Не люблю нечестный маркетинг.

Когда вижу рекламу квартиры за 1 миллион — это вызывает лишь ехидную улыбку. Не потому что «вот сейчас куплю и обману систему». А потому что знаю: за этой ценой почти всегда прячется звёздочка.

А под ней — мелким шрифтом:  
— студия без отделки,  
— в доме, который сдадут через 4 года,  
— в промзоне на отшибе Воркуты. 

Простите, воркутяне и воркутинцы.

То же самое с машинами.  
На баннере — «от 999 000 ₽»,  
а уехать дешевле 1,6 млн невозможно.  
Страховка, допы, кредит, коврики, пакет «Комфорт Плюс». 
А за 999 можно купить, но это в трейд-ин и ждать до 2035, потому что даже таких желающих очередь, а машина одна. 

Это не про продажу. Это про заманить. Чтобы ты кликнул, позвонил, пришёл. А там — выкрутимся. Не выкрутимся, так облапошим. Лох же не мамонт. Его и воскрешать не надо.

О чем говорят такие приемы?  
О том, что продавец не способен конкурировать честно.

Когда продукт сильный — звездочки не нужны.

Проблема в том, что такие приемы формируют общее недоверие ко всему рынку.  

Люди перестают верить и тем, кто работает по правилам.
Более того. В некоторых сферах, если ты напишешь честную цену, то ты будешь в проигрыше. И не важно, что у тебя дешевле, чем у конкурента по факту. Будут идти и покупать там, где со звездочкой. Орать, что их обманули, что бешеные переплаты, судиться и расторгать договора. Но покупать там.

Помните, как еще Пушкин писал: «Не гонялся бы ты, поп, за дешевизной»?
Сколько лет прошло, а воз и ныне там.

Хочется больше честного маркетинга.  
Без вранья. Без звездочек.  
С нормальной, прозрачной подачей. 
С креативами, которые продают, а не демпингом на плакатах.

Потому что маркетинг может быть сильным и честным одновременно.  
И именно такие бренды выигрывают в долгую.

Западный маркетинг — не эталон

Вы наверняка встречали русскоязычных маркетологов, которые восхищаются западной школой. Они учились в Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже или хотя бы у тех, кто там обучался. И теперь транслируют одну мысль: настоящий маркетинг — там, а у нас всё плохо. «Сейчас научу вас, как надо, подписывайтесь на меня».

Эти снобизм и слепота, а иногда даже глупость и ограниченность мышления уже даже не бесят.

Российская школа маркетинга выросла на западной. Нам не пришлось проходить тот же путь — у нас уже были инструменты в 90-х. Сначала мы копировали, потом адаптировали, а затем развивали и создавали своё. Как это было с банковским сектором. Никто же не будет спорить, что в России один из самых продвинутых банковских сервисов в мире, особенно онлайн-банкинг.

Сегодня наш маркетинг — это живой, быстрый, гибкий и смелый инструмент. Он работает, цепляется за результат, а не за теоретические формулировки.

Интересно, что благодаря VPN мы можем увидеть, как выглядит реклама на Западе. Во Франции, Германии, Италии и других странах. И если вы хоть немного в теме, то поймёте, насколько она отстала.

Механики те же, что у нас 10 лет назад. Архаичные подходы. Медленный темп. Неживой креатив. Всё красиво, дорого, но неэффективно. Если в 2000-х я смотрел «Ночь пожирателей рекламы» и думал, что наши смогут так снимать, то теперь всё наоборот.

Пока мы думаем, как уложить смыслы в 5 секунд рилса, не превращая карусель в лекцию, они всё ещё делают рекламу, где человек идёт по пляжу 40 секунд, чтобы в конце показать логотип. Очень красиво снято идёт, с 40 ракурсов.

Ирония в том, что пока часть русскоязычных маркетологов смотрит на Запад снизу вверх, сам Запад во многом буксует. А мы, не всегда это осознавая, уже ушли вперёд.

Поэтому учиться можно у кого угодно. Но не стоит обесценивать своё.

У нас есть своя практика, свои победы и свой путь. И он, как минимум, не хуже.

Маркетинг на бумаге и в жизни — две разные вселенные

Есть маркетинг из книг.
Есть маркетинг из кейсов.
И есть тот, с которым ты сталкиваешься в реальной работе.
И они, мягко говоря, не всегда совпадают.

Нам часто преподносят «великие истории» как эталон:
— Coca-Cola перекрасила Деда Мороза в красный (до этого он был зелёный)
— Danone приучил мир есть йогурты на завтрак
— Nestlé навязал миру перекусы
— Oatly и Alpro раскачали рынок растительного молока
— Бренды безлактозного, глютен-фри и органик-продуктов «перевоспитали» потребителя

Все эти кейсы — сильные. Но это маркетинг корпораций с миллиардами на медленное, культурное изменение привычек.
Это не про реальный рынок. И уж точно не про малый бизнес в котором работает 99% из нас.

И вот что важно: у малого бизнеса нет задачи "создавать тренд".
Зато есть возможность встроиться в уже существующий — быстро, точно и локально.

Например:
Крупные бренды тратят миллионы, чтобы сделать кофе на вынос частью городской культуры.
А потом заходит маленькая кофейня, ставит стойку у метро, делает кофе вкуснее и называет его гостя по имени. И всё - вы в тренде.

Или:
Alpro и Oatly десятилетиями меняли отношение к растительному молоку.
А местная кофейня просто добавила «капучино на овсянке» в меню — и угадала момент.
Никакой глобальной миссии, просто быстрое решение под запрос аудитории.

ЗОЖ?
Корпорации пропагандируют правильное питание, фитнес и функциональные продукты.
А локальная пекарня начинает делать хлеб без глютена или десерты без сахара — и получает новую волну лояльности от своих клиентов.

Большой маркетинг меняет реальность. Малый — учится её использовать.

И это не делает его хуже. Это делает его живым, адаптивным и настоящим.

Так что да, вдохновляйтесь кейсами. Изучайте инструменты.
Но не забывай: маркетинг — это не про красивые легенды.
Это про результат в твоей конкретной точке.
С конкретными ресурсами, людьми и показателями доходности.

ТОП-3 способов слить бюджет в локальном бизнесе, имитируя бурную деятельность SMM-подразделения.

1. Использовать Reels, Shorts и т.д. как инструмент продвижения.

Охват — миллион.

Реакций — много.

Заявок — ноль.

Потому что ролик видели в Хабаровске, а ты делаешь маникюр в Костроме.

Контент, конечно, «разрывает», даже подписчики прибавляются. Правда, это другие заведения и контент-специалисты, которые через пару дней выпускают копии ваших роликов. Но какая разница, да?

2. Реклама у блогера с аудиторией «вся Россия».

Он снял сторис, рассказал о тебе, добавил ссылку.

Переходы пошли. Только вот все эти люди живут в других городах и странах.

А твой зал йоги по-прежнему пуст.

Потому что никто не полетит из Перми на утреннюю растяжку в Тамбов, какой бы классный ты ни был. Ну, может быть, пара психов прилетят с Бали, пока не отпустило. 

3. Массфоловинг, лайки и комментарии с фейков (да, это до сих пор используют. Да, много. А ещё комментарии пишут с просьбой посмотреть их страницу).

Ты лайкаешь, он лайкает.

Ты комментируешь, он пишет «вау».

И оба остаётесь без клиентов, но с чувством, что вы — активные участники рынка.

Алгоритмы давно не дураки. А люди — всё ещё бывают.

Самой большой загадкой для меня остаётся, почему на всех курсах smm-щиков учат, как вести соцсети и продвигаться через них, при том, что большинство из них потом идут в локальные проекты, где их навыки неприменимы, а других у них просто нет. Видимо, так просто проще. Хорошо, что я на курсе учу иначе😉

Закончили первый день форума на котором являемся соорганизатороми. Скажем так, это был насыщенный день) больше подробностей позже👍
Прорекламирую ещё канал Алёны https://t.me/alenaguberrr в нашем городе не так много хороших маркетологов и это один из них

Вот и прошли 2 дня форума «РАЗВИТИЕ. БЛАГОУСТРОЙСТВО. ТУРИЗМ — 2025».

Что хотелось бы отметить из плюсов и минусов. Давайте по 3 штуки буквально основных.

Плюс #1

Действительно хорошая организация в плане площадки, оборудования, света, операторской работы и т.д. Всё, что касается технической части, проделано хорошо, на уровне с куда более крупными форумами, а местами и круче. Есть с чем сравнить.

Минус #1

Организация в моментах. Отсутствие экспозиции нормальной, из-за чего 3-4 стенда партнеров просто теряются, так как на них нет акцента ни у кого. В том числе у организаторов, которые окошек не оставили толком, чтобы эти стенды посетить. Сплошные выступления. Туда же крайне странный кейтеринг, кофемашины, в которых не было молока уже к обеду, нехватка стульев и как следствие посадочных мест и т.д. Дьявол в мелочах.

Плюс #2

Отличный набор спикеров, можно сказать, международного уровня. Вряд ли можно было собрать круче. Даже не знаю, чем можно будет в этом плане удивить через год. И много крутых инсайдов в копилку также.

Минус #2

И снова организаторский. Сделать гала-ужин в конце первого дня, когда второй день — это поездки на предприятия, экскурсии и т.д.? Надо ли говорить, что половина людей просто не встали утром?

Плюс #3

Очередной опыт проведения мероприятий, общения и знакомства с людьми совершенно разных уровней и направлений деятельности. Продолжаем накапливать и нарабатывать.

Минус #3

И снова люди. Точнее, общее насыщение и социальная усталость от такого количества контактов, общения, количества тем и т.д. Ну и конкретные личности, показывающие себя как экспертов и рассказывающие вещи, имеющие мало отношения к реальности. К счастью, это с лихвой перекрывается плюсом #2.

Дальше больше и круче✊

Тут такой повод, что я не мог не вернуться в этот канал. В общем:

Снова ищу SMM-специалиста в проект, нужно тупо делать контент и постить, стратегии и тому подобная муть уже написаны давно и от вас не требуются.

Если знаете человека, кому интересно, — кидайте мой контакт ему смело @senarutobu.

И в дополнение лучшее — это когда ты находишь человека или тебе дают его контакт, у него в профиле написано «По предложениям в директ» или «Проекты в ЛС» и т. д., а отправлять сообщения ему нельзя. 😅 Ну вы адекватные? Вот честно...

Каждый раз, когда мне звонят специалисты Яндекса с предложением помочь с директором, или я вижу «таргет-специалистов» после их курсов, я вспоминаю одну забавную историю.

Представьте себе: эти ребята, которые так уверенно рассказывают о настройке рекламы, не могут сами себе её правильно настроить! Промахнулись на 480 км — ну с кем не бывает?

Но это не мешает им продолжать предлагать свои услуги.

Феномен дезинформации в блогосфере

Информация сегодня разлетается мгновенно. И вместе с этим вырос целый пласт дезинформации.
Особенно — в блогах, где любой может вещать «от лица эксперта» и при этом нести откровенный бред.

Чем популярнее тема — финансы, маркетинг, психология, фитнес — тем выше шанс, что там врут.
Иногда по глупости, но чаще — намеренно.
Главное ведь — хайп, просмотры, «личный бренд».

Вот три примера буквально за один день:
1️⃣ Финансовый консультант не умеет считать сложный процент. Или делает это специально, чтобы доказать свою «правоту».
2️⃣ Фитнес-блогер показывает травмоопасные упражнения, а потом подаёт в суд на тех, кто разбирает его ошибки. И превращает суд в контент.
3️⃣ «Журналистка» распространяет фейки о задержаниях — и делает это так открыто, будто тестирует, насколько народ готов верить любой чепухе.

Это реально тревожит.
Люди верят, делятся, следуют советам — и вредят себе. А заодно подрывают доверие к тем, кто действительно разбирается.

Почему так происходит?
Может, людям просто нравится, когда им врут красиво.
А может, мы действительно склонны верить тому, что хотим услышать.

Как думаешь?

На днях случайно вспомнил, как после школы прибегал домой из школы с пачкой сухариков и газировкой и включал СТС, где был дневной блок мультиков. В числе прочих там был редкий по тем временам аниме «Шаман Кинг».
И в одной из серий прозвучала фраза, которая тогда казалась чем-то безумно очевидным и простым, но доселе непостижимым:
«Какой смысл волноваться о том, что от тебя не зависит?»
Просто реплика из мультсериала.
Но осталась в голове на всю жизнь.
Я тогда не знал, что за этим стоит целая философия — «nanto-naku».
Жить «как-то так», не усложняя, не переживая за всё подряд, не пытаясь контролировать мир.
Просто делать то, что можешь, и не тревожиться о том, что не можешь.
Недавно наткнулся на ролик на YouTube, где человек рассказывал ровно тот же опыт.
Тот же «Шаман Кинг», та же фраза, тот же эффект на жизнь.
Оказалось, нас таких много. Особенно интересно, что этой фразы не было в оригинале, а была она лишь в одном-единственном переводе. Том самом с СТС.
Сейчас, с возрастом, когда новости, тревоги и бесконечные поводы для паники буквально лезут из каждого экрана, я с каждым разом, вспоминаю эту фразу и стараюсь следовать тому самому принципу «nanto-naku», радуюсь, что тогда именно услышал эту фразу. Которую пронесу с собой и дальше.
Просто жить.
Не всё контролировать.
И не волноваться о том, что от нас не зависит.
Как-то так.

Почему твой бренд может звучать неправильно

Небольшой эксперимент.
Посмотри на картинку: кто, по твоему, "Буба", а кто "Кики"?

95% людей выбирают одинаково — круглая фигура это Буба, угловатая — Кики.
И самое интересное: этот эффект работает в любой стране и культуре.

Наш мозг автоматически связывает звук со смыслом.
Мягкие гласные кажутся добрыми и уютными.
Резкие, шипящие — энергичными и острыми.

Теперь о бизнесе.
Когда ты придумываешь имя компании, продукта или акции — важно не только, что слово значит, но и как оно звучит.

Примеры:

Лулу — уют, милота, женственность.
Грит — сила, решимость.
Банзай — драйв, энергия.
Мирра — нежность, аромат.

Хорошие названия чувствуются правильными, даже если ты не знаешь их значение.
Именно поэтому нейминг — это не только про креатив, а про звук, ощущение и характер бренда.

В следующий раз, выбирая имя для своего проекта, просто вспомни этот эксперимент 😉

Как маркетолог я люблю работать с цифрами больше, чем с людьми.
Цифры — это идеальный собеседник: они не врут, не преувеличивают, не подстраиваются под настроение, не пытаются казаться лучше, чем есть. У цифр нет двойных смыслов, целей и психологических загонов. Они просто есть. И в этом их красота.

Да, цифры могут быть использованы для манипуляций — людьми. Но сами по себе они честные. И очень многие недооценивают, насколько сильный это инструмент.

Есть, конечно, сферы, где цифры зависят от людей: экономика, рынок, ожидания, информационный фон. Я экономист по образованию, много лет работал в этой сфере, имею статус квалифицированного инвестора и свои торговые стратегии на биржах. Короче, понимаю в цифрах чуть больше, чем среднестатистический пятиклассник, который “узнал про сложный процент по видео на Ютубе”.

И за годы могу сказать одно:
лучший инструмент маркетолога — это цифры.

Если вы понимаете, как они работают, как их считать, как подать, какие выводы можно и нельзя из них делать — вы уже понимаете больше половины маркетологов.

Особенно на фоне новой когорты “креаторов”, которые уверены, что маркетинг решает только креатив. Или тех, кто после 5 лет работы, пары запусков курсов и профильного образования делает “великие открытия” уровня “трафик бывает холодный и тёплый” — и рассказывает об этом восторженным подписчикам.

Учитесь считать. Учитесь читать цифры. Учитесь понимать, что за ними стоит.
И жить, и работать станет проще. В любой сфере.

Кстати, к предыдущему посту про цифры — важное дополнение.

Если вы цифры не понимаете, но активно ими размахиваете, это почти гарантированно аукнется вам проблемами. Не сегодня — так завтра.

И да, возможно сейчас прозвучит как новость уровня “Деда Мороза не существует” для пятилетки, но…
статистика — это наука обмана.

Не потому что она плохая. А потому что любой показатель можно повернуть так, как выгодно тому, кто его подаёт.

И вот что важно:
если вы приносите заказчику отчёт с метриками и статистиками, но не интерпретируете их, не объясняете, что важно, а что шум, не подсвечиваете правильные выводы — это сделают за вас.

Кто?
Сам заказчик.

Он сам решит, что значит ваш CTR, почему вырос переход с Ютуба, куда делась конверсия и кто виноват. Он сам обратит внимание на то, что не нужно, пропустит то, что нужно, и сделает выводы о вас и вашей работе.

И одно дело, когда вы оба понимаете цифры и говорите на одном языке. Или хотя бы понимаете вы и можете донести.
Совсем другое — когда оба не понимаете.

Чем заканчиваются такие истории — можете представить сами.
Все совпадения, конечно, случайны, а ситуации вымышлены и не имеют никаких реальных оснований 😅

Сегодня без длинных статей — небольшой лайфхак.

Все свои тексты я пишу сам, несмотря на огромное количество нейросетей вокруг. Просто потому что пока ни одна из них не пишет так, как мне нравится. Они теряют мысль, склеивают несвязное, а иногда выдают такую чушь, что проще переписать с нуля, чем править.

Но есть одна нейросеть, через которую проходит каждый мой пост. И нет, они мне не платят за рекламу (к сожалению). Просто искренне советую.

👉 В Яндекс Браузере есть раздел «Редактор», который отлично «причёсывает» текст: ставит запятые, разбивает на нормальные абзацы, убирает мусор и мелочи, на которые обычно жалко тратить время. И этот пост туда тоже заглянул.

Работает шикарно — реально ускоряет написание в разы. Там есть ещё функции по стилям, но это уже на любителя.

Попробуйте!

Я осознал, что на фоне моей прокрастинации этот канал не будет посвящён маркетингу. Вместо этого он будет более точно отражать своё название.

Мир через призму маркетинга — это всё, что меня окружает, с точки зрения человека, который хорошо разбирается в социальных, политических, гуманитарных и других вопросах. Человека, глубоко погружённого в маркетинг.

Потому что маркетинг — это не только баннеры, лиды и таргетологи, которые обещают 300 заявок за 5 минут. Маркетинг — это о том, почему мы верим в одни вещи и игнорируем другие, зачем мы покупаем ненужное, почему ведёмся на манипуляции и как устроена логика массовых решений.

Каждый день вокруг нас — тысячи сигналов: бренды, люди, новости, политика, продуктовые решения, ценники, мемы, реклама, архитектура городов и даже отношения между людьми. Всё это — маркетинг, только в разных проявлениях.

Я хочу разбирать этот мир честно, без гламура и иллюзий, без пафоса «гуру», которые никогда не работали с реальным бизнесом.

Просто — что работает, что нет и почему.

Если вам близко смотреть на мир так же, оставайтесь.

Дальше будет интересно.

Если ваш маркетинг держался на одном аргументе «мы дешевле», то в новой реальности вы обречены. Эпоха дешёвых товаров заканчивается не потому, что маркетплейсы жадные или банки что-то мутят. Причина проще: государство последовательно демонтирует систему дешёвого потребления, которую раньше терпели ради стабильности, а теперь — нет.

Снижение порога НДС и борьба с дроблением — это удар по всем, кто жил на минимальной налоговой нагрузке. Государство прямо готово списывать реальный малый бизнес как побочный ущерб.

Серый импорт, который держал цены низкими, тоже режут. Те самые фуры на границе — это про маркетплейс-товар, а не станки. Закроют поток — исчезнут дешёвые закупки.

Наезды госбанков на маркетплейсы — не борьба «гос vs бизнес». Это подготовка к новому налогообложению селлеров и самих площадок. Разницу заплатит конечный потребитель.

Самозанятых тоже ждут изменения. Их массово использовали как дешёвую рабочую силу, и теперь власть открыто говорит, что «пора навести порядок». Это снова рост расходов.

Итог простой. Россия выходит из эпохи дешёвых товаров и лёгких налогов. Маркетинг на демпинге больше не работает. Себестоимость и налоги будут расти. Конкуренция станет дороже и честнее.

Сейчас у компаний выбор из двух путей:

1. Закрыться. Так делают уже многие. Я сам сделал так в 2022 году, когда отрезали импорт с экспортом в Европу, а также ограничили финпотоки.

2. Пытаться спешно перестроиться под новые реалии, найти новые каналы продаж, выстроить новую коммуникацию с клиентами и т.д.

В выигрыше те, кто строил свой маркетинг ну хотя бы с 23-24 года. Они в большинстве своем, если не совершали ошибок, сейчас в хорошем выигрыше. Да, придется поднять цены или снизить доходность. Но это не смерть.

Недавно я получил статус квалифицированного инвестора у еще одного брокера. Пока оформлял документы, я задумался: насколько я сам подвержен влиянию маркетинга, хотя всю жизнь занимаюсь этим?

Статус «квала» дает доступ к инструментам, которые недоступны обычным инвесторам. Формально это связано с законодательством, но у каждого брокера есть свои требования. Первый раз я получал этот статус год, а второй раз — за месяц. Я делаю это, чтобы иметь доступ к фондам на недвижимость.

Забавно, что второго «квала» я получил потому, что мне очень хорошо продали идею инвестировать в другой, новый фонд той же управляющей компании, которого нет у моего текущего брокера.

Это интересно с точки зрения маркетинга. Меня не уговаривали и не давили. Они не показывали «доходность за 5 лет» или «вы упускаете возможность». Они просто создали ощущение, что доступ к этому фонду — это привилегия.

Они не говорили: «Купите у нас продукт», а предлагали: «Вы можете присоединиться, если соответствуете требованиям». Это не было похоже на обычную продажу.

Они не показывали свой фонд, а говорили: «Вот то, во что инвестируют те, кто уже в теме». Это называется инверсией продаж.

Тут маркетинг работает не тогда, когда вам что-то навязывают. А тогда, когда вы сами приходите и спрашиваете: «Что нужно сделать, чтобы получить доступ?»

Впереди длинные новогодние праздники, будет время почитать, поэтому решил подготовить подборку из 50 лучших книг прочитанных за последние пару лет в плане саморазвития, а не только маркетинга. Будет полезно всем.

ТОП‑50 книг для развития

Маркетинг

Не заставляйте меня думать — Стив Круг  
Дифференцируйся или умирай — Джек Траут  
Стратегия голубого океана — Ким, Моборн  
22 непреложных закона маркетинга — Рис, Траут  
Спроси маму — Роб Фицпатрик  
Взлом маркетинга — Фил Барден  
На крючке — Нир Эяль  
Buyology — Мартин Линдстром  
Как создать продукт, который купят — Синди Альварес  
Маркетинг профессиональных услуг — Филип Котлер, Томас Хейз  

Стратегия

Хорошая стратегия — плохая стратегия — Ричард Румельт  
Игра на победу — Лафли, Мартин  
Построение бизнес-моделей — Остервальдер, Пинье  
Стартап. Настольная книга основателя — Стив Бланк, Боб Дорф  
Блиц-масштабирование — Рид Хоффман  

Продажи и переговоры

СПИН-продажи — Нил Рэкхэм  
Договориться можно обо всём — Гэвин Кеннеди  
Переговоры без поражения — Фишер, Юри  
Психология влияния — Роберт Чалдини  
Спасите заложника — Крис Восс  
45 татуировок продавана — Максим Батырев  
Коммерческое предложение — Дэн Кеннеди  
Мастер звонка — Дмитрий Сидорин  

Сценарий / контент / креатив

Тысячеликий герой — Джозеф Кэмпбелл  
Спасите котика — Блейк Снайдер  
Киносценарий — Сид Филд  
Восемь комедийных характеров — Скотт Седита  
От идеи до злодея — Джон Труби  

Копирайтинг

Пиши, сокращай — Максим Ильяхов, Людмила Сарычева  
Ясно, понятно — Максим Ильяхов  
Как писать хорошо — Уильям Зинсер  
Копирайтинг: как не съесть собаку — Дмитрий Кот  
Гипнотические рекламные тексты — Джо Витале  

Управление временем

Съешьте лягушку! — Брайан Трейси  
Тайм-драйв — Глеб Архангельский  
Успех по принципу 80/20 — Ричард Кох  
Не откладывай на завтра — Джон Перри  

Управление проектом

Scrum — Джефф Сазерленд  
Канбан — Дэвид Андерсон  
Метод McKinsey — Расел, Расел  

Управление командами

45 татуировок менеджера — Максим Батырев  
Эффективный руководитель — Питер Друкер  
Одноминутный менеджер — Кен Бланшар, Спенсер Джонсон  
Пять пороков команды — Патрик Ленсиони  
Бизнес без MBA — Джош Кауфман  
Как управляют лучшие — Саймон Синек  

Управление мозгом / мышление

Думай медленно, решай быстро — Даниэль Канеман  
Гибкий ум — Эстор Перель / Дэвид Шапиро  
Нешаблонное мышление — Джонатан Кейплз  
Азбука системного мышления — Джон Бошан  
Ловушки мышления — Мария Каган  
Критическое мышление — Ричард Пол, Линда Элдер  

Сервис

Клиенты на всю жизнь — Карл Сьюэлл  
Доставляя счастье — Тони Шей  
Искренний сервис — Михаил Дынин  
Сервис как конкурентное преимущество — Джон Шоул  

Презентация и ораторское искусство

TED Talks. Слова меняют мир — Крис Андерсон  
Короче — Дэвид Шипман  
Принцип пирамиды Минто — Барбара Минто  
Презентация в стиле дзен — Гарр Рейнольдс  

Цели и мотивация

Атомные привычки — Джеймс Клир  
Власть привычки — Чарльз Дахигг  
12 недель в году — Моран, Леннингтон  

Саморазвитие

7 навыков высокоэффективных людей — Стивен Кови  
Кради как художник — Остин Клеон  
Черный лебедь — Нассим Талеб  
Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей — Дейл Карнеги  
Эмоциональный интеллект — Дэниел Гоулман  

Вдохновение / биографии

Илон Маск: Tesla, SpaceX и дорога в будущее — Эшли Вэнс  
Тим Кук. Гений, который вывел Apple на новый уровень — Лейандер Кани  
Alibaba. История мирового восхождения — Дункан Кларк  
Бизнес как игра — Юрий Мильнер, команда  

Итого: 50 книг.

Всех с Новым Годом! Желаю в 2026 нам всем стать богатыми и счастливыми, а если вы уже, то ещё богаче и счастливее. Меньше залипайте в смартфонах, проводите время с близкими! С праздником!