Про сбор семантического ядра
Что это вообще такое?
Это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Помним, что контекстная реклама выдается пользователю тогда, когда он именно ищет интересующий его продукт и услугу.
Для успешной работы контекстной рекламы нам необходимо собрать максимально возможное количество ключевых и актуальных слов и словосочетаний, по которым мы и будем показываться в выдаче, и минус-слова, благодаря которым мы исключим нежелательные для нас запросы. Давайте представим:
Вот нужны нам шары с доставкой, для этого мы вводим запрос "Воздушные шары с доставкой", а может мы введем "Воздушные шары заказать", а может быть "Шары купить с доставкой Москва". Все эти запросы необходимы нам в нашем семантическом ядре, для того, чтобы наша реклама показывалась именно по ним.
Но вот мы запустили рекламу, семантику собрали так себе, минус-слова не добавили и тут какой-то человек ищет "на большом воздушном шаре елка слушать". Система видит "воздушный шар" таргетируется и выдает этому человеку в выдаче вашу рекламу, а она ему вообще не сдалась. От этой ситуации нас бы спасло внесение мину-слов "-елка" и "-слушать" в настройку кампании.
Семантику можно собирать вручную или с помощью специальных парсеров (который я недавно, кстати приобрел и писал об этом). В этот раз я собирал вручную с помощью сервиса Вордстат и расширения Yandex Wordstat Assistant
Вообще у вордстата есть некоторые инструменты, называются операторами, которые помогают нам работать с семантикой, давайте по порядку:
Знак сложения "+" - указывает, что слово после него — обязательное. С его помощью чаще всего фиксируют стоп-слова и любые другие, не несущие дополнительного смысла. с помощью него удобно фиксировать предлоги и местоимения.
Кавычки-лапки " " закрепляют количество слов. Если в запросе будет указано что-то ещё, то показа рекламы не будет. При этом число, падежи и род могут быть совершенно любыми.
Квадратные скобки [ ] задают порядок слов в запросе. Учитываются все словоформы и стоп-слова.
Круглые скобки с прямой чертой ( | ) работают по принципу логического оператора «ИЛИ». В скобках до и после вертикальной черты указываются варианты. Можно указать слово или фразу, чтобы не расписывать несколько однотипных вариантов с каждым из них.
Вот я кстати использовал при парсинге запросов вручную последний оператор, вместо того, чтобы парсить отдельно запросы "воздушные шары" и "воздушные шарики" я внес базовый "воздушные (шары|шарики)"
Что это вообще такое?
Это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Помним, что контекстная реклама выдается пользователю тогда, когда он именно ищет интересующий его продукт и услугу.
Для успешной работы контекстной рекламы нам необходимо собрать максимально возможное количество ключевых и актуальных слов и словосочетаний, по которым мы и будем показываться в выдаче, и минус-слова, благодаря которым мы исключим нежелательные для нас запросы. Давайте представим:
Вот нужны нам шары с доставкой, для этого мы вводим запрос "Воздушные шары с доставкой", а может мы введем "Воздушные шары заказать", а может быть "Шары купить с доставкой Москва". Все эти запросы необходимы нам в нашем семантическом ядре, для того, чтобы наша реклама показывалась именно по ним.
Но вот мы запустили рекламу, семантику собрали так себе, минус-слова не добавили и тут какой-то человек ищет "на большом воздушном шаре елка слушать". Система видит "воздушный шар" таргетируется и выдает этому человеку в выдаче вашу рекламу, а она ему вообще не сдалась. От этой ситуации нас бы спасло внесение мину-слов "-елка" и "-слушать" в настройку кампании.
Семантику можно собирать вручную или с помощью специальных парсеров (который я недавно, кстати приобрел и писал об этом). В этот раз я собирал вручную с помощью сервиса Вордстат и расширения Yandex Wordstat Assistant
Вообще у вордстата есть некоторые инструменты, называются операторами, которые помогают нам работать с семантикой, давайте по порядку:
Знак сложения "+" - указывает, что слово после него — обязательное. С его помощью чаще всего фиксируют стоп-слова и любые другие, не несущие дополнительного смысла. с помощью него удобно фиксировать предлоги и местоимения.
Кавычки-лапки " " закрепляют количество слов. Если в запросе будет указано что-то ещё, то показа рекламы не будет. При этом число, падежи и род могут быть совершенно любыми.
Квадратные скобки [ ] задают порядок слов в запросе. Учитываются все словоформы и стоп-слова.
Круглые скобки с прямой чертой ( | ) работают по принципу логического оператора «ИЛИ». В скобках до и после вертикальной черты указываются варианты. Можно указать слово или фразу, чтобы не расписывать несколько однотипных вариантов с каждым из них.
Вот я кстати использовал при парсинге запросов вручную последний оператор, вместо того, чтобы парсить отдельно запросы "воздушные шары" и "воздушные шарики" я внес базовый "воздушные (шары|шарики)"
wordstat.yandex.ru
Яндекс Вордстат
Статистика поисковых запросов
❤2👍2
Ну что, с первым лидом нас, что ли 🫣
Если честно дороговато вышел пока что, но главное, чтобы завершилась сделка🫡
*Поставлю цену лида поменьше
Если честно дороговато вышел пока что, но главное, чтобы завершилась сделка
*Поставлю цену лида поменьше
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8
В погоне за конверсией | Маркетинг на шарах
В поте лица собираю семантическое ядро для Директа! Вручную 🥲 Слишком поздно узнал про программу, которая автоматизирует весь процесс, называется Key Collector. Разработчики монополисты, на рынке прямо такой программы нет, а она идеально подходит для парсинга…
Лицензия мне, кстати, пришла. Сегодня вечером через эту программу соберу ядро заново, посмотрю, может будет лучше и поменяю в кампании.
Задаю вопросы поддержке Директа за вас
По статистике показов из поиска по сравнению с показами через РСЯ (рекламную сеть Яндекса) было ну очень мало.
Странно на самом деле, что по моим ключевикам меньше 300 запросов. Согласно Вордстата запросов было больше 2500. Ну да ладно, это еще один повод переделать семантику заново через парсер, вчера меня на это так и не хватило, надеюсь сегодня добью этот вопрос.
Ну и рекомендации от поддержки применю и поменяю оплату за клики.
Короче работы тут еще жесть) А я размечтался, что сразу бомбану директ на 14 февраля 😂
Ну ничего, работаем дальше, главное не торопиться и обращать внимание на мелочи
По статистике показов из поиска по сравнению с показами через РСЯ (рекламную сеть Яндекса) было ну очень мало.
Странно на самом деле, что по моим ключевикам меньше 300 запросов. Согласно Вордстата запросов было больше 2500. Ну да ладно, это еще один повод переделать семантику заново через парсер, вчера меня на это так и не хватило, надеюсь сегодня добью этот вопрос.
Ну и рекомендации от поддержки применю и поменяю оплату за клики.
Короче работы тут еще жесть) А я размечтался, что сразу бомбану директ на 14 февраля 😂
Ну ничего, работаем дальше, главное не торопиться и обращать внимание на мелочи
35👍2🥴2
По статистике 85-90% заказов у нас совершают женщины
А 14 февраля уже в пятницу, ну и давайте будем честны, прежде всего шарики по этому поводу заказывают мужчины.
Если смотреть на подписчиков нашего канала, то в большинстве своем это тоже женский пол. Значит какие-то коммуникации на канале могут не так эффективно сработать.
Где же искать клиентов мужчин именно на 14 февраля именно локально?
Есть вполне себе правдивый стереотип, что почти все мужчины любят… ПИВО 🍺 Я почти на 100% уверен, что если взять статистику по полу любого пивного магазина, то преобладающее большинство будут именно они(я и сам пиво люблю, чего уж там).
Ну и рядом с нами, в этом же доме есть приличный пивной магазин. Опыт прошлых попыток поставить какие-то рекламки или визитки в магазинах не увенчался успехом и я для себя выделил главные ошибки:
1. Если кладете на прилавок визитки их не замечают, а если замечают, то не пользуются.
2. Если вы ставите рекламную табличку, то ее тоже не замечают.
Значит надо сделать так, чтобы вашу рекламу заметили.
Ну смотрите, что я придумал 😁
Для привлечения внимания - шарики над рекламой да и сам баннер стилизован под пиво😄
Еще мне нравится эта идея тем, что это вызывает эмоцию а ля: «как можно было вообще додуматься и совместить пиво и шарики?»
Ну, посмотрим, будет ли польза. Наша задача - продать максимальное количество сердец!
А 14 февраля уже в пятницу, ну и давайте будем честны, прежде всего шарики по этому поводу заказывают мужчины.
Если смотреть на подписчиков нашего канала, то в большинстве своем это тоже женский пол. Значит какие-то коммуникации на канале могут не так эффективно сработать.
Где же искать клиентов мужчин именно на 14 февраля именно локально?
Есть вполне себе правдивый стереотип, что почти все мужчины любят… ПИВО 🍺 Я почти на 100% уверен, что если взять статистику по полу любого пивного магазина, то преобладающее большинство будут именно они
Ну и рядом с нами, в этом же доме есть приличный пивной магазин. Опыт прошлых попыток поставить какие-то рекламки или визитки в магазинах не увенчался успехом и я для себя выделил главные ошибки:
1. Если кладете на прилавок визитки их не замечают, а если замечают, то не пользуются.
2. Если вы ставите рекламную табличку, то ее тоже не замечают.
Значит надо сделать так, чтобы вашу рекламу заметили.
Ну смотрите, что я придумал 😁
Для привлечения внимания - шарики над рекламой да и сам баннер стилизован под пиво
Еще мне нравится эта идея тем, что это вызывает эмоцию а ля: «как можно было вообще додуматься и совместить пиво и шарики?»
Ну, посмотрим, будет ли польза. Наша задача - продать максимальное количество сердец!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥3
В погоне за конверсией | Маркетинг на шарах
По статистике 85-90% заказов у нас совершают женщины А 14 февраля уже в пятницу, ну и давайте будем честны, прежде всего шарики по этому поводу заказывают мужчины. Если смотреть на подписчиков нашего канала, то в большинстве своем это тоже женский пол. Значит…
Пришло время первый раз побомбить
Порой я удивляюсь тому, насколько дотошно должны быть объяснены все условия и обстоятельства.
1. Почти все шарики раздали детям. У меня вот даже мысли не возникало, что такое может произойти;
2. По словам владельцев, люди думают и якобы не понимают даже после объяснения, что заказывать шары надо не у них (бред какой-то). Даже если так, ну вот КАК Я ДОЛЖЕН СДЕЛАТЬ МАКЕТ, ЧТОБЫ ДОШЛО?! На пол страницы, блин, расположен логотип!
Порой я удивляюсь тому, насколько дотошно должны быть объяснены все условия и обстоятельства.
1. Почти все шарики раздали детям. У меня вот даже мысли не возникало, что такое может произойти;
2. По словам владельцев, люди думают и якобы не понимают даже после объяснения, что заказывать шары надо не у них (бред какой-то). Даже если так, ну вот КАК Я ДОЛЖЕН СДЕЛАТЬ МАКЕТ, ЧТОБЫ ДОШЛО?! На пол страницы, блин, расположен логотип!
🤯5❤3😁3🤨1
Breaking News
1. Убрали рекламу из пивнухи, поставили в кофейню (баннер изменен);
2. Возобновили посты в местный чат коммерции, мой косяк, что не делали это систематически. Люди сразу стали подписываться;
3. Возобновили оплату продвижения на авито, сразу вернулись заказы на открытки;
4. По директу пауза. Слишком много вводных появилось, в которых мне не хватает знаний, сижу каждый день изучаю разные материалы. Хочу все прилизать и прокачаться к 8 марта;
5. Намечается классное сотрудничество с кофейней "Здрасьте". Больше информации никакой не будет пока что 😀
1. Убрали рекламу из пивнухи, поставили в кофейню (баннер изменен);
2. Возобновили посты в местный чат коммерции, мой косяк, что не делали это систематически. Люди сразу стали подписываться;
3. Возобновили оплату продвижения на авито, сразу вернулись заказы на открытки;
4. По директу пауза. Слишком много вводных появилось, в которых мне не хватает знаний, сижу каждый день изучаю разные материалы. Хочу все прилизать и прокачаться к 8 марта;
5. Намечается классное сотрудничество с кофейней "Здрасьте". Больше информации никакой не будет пока что 😀
10👏5
Ну что, как ваши продажи вчера? У нас вот очень хорошо)
Все сердца по 250 проданы, половина по 400 тоже) Много брали и другие шары, упаковывали подарки. Только коробки подарочные почти не продали. Делаю выводы.
Поставленные задачи выполнены! Выручка за вчерашний день превысила среднюю выручку за один предновогодний день, мы даже немного офигели, если честно.
И что самое интересное, почти вся выручка ОФФЛАЙН
Лишний раз наш магазин как будто напоминает мне, что не надо забивать на локальную аудиторию ЖК, надо с такой же силой придумывать новые оффлайн активности и работать с местными. Мне тут недавно писали, что пора бы уже привыкнуть, что выручки на 14 февраля нет и не будет) Ну что ж, могу опровергнуть вашу теорию. Много людей приходило целенаправленно за сердцами. Вывод - баннер в кофейне работал, да и не только в кофейне, а и в пивнухе, успели увидеть все таки) Пару раз приходили и респектовали за забавный баннер)
1. Рекламки в заведениях работают, нужно просто продумать предложение и привлечь внимание. В нашем случае мы предоставили выбор: сердце за 400 или за 250(хотя и была уловка со скидкой, но она безобидная) . Я уверен, что можно прокачивать их, так что я беру на заметку.
2. Нельзя забывать про "локальный маркетинг". Цель бизнеса как ни крути - это адаптироваться под ситуацию и исходя из нее делать деньги. Я не знаю как бы это работало, если работать из дома. Наверное никак. В этом случае решает оффлайн точка.
3. Я верю, что расхожее мнение о том, розница погибает ошибочно. Нет, ну может она и правда погибает, только нужно подходить к развитию розницы современными методами. Об этом вообще нужно сделать отдельный пост.
4. Не ленимся и систематически размещаемся в местных чатах, люди приходят, пусть и небольшое количество.
Все сердца по 250 проданы, половина по 400 тоже) Много брали и другие шары, упаковывали подарки. Только коробки подарочные почти не продали. Делаю выводы.
Поставленные задачи выполнены! Выручка за вчерашний день превысила среднюю выручку за один предновогодний день, мы даже немного офигели, если честно.
И что самое интересное, почти вся выручка ОФФЛАЙН
Лишний раз наш магазин как будто напоминает мне, что не надо забивать на локальную аудиторию ЖК, надо с такой же силой придумывать новые оффлайн активности и работать с местными. Мне тут недавно писали, что пора бы уже привыкнуть, что выручки на 14 февраля нет и не будет) Ну что ж, могу опровергнуть вашу теорию. Много людей приходило целенаправленно за сердцами. Вывод - баннер в кофейне работал, да и не только в кофейне, а и в пивнухе, успели увидеть все таки) Пару раз приходили и респектовали за забавный баннер)
1. Рекламки в заведениях работают, нужно просто продумать предложение и привлечь внимание. В нашем случае мы предоставили выбор: сердце за 400 или за 250
2. Нельзя забывать про "локальный маркетинг". Цель бизнеса как ни крути - это адаптироваться под ситуацию и исходя из нее делать деньги. Я не знаю как бы это работало, если работать из дома. Наверное никак. В этом случае решает оффлайн точка.
3. Я верю, что расхожее мнение о том, розница погибает ошибочно. Нет, ну может она и правда погибает, только нужно подходить к развитию розницы современными методами. Об этом вообще нужно сделать отдельный пост.
4. Не ленимся и систематически размещаемся в местных чатах, люди приходят, пусть и небольшое количество.
❤3👍3🔥3