И продолжая тему «Каннских львов» — пост о наболевшем 👇

Конец нашей фестивальной истории 🫡

В этом году мы в последний раз участвуем в фестивалях. Почему? Дорого и бессмысленно. Это если говорить кратко. Но тема не самая простая, поэтому разговор будет более подробный.

В мире в целом полно фестивалей и премий — для кино, игр, сериалов, музыки, «Русский медвежонок» в конце концов. Естественно, что для рекламы, пиара и дизайна тоже существуют свои премии с сотнями номинаций, например, «Каннские львы». Проводят их каждый год, но есть важный нюанс и отличие от других сфер — участие в фестивалях платное. Но это ещё полбеды. Для каждой заявки нужно ведь ещё оформить кейс — ролик о проекте сделать, красивую презентацию задизайнить и кейсборд. Это тоже деньги и время.

Выглядит это всё как очень странное казино. Ты принёс бабки, сделал ставки, только фишки почему-то нужно приносить с собой, и карты тоже. А что ты выиграешь? А ничего, ставка твоя всегда остаётся в казино. Если повезёт, получишь диплом и статуэтку. И всех это устраивает.

Чувствуете, как попахивает лудоманией? Ну вот на рынке рекламы полно людей, кто ей болен. Есть агентства, кто тратят по 200-300 млн в год, чтобы почесать своё тщеславие таким вот странным образом. Да чего говорить про других? Я из своего кармана в этом году выкинул на участие в 4 фестивалях больше 300 тысяч — для них наше агентство в этом плане чисто нищие оборванцы из трущоб. Серьёзные люди скупают участие в 70-100 номинациях сразу только на одном фестивале. Мы можем позволить максимум 3-4 номинации.

Зачем это всё? Вроде как для уважения и репутации. Из количества побед формируются рейтинги — ещё одно зло, рассказывал про это здесь. Эти списочки по идее должны показывать самые крутые агентства на рынке. А крупные рекламодатели должны почему-то обязательно смотреть эти списки и делать выбор на их основе. И снова, чувствуете, опять чем-то попахивает? Дичью какой-то. Потому что никто их и не смотрит толком, кроме самих агентств. Иногда твоя позиция в рейтинге даёт пропуск в тендеры крупных корпораций типа Ростеха. Но это редкие случаи.

У меня вот уже под 40 наград накопилось со всяких фестивалей — ADCR, Red Apple, Effie, Mixx, Серебряный Меркурий, чего только нет. И честно, в начале пути это всё мне нравилось, да и работало на репутацию, помогало подтверждать экспертизу. Но блин. Их уже несколько десятков этих наград. Какой смысл превращать их в сотню? Да никакого. Это не приведёт новых клиентов, это не поможет заработать, это не усилит позиции агентства на рынке. Мы ничего не получим, кроме очередной дозы дофамина и почёсанного эго. Рынку и рекламодателю в глобальном смысле вообще плевать на эту мышиную возню.

Серьёзно, нам проще было бы взять эти 300 тысяч купюрами по 5000, выйти в центр города, встать на постамент и начать швырять бабки в воздух с криками: «Мы крутое агентство PUSH PUSH, мы делаем новости». Поверьте, это попало бы в новости. И это привело бы к нам новых хороших клиентов, кто понимает, в чём тут юмор и как работает пиар.

Может в следующем году так и сделаю. Но с фестивальной иглы я решил слезать и уверен, что вовремя. Рынок поменялся, награды тут не имеют уже никакого значения. На «Оскар» давно всем плевать, чего говорить о рекламе. Единственное, чем фестивали всё ещё хороши — иногда можно увидеть действительно крутые работы от коллег по цеху, например, на тех же Cannes lions, но для этого необязательно участвовать в фестивалях.

В этом году мы ждём результаты с ADCR и Red Apple осенью, заявки ещё ранней весной отдали и оплатили, но вот потом завязываем этой хернёй страдать навсегда.

#pr #инсайты

Чем меньше постишь, тем больше нужен 🥰

Прошло полгода, как слегка сбавил темп по ведению всех соцсетей и сознательно выключил информационный рупор. И знаете, что заметил? Мне стали чаще приходить вопросы в личку: «Как сам?».

Это приятно, потому что лайки или обычные просмотры всегда создают иллюзию общения. Все итак знают, как у тебя дела, зачем задавать вопросы? И как только ты берёшь гаечный ключ и прикрываешь поток контента, то именно здесь и просыпается человеческий интерес.

И вы знаете, чертовски приятно, что ты нужен людям не только как производитель контента. А есть ещё более приятная вещь — вот тьма всяких успехов за последние полгода по работе и проекты клёвые можно показать. А не хочется. Ну то есть, становятся не очень-то нужны лайки, оценка экспертов на профильных площадках или те же самые фестивали. Достаточно самому знать, что у тебя всё прекрасно.

Отчасти ещё это произошло потому, что в феврале у меня появился Indian Scout Bobber. И увлёкся я им настолько, что сперва провёл пару месяцев в изучении сервисных мануалов, разбирался с экипировкой, тонкостями управления, физикой и химией разных процессов в мотоцикле. Потом ещё пару недель составлял грамотное ТЗ для механиков и подход они сильно оценили. Затем выкатился в сезон и пропал в этом всём окончательно. Сейчас, кстати, завершаем кастомизацию байка — она как раз выпала на рекордные дожди на Урале за всю историю наблюдений, так что ничего особо не потерял из итак короткого мотосезона.

И здесь ещё одно наблюдение, почему это так затягивает. С байком у тебя всё конкретно и осязаемо — вот у тебя кусок американского железа с мощным мотором, ты можешь контролировать всё: от технического состояния до идеального прохождения поворота на высокой скорости. Это всё настоящее. А в пиаре и маркетинге этого нет. У нас есть лайки, метрики, аналитика, KPI — но всё это по сути виртуальное, неосязаемое.

В общем, в офлайне круто. Никуда не пропадаю насовсем, скоро всё-таки покажу парочку классных проектов, но а пока пойду-ка лучше новый пинлок на визор установлю 😁

#инсайты #личное

Залетел с комментариями в большой экспертный лонгрид «НРФ Регионы» о том, куда катится региональная реклама и почему сейчас всех так тянет на фольклор.

Рассказал, почему тема деревни, панелек и 90-х продаёт лучше всего. Проехался по любви местных СМИ к «чернухе» по соседству с рекламой элитных ЖК. Объяснил, как делать крутые региональные проекты без позорной «клюквы» с балалайками.

Получилось бодро. Ссылку найдёте в посте ниже 👇

#pr #статья