📘 PDF-руководство S.lido: «10 фатальных ошибок в Яндекс.Директе»
Если вы пришли сюда после нашего материала или квиза — руководство уже готово.
Мы собрали в одном PDF 10 типовых ошибок, которые стоит проверить в рекламной системе: от структуры трафика и аналитики до посадочной страницы, визуала и обработки обращений.
Внутри — наглядный формат с карикатурной подачей, чтобы материал было проще просмотреть, понять и сохранить себе.
📥 Открыть / пролистать / скачать руководство:
https://clck.ru/3VEW2x
Если после просмотра захотите понять, какие из этих ошибок могут относиться именно к вашему проекту:
👉 Пройдите основной опросник S.lido и передайте данные для предварительного разбора:
https://clck.ru/3V5uhN
Если вы пришли сюда после нашего материала или квиза — руководство уже готово.
Мы собрали в одном PDF 10 типовых ошибок, которые стоит проверить в рекламной системе: от структуры трафика и аналитики до посадочной страницы, визуала и обработки обращений.
Внутри — наглядный формат с карикатурной подачей, чтобы материал было проще просмотреть, понять и сохранить себе.
📥 Открыть / пролистать / скачать руководство:
https://clck.ru/3VEW2x
Если после просмотра захотите понять, какие из этих ошибок могут относиться именно к вашему проекту:
👉 Пройдите основной опросник S.lido и передайте данные для предварительного разбора:
https://clck.ru/3V5uhN
📊 Где в рекламной системе стоит проверить риски в первую очередь?
Когда реклама уже работает, по одним кликам и показам сложно понять, насколько эффективно устроена вся цепочка.
Для этого мы подготовили два разных инструмента — в зависимости от того, насколько глубоко вы хотите разбираться сейчас.
1️⃣ Быстрый интерактивный калькулятор
Ответьте на несколько вопросов о рекламном бюджете и текущей системе.
По результату вы получите ориентировочную зону внимания — часть рекламной системы, которую имеет смысл проверить подробнее.
Это не точный финансовый аудит и не расчёт доказанных потерь, а быстрый диагностический ориентир.
👉 Пройти калькулятор:
https://clck.ru/3V6qyv
2️⃣ Уже хотите разобрать конкретный проект?
Если готовы передать больше информации о бизнесе, рекламе и текущей ситуации, переходите сразу в основной опросник S.lido.
Он собирает вводные для предварительного разбора проекта и дальнейшего диалога.
👉 Перейти в основной опросник:
https://clck.ru/3V6qzE
💡 Как выбрать?
Хотите сначала быстро посмотреть на систему со стороны — начните с калькулятора.
Уже понимаете, что нужен предметный разбор именно вашего проекта — переходите сразу в основной опросник.
Когда реклама уже работает, по одним кликам и показам сложно понять, насколько эффективно устроена вся цепочка.
Для этого мы подготовили два разных инструмента — в зависимости от того, насколько глубоко вы хотите разбираться сейчас.
1️⃣ Быстрый интерактивный калькулятор
Ответьте на несколько вопросов о рекламном бюджете и текущей системе.
По результату вы получите ориентировочную зону внимания — часть рекламной системы, которую имеет смысл проверить подробнее.
Это не точный финансовый аудит и не расчёт доказанных потерь, а быстрый диагностический ориентир.
👉 Пройти калькулятор:
https://clck.ru/3V6qyv
2️⃣ Уже хотите разобрать конкретный проект?
Если готовы передать больше информации о бизнесе, рекламе и текущей ситуации, переходите сразу в основной опросник S.lido.
Он собирает вводные для предварительного разбора проекта и дальнейшего диалога.
👉 Перейти в основной опросник:
https://clck.ru/3V6qzE
💡 Как выбрать?
Хотите сначала быстро посмотреть на систему со стороны — начните с калькулятора.
Уже понимаете, что нужен предметный разбор именно вашего проекта — переходите сразу в основной опросник.
🧠 Что сейчас происходит с вашей рекламной системой?
Показы идут, клики есть, но по отдельным цифрам рекламного кабинета не всегда понятно, что происходит дальше.
Для быстрой первичной проверки мы сделали короткий интерактивный квиз.
1️⃣ Хотите сначала получить быстрый ориентир?
Ответьте на 6 коротких вопросов о текущей рекламе и получите результат, который поможет понять, какую часть системы стоит проверить внимательнее.
Это не полноценный аудит и не точный расчёт финансовых потерь — это первый диагностический ориентир.
👉 Пройти быстрый квиз:
https://clck.ru/3V9WNV
2️⃣ Уже готовы передать проект на предварительный разбор?
Если хотите сразу рассказать о бизнесе, рекламе и текущей задаче подробнее — переходите в основной опросник S.lido.
👉 Перейти в основной опросник:
https://clck.ru/3V9WoQ
3️⃣ Хотите сначала познакомиться с нашим подходом?
На сайте можно посмотреть, как устроена система S.lido и какие задачи мы разбираем:
🌐 https://potok-clientov.ru/
💡 Как выбрать:
быстрый ориентир → первый квиз;
предметный разбор проекта → основной опросник;
знакомство с S.lido → сайт.
Показы идут, клики есть, но по отдельным цифрам рекламного кабинета не всегда понятно, что происходит дальше.
Для быстрой первичной проверки мы сделали короткий интерактивный квиз.
1️⃣ Хотите сначала получить быстрый ориентир?
Ответьте на 6 коротких вопросов о текущей рекламе и получите результат, который поможет понять, какую часть системы стоит проверить внимательнее.
Это не полноценный аудит и не точный расчёт финансовых потерь — это первый диагностический ориентир.
👉 Пройти быстрый квиз:
https://clck.ru/3V9WNV
2️⃣ Уже готовы передать проект на предварительный разбор?
Если хотите сразу рассказать о бизнесе, рекламе и текущей задаче подробнее — переходите в основной опросник S.lido.
👉 Перейти в основной опросник:
https://clck.ru/3V9WoQ
3️⃣ Хотите сначала познакомиться с нашим подходом?
На сайте можно посмотреть, как устроена система S.lido и какие задачи мы разбираем:
🌐 https://potok-clientov.ru/
💡 Как выбрать:
быстрый ориентир → первый квиз;
предметный разбор проекта → основной опросник;
знакомство с S.lido → сайт.
🔎 Широкие запросы в Яндекс.Директе: что стоит проверить
Иногда рекламная кампания получает много кликов, но среди обращений мало людей, которым действительно нужен ваш продукт.
Одна из причин, которую стоит проверить, — по каким реальным поисковым запросам показывается реклама.
Широкая семантика сама по себе не является ошибкой. Проблема возникает, когда расширение охвата работает без контроля и в кампанию начинает попадать трафик с другим намерением.
Например, человек может искать:
— бесплатное решение;
— инструкцию или обучение;
— работу или вакансию;
— отзывы и сравнение цен;
— совсем другой продукт с похожим названием.
При этом рекламный кабинет всё равно будет показывать клики и расходы.
Что стоит проверить:
1️⃣ Поисковые запросы
Посмотрите не только на заданные ключевые фразы, а на реальные запросы пользователей, по которым были показы и переходы.
2️⃣ Минус-фразы
Они помогают отсекать явно нерелевантные намерения, но использовать их нужно аккуратно, чтобы вместе с мусорным трафиком не исключить потенциальных клиентов.
3️⃣ Автотаргетинг и расширение семантики
Важно понимать, какие дополнительные показы допускает система и соответствуют ли они вашей задаче.
4️⃣ Что происходит после клика
Даже релевантный запрос ещё не означает продажу. Поэтому дальше смотрим всю цепочку:
визит → контакт → реальный диалог → предложение → оплата.
💡 Главный принцип: не отключать широкие запросы автоматически и не считать их автоматически хорошими. Решение принимается по фактическим запросам, качеству обращений и всей коммерческой цепочке.
👉 Хотите проверить рекламную систему именно вашего проекта?
Пройдите основной опросник S.lido и передайте вводные для предварительного разбора: clck.ru/3V9fkG
Иногда рекламная кампания получает много кликов, но среди обращений мало людей, которым действительно нужен ваш продукт.
Одна из причин, которую стоит проверить, — по каким реальным поисковым запросам показывается реклама.
Широкая семантика сама по себе не является ошибкой. Проблема возникает, когда расширение охвата работает без контроля и в кампанию начинает попадать трафик с другим намерением.
Например, человек может искать:
— бесплатное решение;
— инструкцию или обучение;
— работу или вакансию;
— отзывы и сравнение цен;
— совсем другой продукт с похожим названием.
При этом рекламный кабинет всё равно будет показывать клики и расходы.
Что стоит проверить:
1️⃣ Поисковые запросы
Посмотрите не только на заданные ключевые фразы, а на реальные запросы пользователей, по которым были показы и переходы.
2️⃣ Минус-фразы
Они помогают отсекать явно нерелевантные намерения, но использовать их нужно аккуратно, чтобы вместе с мусорным трафиком не исключить потенциальных клиентов.
3️⃣ Автотаргетинг и расширение семантики
Важно понимать, какие дополнительные показы допускает система и соответствуют ли они вашей задаче.
4️⃣ Что происходит после клика
Даже релевантный запрос ещё не означает продажу. Поэтому дальше смотрим всю цепочку:
визит → контакт → реальный диалог → предложение → оплата.
💡 Главный принцип: не отключать широкие запросы автоматически и не считать их автоматически хорошими. Решение принимается по фактическим запросам, качеству обращений и всей коммерческой цепочке.
👉 Хотите проверить рекламную систему именно вашего проекта?
Пройдите основной опросник S.lido и передайте вводные для предварительного разбора: clck.ru/3V9fkG
Как продавать товар лицом, а не кричащими плашками с рынка? 🛒
Селлеры часто думают, что покупателя можно затащить в карточку тонной текста и кислотными цветами со скидкой 90%. На практике от этого у людей уже развивается баннерная слепота.
Мы в S.lido упаковываем маркетплейсы по-другому — через дорогой минимализм, психологию покупателя и чистый визуал, который бьет точно в цель.
👉 Полистать наш новый интерактивный каталог-стратегию: https://clck.ru/3VB7UC
📥 А если вам удобнее сохранить документ к себе на устройство, оригинал PDF можно скачать по этой ссылке на Google Диск https://clck.ru/3VASRC
Хотите так же для своего товара? Присылайте ссылку на WB/Ozon или пару фото в личку https://t.me/Sergei_lido, бесплатно разберем и накидаем идей.
Селлеры часто думают, что покупателя можно затащить в карточку тонной текста и кислотными цветами со скидкой 90%. На практике от этого у людей уже развивается баннерная слепота.
Мы в S.lido упаковываем маркетплейсы по-другому — через дорогой минимализм, психологию покупателя и чистый визуал, который бьет точно в цель.
👉 Полистать наш новый интерактивный каталог-стратегию: https://clck.ru/3VB7UC
📥 А если вам удобнее сохранить документ к себе на устройство, оригинал PDF можно скачать по этой ссылке на Google Диск https://clck.ru/3VASRC
Хотите так же для своего товара? Присылайте ссылку на WB/Ozon или пару фото в личку https://t.me/Sergei_lido, бесплатно разберем и накидаем идей.
🖼 Товар может быть хорошим. Но покупатель сначала видит его визуал.
На маркетплейсе или в объявлении у человека есть несколько секунд, чтобы понять:
— что перед ним за товар;
— чем он отличается от похожих;
— как выглядит в реальности;
— какие особенности стоит заметить;
— хочется ли вообще открыть карточку подробнее.
Поэтому визуальная упаковка — это не просто «сделать красивую картинку».
В S.lido мы работаем с подачей товара целиком:
1️⃣ Анализируем текущую карточку и категорию
Смотрим, как товар выглядит рядом с конкурентами и что уже используется в нише.
2️⃣ Определяем задачу визуала
Главное изображение, серия карточек, демонстрация использования, инфографика или другой формат — в зависимости от товара и площадки.
3️⃣ Работаем с исходными материалами
Используем реальные фотографии товара и сохраняем его значимые характеристики. Не придумываем свойства, которых у товара нет.
4️⃣ Собираем визуальную упаковку
Композиция, фон, свет, подача, текст и дополнительные элементы должны работать вместе, а не просто украшать изображение.
На примере выше справа — один из вариантов переработки обычной исходной фотографии товара в более выразительную коммерческую подачу.
🎯 Хотите посмотреть, что можно улучшить в визуале вашего товара?
Пришлите ссылку на карточку или фотографии товара в Telegram:
@Sergei_lido
Или заполните наш короткий опросник по визуалу, если удобнее сразу передать вводные по задаче: https://clck.ru/3VEXm6
На маркетплейсе или в объявлении у человека есть несколько секунд, чтобы понять:
— что перед ним за товар;
— чем он отличается от похожих;
— как выглядит в реальности;
— какие особенности стоит заметить;
— хочется ли вообще открыть карточку подробнее.
Поэтому визуальная упаковка — это не просто «сделать красивую картинку».
В S.lido мы работаем с подачей товара целиком:
1️⃣ Анализируем текущую карточку и категорию
Смотрим, как товар выглядит рядом с конкурентами и что уже используется в нише.
2️⃣ Определяем задачу визуала
Главное изображение, серия карточек, демонстрация использования, инфографика или другой формат — в зависимости от товара и площадки.
3️⃣ Работаем с исходными материалами
Используем реальные фотографии товара и сохраняем его значимые характеристики. Не придумываем свойства, которых у товара нет.
4️⃣ Собираем визуальную упаковку
Композиция, фон, свет, подача, текст и дополнительные элементы должны работать вместе, а не просто украшать изображение.
На примере выше справа — один из вариантов переработки обычной исходной фотографии товара в более выразительную коммерческую подачу.
🎯 Хотите посмотреть, что можно улучшить в визуале вашего товара?
Пришлите ссылку на карточку или фотографии товара в Telegram:
@Sergei_lido
Или заполните наш короткий опросник по визуалу, если удобнее сразу передать вводные по задаче: https://clck.ru/3VEXm6
Тема: Почему не открывают карточку
🖼 Товар может быть хорошим. Но покупатель сначала видит его визуал.
На маркетплейсе или в объявлении у человека есть всего несколько секунд, чтобы понять:
— что перед ним за товар;
— чем он отличается от похожих;
— как выглядит в реальности;
— какие особенности стоит заметить;
— хочется ли вообще открыть карточку подробнее.
Поэтому визуальная упаковка — это не просто «сделать красивую картинку».
В S.lido мы работаем с подачей товара целиком:
1️⃣ Анализируем текущую карточку и категорию
Смотрим, как товар выглядит рядом с конкурентами и что уже используется в нише.
2️⃣ Определяем задачу визуала
Главное изображение, серия карточек, демонстрация использования, инфографика или другой формат — в зависимости от товара и площадки.
3️⃣ Работаем с исходными материалами
Используем реальные фотографии товара и сохраняем его значимые характеристики. Не придумываем свойства, которых у товара нет.
4️⃣ Собираем визуальную упаковку
Композиция, фон, свет, подача, текст и дополнительные элементы должны работать вместе, а не просто украшать изображение.
💡 Важно:
Во многих случаях для сильной визуальной упаковки не требуется организовывать отдельную фотосессию, искать студию, моделей и выстраивать сложный продакшн.
Если у вас уже есть нормальные исходные фотографии товара, этого часто достаточно, чтобы собрать более сильную коммерческую подачу.
На примере выше справа — один из вариантов переработки обычной исходной фотографии товара в более выразительный визуал.
🎯 Хотите понять, что можно улучшить в подаче именно вашего товара?
👉 Напишите в Telegram: @Sergei_lido
или
👉 Заполните опросник по визуалу: https://clck.ru/3VEXm6
🖼 Товар может быть хорошим. Но покупатель сначала видит его визуал.
На маркетплейсе или в объявлении у человека есть всего несколько секунд, чтобы понять:
— что перед ним за товар;
— чем он отличается от похожих;
— как выглядит в реальности;
— какие особенности стоит заметить;
— хочется ли вообще открыть карточку подробнее.
Поэтому визуальная упаковка — это не просто «сделать красивую картинку».
В S.lido мы работаем с подачей товара целиком:
1️⃣ Анализируем текущую карточку и категорию
Смотрим, как товар выглядит рядом с конкурентами и что уже используется в нише.
2️⃣ Определяем задачу визуала
Главное изображение, серия карточек, демонстрация использования, инфографика или другой формат — в зависимости от товара и площадки.
3️⃣ Работаем с исходными материалами
Используем реальные фотографии товара и сохраняем его значимые характеристики. Не придумываем свойства, которых у товара нет.
4️⃣ Собираем визуальную упаковку
Композиция, фон, свет, подача, текст и дополнительные элементы должны работать вместе, а не просто украшать изображение.
💡 Важно:
Во многих случаях для сильной визуальной упаковки не требуется организовывать отдельную фотосессию, искать студию, моделей и выстраивать сложный продакшн.
Если у вас уже есть нормальные исходные фотографии товара, этого часто достаточно, чтобы собрать более сильную коммерческую подачу.
На примере выше справа — один из вариантов переработки обычной исходной фотографии товара в более выразительный визуал.
🎯 Хотите понять, что можно улучшить в подаче именно вашего товара?
👉 Напишите в Telegram: @Sergei_lido
или
👉 Заполните опросник по визуалу: https://clck.ru/3VEXm6
📦 Товар не нужно везти в студию, чтобы собрать для него сильную визуальную подачу.
Классический путь знаком многим продавцам:
— найти фотографа;
— договориться со студией;
— отвезти товар;
— при необходимости найти модель;
— организовать съёмочный день;
— получить исходники;
— отдельно собирать фон, инфографику и остальные карточки.
Рабочий путь. Но сегодня это не единственный вариант.
В S.lido мы строим визуальную упаковку иначе.
📸 От вас — фотографии реального товара.
Обычно достаточно нескольких понятных ракурсов, снятых даже на хороший смартфон. Главное, чтобы были видны форма, цвет, конструкция и важные детали.
Дальше уже можно собирать вокруг того же товара разные задачи:
🔍 Крупные планы и детали
Фактура материала, швы, молнии, ручки, кнопки, упаковка и другие важные элементы.
🏠 Разные сцены и окружение
Не один фон на всю серию, а визуальная среда под конкретный товар и задачу карточки.
👗 Товар в использовании
Например, одежда на модели или предмет в естественном сценарии использования — если такой кадр нужен для подачи.
🎬 Визуал в движении
Короткие товарные сцены и демонстрация деталей: приближение камеры, использование элемента, открытие кармана, показ фактуры и другие понятные действия.
🖼 Серия карточек
Главное изображение, дополнительные кадры, инфографика и единая визуальная логика товара.
При этом исходный товар для нас — источник истины. После генерации мы отдельно проверяем форму, пропорции, цвет, конструкцию, фурнитуру и другие значимые характеристики. Если технология исказила товар — такой кадр не проходит внутренний ОТК.
💡 Смысл подхода S.lido простой:
вам не обязательно организовывать отдельный съёмочный процесс ради каждого нового фона, ракурса или сценария. Вы передаёте нам исходный товар на фотографиях — мы берём на себя дальнейшую визуальную упаковку.
🎯 Хотите понять, что можно сделать именно с вашим товаром?
👉 Telegram: @Sergei_lido
👉 Опросник по визуалу: https://clck.ru/3VEXm6
Классический путь знаком многим продавцам:
— найти фотографа;
— договориться со студией;
— отвезти товар;
— при необходимости найти модель;
— организовать съёмочный день;
— получить исходники;
— отдельно собирать фон, инфографику и остальные карточки.
Рабочий путь. Но сегодня это не единственный вариант.
В S.lido мы строим визуальную упаковку иначе.
📸 От вас — фотографии реального товара.
Обычно достаточно нескольких понятных ракурсов, снятых даже на хороший смартфон. Главное, чтобы были видны форма, цвет, конструкция и важные детали.
Дальше уже можно собирать вокруг того же товара разные задачи:
🔍 Крупные планы и детали
Фактура материала, швы, молнии, ручки, кнопки, упаковка и другие важные элементы.
🏠 Разные сцены и окружение
Не один фон на всю серию, а визуальная среда под конкретный товар и задачу карточки.
👗 Товар в использовании
Например, одежда на модели или предмет в естественном сценарии использования — если такой кадр нужен для подачи.
🎬 Визуал в движении
Короткие товарные сцены и демонстрация деталей: приближение камеры, использование элемента, открытие кармана, показ фактуры и другие понятные действия.
🖼 Серия карточек
Главное изображение, дополнительные кадры, инфографика и единая визуальная логика товара.
При этом исходный товар для нас — источник истины. После генерации мы отдельно проверяем форму, пропорции, цвет, конструкцию, фурнитуру и другие значимые характеристики. Если технология исказила товар — такой кадр не проходит внутренний ОТК.
💡 Смысл подхода S.lido простой:
вам не обязательно организовывать отдельный съёмочный процесс ради каждого нового фона, ракурса или сценария. Вы передаёте нам исходный товар на фотографиях — мы берём на себя дальнейшую визуальную упаковку.
🎯 Хотите понять, что можно сделать именно с вашим товаром?
👉 Telegram: @Sergei_lido
👉 Опросник по визуалу: https://clck.ru/3VEXm6
⚡️ Что изменилось в рекламе
Яндекс.Директ переводит объявления на новый формат
С 14 июля 2026 года Яндекс начал автоматически переводить существующие текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании в комбинаторные.
Изменение затрагивает в том числе остановленные объявления и черновики. Сам переход происходит автоматически.
Что изменилось?
В комбинаторное объявление можно добавить до 7 заголовков и 3 вариантов текста, а также изображения и видео.
Из этих элементов Яндекс.Директ формирует разные варианты объявлений и подбирает комбинации для показов.
Что это значит для бизнеса?
Теперь недостаточно проверить только один заголовок и один текст.
Важно смотреть на рекламное объявление как на систему элементов: заголовки, тексты и изображения должны сохранять один смысл и не противоречить друг другу в разных сочетаниях.
Иначе технически кампания может быть настроена, но пользователь будет получать разные или не совсем точные рекламные сообщения.
Что стоит проверить сейчас?
Если у вас работает Яндекс.Директ:
— проверьте, какие объявления уже переведены в комбинаторный формат;
— пересмотрите все варианты заголовков и текстов;
— убедитесь, что изображения соответствуют предложению;
— проверьте, не остались ли старые формулировки от предыдущих версий рекламы.
Пересоздавать кампании только из-за этого обновления не требуется. При автоматическом переходе сохраняются исходные настройки и статистика, а номер объявления не меняется.
Источник: официальная информация Яндекс Рекламы.
Официальная публикация Яндекса об обновлении
Хотите понять, какие части вашей рекламной системы стоит проверить в первую очередь?
Пройдите короткую диагностику S.lido: 5 вопросов, около минуты.
👉 ПРОВЕРИТЬ РЕКЛАМНУЮ СИСТЕМУ: https://clck.ru/3VF7hz
Без звонков и навязывания.
S.lido — смотрим не на отдельное объявление, а на всю систему привлечения клиента.
Яндекс.Директ переводит объявления на новый формат
С 14 июля 2026 года Яндекс начал автоматически переводить существующие текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании в комбинаторные.
Изменение затрагивает в том числе остановленные объявления и черновики. Сам переход происходит автоматически.
Что изменилось?
В комбинаторное объявление можно добавить до 7 заголовков и 3 вариантов текста, а также изображения и видео.
Из этих элементов Яндекс.Директ формирует разные варианты объявлений и подбирает комбинации для показов.
Что это значит для бизнеса?
Теперь недостаточно проверить только один заголовок и один текст.
Важно смотреть на рекламное объявление как на систему элементов: заголовки, тексты и изображения должны сохранять один смысл и не противоречить друг другу в разных сочетаниях.
Иначе технически кампания может быть настроена, но пользователь будет получать разные или не совсем точные рекламные сообщения.
Что стоит проверить сейчас?
Если у вас работает Яндекс.Директ:
— проверьте, какие объявления уже переведены в комбинаторный формат;
— пересмотрите все варианты заголовков и текстов;
— убедитесь, что изображения соответствуют предложению;
— проверьте, не остались ли старые формулировки от предыдущих версий рекламы.
Пересоздавать кампании только из-за этого обновления не требуется. При автоматическом переходе сохраняются исходные настройки и статистика, а номер объявления не меняется.
Источник: официальная информация Яндекс Рекламы.
Официальная публикация Яндекса об обновлении
Хотите понять, какие части вашей рекламной системы стоит проверить в первую очередь?
Пройдите короткую диагностику S.lido: 5 вопросов, около минуты.
👉 ПРОВЕРИТЬ РЕКЛАМНУЮ СИСТЕМУ: https://clck.ru/3VF7hz
Без звонков и навязывания.
S.lido — смотрим не на отдельное объявление, а на всю систему привлечения клиента.
Реклама пришла в ChatGPT. Что это меняет для бизнеса?
11 августа OpenAI расширила ChatGPT Ads сразу на несколько новых рынков.
И главное здесь не сам рекламный блок.
Меняется способ, которым человек ищет и выбирает.
В поиске человек пишет:
«купить ноутбук»
В AI-диалоге он скорее объясняет задачу:
«Нужен лёгкий ноутбук для поездок, с хорошей батареей и чтобы работать с видео».
То есть система видит уже не только ключевые слова, а:
✓ задачу
✓ ограничения
✓ сценарий использования
✓ желаемый результат
Для бизнеса это важный сигнал.
Пока не нужно срочно менять рекламную стратегию и переносить бюджет в ChatGPT.
Но уже стоит задуматься:
Поймёт ли AI, кому подходит ваш продукт и почему его стоит рассматривать?
Поэтому значение постепенно получают не только реклама и ключи, но и:
✓ понятное позиционирование
✓ нормальный сайт
✓ достоверное описание продукта
✓ отзывы и репутация
✓ визуальная подача
✓ экспертный контент
Вывод S.lido:
реклама становится частью более широкой системы взаимодействия с клиентом.
Не только объявление.
Не только CTR.
А весь путь человека до решения.
S.lido⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
👉Полный разбор в Дзене: https://clck.ru/3VFAuA
11 августа OpenAI расширила ChatGPT Ads сразу на несколько новых рынков.
И главное здесь не сам рекламный блок.
Меняется способ, которым человек ищет и выбирает.
В поиске человек пишет:
«купить ноутбук»
В AI-диалоге он скорее объясняет задачу:
«Нужен лёгкий ноутбук для поездок, с хорошей батареей и чтобы работать с видео».
То есть система видит уже не только ключевые слова, а:
✓ задачу
✓ ограничения
✓ сценарий использования
✓ желаемый результат
Для бизнеса это важный сигнал.
Пока не нужно срочно менять рекламную стратегию и переносить бюджет в ChatGPT.
Но уже стоит задуматься:
Поймёт ли AI, кому подходит ваш продукт и почему его стоит рассматривать?
Поэтому значение постепенно получают не только реклама и ключи, но и:
✓ понятное позиционирование
✓ нормальный сайт
✓ достоверное описание продукта
✓ отзывы и репутация
✓ визуальная подача
✓ экспертный контент
Вывод S.lido:
реклама становится частью более широкой системы взаимодействия с клиентом.
Не только объявление.
Не только CTR.
А весь путь человека до решения.
S.lido⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
👉Полный разбор в Дзене: https://clck.ru/3VFAuA
📦 Почему проблемы складов могут внезапно «испортить» рекламу
16 августа был повреждён крупный склад Wildberries в Коледино.
Но для продавца интереснее другое.
📉 Представим цепочку:
реклама → покупатель → карточка → доставка 5 дней → у конкурента завтра → покупатель ушёл.
Продавец открывает рекламный кабинет и думает:
«Реклама стала хуже».
Хотя реклама свою работу выполнила.
🚚 Клиент потерялся уже после неё.
🏷 А цены?
Рост цен вовсе не обязателен. Но если дополнительные логистические расходы становятся постоянными, их приходится принимать площадке, продавцу или в конечном счёте покупателю.
💡 Вывод S.lido
Рекламу нельзя анализировать отдельно от всей системы продаж.
Иногда причина дорогого заказа находится совсем не в рекламном кабинете.
S.lido⚡️ ️ реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
Полный разбор в Дзене: clck.ru/3VFXce
16 августа был повреждён крупный склад Wildberries в Коледино.
Но для продавца интереснее другое.
📉 Представим цепочку:
реклама → покупатель → карточка → доставка 5 дней → у конкурента завтра → покупатель ушёл.
Продавец открывает рекламный кабинет и думает:
«Реклама стала хуже».
Хотя реклама свою работу выполнила.
🚚 Клиент потерялся уже после неё.
🏷 А цены?
Рост цен вовсе не обязателен. Но если дополнительные логистические расходы становятся постоянными, их приходится принимать площадке, продавцу или в конечном счёте покупателю.
💡 Вывод S.lido
Рекламу нельзя анализировать отдельно от всей системы продаж.
Иногда причина дорогого заказа находится совсем не в рекламном кабинете.
S.lido⚡️ ️ реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
Полный разбор в Дзене: clck.ru/3VFXce
🤖 ИИ постепенно переезжает из облака на ваш компьютер
Обычно мы пользуемся нейросетями так:
запрос → облачный сервис → ответ → подписка.
Но развивается другой путь — AI-модель работает на собственном компьютере или сервере.
Alibaba, например, продолжает развивать открытое семейство Qwen, модели которого разработчики могут скачивать и адаптировать. В августе компания представила Qwen3.8-Max — свою крупнейшую модель на тот момент.
💻 Зачем локальный ИИ обычному человеку или бизнесу?
Можно меньше зависеть от одного облачного сервиса, самостоятельно выбирать модель и при полностью локальной настройке не отправлять каждую рабочую задачу внешнему AI-провайдеру.
Но есть обратная сторона.
⚡️ Бесплатная модель ≠ бесплатный ИИ.
Нужны видеокарта, память, электричество и охлаждение.
Поэтому в будущем вопрос может быть уже не:
«Какую AI-подписку купить?»
а:
«Что выгоднее держать в облаке, а что — на собственном компьютере?»
💡 Вывод S.lido
ИИ постепенно становится не только интернет-сервисом, но и инструментом, который можно встроить в собственную систему.
И самое ценное здесь — не отказ от облака.
Самое ценное — появление выбора.
💬 А вы бы поставили хорошую нейросеть себе на компьютер, если бы она могла работать локально? Или предпочли бы готовый облачный сервис?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
Обычно мы пользуемся нейросетями так:
запрос → облачный сервис → ответ → подписка.
Но развивается другой путь — AI-модель работает на собственном компьютере или сервере.
Alibaba, например, продолжает развивать открытое семейство Qwen, модели которого разработчики могут скачивать и адаптировать. В августе компания представила Qwen3.8-Max — свою крупнейшую модель на тот момент.
💻 Зачем локальный ИИ обычному человеку или бизнесу?
Можно меньше зависеть от одного облачного сервиса, самостоятельно выбирать модель и при полностью локальной настройке не отправлять каждую рабочую задачу внешнему AI-провайдеру.
Но есть обратная сторона.
⚡️ Бесплатная модель ≠ бесплатный ИИ.
Нужны видеокарта, память, электричество и охлаждение.
Поэтому в будущем вопрос может быть уже не:
«Какую AI-подписку купить?»
а:
«Что выгоднее держать в облаке, а что — на собственном компьютере?»
💡 Вывод S.lido
ИИ постепенно становится не только интернет-сервисом, но и инструментом, который можно встроить в собственную систему.
И самое ценное здесь — не отказ от облака.
Самое ценное — появление выбора.
💬 А вы бы поставили хорошую нейросеть себе на компьютер, если бы она могла работать локально? Или предпочли бы готовый облачный сервис?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
⚡️ ИИ требует всё больше электричества
Вчера мы говорили о локальных нейросетях: AI постепенно можно запускать не только в облаке, но и на собственном компьютере.
Сегодня — обратная сторона этой истории.
Вычисления всё равно кто-то должен оплачивать.
🏗 Новый проект OpenAI в Огайо рассчитан на мощность дата-центра до 8 ГВт. Nvidia согласилась предоставить по проекту гарантии до $105 млрд, а отдельно потребуются крупные инвестиции в энергетическую инфраструктуру.
⚡️ А Международное энергетическое агентство ожидает, что потребление электроэнергии дата-центрами во всём мире к 2030 году более чем удвоится — примерно до 945 ТВт·ч. Одним из главных драйверов роста является AI.
То есть AI-гонка постепенно выглядит уже так:
нейросеть → видеокарты → дата-центр → охлаждение → электричество → энергосеть.
И здесь интересно сравнить две модели.
☁️ Облачный AI:
не покупаем мощный компьютер, но зависим от сервиса, тарифов и лимитов.
💻 Локальный AI:
меньше зависимости от облака, но нужны своё железо и электричество.
Нельзя сказать, что один вариант всегда дешевле другого.
Скорее в будущем мы будем выбирать:
какие задачи оставить облаку, а какие выгоднее выполнять у себя.
💡 Вывод S.lido
Следующая важная характеристика нейросети — не только насколько она умна.
Но и сколько вычислений ей требуется для той же работы.
Потому что интеллект становится мощнее.
А электричество всё ещё приходится производить в реальном мире.
💬 Что выбрали бы вы: облачный AI по подписке или собственный компьютер для локальной нейросети?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
Вчера мы говорили о локальных нейросетях: AI постепенно можно запускать не только в облаке, но и на собственном компьютере.
Сегодня — обратная сторона этой истории.
Вычисления всё равно кто-то должен оплачивать.
🏗 Новый проект OpenAI в Огайо рассчитан на мощность дата-центра до 8 ГВт. Nvidia согласилась предоставить по проекту гарантии до $105 млрд, а отдельно потребуются крупные инвестиции в энергетическую инфраструктуру.
⚡️ А Международное энергетическое агентство ожидает, что потребление электроэнергии дата-центрами во всём мире к 2030 году более чем удвоится — примерно до 945 ТВт·ч. Одним из главных драйверов роста является AI.
То есть AI-гонка постепенно выглядит уже так:
нейросеть → видеокарты → дата-центр → охлаждение → электричество → энергосеть.
И здесь интересно сравнить две модели.
☁️ Облачный AI:
не покупаем мощный компьютер, но зависим от сервиса, тарифов и лимитов.
💻 Локальный AI:
меньше зависимости от облака, но нужны своё железо и электричество.
Нельзя сказать, что один вариант всегда дешевле другого.
Скорее в будущем мы будем выбирать:
какие задачи оставить облаку, а какие выгоднее выполнять у себя.
💡 Вывод S.lido
Следующая важная характеристика нейросети — не только насколько она умна.
Но и сколько вычислений ей требуется для той же работы.
Потому что интеллект становится мощнее.
А электричество всё ещё приходится производить в реальном мире.
💬 Что выбрали бы вы: облачный AI по подписке или собственный компьютер для локальной нейросети?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
🛒 Ваш следующий покупатель может прийти от нейросети
Раньше продавец почти полностью контролировал то, как покупатель увидит товар:
фото → описание → преимущества → характеристики.
Теперь между ними появляется ещё один участник.
🤖 ИИ-помощник.
В США Adobe уже фиксирует массовое использование генеративного ИИ при онлайн-покупках: в июне им пользовались 41% потребителей из исследования, а переходы из AI-сервисов показывали более высокую ценность визита для интернет-магазинов.
В России тенденция тоже есть: по исследованию «Ашманов и партнёры», пользователи AI всё чаще применяют нейросети для сравнения товаров, поиска вариантов и изучения характеристик.
🔍 Что меняется?
Покупатель может увидеть красивую карточку на маркетплейсе — а потом спросить:
«Найди официальные характеристики этой модели».
«Сравни её с конкурентом».
«Какие недостатки есть у этого товара?»
Если AI имеет доступ к интернету, он может помочь сопоставить информацию из разных источников.
Получается дополнительный слой проверки.
🎨 И вот почему хороший визуал становится ещё важнее
Не потому, что нужно сделать товар ещё красивее.
А потому, что:
красивая подача должна соответствовать реальному продукту.
Если карточка приписывает товару несуществующее свойство, меняет комплектацию или сильно искажает внешний вид, покупателю становится всё проще обнаружить несоответствие.
При этом и самой нейросети слепо верить нельзя — она тоже способна ошибаться.
💡 Вывод S.lido
Будущее карточки товара — это не:
«самая эффектная картинка победила».
Скорее:
привлечь внимание → понятно объяснить → показать реальные преимущества → выдержать проверку товаром.
И для хорошего продукта новая прозрачность может стать не угрозой, а преимуществом.
💬 А вы уже проверяли товар через нейросеть перед покупкой? Помогло или только запутало?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
Раньше продавец почти полностью контролировал то, как покупатель увидит товар:
фото → описание → преимущества → характеристики.
Теперь между ними появляется ещё один участник.
🤖 ИИ-помощник.
В США Adobe уже фиксирует массовое использование генеративного ИИ при онлайн-покупках: в июне им пользовались 41% потребителей из исследования, а переходы из AI-сервисов показывали более высокую ценность визита для интернет-магазинов.
В России тенденция тоже есть: по исследованию «Ашманов и партнёры», пользователи AI всё чаще применяют нейросети для сравнения товаров, поиска вариантов и изучения характеристик.
🔍 Что меняется?
Покупатель может увидеть красивую карточку на маркетплейсе — а потом спросить:
«Найди официальные характеристики этой модели».
«Сравни её с конкурентом».
«Какие недостатки есть у этого товара?»
Если AI имеет доступ к интернету, он может помочь сопоставить информацию из разных источников.
Получается дополнительный слой проверки.
🎨 И вот почему хороший визуал становится ещё важнее
Не потому, что нужно сделать товар ещё красивее.
А потому, что:
красивая подача должна соответствовать реальному продукту.
Если карточка приписывает товару несуществующее свойство, меняет комплектацию или сильно искажает внешний вид, покупателю становится всё проще обнаружить несоответствие.
При этом и самой нейросети слепо верить нельзя — она тоже способна ошибаться.
💡 Вывод S.lido
Будущее карточки товара — это не:
«самая эффектная картинка победила».
Скорее:
привлечь внимание → понятно объяснить → показать реальные преимущества → выдержать проверку товаром.
И для хорошего продукта новая прозрачность может стать не угрозой, а преимуществом.
💬 А вы уже проверяли товар через нейросеть перед покупкой? Помогло или только запутало?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
🤖 Покупателям надоели AI-картинки. И это хорошая новость для бизнеса
ИИ сделал создание изображений доступным всем.
Но вместе с этим появилась проблема:
красивых картинок стало много, а действительно сильной подачи товара — мало.
Карточка товара — это не просто фон и эффектный кадр.
Она должна:
▪️ показать реальный товар;
▪️ объяснить преимущества;
▪️ вызвать доверие;
▪️ помочь человеку принять решение.
Скоро сама генерация станет обычным инструментом.
Ценность будет не в кнопке «создать изображение», а в понимании:
что показать покупателю и зачем.
В S.lido мы рассматриваем ИИ именно как инструмент внутри процесса:
товар → идея → визуальная упаковка → проверка результата.
А не как замену всей работе.
Как считаете: сможет ли ИИ полностью заменить специалистов по карточкам товаров?
S.lido⚡️
Реклама • визуальная упаковка • аналитика • привлечение клиентов для бизнеса
ИИ сделал создание изображений доступным всем.
Но вместе с этим появилась проблема:
красивых картинок стало много, а действительно сильной подачи товара — мало.
Карточка товара — это не просто фон и эффектный кадр.
Она должна:
▪️ показать реальный товар;
▪️ объяснить преимущества;
▪️ вызвать доверие;
▪️ помочь человеку принять решение.
Скоро сама генерация станет обычным инструментом.
Ценность будет не в кнопке «создать изображение», а в понимании:
что показать покупателю и зачем.
В S.lido мы рассматриваем ИИ именно как инструмент внутри процесса:
товар → идея → визуальная упаковка → проверка результата.
А не как замену всей работе.
Как считаете: сможет ли ИИ полностью заменить специалистов по карточкам товаров?
S.lido⚡️
Реклама • визуальная упаковка • аналитика • привлечение клиентов для бизнеса
📊 Заявка — ещё не результат
В рекламном кабинете может быть много «конверсий». Но для бизнеса главный вопрос другой: сколько из них превратились в нормальные диалоги, предложения и оплаты?
Яндекс Директ уже двигается в эту сторону. Стратегия «Максимум прибыли» может учитывать маржу, несколько целей и оплату за конверсии.
А Метрика позволяет строить воронку с учётом звонков, чатов, офлайн-конверсий и статусов заказов из CRM.
То есть путь можно считать глубже:
реклама → заявка → диалог → предложение → оплата.
Но автоматизация не знает, что бизнес считает хорошим клиентом, пока бизнес не передаст ей правильные данные.
Если целью является только отправка формы, алгоритм будет искать людей, которые отправляют формы. Это ещё не означает, что они покупают.
Поэтому перед запуском «умной» стратегии стоит проверить:
• отделяется ли спам от нормальных лидов;
• фиксируется ли результат разговора;
• передаются ли оплаты и статусы сделок;
• известна ли реальная маржа;
• оценивается ли реклама по деньгам, а не только по цифрам кабинета.
💡 Вывод S.lido
Чем больше решений платформа принимает автоматически, тем важнее контроль.
Работа маркетолога — не просто нажать «Запустить», а объяснить алгоритму, какой результат нужен бизнесу, и проверить, действительно ли реклама приводит к оплатам.
💬 До какого этапа вы сейчас считаете рекламу — до заявки или до оплаты?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
В рекламном кабинете может быть много «конверсий». Но для бизнеса главный вопрос другой: сколько из них превратились в нормальные диалоги, предложения и оплаты?
Яндекс Директ уже двигается в эту сторону. Стратегия «Максимум прибыли» может учитывать маржу, несколько целей и оплату за конверсии.
А Метрика позволяет строить воронку с учётом звонков, чатов, офлайн-конверсий и статусов заказов из CRM.
То есть путь можно считать глубже:
реклама → заявка → диалог → предложение → оплата.
Но автоматизация не знает, что бизнес считает хорошим клиентом, пока бизнес не передаст ей правильные данные.
Если целью является только отправка формы, алгоритм будет искать людей, которые отправляют формы. Это ещё не означает, что они покупают.
Поэтому перед запуском «умной» стратегии стоит проверить:
• отделяется ли спам от нормальных лидов;
• фиксируется ли результат разговора;
• передаются ли оплаты и статусы сделок;
• известна ли реальная маржа;
• оценивается ли реклама по деньгам, а не только по цифрам кабинета.
💡 Вывод S.lido
Чем больше решений платформа принимает автоматически, тем важнее контроль.
Работа маркетолога — не просто нажать «Запустить», а объяснить алгоритму, какой результат нужен бизнесу, и проверить, действительно ли реклама приводит к оплатам.
💬 До какого этапа вы сейчас считаете рекламу — до заявки или до оплаты?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
💬 Сайт и лид-форма становятся лишними?
Рекламные платформы постепенно сокращают путь клиента.
Раньше стандартная цепочка выглядела так:
реклама → сайт → форма → заявка → разговор.
Теперь человек всё чаще может сразу написать компании, оформить заказ внутри платформы или попасть на страницу, которую рекламный алгоритм выбрал под его запрос.
На первый взгляд всё просто: меньше шагов — больше обращений.
Но есть важная оговорка.
Начатая переписка ещё не означает, что перед нами подходящий клиент.
Если вести всех сразу в чат, бизнес может получить много сообщений «Сколько стоит?» и «Мне просто узнать». Контактов станет больше, но вместе с ними вырастет время на нецелевые разговоры.
Сайт, форма или квиз полезны, если они:
• объясняют предложение;
• показывают примеры и условия;
• собирают нужные данные;
• отсеивают явные несоответствия;
• готовят человека к предметному разговору.
Если же страница только повторяет объявление и усложняет связь, её действительно стоит сократить или убрать.
💡 Вывод S.lido
Сайт и лид-форма не исчезают. Меняется их роль.
Для простого предложения может хорошо работать путь:
реклама → диалог.
Для сложной услуги чаще нужен маршрут:
реклама → объяснение → квалификация → разговор.
Оценивать нужно не количество открытых чатов, а весь результат:
контакт → содержательный диалог → предложение → оплата.
Чем короче становится рекламная воронка, тем важнее скорость ответа, квалификация и контроль качества обращений.
💬 А вам удобнее сразу написать компании или сначала изучить сайт и условия?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.
Рекламные платформы постепенно сокращают путь клиента.
Раньше стандартная цепочка выглядела так:
реклама → сайт → форма → заявка → разговор.
Теперь человек всё чаще может сразу написать компании, оформить заказ внутри платформы или попасть на страницу, которую рекламный алгоритм выбрал под его запрос.
На первый взгляд всё просто: меньше шагов — больше обращений.
Но есть важная оговорка.
Начатая переписка ещё не означает, что перед нами подходящий клиент.
Если вести всех сразу в чат, бизнес может получить много сообщений «Сколько стоит?» и «Мне просто узнать». Контактов станет больше, но вместе с ними вырастет время на нецелевые разговоры.
Сайт, форма или квиз полезны, если они:
• объясняют предложение;
• показывают примеры и условия;
• собирают нужные данные;
• отсеивают явные несоответствия;
• готовят человека к предметному разговору.
Если же страница только повторяет объявление и усложняет связь, её действительно стоит сократить или убрать.
💡 Вывод S.lido
Сайт и лид-форма не исчезают. Меняется их роль.
Для простого предложения может хорошо работать путь:
реклама → диалог.
Для сложной услуги чаще нужен маршрут:
реклама → объяснение → квалификация → разговор.
Оценивать нужно не количество открытых чатов, а весь результат:
контакт → содержательный диалог → предложение → оплата.
Чем короче становится рекламная воронка, тем важнее скорость ответа, квалификация и контроль качества обращений.
💬 А вам удобнее сразу написать компании или сначала изучить сайт и условия?
S.lido ⚡️ Реклама • визуал • аналитика
Видим систему целиком.