ROMI НАДО СЧИТАТЬ | Илья Фомичев

🔥 5 анти-трендов. Так не надо!

Коллеги, не сутультесь, так гласит крылатая фраза одного известного канала! Прочитайте и перешлите товарищам!

🤦 В прошлом году многие бегали за хайпом вместо ROI. Итог предсказуем: бюджеты горели, а бизнес-метрики не улучшались. Добавляем к этому: медиаинфляцию, сбор, запреты с 1 сентября… Давайте честно — пора отправить в утиль то, что не работает, но до сих пор маскируется под «крутые кейсы» языкастыми ньюбизами.

Анти-тренд №1. ИИ-интеграции не ради эффективности, а «для кейса»
Каждый второй бренд впихивал AI куда угодно — в чат-боты, генерацию креативов, нейро-ответы, видео и рилсы. Но мало кто задавался вопросом: «А зачем это нашему бизнесу?». В итоге много кейсов, где есть красивые скриншоты для отчёта и ноль влияния на P&L. Инсайт 2026: выживет не тот, кто «использует ИИ», а тот, кто считает экономику AI-решений и видит, где он реально снижает расходы, сокращает CAC, ускоряет продакшн или поднимает LTV.

Анти-тренд №2. Погоня за дешёвыми лидами
CPL 100 ₽, а ROMI — минус 200%. Бывало? Дешёвые лиды без воронки, прогревов, вменяемых crm-цепочек и сервиса — это просто слив бюджета, а не маркетинг. Количество предложений на рынке от агентств-лидогенераторов, мне кажется, побило исторический максимум. Жаль побило количество, а не качество. Сегодня фокус нужно смещать с «как подешевле» на «как прибыльнее».

Анти-тренд №3. Контент ради контента и «нейротексты как стратегия роста»
Кажется, многие решили, что раз нейросеть пишет — можно штамповать десятки постов в день. В январе вышел отчет, который показал, что впервые в истории количество нейротекстов превысило долю в 50% от всего мирового текстового контента. Получили контентную свалку, которая не строит бренд или пробивает «слепоту», а просто шумит в ленте. Грустно, теперь самому найти что-то полезное становится все сложнее. Помните побеждает не количество, а качество.

Хороший результат = Позиционирование + Контент-стратегия + Качественный копирайтер + Нейросети + Воронка + Атрибуция + Отдел продаж — в такое верю!

Анти-тренд №4. Маркетолог = «продюсер чуда»
«Сделайте нам ROMI 1000% в Telegram за месяц» — услышать такие запросы теперь не редкость после сотен конференций с кейсами. Давайте откроем глаза и взглянем на правду, без изменений в продукте, сервисе и процессах даже самый гениальный маркетинг превращается в обман ожиданий. Маркетолог должен быть партнёром по росту бизнеса, а не «волшебником из отдела заявок». Да и в целом про рынок и маржинальность, уважаемый мной господин Карсаков честно делится цифрами FitStars и WOWblogger, а при их опыте, бюджетах и насмотренности нельзя игнрировать данные и не думать про реальность, средние цифры по году: ROMI - 130-170%.

Анти-тренд №5. Игнор потрбеностей клиента ради модных механик
Квизы, геймификация, AI-боты — многие это прикручивали себе в воронку коммуникаций, пропуская главный вопрос: ~~«Какую реальную проблему клиента мы решаем таким контентом?»~~ Зачем? Очевидный совет — начните с CJM и барьеров/болей клиента, и уже потом ~~«дурейе с этой прикормки»~~, пробуйте новые фишки.

П.С.
Если в прошлом году вы ПРОиграли в тренды, то в этом году сфокусируйтесь на бизнесе, а не хайпе! Эффективный маркетинг есть только там, где есть воронка, юнит-экономика и дисциплина.

❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!

🫸 Присоединиться к каналу 🫷