Какие критерии есть у названий, и почему отличное название не должно быть хорошим, креативный директор Ruport Николай Андреев рассказал в авторской колонке медиа Т-Банка «Бизнес-секреты».

Для рекламной кампании ЖК «Светский лес» нам не хватило одного только Дмитрия Губерниева. И мы сняли пятерых.

Пересчитать Губерниевых можно в кейсе на нашем сайте.

Продолжаем рубрику «Четверг — это маленькая пятница» очередной колонкой дизайнера Ruport Юлии Плашиновой.

Вкусовщина 

Дизайн — в принципе довольно объективная штука. По сути, это просто проектирование и подача какой-либо информации. И базируется он на том, что можно посчитать и измерить. На композиции, цветовых принципах, контрасте, ритме, подборе шрифтов и т.д. Решение определённой задачи разными инструментами. Просто и приятно, как засунуть палец в рот зевающему коту. Главное, рассчитать траекторию и тайминг.

Но вот предпочтения, вкус, жизненный опыт, впечатления, мнения — субъективны. И тут разверзается бездна. Никогда не угадаешь, где кого триггернёт. Психологическая травма от коричневого цвета, секс и прочее ЛГБТ* в пиктограмме с пылесосом, дети на фото в крайней степени разочаровательны, эпилепсия от паттерна и зубовный скрежет от антиквы. И этот вкус ничем не перебьёшь. То есть можно и переубедить, но осадочек останется. 

Немало офисных кресел прожжено возмущением дизайнеров, вносящих правки ради правок, а не по делу. Все мы там были и двигали на 2 пикселя влево, игрались со шрифтами и делали красный краснее. Просто потому что. А гордыня дизайнеров хоть и непомерна, но так хрупка. И каждое «мне что-то не нравится», вбивает очередной колышек прямо в сердечко. 

И вот как же отрастить дзен и принять несовершенство человечества и мира? Или хотя бы право на другое видение? Хоть и абсолютно субъективное? Вспомнить, что миссия дизайнера не самоудовлетворение, а решение проблемы. И если для этого нужно сделать красный краснее, то яйца в кулак и так тому и быть. 

Что тут говорить о вкусовщине, дома мы до сих пор не пришли к единому мнению о цвете стен. Для меня гостиная — голубая, мой оппонент говорит, серая-серая. Одна комната тёмно-серая, для него она зелёная. Другая бледно-розовая, но он твёрдо уверен, что жемчужная (у кого только понабрался!). Я даже подозревала, что меня газлайтят на серьёзных щщах, но кажется кто-то дальтонирует на минималках. Надеюсь, не я, получилось бы неловко. Хвала пантеону пантонов, что нас обоих цвета устраивают. Даже тёмно-серый, который зелёный. А коту фиолетово.


*Международное общественное движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в России

Если вы вдруг забыли, то сегодня пятница! Поэтому мы прерываем рекламу на короткий выпуск новостей, не переключайтесь.

Если вы случайно пропустили какой-либо из новых кейсов Ruport по недвижимости — посмотрите наш шоурил. Если вы не пропускаете ни одного нашего кейса, то не пропустите и этот.

Всё хорошее когда-нибудь заканчивается, поэтому мы продолжаем выкладывать эти новости. С пятницей!

Первая настоящая пятница ноября — и сразу свежий выпуск околорекламных новостей. Совпадение?