Отец русского копирайтинга❤️ Ч.3
У истоков санитарного просвещения стоял Владимир Маяковский, чьи стихи и слоганы о здоровье были мега популярны, узнаваемы с первого взгляда. Отличались его тексты точностью и простотой: короткие фразы, четкий алгоритм действий и «зачем это вам?». Кр-ть – сестр. тал-та.
Маяковского вообще можно считать первым копирайтером в СССР. В 1923–1925 вместе с художником Александром Родченко они организовали прототип рекламного агентства («Реклам-конструктор: Маяковский–Родченко»). Он выступал как копирайтер, автор идеи плаката, менеджер. Да, те самые соски резинотрест – одно из их совместных творений) Тандем знатно тогда поднял репутацию этой организации.
В 1923 г. Маяковский опубликовал статью «Агитация и реклама», в которой описал ошибки стиля советской рекламы, призывал учиться у Запада этой «буржуазной штучке» и прошелся по канцеляриту, как положено.
Крут? Однозначно)
Если так не хочешь помереть ты,
товарищ, не пей сырой воды!
Кишит в воде вибрионов рой, —
товарищ, не пей воды сырой!
Холера идет, не поддавайся ей!
Товарищ, сырой воды не пей!
Орите, кричите на все лады:
«Не пей,
не пей,
не пей сырой воды!!!»
1921 г.
У истоков санитарного просвещения стоял Владимир Маяковский, чьи стихи и слоганы о здоровье были мега популярны, узнаваемы с первого взгляда. Отличались его тексты точностью и простотой: короткие фразы, четкий алгоритм действий и «зачем это вам?». Кр-ть – сестр. тал-та.
Маяковского вообще можно считать первым копирайтером в СССР. В 1923–1925 вместе с художником Александром Родченко они организовали прототип рекламного агентства («Реклам-конструктор: Маяковский–Родченко»). Он выступал как копирайтер, автор идеи плаката, менеджер. Да, те самые соски резинотрест – одно из их совместных творений) Тандем знатно тогда поднял репутацию этой организации.
«Реклама должна быть с разнообразием, с выдумкой»
В 1923 г. Маяковский опубликовал статью «Агитация и реклама», в которой описал ошибки стиля советской рекламы, призывал учиться у Запада этой «буржуазной штучке» и прошелся по канцеляриту, как положено.
Крут? Однозначно)
Вот и всё, приплыли…
Советские плакаты заливают глаза красным, держат внимание и за горло, от напора цветов подкатывает тошнота, слоганы вынуждают восторгаться. Наглость и прямота. Оно и понятно, ибо цель – агитация.
Так вот, недавно я всплакнула, что уже плохо становится от стерильности большинства нынешней наружки и решила поддать огня советской исторической серией. Осталось 3–4 части, но…
Завтра пост-разоблачение про Маяковского – и недельный перерыв в этой теме. Кричащие плакаты реально давят на психику и мозг.
Знаете, насколько давят? Вчера только после шоппинга осознала, что взяла красные и зеленые вещи. Сама себя зазомбировала.
Может, и хорошо, что у нас наружка спокойная… Пойду полюбуюсь на белую стену❤️
(и на красный костюм)
Советские плакаты заливают глаза красным, держат внимание и за горло, от напора цветов подкатывает тошнота, слоганы вынуждают восторгаться. Наглость и прямота. Оно и понятно, ибо цель – агитация.
Так вот, недавно я всплакнула, что уже плохо становится от стерильности большинства нынешней наружки и решила поддать огня советской исторической серией. Осталось 3–4 части, но…
Завтра пост-разоблачение про Маяковского – и недельный перерыв в этой теме. Кричащие плакаты реально давят на психику и мозг.
Знаете, насколько давят? Вчера только после шоппинга осознала, что взяла красные и зеленые вещи. Сама себя зазомбировала.
Может, и хорошо, что у нас наружка спокойная… Пойду полюбуюсь на белую стену
(и на красный костюм)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Фактчекинг и розы. Ч.3,5.
Хотела на днях пошутить, типа Маяковский так убедительно писал про мусор, гигиену, «не бери в рот чужих стаканов», а сам выдал про Париж как денди и испражнение на розы. И задумалась – несостыковка. Не тот характер.
Что выяснила: на розы он не с*ал и х*й его из уст в уста не переходил (как минимум, он не вещал об этом). Это всё – городской фольклор, а не Маяковский!
Он хоть и эпатажный бунтарь, но, в первую очередь, – романтик, напористый, любил страстно и подолгу. Каких женщин до 100 в Париже он имел? Он ходил по выставкам и музеям, влюбился в Татьяну Яковлеву и в том же году по-джентельменски привез оттуда Рено Лиле))
Кроме того, современники поэта отмечали, что он был брезглив и боялся подцепить инфекцию. Вряд ли он регулярно перекладывал уязвимую к микрофлоре часть себя из уст в уста. Гулял слух, что поэт болеет сифилисом, вот только распустил его…К.И. Чуковский , внезапно. Фразе Лили о триппере друга тоже не обязательно верить. Да и вообще, кто чем болел – интимные вещи, не наш пациент и не наше дело.
Мы никогда не узнаем полную картину характера Маяковского, так как не жили с ним в одно время. Но мы будем относиться к личностям с уважением, верить достоверным источникам и с благодарностью, удовольствием изучать наследие прекрасных талантов и умов🤍
Раунд🎤
Хотела на днях пошутить, типа Маяковский так убедительно писал про мусор, гигиену, «не бери в рот чужих стаканов», а сам выдал про Париж как денди и испражнение на розы. И задумалась – несостыковка. Не тот характер.
Что выяснила: на розы он не с*ал и х*й его из уст в уста не переходил (как минимум, он не вещал об этом). Это всё – городской фольклор, а не Маяковский!
Он хоть и эпатажный бунтарь, но, в первую очередь, – романтик, напористый, любил страстно и подолгу. Каких женщин до 100 в Париже он имел? Он ходил по выставкам и музеям, влюбился в Татьяну Яковлеву и в том же году по-джентельменски привез оттуда Рено Лиле))
Кроме того, современники поэта отмечали, что он был брезглив и боялся подцепить инфекцию. Вряд ли он регулярно перекладывал уязвимую к микрофлоре часть себя из уст в уста. Гулял слух, что поэт болеет сифилисом, вот только распустил его…
Мы никогда не узнаем полную картину характера Маяковского, так как не жили с ним в одно время. Но мы будем относиться к личностям с уважением, верить достоверным источникам и с благодарностью, удовольствием изучать наследие прекрасных талантов и умов
Раунд
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Think small.
Время: послевоенное, 1956 год, Мэдисон-авеню – шумная колыбель конкурирующих рекламных агентств, буйство красок и стильной «большой детройтской тройки» авто
Агентство: бунтари DDB, которые бросили вызов выверенному стилю Огилви и запустили креативную революцию
Продукт: маленькая немецкая машинка, круглая как насекомое, производство которой запустил ещё Гитлер в 1936 году
Задача: продать. В том числе, в еврейских районах
Идея: поручить кампанию американцу немецкого происхождения, упростить образы, оставить свободное рекламное пространство и (боже!) поставить точку в заголовке
Звучит как: он самый, тотальный
А знаете, какой итог?
Лучшая рекламная кампания XX века по версии AdAge!
Теперь представьте, что Жук занял всё пространство, посмотрите скрытые изображения внизу. Слышите звук стекла? Это разбилась мило-прогрессивная концепция авто
PS. Огилви поместил работу конкурентов на одну из первых страниц своей книги «О рекламе»))
Догадываюсь, почему поместил) Для этой кампании применили классический подход Огилви, вызвав тем самым гнев основателя DDB. Рискнули и не прогадали. Его база – все-таки классика🤍
Ну и он мог не съехидничать? Никак!
Время: послевоенное, 1956 год, Мэдисон-авеню – шумная колыбель конкурирующих рекламных агентств, буйство красок и стильной «большой детройтской тройки» авто
Агентство: бунтари DDB, которые бросили вызов выверенному стилю Огилви и запустили креативную революцию
Продукт: маленькая немецкая машинка, круглая как насекомое, производство которой запустил ещё Гитлер в 1936 году
Задача: продать. В том числе, в еврейских районах
Идея: поручить кампанию американцу немецкого происхождения, упростить образы, оставить свободное рекламное пространство и (боже!) поставить точку в заголовке
Звучит как: он самый, тотальный
А знаете, какой итог?
Теперь представьте, что Жук занял всё пространство, посмотрите скрытые изображения внизу. Слышите звук стекла? Это разбилась мило-прогрессивная концепция авто
PS. Огилви поместил работу конкурентов на одну из первых страниц своей книги «О рекламе»))
Билл Бернбах и его «бойцы» представили новый «Фольксваген» как актуальный в то время протест против буржуазного имиджа автомобилей «Великой детройтской тройки» и таким образом возвели этого «жука» в культ среди довольно широкого круга прогрессивно настроенных молодых американцев (с)
Догадываюсь, почему поместил) Для этой кампании применили классический подход Огилви, вызвав тем самым гнев основателя DDB. Рискнули и не прогадали. Его база – все-таки классика🤍
Ну и он мог не съехидничать? Никак!
Стиль современной газеты разработал врач 🤍
«La Gazette» – первая в Европе газета, близкая к современному стилю. Под протекций кардинала Ришелье и Людовика XIII ее основал придворный врач Теофраст Ренодо в 1631 году. Он же взял на себя функцию главного редактора.
Фишки, которые придумал Ренодо, сквозь века превратились узнаваемую в базу: рубрики, периодичность, литературный язык, строгость стиля и… рекламные объявления. Это его идея, первая в мире)
Но власть сменилась, газета приносила лишь убытки. Последние годы Ренодо провел в нищете, но продолжал издавать ее... «La Gazette» просуществовала до 1915 года.
Удивительным образом этот человек успевал совмещать редакторство и медицину. «Между делом» он организовывал конференции для врачей, открыл бесплатную поликлинику, основал академию для выпускников школ, помогал голодающим и бедным…
Медицина и творчество связаны теснее, чем кажется 🤍
«gazetta» – серебряная монета, которой венецианцы в XVI веке платили за рукописные новостные листовки.
«La Gazette» – первая в Европе газета, близкая к современному стилю. Под протекций кардинала Ришелье и Людовика XIII ее основал придворный врач Теофраст Ренодо в 1631 году. Он же взял на себя функцию главного редактора.
Фишки, которые придумал Ренодо, сквозь века превратились узнаваемую в базу: рубрики, периодичность, литературный язык, строгость стиля и… рекламные объявления. Это его идея, первая в мире)
Но власть сменилась, газета приносила лишь убытки. Последние годы Ренодо провел в нищете, но продолжал издавать ее... «La Gazette» просуществовала до 1915 года.
Удивительным образом этот человек успевал совмещать редакторство и медицину. «Между делом» он организовывал конференции для врачей, открыл бесплатную поликлинику, основал академию для выпускников школ, помогал голодающим и бедным…
Медицина и творчество связаны теснее, чем кажется 🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Salud SMMedia pinned «📚 Навигация 🔴 Черепа, Alexander McQueen vs Philipp Plein 🔴 Как умирает секс в атмосфере 🔴 Цикл о жесткой фармакологии XIX века и почувствуйте отголоски того времени 🔴 О глубинном слое на примере Драйзера 🔴 Рекламная вакханалия нулевых 🔴 Япония, 2018 год, инопланетный…»
Привет 🤍
Когда долго работаешь в медмаркетинге, начинаешь замечать, что за постами и воронками живут другие слои: эпохи, этика, философия. Всё, что веками формировало душу медицины задолго до соцсетей. Сколько художников изучали анатомию, сколько писателей являлись врачами, сколько красоты и боли в истории... Об этом стоит говорить.
📚 Здесь будет про:
• историю медицины и рекламы
• врачей, которые творили, и творцов, которые лечили
• философию, литературу, язык
• природу, что подарила нам цвета и лекарства
Источники использую надежные, с исследовательским подходом: книги, статьи, сканы оригиналов.
Пара слов о себе:
Меня зовут Яна, я к.м.н., контент-маркетолог, копирайтер, в медицинском медиа работаю почти 10 лет, веду канал о продвижении врачей в сети. Закончив художественную школу, продолжила творческий путь в медицине, без колебаний выбрав лучевую диагностику🤍 До сих пор я работаю врачом УЗИ на полставки, потому что влюблена в «какой красивый конкремент, похожий на дерево» и «кровоток в яремной вене словно водоворот..»
Salud SMMedia – мой способ напомнить, что за диагнозом стоит культура и история, а за произведением искусства – медицина.
Добро пожаловать 🩶
Когда долго работаешь в медмаркетинге, начинаешь замечать, что за постами и воронками живут другие слои: эпохи, этика, философия. Всё, что веками формировало душу медицины задолго до соцсетей. Сколько художников изучали анатомию, сколько писателей являлись врачами, сколько красоты и боли в истории... Об этом стоит говорить.
• историю медицины и рекламы
• врачей, которые творили, и творцов, которые лечили
• философию, литературу, язык
• природу, что подарила нам цвета и лекарства
Источники использую надежные, с исследовательским подходом: книги, статьи, сканы оригиналов.
Пара слов о себе:
Меня зовут Яна, я к.м.н., контент-маркетолог, копирайтер, в медицинском медиа работаю почти 10 лет, веду канал о продвижении врачей в сети. Закончив художественную школу, продолжила творческий путь в медицине, без колебаний выбрав лучевую диагностику
Salud SMMedia – мой способ напомнить, что за диагнозом стоит культура и история, а за произведением искусства – медицина.
Добро пожаловать 🩶
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Salud SMMedia pinned «Привет 🤍 Когда долго работаешь в медмаркетинге, начинаешь замечать, что за постами и воронками живут другие слои: эпохи, этика, философия. Всё, что веками формировало душу медицины задолго до соцсетей. Сколько художников изучали анатомию, сколько писателей…»
Если появятся мысли, замечания или темы, которые хочется разобрать – с удовольствием послушаю вас в комментариях.
Если вы уже разбираетесь в каком-либо художнике, книге, истории, любом культурном фрагменте и хотите рассказать о нём в более полном формате, то пишите в ЛС или сообщения группы – сделаем совместный пост или статью)
Со временем мы напишем большую цельную картину медицинской культуры🎨
Если вы уже разбираетесь в каком-либо художнике, книге, истории, любом культурном фрагменте и хотите рассказать о нём в более полном формате, то пишите в ЛС или сообщения группы – сделаем совместный пост или статью)
Со временем мы напишем большую цельную картину медицинской культуры
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Институт Матенадаран, г. Ереван, «врачебник» XV века
Чувствуете этот вайб? Вайб приближения нового материала про историю медицины🕯️
Чувствуете этот вайб? Вайб приближения нового материала про историю медицины
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3