Вот и крупные бренды до шуток по поводу «Солтберна» добрались.
Lush выпустила бомбочку, которая отсылает нас к той самой сцене с Джейкобом Элорди в ванной. Ну, помните же тот ужасный хлюп Барри Кеогана? Теперь его можно повторить, но мы очень не советуем.
Кейс, конечно, забавный, но главное тут не в этом. А в том, как неизбежно медленно крупные команды реагируют на повестку. Напоминаем, что свечу «Вода для ванной от Джейкоба Элорди» выпустил небольшой бренд и стал продавать его на Etsy (peer-to-peer сайт электронной коммерции, который фокусируется на изделиях ручной работы) чуть ли не на следующий день после премьеры фильма.
Так, на одной из дорожек, журналисты предложили Джейкобу понюхать свечу, что забустило и без того высокие продажи. Случится ли это же, но с бомбой от Lush? Скорее всего да, но без чувства первопроходца.
»ручная кладь🧃
Lush выпустила бомбочку, которая отсылает нас к той самой сцене с Джейкобом Элорди в ванной. Ну, помните же тот ужасный хлюп Барри Кеогана? Теперь его можно повторить, но мы очень не советуем.
Кейс, конечно, забавный, но главное тут не в этом. А в том, как неизбежно медленно крупные команды реагируют на повестку. Напоминаем, что свечу «Вода для ванной от Джейкоба Элорди» выпустил небольшой бренд и стал продавать его на Etsy (peer-to-peer сайт электронной коммерции, который фокусируется на изделиях ручной работы) чуть ли не на следующий день после премьеры фильма.
Так, на одной из дорожек, журналисты предложили Джейкобу понюхать свечу, что забустило и без того высокие продажи. Случится ли это же, но с бомбой от Lush? Скорее всего да, но без чувства первопроходца.
»ручная кладь🧃
Коллаборация, которую мы все заслужили: Майкл Сера стал лицом линии по уходу за кожей CeraVe.
И в этом есть логика: иметь такое созвучное с фамилией комедийного актёра название и не воспользоваться этим в юмористическом контексте было бы странно.
Круто, что бренд не выкатил анонс сразу, а продумал планомерную кампанию. Всё началось со слуха в соцсетях о сотрудничестве и продолжилось видео из магазина, где Майкл Сера подписывает на банках крема своё имя (видео, кстати, якобы случайно сняла популярная блогерка). Официальных подтверждений тогда ещё не было.
Стало понятно, что это коллаборация, когда запустился сайт I am CeraVe, на котором размещена реклама роскошных духов в стиле 90-х, в которой использован юмор Майкла Сера.
Как финал — рекламный ролик на Супербоул 2024. Вот, что значит выжать из сотрудничества всё.
»ручная кладь🧃
И в этом есть логика: иметь такое созвучное с фамилией комедийного актёра название и не воспользоваться этим в юмористическом контексте было бы странно.
Круто, что бренд не выкатил анонс сразу, а продумал планомерную кампанию. Всё началось со слуха в соцсетях о сотрудничестве и продолжилось видео из магазина, где Майкл Сера подписывает на банках крема своё имя (видео, кстати, якобы случайно сняла популярная блогерка). Официальных подтверждений тогда ещё не было.
Стало понятно, что это коллаборация, когда запустился сайт I am CeraVe, на котором размещена реклама роскошных духов в стиле 90-х, в которой использован юмор Майкла Сера.
Как финал — рекламный ролик на Супербоул 2024. Вот, что значит выжать из сотрудничества всё.
»ручная кладь🧃
Это могла бы быть очередная CGI-based кампания, но, к счастью, всё не так просто.
Косметический бренд Ordinary действительно прокатил по реке 12-метровую версию своего продукта в качестве рекламы.
И вот, почему это круто:
продуктовые видео с графикой ≠ реальный экспириенс
Ordinary взяли лучшее, что можно взять у CGI-based, а именно идею появления продукта в нестандартном размере в нестандартном месте и перенесли всё это в реальность без использования графики.
Итог: качественные упоминания бренда в соцсетях от очевидцев (не просто репосты, а реальные фото) плюс споры о том, есть ли тут CGI от тех, кто случайно увидел фото в новостях. Бренд в повестке — осведомлённость повышается, а значит, что все довольны.
»ручная кладь🧃
Косметический бренд Ordinary действительно прокатил по реке 12-метровую версию своего продукта в качестве рекламы.
И вот, почему это круто:
продуктовые видео с графикой ≠ реальный экспириенс
Ordinary взяли лучшее, что можно взять у CGI-based, а именно идею появления продукта в нестандартном размере в нестандартном месте и перенесли всё это в реальность без использования графики.
Итог: качественные упоминания бренда в соцсетях от очевидцев (не просто репосты, а реальные фото) плюс споры о том, есть ли тут CGI от тех, кто случайно увидел фото в новостях. Бренд в повестке — осведомлённость повышается, а значит, что все довольны.
»ручная кладь🧃
Всем, кто просто не скачивает странные файлы — оставаться на месте. Всем, кто ещё пользуется антивирусами — читать дальше.
Kaspersky обновил айдентику.
В основе остался зелёный цвет и тональность с упором на технологичность, но элементы стали современнее. Появился градиент, заменили шрифт и, главное, сформулировали правила работы с фирстилем. Для бренда, который сотрудничает с другими и работает в B2B и B2B — давно пора.
»ручная кладь🧃
Kaspersky обновил айдентику.
В основе остался зелёный цвет и тональность с упором на технологичность, но элементы стали современнее. Появился градиент, заменили шрифт и, главное, сформулировали правила работы с фирстилем. Для бренда, который сотрудничает с другими и работает в B2B и B2B — давно пора.
»ручная кладь🧃
Иногда деформация своего собственного лого — уже рекламная кампания.
Осторожно: работает только в случае стопроцентного узнавания вашего фирстиля даже в сжатом виде. Например, если наносите его на жестяные банки. Именно такой вариант лого взяла Coca Cola, чтобы побудить потребителей сдавать использованные банки своего продукта на переработку.
Будут ли они наносить его на продукт в таком виде или оставят только для билбордов — не ясно. В любом случае, подход красивый и понятный.
»ручная кладь🧃
Осторожно: работает только в случае стопроцентного узнавания вашего фирстиля даже в сжатом виде. Например, если наносите его на жестяные банки. Именно такой вариант лого взяла Coca Cola, чтобы побудить потребителей сдавать использованные банки своего продукта на переработку.
Будут ли они наносить его на продукт в таком виде или оставят только для билбордов — не ясно. В любом случае, подход красивый и понятный.
»ручная кладь🧃