и убеждает общественность не верить в мифы о вредоносности сигарет. Главный герой растит сына, начинает заниматься продакт-плейсментом в кино и параллельно слушает анонимные угрозы в своей адрес.

▫️«99 франков» (2007)
Самоуверенный Октав работает в крупнейшем рекламном агентстве. Ежедневно он убеждает людей покупать товары, которые не отличаются качеством и совершенно им не нужны. Главный герой живет в мире больших денег, женщин и наркотиков и не особо думает о будущем. Но однажды он вдруг понимает настоящую цену своей деятельности и решает взбунтоваться против системы, которая его и породила.

💁🏻‍♀️ Смотрели что-то из этого? Если да, делитесь своим мнением!

💃🏼 Сегодня – пятница, а значит мы готовы представить рейтинг самых охватных инфоповодов за прошедшую неделю!

В этот раз лидерами по охватам стали:

— Heineken завершила продажу бизнеса в России группе «Арнест» – 39 миллионов

— «АвтоВаз» планирует начать производство Lada Aura в августе-сентябре 2024 года – 28 миллионов

— «МегаФон» запустил единую подписку на крупные видеосервисы – 26 миллионов

— Yandex N.V. планирует провести перезапуск под новым брендом в начале 2024 года – 23 миллиона

— «Мегафон» приобрел товарный знак Yota за 27 млрд руб – 20 миллионов

— «Синара» планирует создать новую площадку для строительства высокоскоростных поездов – 18 миллионов
 
🔎 Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту scan-sales@interfax.ru

#СКАН_инфоповоды