кабачковая икра по акции
102K subscribers
154 photos
18 videos
482 links
Наконец-то нормальный канал про маркетинг и медиа, а не это вот всё.

Автор: @caviar2
Сотрудничество: @Nikolay_Creator

Рекламодателям: bit.ly/2OnBU9
Download Telegram
to view and join the conversation
Наружка не умрёт, пока будут такие классные креативы: вот так в Mercator, словенской сети супермаркетов, продвигают собственную гастрономическую линейку — сыр, прошутто и мортаделлу со сливками (что-то типа колбасок). Со стороны выглядит всё просто, но технически — очень сложная штука. Я не разобрался в технических деталях, но, как я понимаю, если тупо отклеить часть баннера — завтра же из-за дождя всё снесёт. Целый челлендж сделать так, чтобы всё это было красиво «надрезано».

Ещё нюанс: это не просто наружка ради наружки, это целая кампания. Сначала в Mercator открутили ТВ-рекламу, где главный тезис был, что их продавцы знают самые сочные размеры прошутто с точностью до миллиметра. А потом в креативном агентстве придумали закрепить эту идею вот такой наружкой — и получилось офигенно.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Шокирующие цифры: 6 из 10 (!) женщин в России сталкивались с харрасментом в разных формах на работе — и это проблема, которую игнорируют. Одна из немногих организаций, которая пытается изменить эту ситуацию — сеть взаимопомощи женщин «ТыНеОдна». Во-первых, они помогают женщинам морально и юридически. Во-вторых, они делают всё, чтобы в медиа эта тема поднималась как можно чаще. И если с первой целью я никак помочь не могу, то помочь медийно — всегда пожалуйста. На днях «ТыНеОдна» вместе с креативным агентством Jekyll&Hyde запустили спецпроект. Он строится вокруг аудиодрамы «Ночной звонок», созданной на основе реальной истории домогательства.

Очень хорошо, что ребята понимают: цифры (пусть и страшные) не так хорошо действуют на сознание, как эмоции. Мало одной статистики, нужно учиться работать с медийными форматами, чтобы привлекать внимание к серьёзной проблеме. И эта аудиодрама — хороший тому пример. Чем больше таких спецпроектов — тем скорее улучшится ситуация и с домашним насилием, и с харрассментом.
Вот так выглядит Инстаграм-аккаунт Тимы Белорусских: лейбл забрал его у артиста и обнулил. Тима в ответ смог отвоевать у лейбла паблик ВКонтакте — администрация соцсети встала на его сторону.

Но, кажется, эту диджитал-войну Тима всё равно проиграет: почти все треки написал продюсер Александр Розниченко, лейблу также принадлежат права на имя «Тима Белорусских», даже трудовая книжка до сих пор у лейбла. Короче говоря, чувак рискует потерять всё до последней строчки и собственного имени. А ещё ему грозит до пяти лет тюрьмы за наркотики. Не позавидуешь парню.

Хороший урок для всех тиктокеров и молодых артистов, которым на самом деле часто ничего не принадлежит. Это только иллюзия — и в один момент у тебя могут забрать всё, от Инстаграма до права исполнять условно свои треки.
Сбер анонсировал новую выгодную подписку СберПрайм+. В отличие от СберПрайм, где были собраны лайфстайл-сервисы, сюда добавились и финансовые. Стоит она 399₽, но если вы регулярно пользуетесь сберовской картой — это окупится десятикратно. Говорят, выгода в месяц составляет до 5 тысяч рублей. По пунктам, что добавилось:

— Бесплатная СберКарта Прайм: 0 рублей за обслуживание и бесплатные внутрисберовские переводы (все, думаю, этого ждали).
— 10% на АЗС и Ситимобил, 5% на кафе, рестораны и любое такси.
— 150 минут и 3 ГБ в тарифе «Старт» в СберМобайл.
— 80 000+ фильмов в подписке Okko Оптимум.

И все предыдущие ништяки от СберПрайм, разумеется, остаются. Это скидка 10% на 10 заказов в Delivery Club, музыкальный стриминг СберЗвук, 30 ГБ на СберДиск и многое другое. Оформить подписку: http://sber.me/?p=8c46G
Зацените красоту: портрет Гагарина как будто расщепился на атомы — это иллюстрация к одному из треков «Музыки звезд» — аудиопутешествия Яндекс.Музыки ко Дню космонавтики. Казалось бы, какое отношение имеет музыкальный стриминг к космосу? А Яндекс.Музыка при участии астрофизиков придумала, как превратить данные о космических объектах в настоящую музыку с помощью алгоритмов. Из них собрали «Музыку звёзд», а авторами, получается, стали сами звёзды и галактики. Например, в треке «Солнце» использовались данные о среднегодовом количестве пятен на Солнце за последние 60 лет. Из них и получилась тёплая солнечная мелодия.

Отдельный кайф: каждый из космических треков сопровождается комментариями учёных. И всё это — на фоне коротких видосов в приложении, чтобы ещё лучше представлять, как выглядит чёрная дыра или галактика. Очень круто.
Ивлеева не стесняется выкладывать в Инстаграм, как её в очередной раз останавливают за нарушение ПДД. Это вообще отдельная тема в её Инстаграме: на днях она рассказывала, как оплатила штрафы на 160 тысяч рублей (!) только за 2021 год, а до этого её останавливали за езду без прав и за вождение в нетрезвом виде. Не хочу показаться дотошным бумером, но, по-моему, это не очень хороший пример для 18-миллионной аудитории. В стране, где в ДТП каждый год умирают десятки тысяч человек, дурной тон демонстративно оплачивать штрафы и делать из этого *ироничный* контент для сториз.

Ещё хуже, что ни аудитория, ни рекламодатели никак не дестимулируют такое поведение. Это и приводит к тому, что мы недавно видели с Эдвардом Биллом.
Официально: Ситимобил объединил каршеринг, самокаты и такси в одно приложение. Вместе с этим изменилась и айдентика: больше никаких шашечек в логотипе, потому что Ситимобил теперь не только про такси. Соответственно, эту айдентику легко масштабировать на суббренды. Поэтому каршеринг YouDrive переименовали в Ситидрайв. А вот самокаты пока остаются под брендом URent.

Смысл ребрендинга очень простой: с одним приложением передвигаться по городу проще и удобнее. Например, вы едете на работу на такси, но последние 500-700 метров хотите доехать на самокате. Если раньше нужно было переключаться между приложениями, теперь всё в одном.
Я совсем не против, когда бренды ко дню космонавтики просто берут образ Гагарина и больше ничего не придумывают — такого креатива сегодня много. Но важная штука, о которой нужно помнить: космос покорили взрослые дети. В детстве они читали Стругацких, баловались с любительскими телескопами, смотрели «Звёздные войны» и другую фантастику.

В этом контексте — очень крутой и важный проект Яндекс.Маркета. Ребята предлагают отметить «День космонавтиков» — так они напоминают, что космос на самом деле покоряют взрослые дети. Весь апрель на Маркете в заказах можно будет найти космонавтиков, которые расскажут о космосе. На стикерах и коробке (из неё можно будет собрать шлем для ребёнка) будет QR-код, он ведёт на красивый лендинг. А внутри образовательный контент про космос и подборка товаров от настоящего космонавта Александра Мисуркина. В самой подборке — спортивный инвентарь, телескопы, модели ракет, карты звёздного неба. В общем, необходимый набор для покорения космоса.
❤️ До мурашек: Дельфин вместе с диджитал-платформой Live Systema выпустили клип «Ладони». Работа станет цифровым памятником медикам, которые погибли во время пандемии коронавируса. Ещё этот клип зациклили и превратили в бесконечный стрим: там будет список имён погибших врачей. Он будет обновляться в режиме реального времени.

Ещё сингл отпечатают на рентгеновских снимках в 20 копиях (так подпольно выпускали музыку в СССР) и продадут на благотворительном аукционе. Все вырученные деньги пойдут в фонд «Вблагодарность».
Сбер запустил сервис безналичных чаевых — СберЧаевые. Теперь можно легко и быстро оставить чаевые по QR-коду. Главное преимущество сервиса — получатель может принимать деньги на любую карту. Ещё есть детальная аналитика по переводам: можно отслеживать прогресс в доходах. СберЧаевые позиционирует себя как сервис для «всех, кто получает чаевые и донаты». То есть речь не только про официантов и курьеров, но и про блогеров.

Работает сервис просто: нужно отсканировать персональный QR-код, затем выбрать сумму чаевых и при желании оставить отзыв. Оплатить можно любым удобным способом: картой, Apple Pay или Google Pay.

В общем, если вы не оставляете чаевых, потому что нет налички — у вас больше нет оправданий :)
В Твиттере сходят с ума: какой-то чувак выложил наружку с фичей Яндекса, которая находит фильмы по *странным* запросам. И тут начался флешмоб твитов с абсурдными плакатами:

· «фильм где все синие но трезвые»
· «фильм то ли про углерод то ли про бор у меня с химией плохо»
· «мультфильм где осел приручил дракона»

Забавно, что Яндекс давно умеет обрабатывать такие запросы — просто только на прошлой неделе эту фичу решили подсветить в наружке. Кому интересно — в треде ещё больше орных описаний, можно залипнуть.
Вот и лайки скрыли: давно забытый эксперимент Инстаграма из 2019 года сегодня вернулся. И его сразу раскатили на весь мир: у части пользователей счётчик должен пропасть. Хотя выбор всё равно дают — счётчик можно оставить в настройках. Это связано с внутренними исследованиями Инстаграма: некоторым людям лайки важны, чтобы отслеживать тренды.
Интересный дейтинг-эксперимент Фейсбука: анонсировали приложение Sparked, которое не похоже ни на Tinder, ни на Badoo. Всё построено на 4-минутных видеосозвонах. Если за это время вы друг другу понравитесь — вам дадут ещё 10 минут и возможность обменяться реальными контактами. Никаких публичных профилей, свайпов, личных сообщений — это меняет представление о типичном дейтинге. При регистрации нужно коротко рассказать, что делает тебя хорошим дейтером. Это описание лично проверяют модераторы, а потом каким-то образом алгоритмы мэтчат людей с похожими целями и интересами. Принцип пока не очень понятен, его не раскрывают.

А главный поинт приложения — “видеодейтинг с хорошим людьми”. Собственно, поэтому в Sparked анкеты проверяют в ручном режиме — так хотят бороться с проблемой небезопасных свиданий, которую никак не могут решить в Tinder и других дейтинговых сервисах.
Хороший лонгрид про империю Red Bull: внутри много красивой инфографики и навигации по всем активностям компании. Если вкратце, то модель Red Bull уникальна тем, как создаёт бессознательную привязанность к своему бренду. Это не разовые маркетинговые активности, как делают их конкуренты из Coca-Cola, не рекламные кампании, не ситуативные ходы в соцсетях в духе Burger King — это игра вдолгую. Для этого они с нуля строят футбольные и хоккейные клубы, 7 лет (!) и 50$ млн тратят на проект Stratos (если помните, тогда чувак впервые преодолел звуковой барьер), создают телеканалы, спонсируют сотни спортивных мероприятий. Всё это — не прямая реклама Red Bull, но эти активности создают правильные ассоциации с брендом. А это долгосрочно повышает продажи.

Ещё одна удивительная особенность Red Bull — они ничего не производят. Всё на аутсорсе: Rauch производит энергетик, Schoeller — одежду, The Travel Birds — отвечает за турагентство, Rebeat — за медиаконтент. Себе компания оставляет только маркетинг и пиар-активности. Для другого бренда не иметь возможности контролировать производство и тратить миллиарды на маркетинг — это харакири. Но у RB так хорошо отлажены все процессы, что всё работает как часы.

Их спортивные команды растут в цене, империя пополняется новыми суббрендами, а напиток завоёвывает мир — в 2020 году они занимали 43% рынка энергетиков. Кажется, Red Bull реально окрыляет.
Альфа-банк *уволил* Моргенштерна: пресс-служба банка на фоне возбуждения дела о пропаганде наркотиков в отношении Алишера решила перестраховаться. Уточнили, что вся история вокруг артиста — просто пиар-ход, он никогда не работал в банке.

Но смеяться надо не над Альфой, а над теми, кто всерьёз месяц назад писал об этом, как о чём-то более серьёзном, чем ситуативном троллинге ФАС. А в Альфе наверняка понимали, что вопрос времени, пока Моргенштерн чего-нибудь не натворит. Чувак целый месяц продержался до нового скандала — теперь пора сворачивать далеко зашедший пранк.
В этом году одной из престижных маркетинговых наград Best Brands исполняется 17 лет. Это независимая международная премия за эффективный и инновационный бренд-менеджмент. Проект организует инновационная группа Serviceplan Group. В России же премия появилась в 2019 году.

Если вы не знали, победителя премии выбирают без жюри и возможности влияния на результат. Выбор делают на основе репрезентативных исследований, за них отвечает партнёр проекта — исследовательский институт GfK.

Итоги российского рынка подведут 20 апреля на торжественном мероприятии в Москве. В этот день станут известны лучшие бренды в России: это 350 компаний в 6 категориях. Ещё из интересного: впервые на мероприятии будет присутствовать Нил Сахота. Это автор бестселлера AI Revolution и советник ООН по искусственному интеллекту. Он прочитает лекцию «Влияние ИИ на стратегии брендов».

Прямо сейчас открылась регистрация для топ- и бренд-менеджеров ведущих компаний. Список гостей модерируется организаторами. Если у вас не получится придти лично, можно будет присоединиться к Академии Best Brands онлайн 21 апреля. Программу можно посмотреть здесь: Программу можно посмотреть здесь: https://bestbrands-russia.com/academy
Стрёмная история из Китая: русский парень случайно попал в китайское шоу талантов — а теперь хочет домой. Но Влад не может вернуться: китайцам он так понравился, что они голосуют за него в каждом туре и делают победителем. Лелуш (так его называют китайцы) при этом плохо танцует, не попадает ни в одну ноту и вообще не отличается талантами. Но ровно это и подкупает местную аудиторию — он не похож на однотипных китайских звёзд, которые хотят выиграть. А ещё он красивый. Влад бы ушёл из проекта, но за это положен большой штраф: поэтому он вынужден продолжать участвовать в шоу.

В русском ТикТоке и Твиттере из-за истории с Владом запустили хештег #свободулелушу. Причём сначала это казалось абсурдной шуткой, но, видимо, всё серьёзно: Лелуш недавно даже исполнил песню «отпустите меня домой». Но пока ничего не помогает, а чувак тем временем в финале.