Тот, кто придумал эту плашку — гений

Должно ли государство знать, как устроены и работают алгоритмы социальных сетей?

Забавная рекламная кампания от авиакомпании JetBlue. Они отправили статую Свободы после 138 лет “отпуска” обратно из Нью-Йорка во Францию. Таким образом JetBlue рекламируют свои билеты по $ 499 из Нью-Йорка в Париж. В ролике статуя Свободы рассказывает про все преимущества полетов с JetBlue. А это и бесплатный Wi-Fi и сверхбольшие багажные полки, куда удобно помещается факел. Одним словом поездка статуи Свободы в Париж удалась.

🎥 Видео от Русский маркетинг

Китайский бренд альтернативного мяса Haofood заключил партнерство со шведским брендом DUG, совместно они будут поставлять на рынок Китая картофельное молоко. Haofood достаточно весомый бренд растительных продуктов на рынке Китая и уже поставляет в тысячи магазинов по всей стране свою курицу на основе арахиса. Сейчас Haofood расширяет горизонты. Картофельное молоко от DUG впервые было представлено в 2021, и компания даже получила патент на уникальный сорт мороженого из картофельного молока.

Трезвый Паша Техник выпустил первую рекламу после рехаба. Такой Паша мне нравится

🎥 Видео от Русский маркетинг

Сначала сеть облетела новость, что Илон Маск уже установил логотип X на штаб-квартире Twitter в Сан-Франциско, а сейчас выяснилось, что он это сделал абсолютно незаконно. Местные жители уже подали более двух десятков жалоб на яркий свет от логотипа. Кроме этого местные власти начали собственное расследование по незаконной установки логотипа и уже готовится выписать компании штраф.

Сейчас уже начались работы по демонтажу логотипа со здания, но в Х (Twitter) утверждают, что делают это добровольно.

🎥 Видео от Русский маркетинг

В разделе «Поиск по архивам» Яндекса можно найти выпуски газеты «Советский спорт» с 1922 по 2022 года, более того, даже искать внутри самих выпусков информацию. Проект реализован на базе нейросетей «Яндекса» в рамках партнерства с «Советским спортом» и НЭБ (Национальная электронная библиотека)

Ровно год назад я впервые побывал в Белгороде: тогда мой друг Сережа Хахалев познакомил меня с местной медиа-тусовочкой, а его жена Аня уговорила попробовать впервые прокатиться на электросамокате. Тогда же я впервые своими глазами увидел, как живет прифронтовой город и начал понимать, что не все так однозначно.

Весной 2022, я мог уехать из России, но обстоятельства сложились иначе и я благодарен им и Богу за то, что остался дома: там, где меня окружают близкие для меня люди и где я чувствую себя на своем месте.

За прошедший год я сильно изменился, но про главное изменение напишу отдельно: я больше не завишу от чужого мнения и не боюсь высказывать свое собственное, опасаясь, что меня не так поймут или не поддержут. Не поймут — ну и ладно, бывает. Не поддержут — значит мне с вами не по пути. Да, поначалу было сложно принять это, но сейчас могу смело сказать, что именно с возможностью говорить то, что думаю, я ощутил настоящую свободу и чувство внутреннего спокойствия.

И очень точно передал мое состояние вот этот отрывок из трека Кажэ Обойма «3час»:

Хорошо, там где нас нет
Это выражение, пойми, в корне неправильно
Хорошо только там и тогда
Где есть я
И только так правильно

❤🇷🇺

Я, кстати, из тех, кто перед поездкой куда-либо обязательно заходит на Яндекс Карты и изучает отзывы, сортируя их по новизне, а затем по самым негативным. Не знаю, зачем это делаю, но в итоге это помогает сформировать мнение о том или ином месте или заведении. Например, я сейчас так планирую забронировать ресторан в Териберке, куда мы планируем поехать в начале сентября на машине.

Так. Я в Мурманске. Где тут вкусно поесть?

Яндекс представил YandexGPT2 — обновлённую версию собственной языковой модели. Она может решать куда больше задач, чем первая версия, а качество её ответов, по статистике, улучшилось аж на 67%.

Что теперь ещё может YandexGPT2: помочь написать текст, выделить из него главное, переписать текст в нужной вам стилистике, ответить на вопросы и переложить идеи. И ещё кучу всего.

P.s: хорошо, что Яндекс здесь не стал мудрить и придумал вполне себе узнаваемое и считываемое название.

Понимая, что многие канадцы поколения Z ценят самовыражение и персонализацию, IKEA разработала рекламную кампанию, которая демонстрирует, как легко школьники могут создать пространство, которое действительно отражает их как личность.

Для реализации кампании агентство PIGEON использовало тезис о том, что для студентов их общежитие или квартира — это первый случай, когда они могут полностью создать и выразить себя в своем пространстве. При этом компания стремилась перевернуть представление о том, что бренды влияют на потребителей, и показать, что личный стиль определяется не тем, какую мебель вы выбрали, а тем, как вы воплощаете ее в жизнь.

🎥 Видео от Русский маркетинг

Фонд Билла Гейтса инвестировал $95 млн в пивную компанию Anheuser-Busch

Казалось бы, обычная новость про миллиардера Билла Гейтса, основателя Microsoft. Но дьявол как обычно в деталях. Фонд Билла Гейтса приобрел 1,7 миллиона акций AB не просто так. Компания владеет многими известными пивными брендами, такими как Stella Artois, Hoegaarden, Estrella, Budweiser и Bud Light. Про последний и будет идти речь в этом посте.

1 апреля 2023 года Bud Light выпустили рекламную интеграцию в аккунте трансгендера Дилан Малвани (10 млн подписчиков в TikTok), а также лимитированную коллекцию пивных банок с изображением Дилан. Сразу после этого в США поднялся скандал, стали падать продажи Bud Light, а любители этого пива стали бойкотировать бренд. Стоит немного дать контекста, пиво Bud Light находится в достаточно низком ценовом сегменте, аудитория этого бренда это в основном жители южной части США, для которой такая коллаборация, мягко скажем, выглядит странно.

После того как вышла реклама с Дилан, в соцсетях начался настоящий бойкот против Bud Light, Кид Рок опубликовал (https://twitter.com/KidRock/status/1643090302410936323?s=20) видео, как он расстреливает ящики Bud Light. В соцсетях были сотни тысяч постов с хештегом призывающим бойкотировать бренд.

Как итог, капитализация AB просела на $5 млрд. Фонд Билла Гейтса сделал инвестицию в долгую, надеясь что со временем скандал забудется, а акции компании снова вернутся к норме. За год акции компании подешевели на 7%, а с момента как Билл Гейтс в нее инвестировал на 2%. Выручка в Северной Америке за этот же период просела на 395 миллионов долларов по сравнению с тем же периодом год назад.

Как AB отреагировали на всю эту ситуацию? Попрощались с двумя своими топ-менеджерами, а также выпустили новый рекламный ролик, который снова вернулся к классическому нарративу Южной Америки и посиделками за барбекю на заднем дворе с синей банкой пенного. Но если почитать комментарии к новой рекламной кампании, бренду будет сложно переломить тренд и заставить забыть своих покупателей о скандале с Дилан Малвани.