Роман | РОП МП
556 subscribers
56 photos
5 videos
6 files
62 links
Про рост на МП руками команды.

Кейсы:
- С 2х до 50 млн/мес, быт хим
- С 15 до 30, электроника
- С чп 500к до 2 млн, разные товары
- С 6 до 40 млн/мес, косметика

Записаться на разбор: @roman_pristanskii
Download Telegram
Настроили процесс создания нового контента

Старая карточка 👆

5 слайдов
Нет брендовых слайдов
Не все смыслы отражены в карточке

Не строю из себя эксперта во всём, да и зачем делать задачу, если её дешевле и лучше делегировать профессионалам

Теперь схема такая:

1) обратиться к Ирине https://t.me/ecom20000, заполнить брифы

2) получить тз
3) отдать в работу дизайнеру
4) правки и залив

Наняли нового дизайнера - старый не справлялся. Момент с плашками - в процессе

Учитываем момент с читаемостью текста, делаем покрупнее, для ЦА

У Ирины всё по технологии - анализ ЦА, ключей, смыслов. Вот как я делал на брендовых слайдах, только на товарных

Результат ниже 👇
Тот же товар, но переводим под ТМ Свежинка - часть стратегии бренда

Старые карточки обнуляем, перезавод с новым контентом и под единым брендом
1
Сделали брендовые слайды

Я подготовил тз и правки - вытащил смыслы и сформировали утп, слоган, основную мысль, и донесли её в этих слайдах.

Бренд отличается:
- офлайн масштаб по рф,
- годы на рынке,
- миллионы проданной продукции,
- уже поколения покупателей
- производство в рф уже не так уникально, но важно

Сформулировали и добавили слоган
«Свежинка - 22 года свежести и чистоты в домах миллионов россиян»

Добавили слайды про ассортимент и переход в магазин

Добавили аватары ЦА - картинка с семьёй, и для 30-35 и для 50+, с визуалом дня рождения - ассоциация с 22 года бренду

Добавили сертификаты

Ссылка на новую карточку https://ozon.ru/t/ofprCBX

Ссылка на старую карточку https://ozon.ru/t/Lno20aW (полностью старый контент)

Доделываем правки по поводу плашек - диз переносит надписи, чтобы плашки не перекрывали текст

Пока готова только одна карточка, то есть на графике продаж мы этого ещё не видим. И контент такое дело - сделали по хорошему один раз, а работает годами

Остальное, и главное - результаты, выложу на днях
6🔥3
Дальше реализуем прописанную стратегию - неделю за неделей делаем ключевые задачи по проекту.

Что сделали за 3 месяца, или делаем:

- Стоки и поставки
Внедрили Поставлено, улучшили оборачиваемость с 80 до 40 дней, стали точнее планировать производство и в целом выстроили хорошую работу с поставками

- Контент
Наладили систему появления нового контента и постепенно делаем контент и собираем весь бренд

- Финансы, Цена-ДРР-маржинальность / акции
Скорректировали фин модель, пересчитали цены и дрр.
Финансовые планы сдаются ежемесячно и сразу на 3 месяца вперёд.
За счёт этого можем делать разные механики, и заранее планировать участие в акциях.

- Рост категорий B и C
Выводим часть товаров в категорию A через новый контент и перезапуск как новинок

- Ввод новинок
Построили систему запуска новых товаров, в том числе переход на ТМ Свежинка
Под каждую новинку пишется и сдаётся отдельный план, после чего она идёт в работу

- Отдельно ведём направление по WB
Там свой блок задач и отдельный контур работы

- Система реализации всех этих задач:
Освободили время - наняли сотрудника, распределили зоны ответственности внутри отдела, подключили сервисы.

Собрали систему планирования - процесс, где пишется стратегия, разбивается на задачи, и они выполняются теперь регулярный. Раз в квартал пишется стратегия, раз в месяц план на месяц, каждую неделю - на неделю. И отдельно - планы по новинкам.

То же самое с отчётами. Прикрепляю пример еженедельного

+ еженедельные созвоны, где работаем по текущим задачам

Это выглядит как текущие задачи, ничего необычного. Но этих задач вообще не было в расписании.

И если обратить внимание, каждая из них - ключевая. Сделали - выросли

Ранее расписание состояло из отправки поставок на ближайшие регионы, много работы по их составлению, 1С, бухгалтерии, реклама на автостратегии, плотная работа с производством по обеспечению отгрузок, и тд
1🔥1