🔥 Контентная-мусорка: работа из ниоткуда в никуда. Пост — призыв!

Каждый день листаю ленту и вижу одно и то же:

1. Очередной «гениальный» пост, сгенерированный ChatGPT за 30 секунд.
2. «Виральные»/накрученные видео, где за красивой картинкой — ноль смысла.
3. Статьи, написанные по шаблону «5 советов как…», которые как под копирку.

К сожалению, современное поколение попадает в ловушку контентного мусора — созданного без понимания: что, для кого и зачем?

🙀 Почему так происходит?

1️⃣ Лень думать (особенно молодым, джун исполнителям)
Вместо Jobs to be Done — поверхностные выводы. Вместо погружения в аудиторию — шаблонные портреты ЦА. Про чтение базовой литературы о бизнесе и маркетинге, даже писать не буду.

2️⃣ Вера в «волшебную таблетку», что нейросети сделают всё за вас!
ИИ не знает, чем живет ваш клиент. GPT не слышал, как тот ругается на цену или радуется решению его проблемы. Промпт-инженерия — это навык будущего, и ему тоже надо учиться!

3️⃣ Погоня за выполнением своего kpi, без забот о влиянии на бизнес метрики
«Главное — отчитаться за охваты/кол-во постов/лайки/ctr/что угодно…». А то, что контент не приводит к продажам, часто бессмысленный и пустой — воспринимается, как проблема других подразделений. Читайте мой пост про «умелый таргет».


Какие практики помогут избежать такой проблемы в вашей компании?

1️⃣ Митапы и встречи с погружением команд и исполнителей в цели компании, аналитику и данные других подразделений!

2️⃣ Разговаривайте с клиентами, транскрибируйте звонки, анализируйте отзывы, проводите глубинки, работайте по моделям JBTD. Находите правильные поинты с ценностью для клиентов.

3️⃣ Измеряйте инкриментальность контентных каналов на итоговый результат за счет атрибуции, а/б тестов и других методов.

4️⃣ Найдите правильное место применения вашему контенту в Лестнице Ханта. Пример тут!



❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️

🎬 Фильмы, которые прокачают маркетинговое мышление лучше многих курсов.

Недавно мне вновь попался на глаза, один из моих любимых фильмов (о книге могу сказать тоже самое), — Generation П. В очередной раз он напомнил про многие идеи и подходы, которые повторяются вновь и вновь. А как вы знаете, я пропагандирую насмотренность и развитие креативности. Уверен в моей подборке фильмов, вы найдете что-то интересное и новое для себя!

1. Generation П (2011)
Гениальный пиар и переупаковка архетипов.

2. Роккет Сингх: Продавец года (2009)
Про продажи через честность.

3. Здесь курят (2005)
Фильм — мастер-класс по работе с возражениями.

4. Бойлерная (2000)
Про правильные скрипты для холодных звонков.

5. 99 франков (2007)
Про то, как создавать потребности и манипулировать страхами.

6. Величайший фильм из всех когда-либо проданных (2011)
Документалка о том, как продают ВСЁ.

7. Сироп (2013)
Про важность упаковки вашего продукта.

8. Большие глаза (2014)
Как создать тренд?

9. Джой (2015)
Как продавать мечту, а не функционал.

10. Джобс: Империя соблазна (2013)
Хороший продукт — это только 50% успеха, остальные 50% — то, как вы его продаете.

11. Чего хотят женщины (2000)
Если лень читать про JBTD.

12. Семейка Джонсов (2009)
Как работает influence-маркетинг и почему люди покупают не продукт, а идентичность?

13. Парень, ты попал (2006)
Как упаковать провал в успех?

14. Продавец (2009)
Про обратную сторону навязчивого маркетинга.

15. Гленгарри Глен Росс (1992)
Всегда закрывайте сделку.

16. Air: Большой прыжок (2023)
Про особенности партнерского маркетинга и умение находить лазейки.

На мой взгляд, это — не просто фильмы, а зеркало индустрии. Вот небольшая инструкция, чтобы получить максимум пользы:

1️⃣ Смотрите не как зритель, а как маркетолог.
2️⃣ Фиксируйте идеи и инсайты, которые будут приходить в голову во время просмотра.
3️⃣ Пробуйте вспоминать похожие рекламные ходы из вашего опыта и накладывайте их на свои продукты.


П.С. Специально для тех, кто как раз думал, что посмотреть в выходные🫶



❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️

Ваше отношение к брейн-рутам?

Раз в 3-4 месяца появляется «какой-то мега тренд», который обыгрывается всеми кому не лень. Но долгих коллаб, которые действительно влияют на этапы воронки не так много…

Лично я считаю, что такие интеграции должны быть очень осознанными и конгруэнтными ToV вашего бренда. Но чаще встречаю лишь повод для очередного поста.

Надо признать, KFC попали в свою ЦА и обогнали всех, кто работают с эффектом «прилипал».

❓ Ждем в России ❓

👍 - точное попадание

👎 - очередное копирование

🌚 - что это?


🫸 Присоединиться к каналу 🫷

Спасибо, что помогаете растить насмотренность 🎓

В этом посте хочу выразить уважение и респект коллегам из Socialist и reklamaichelovek — за то, что просто нашли время собрать трендбуки по креативам. Без пафоса, без «всё пропало», просто собрали, чтобы мы прокачали свою насмотренность и лучше чувствовали, в какую сторону двигается визуал и подача информации.

На мой взгляд, прокачка насмотренности — это не вдохновение, это профессиональная гигиена, как чистить зубы. И чтобы хорошего контента было больше, надо просто его грамотно потреблять и анализировать.

Сохраняйте, смотрите, пересылайте, обсуждайте с командой.

Хотелось бы конечно иногда не думать об этом, но если вы хотите попадать точно в сердце вашей аудитории, то придется поработать. Лично я, в очередной раз, подтвердил три моих убеждения относительно контента в 2025 году, а именно:

Публика устала от вылизанных картинок и фальшивой искренности. Люди ждут «человечности»: слабости, шутки, паузы, странности, хайп и т.д. Контент, который не только продаёт, но и показывает, что вы на одной волне.

Вертикальные видео и короткие тексты — должны цеплять быстро, но быть с глубиной. Чтобы, все таки, клиенту хотелось еще и еще раз соприкоснуться с вашим брендом, а не пролистнуть дальше.

Нейросети уже интегрированы в создание контента, но выигрывают те бренды, кто не просто генерирует, а докручивают. Контент без души сливается на этапе скроллинга. Поэтому ручная шлифовка, пока еще, — обязательна.

👉 Макротренды

👉 Трендбук


❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️

🪏 Всем. Мир. Труд. Май. 🫜

А мой день начинается с рекламы ОЗОН и их версии спиннинг-кошки. Вот что значит, посмотрел товары для дачи и огорода. 😅


❓ Надо продолжать обыгрывать

👍 - котики всегда в тренде

👎 - пора отпустить ситуацию



🫸 Присоединиться к каналу 🫷

🤖 ИИ-инсайты от ВкусВилл 🥦

🤝 Начать хочу с респекта Егору @egorkalina за то, что делишься полезными выводами и хаками по работе с нейросетями.

В своем блоге я периодически пишу о важности интеграции ИИ-инструментов в ежедневную работу. Они открывают новые возможности, ускоряют процессы и могут стать «волшебной палочкой» при поиске решений.

Гайд по написанию ревью статей.

ТОП-3 ИИ, которые я использую.

Сегодня, настоятельно рекомендую ознакомиться с презентацией коллег. ⬇️

👍 «Искусственное - настоящие» или «Как ВКУССВИЛЛ использует ИИ в маркетинге».

Вы найдете правильные инсайты и принципы, которые не просто про использование ИИ на волне хайпа, а про то, как раскрыть те самые «смыслы», о которых говорят на многих конференциях и митапах.

✍️ Цитируя автора:

Инструмент маркетинга может быть искусственным, но инсайт должен быть всегда настоящим!

❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️

🤝 Благодарность организаторам и участникам 🫶

Сегодня имел честь выступить на митапе коллег из «Чата рисёчеров», где делился фреймоврками по RFM-сегментации и их важности при проведении исследований аудитории, а также влиянии на бизнес-метрики.

Спасибо организаторам, Олегу и Юле, а также всем участникам за прекрасную атмосферу и организацию.

👉 Если вы находитесь в поисках исследователей и рисёчеров, то не могу не порекомендовать комьюнити коллег.

🎉 Полгода вместе: спасибо, что вы читайте мой канал!

Сегодня ровно 6 месяцев, как я начал вести канал — и это невероятное путешествие было бы невозможно без вас! 🚀

От всей души благодарю:
☝️Пионеров — тех, кто с самого старта
📚 Читателей — кто присоединился после личных встреч, рекомендаций и пересылок материалов

Каждый из вас:
→ Вдохновляет меня глубже копать темы
→ Напоминает, что делиться опытом — ценно
→ Добавляет ответственности за качество

Если какой-то материал был вам особенно полезен — передайте эстафету и поделитесь с коллегами, я всегда рад продуктивному нетворкингу и обмену мнениями!

Обещаю:
✅ Продолжать развивать насмотренность
✅ Делиться проверенными лайфхаками
✅ Говорить о реальном опыте — без воды

Помните, что именно вы делаете этот канал живым и наполненным смыслом. Спасибо за доверие! 🫶

P.S. Особенно ценю ваши личные сообщения — пишите чаще!

🧐 Про логику построения RFM-сегментации и анализ других данных.

Делюсь записью моего выступлением с юбилейного митапа «Чата ресечеров». Презентации и записи коллег (в.т.ч. SberDevices, 2ГИС, hh…) вы также можете найти тут. Бесплатно, без регистрации 😉


❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️

🔥 Экспресс-создание стикерпаков в ChatGPT за 5 минут.

Представьте, вам срочно нужны оригинальные стикеры, например, на тематическое мероприятие – сделать их можно за 5 минут.

👉 Ниже промпт для ChatGPT:

Создай набор из [Х количество] стикеров в [мультяшном/аниме/симпсоны/другой популярный стиль] стиле. Стикеры нужны для этих эмоций:
😃 (радость)
❤️ (сердце)
😱 (ужас)
😘 (поцелуй)
😉 (кокетливое подмигивание)
🤯 (восхищение)
🤢 (отвращение)
😤 (гнев)
🥱 (скука)
😳 (удивление)
😭 (печаль)
🤡 (веселье)
[список можно продолжать/менять]

Технические требования:
- Прозрачный фон
- Четкие контуры
- Используй оттенок HEX (опционально) для брендирования

Результат пришли в файле формат PNG, разрешение 1024х1024.

✏️ Экспресс-инструкция:
1. Задаем роль для GPT:

Ты — профессиональный графический дизайнер с опытом в создании стикерпаков для Telegram/Whatsapp. Твоя задача — создать уникальные стикеры для [описание ваших мыслей, целей, посылов, которые вы ждете от стикерпака].

2. Копируем промпт → вставляем в ChatGPT (лучше GPT-4o)
3. Загружаем референс (фото человека/персонажа/предмета)
4. Получаем стикерпак
5. При необходимости можно отредактировать в Canva/Supa/других редакторах для добавления эффекта или текстов.


🚨 Наблюдение 🚨
Фотореализм слабоват, сильно слабоват. Я попробовал десяток сочетаний промпта и фото-референсов, но лица выглядят жутковато и бсолютно не похоже на оригинал.

На фото мои стикеры из оригинального фото для канала


❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️

🎙️ 29 мая выступаю на aha!25

Конференция о product science, продуктовой аналитике и эффективности бизнеса. На сцене эксперты из топ-компаний будут делиться опытом и практикой.

Ключевые темы:

Интеграция LLM, ML и AI в цифровые сервисы
Современные подходы к A/B-тестированию
Оцифровка пользовательского опыта
Применение машинного обучения в управлении продуктом
Математическое мышление и поведенческая экономика

Где: МГУ, кластер «Ломоносов» (Раменский бульвар, 1)

Программа • Сайт

🔥 Как удержать внимание клиента и причем тут подход AES?

После каждой конференции «Измени сознание» в рынок уходят полезные заметки, материалы и наблюдения, которые сложно игнорировать. Этот раз не стал исключением, и вы, дорогие читатели, знаете мою любовь «пошерить» самое полезное и интересное для Вас.

Забирайте доклад Дофаминовый трип от опытнейшего @hugusmanov. В очередной раз убеждаюсь в своих выводах относительно скорости восприятия.

И читайте заметку, одного из гуру российского рынка, Владимира Вискова, чей подход к маркетингу всегда вызывает мое искреннее уважение.


❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️