😺 Фото с презентации Lada Nissan Aura в Японии.

Как показывает практика, после таких подходов можно получить ощутимый PR-value. Ждем в России🥹

📚 Книги, которые меняют взгляд на маркетинг: от экономики до креативной магии

Недавно перечитывал Остервальдера — и снова поймал себя на мысли, как мало в нашем поле по-настоящему глубоких работ. Большинство книг учат «как делать», но не объясняют «почему именно так». А без этого понимания любая тактика остается слепым копированием.

Собрал 10 книг, которые, на мой взгляд, формируют системное маркетинговое мышление. Сохраняйте, если устали от поверхностных «лайфхаков».

1️⃣ Филип Котлер «Основы маркетинга». Библия. Для понимания логики и процессов маркетинга.

2️⃣ Александр Остервальдер «Построение бизнес-моделей». Чтобы понять как связаны маркетинг с бизнес-целями.

3️⃣ Роберт Чалдини «Психология влияния». Узнаете принципы, которые объясняют решения клиентов.

4️⃣ Эл Райс и Джек Траут «Позиционирование». Про то, как занять место в голове потребителя.

5️⃣ Нир Эяль «На крючке». Чтобы узнать, как формируются привычки у клиентов?

6️⃣ Джин Зиэль «Маркетинг, основанный на данных». Про баланс между креативом и цифрами.

7️⃣ Сет Годин «Фиолетовая корова. Почему быть незаметным — сегодня дороже, чем быть странным.

8️⃣ Дональд Миллер «Продающая история». Не про сторителлинг «для галочки», а про структуру, которая реально конвертирует.

9️⃣ Марти Ньюмейер «Zag: манифест другого маркетинга». Когда все движутся в одном направлении — идите в другом.

🔟 Беквит Гарри «Продавая незримое». Руководство по современному маркетингу услуг

Как читать с пользой:
📝 Составляйте заметки
🛜 Ищите связи между книгами
🧑‍🔬 Проецируйте советы на реальные процессы

Считаю эти книги «базовым минимумом» для прокачки экспертного взгляда. И уж если человек пришел работать в маркетинг или продажи, то пусть выделит время и прочитает.

P.S. Отправляйте список зумерам, пусть листают страницы, а не рилсы 👹


❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷


✍️ Написать в личку ✉️

🤖 Отчёт Google: 10 ключевых идей про ROI от ИИ.

Специально для вас перевел исследование на русский (могут быть погрешности) и сделал выжимку основных мыслей в статьей на VC

Приятного чтения!

🔥 5 анти-трендов 2025, которые уже можно нести на маркетинговые поминки

🤦 В 2025 слишком многие бегали за хайпом вместо ROMI. Итог предсказуем: у многих бюджеты сгорели, а бизнес-метрики не сдвинулись. Давайте честно — пора отправить в архив то, что не работает, но до сих пор маскируется под «инновации».

Тренд №1. ИИ-интеграции «для красивого кейса»
Каждый второй бренд впихивал AI куда угодно — в чат-боты, генерацию креативов, нейро-ответы. Но почти никто не задавался вопросом: «А зачем это моему бизнесу?». В итоге много кейсов, где есть красивые скриншоты для отчёта и ноль влияния на P&L. Инсайт 2026: выживет не тот, кто «использует ИИ», а тот, кто считает экономику AI-решений и видит, где он реально снижает расходы, сокращает CAC, ускоряет продакшн или поднимает LTV.

Тренд №2. Погоня за дешёвыми лидами
CPL 100 ₽, а ROMI — минус 200%. Бывало? Дешёвые лиды без воронки, прогревов и сервиса — это просто слив бюджета, а не маркетинг. Количество предложений на рынке от агентств-лидогенераторов, мне кажется, побило исторический максимум. Жаль побило количество, а не качество. В новом году фокус нужно смещать с «как подешевле» на «как прибыльнее». Связка ИИ-анализа и нормальной атрибуции позволят видеть вклад каждого касания, а не радоваться цифре в одной ячейке.

Тренд №3. Контент-ради-контента и «нейротексты как стратегия»
Кажется многие решили, что раз нейросеть пишет — можно штамповать десятки постов в день. Получили контентную свалку, которая не строит бренд, а просто шумит в ленте. Грустно, теперь самому найти что-то полезное становится все сложнее. Помните побеждает не количество, а качество. Позиционирование + Контент-стратегия + Копирайтер + Нейросеть + Воронка + Атрибуция + Отдел продаж — только в такое мы верим!

Тренд №4. Маркетолог = «продюсер чудес»
«Сделайте нам ROMI от 1000% в Telegram за месяц» — такие запросы теперь не редкость после сотен конференций с кейсами. Давайте раскроем глаза, без изменений в продукте, сервисе и процессах даже самый гениальный маркетинг превращается в обман ожиданий. Маркетолог должен быть партнёром по росту бизнеса, а не «волшебником из отдела заявок».

Тренд №5. Игнор боли клиента ради модных механик
Квизы, геймификация, AI-боты — многие это прикручивали себе в воронку коммуникаций, пропуская главный вопрос: «Какую реальную проблему клиента мы решаем?» Зачем? Очевидный совет — начните с CJM и барьеров/болей клиента, и уже потом «дурейе с этой прикормки», пробуйте новые фишки.

П.С.
Если в 2025 вы ПРОиграли в тренды, то в 2026 попробуйте поиграть в бизнес. Эффективный маркетинг есть только там, где есть воронка, юнит-экономика и дисциплина. Всё остальное — просто дорогая игрушка.

❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷

🔎 Отчёт по трендам ИИ от Яндекса

🍋 Выжал максимум полезного из 120 страниц. Читайте на VC!

🔥 Как изменился маркетинг в этом году?

Вчера начал снимать первые вехи моего исследования, изучать источники и ваш полезный контент, чтобы к 20-ым числам декабря выдать вам итоговый обзор по AI в маркетинге. Как говорится искал медь, а нашел кое что другое. Пообщавшись с коллегами, планируя 2026 год, читая ваши отзывы, задумался о том, насколько же изменился ландшафт в этом году.

Во-первых ретейл-медиа жрет традиционную рекламу, и это факт. Треть всего российского рекламного рынка — это теперь ретейл-медиа. Рост почти в 60 раз с 2021 года. Пока для меня это все же мидийный канал, но некоторые умельцы пытаются найти там прямое влияние на конверсии и post-view.

Отчеты говорят, что коммерческие медиа обогнали ТВ по возвратности инвестиций. В мировом масштабе реклама в онлайн-медиа сейчас приносит больше денег, чем ТВ-споты. Потому что у рекламодателя получается видеть результат сразу, а не верить охватным отчётам. Жду большего развития и внедрения CTV, телик вечен.

GEO-продвижение в нейросетях — это уже не тренд, а массовое явление. В январе этого года об этом говорили единицы. К декабрю большинство крупных агентств уже внедрили продукты продвижения в этом канале и все больше ищут хорошую аналитику, чтобы доказать ценность для клиентов. Верьте не верьт, но если вас нет в быстрых ответах поисковиков и нейросетей — начинать надо было вчера.​ Очередная революция в SEO пришла, теперь придется с этим считаться.

Все бегут в микросообщества и микро-блогеров, вместо охватов. Оказывается там продавать легче и атрибуция проще, вот тебе и «сарафанное радио» с аналитикой. Последние исследования показывают, что люди из-за потока информации уходят в закрытые чаты, VIP-группы, замкнутые сообщества, чтобы не засорять свое инфополе. Чтож, серчинг нам в помощь.

Ну и конечно, работа с ИИ. Это — не просто инструмент, предмет обсуждения или хайп. Тепреь это — базовый навык в нашей сфере. Без него вы «тупо» медленнее конкурентов. Большая часть компаний уже используют нейросети для контента. Что же будет в новом году?

Вангую, маркетинг в 2026 попрет еще больше в инфлюенс, точность, микросообщества, нейросети и ритейл-медиа.

🎯 ТОП-3 поста 2025, которые стоит пересмотреть и еще раз подумать!

За год написчал немало текста. Но есть материалы, которые вы сохраняли, пересылали в рабочие чаты и коллегам, за что я очень признателен. Отобрал свои личные ТОП-3 — не для галочки, а как три вектора, куда идти!

Мегатренды 2035
Начните смотреть на длинную дистанцию: как меняется поведение людей, какие бизнес-модели выживут, где маркетолог останется ключевым звеном, а где нет? И главное - какие навыки нужно развивать уже сегодня!

Анти-кейсы: что вам НЕ покажут на конференциях
Почему красивые кейсы со сцены не работают в 80% случаев. Ошибки, завышенные ожидания, непонимание юнит-экономики — обо всем коротко и по-делу.

RFM-сегментация для рисерчеров!
Сейчас все больше растет тренд на рисерчинг, исследования и cusdevы, но далеко не все эти специалситы знают, куда направить полученную информацию. RFM — не теория из учебника, а простейший инструмент, который большинство должно знать, уметь и делать!

БАЗА: Конец года — это всегда планирование бюджетов года следующего!

Обычно в это время у многих уже все готово. Но последние диалоги с коллегами говорят о том, что процессы у многих все еще киптят и вносятся правки и коррективроки прямо сейчас.

Чтож, решил немного написать о том, о чем нельзя забывать при планировании маркетингового бюджета.

Читайте, немного нудно, слегка душно, и с долей юмора.

🧠 Нейросети доступны всем ⚙️

Пусть это воскресенье будет не только отдыхом, но и инвестицией в вашу эффективность.

Если вы только открываете путь в мир нейросетей — то начните с изучения важнейших основ для работы с ними. Меньше чем за 30 минут вы:

1. Узнайте, каких ошибок стоит избегать при работе с ИИ.
2. Получите несколько связок, которые можно использовать сразу.
3. Увидите, как за 10 минут можно создать креатив для рекламы или поста в соцсетях.

📺 Полезного просмотра!

🫸 Присоединиться к каналу 🫷

🔬 Изучил более 600 источников о внедрении ИИ в бизнесе и маркетинге.

Благодарю все площадки, респондентов и других исследователей за помощь в подготовке данного материала!

П.С. Многие иконки и элементы в разделе: «Практические советы, решения и ресурсы» кликабельные!!!

❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!


🫸 Присоединиться к каналу 🫷

📖 Короткая версия исследования, собрана в 1 статью!

Дорогие подписчики, благодарю каждого из вас!

В этом году вы поддерживали и мотивировали меня продолжать вести канал! Обещаю в новом году продолжать делиться инсайтами и мыслями.

Если у вас тоже есть канал, то можно сделать такой же отчет через @TGStat_Bot

Просто введите:

2025 t.me/ИМЯ_КАНАЛА

💯 поддерживаю 💯

Говорить спасибо площадкам за крутые профессиональные ивенты для клиента не многие готовы.

Но то, что делают ребята из Digital Club - это максимальный концентрат пользы. Снимаю шляпу.

Именно в таких встречах, наполняешься новыми знакомствами и идеями. Лучше, чем уважаемый мной Владимир Висков, не выразиться. Поэтому дублирую его пост.