Как же люблю коллег из Lamoda. Если внедрять ИИ, то именно так. Бонусом выбираешь пол в каталоге, все картинки меняются под ЦА. Добрый день, персонализация.
❤1
📈 2 тренд-репорта от Setters.
Лично я выделил свой ТОП-5, рекомендую и вам почитать.
1️⃣ Короткие вертикальные клипы съели всё остальное. Все меньше людей готовы смотреть длинные видео, зато VK Клипы — плюс 42% по дневным просмотрам и кратный рост времени потребления. Да, блокировки, но в запрещенке тренд тот же.
2️⃣ Пользовательский контент продаёт в разы лучше продакшен‑роликов. UGC даёт до 6‑кратного роста конверсии, а товары с видеоотзывами на Ozon продаются на 40% лучше. Люди верят людям, и бренды уже перестраиваются на модель «аудитория создаёт — мы усиливаем и продвигаем».
3️⃣ Больше половины пользователей уже открывали нейросети, 81% молодёжи до 34 лет ими пользуются почти ежедневно, 38% — для генерации контента.
4️⃣ Эра массового контента заканчивается: микросообщества до 10 тысяч подписчиков показывают ER в 3–5 раз выше, чем крупные блоги. Бренды и авторы уходят от гонки за охватом к глубокой связи, точным сегментам и закрытым комьюнити, где монетизация строится на доверии, а не на больших цифрах в охватах.
5️⃣ Граница между контентом и покупкой стирается. Китайский тренд начинает захватывать рынок РФ. Инструменты вроде шопсов в ВК превращают любой ролик или пост в витрину, где «увидел - кликнул - купил» занимает секунды, авторы и бренды зарабатывают вместе. Посмотрим, что будет дальше.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
Согласен с коллегами, ИИ стал базой, соцсети — магазинами, а внимание аудитории — все сложнее удерживать особенно глянцевым контентом.
Лично я выделил свой ТОП-5, рекомендую и вам почитать.
1️⃣ Короткие вертикальные клипы съели всё остальное. Все меньше людей готовы смотреть длинные видео, зато VK Клипы — плюс 42% по дневным просмотрам и кратный рост времени потребления. Да, блокировки, но в запрещенке тренд тот же.
2️⃣ Пользовательский контент продаёт в разы лучше продакшен‑роликов. UGC даёт до 6‑кратного роста конверсии, а товары с видеоотзывами на Ozon продаются на 40% лучше. Люди верят людям, и бренды уже перестраиваются на модель «аудитория создаёт — мы усиливаем и продвигаем».
3️⃣ Больше половины пользователей уже открывали нейросети, 81% молодёжи до 34 лет ими пользуются почти ежедневно, 38% — для генерации контента.
4️⃣ Эра массового контента заканчивается: микросообщества до 10 тысяч подписчиков показывают ER в 3–5 раз выше, чем крупные блоги. Бренды и авторы уходят от гонки за охватом к глубокой связи, точным сегментам и закрытым комьюнити, где монетизация строится на доверии, а не на больших цифрах в охватах.
5️⃣ Граница между контентом и покупкой стирается. Китайский тренд начинает захватывать рынок РФ. Инструменты вроде шопсов в ВК превращают любой ролик или пост в витрину, где «увидел - кликнул - купил» занимает секунды, авторы и бренды зарабатывают вместе. Посмотрим, что будет дальше.
Огромный респект коллегам из SETTERS и Школы авторов VK —
вы проделали большую работу,
собрали массив исследований (от ВЦИОМ и Mediascope до отраслевой аналитики) и упаковали это в понятный формат для авторов и бизнеса. Благодаря таким исследованиям у нас меньше гадания и больше внятной аналитики.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
❤3
Немного чтива, в это воскресное утро. 😉
https://vc.ru/marketing/2717280-5-klyuchevykh-trendov-sotssetey-2026
https://vc.ru/marketing/2717280-5-klyuchevykh-trendov-sotssetey-2026
vc.ru
5 трендов соцсетей 2026: Практический гайд для маркетологов, как не отстать от перемен
Каждый год я слежу за трендами в маркетинге и соцсетях, и если честно, 2026 год начался совершенно неожиданной закономерностью: все, что работало вчера, становится неактуальным завтра. Сегодня разберусь с вами в пяти ключевых трендах, которые уже формируют…
🔥2❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новый экспириенс…
Респект коллегам из Нетологии, отличная подготовка и организация процессов создания учебных программ. Скоро несколько курсов будут обновлены и если надумаете обучаться маркетингу у коллег, придется и мои душные мысли послушать 🧐
🔥8❤2
Open Loyalty - Benchmark Report 2026 перевод.pdf
10.2 MB
😍 Программы лояльности в 2026: 5 выводов из глобального отчёта Open Loyalty
ТОП-5 мыслей о лояльности в 2026 году:
1️⃣ Большинство компаний до сих пор измеряют лояльность через вовлечение и выручку, а не через retention, CLV и долю адвокатов бренда. Поэтому программы быстро превращаются в дорогую скидочную систему, которая снижает маржу.
2️⃣ 70% трекают ER, но не достаточно следят за NPS и реферальным эффектом. Клиенты вроде покупают, но мало кто знает, насколько они готовы рекомендовать бренд. Классчиеская ошибка: «Лояльность ради лояльности»!
3️⃣ Рынок раскололся. Пока одни думают хоть как-нибудь улучшить свою программу лояльности, другие закрчивают гайки и мерят по ROI и CLV, думая про каждый рубль. По средние те, кто не понимает в какую сторону лучше двигаться. Не волей вспомнился мем:
4️⃣ Главные стоперы улучшений — технологии, интеграции, бюджеты и несогласованная стратегия.
5️⃣ Б - База! Стратегия 2026 — персонализация, омниканальная коммуникация и геймификация. Программа без нормальных данных и P&L — имеет нулевую ценность для бизнеса и клиента.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
Вчера выгадал время и прочитал Loyalty Program Benchmark Report 2026 от Open Loyalty.
230 экспертов, 30+ стран, из десятка ниш, включая: ритейл, банки, трэвл, e‑com делились своим мнением и ожиданиями.
Специально для вас перевёл отчёт на русский и делюсь выжимкой.
ТОП-5 мыслей о лояльности в 2026 году:
1️⃣ Большинство компаний до сих пор измеряют лояльность через вовлечение и выручку, а не через retention, CLV и долю адвокатов бренда. Поэтому программы быстро превращаются в дорогую скидочную систему, которая снижает маржу.
2️⃣ 70% трекают ER, но не достаточно следят за NPS и реферальным эффектом. Клиенты вроде покупают, но мало кто знает, насколько они готовы рекомендовать бренд. Классчиеская ошибка: «Лояльность ради лояльности»!
3️⃣ Рынок раскололся. Пока одни думают хоть как-нибудь улучшить свою программу лояльности, другие закрчивают гайки и мерят по ROI и CLV, думая про каждый рубль. По средние те, кто не понимает в какую сторону лучше двигаться. Не волей вспомнился мем:
Клиент покупает ПОТОМУ ЧТО у него есть баллы. Или. Клиент покупает ПОЭТОМУ у него есть баллы!
4️⃣ Главные стоперы улучшений — технологии, интеграции, бюджеты и несогласованная стратегия.
5️⃣ Б - База! Стратегия 2026 — персонализация, омниканальная коммуникация и геймификация. Программа без нормальных данных и P&L — имеет нулевую ценность для бизнеса и клиента.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
👍2
Гайд по созданию Retention-стратегии!
Не сливайте бюджеты. Растите эффективность.
➡️ Скачать: Детальный гайд по всем направлениям!
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
Retention — это не про акции и промокоды, а про управление прибылью на уровне C-level. Как не допускать отток, усиливать продукт, выстраивать коммуникации и лояльность так, чтобы LTV обгонял стоимость привлечения, а маржа росла. В этом гайде собрал основные поинты CMO и CEO: от метрик и когортного анализа до KPI методов тестирования гипотез.
Не сливайте бюджеты. Растите эффективность.
➡️ Скачать: Детальный гайд по всем направлениям!
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
Коллеги, привет.
В этом месяце провожу несколько контентных тестов.
Буду благодарен, за ваши ответы в опросах.
Хочу чтобы вы получали максимум пользы в удобном формате.
😉
В этом месяце провожу несколько контентных тестов.
Буду благодарен, за ваши ответы в опросах.
Хочу чтобы вы получали максимум пользы в удобном формате.
😉
Какая частота постинга вам кажется комфортной в канале, чтобы вы успевали осознанно получить пользу от контента?
Anonymous Poll
0%
Несколько постов в день
9%
Каждый день минимум 1 пост
82%
Несколько постов в неделю
23%
Несколько постов в месяц
🔥 5 анти-трендов. Так не надо!
Коллеги, не сутультесь, так гласит крылатая фраза одного известного канала! Прочитайте и перешлите товарищам!
Анти-тренд №1. ИИ-интеграции не ради эффективности, а «для кейса»
Каждый второй бренд впихивал AI куда угодно — в чат-боты, генерацию креативов, нейро-ответы, видео и рилсы. Но мало кто задавался вопросом: «А зачем это нашему бизнесу?». В итоге много кейсов, где есть красивые скриншоты для отчёта и ноль влияния на P&L. Инсайт 2026: выживет не тот, кто «использует ИИ», а тот, кто считает экономику AI-решений и видит, где он реально снижает расходы, сокращает CAC, ускоряет продакшн или поднимает LTV.
Анти-тренд №2. Погоня за дешёвыми лидами
CPL 100 ₽, а ROMI — минус 200%. Бывало? Дешёвые лиды без воронки, прогревов, вменяемых crm-цепочек и сервиса — это просто слив бюджета, а не маркетинг. Количество предложений на рынке от агентств-лидогенераторов, мне кажется, побило исторический максимум. Жаль побило количество, а не качество. Сегодня фокус нужно смещать с «как подешевле» на «как прибыльнее».
Анти-тренд №3. Контент ради контента и «нейротексты как стратегия роста»
Кажется, многие решили, что раз нейросеть пишет — можно штамповать десятки постов в день. В январе вышел отчет, который показал, что впервые в истории количество нейротекстов превысило долю в 50% от всего мирового текстового контента. Получили контентную свалку, которая не строит бренд или пробивает «слепоту», а просто шумит в ленте. Грустно, теперь самому найти что-то полезное становится все сложнее. Помните побеждает не количество, а качество.
Анти-тренд №4. Маркетолог = «продюсер чуда»
«Сделайте нам ROMI 1000% в Telegram за месяц» — услышать такие запросы теперь не редкость после сотен конференций с кейсами. Давайте откроем глаза и взглянем на правду, без изменений в продукте, сервисе и процессах даже самый гениальный маркетинг превращается в обман ожиданий. Маркетолог должен быть партнёром по росту бизнеса, а не «волшебником из отдела заявок». Да и в целом про рынок и маржинальность, уважаемый мной господин Карсаков честно делится цифрами FitStars и WOWblogger, а при их опыте, бюджетах и насмотренности нельзя игнрировать данные и не думать про реальность, средние цифры по году: ROMI - 130-170%.
Анти-тренд №5. Игнор потрбеностей клиента ради модных механик
Квизы, геймификация, AI-боты — многие это прикручивали себе в воронку коммуникаций, пропуская главный вопрос:«Какую реальную проблему клиента мы решаем таким контентом?» Зачем? Очевидный совет — начните с CJM и барьеров/болей клиента, и уже потом «дурейе с этой прикормки», пробуйте новые фишки.
П.С.
Если в прошлом году вы ПРОиграли в тренды, то в этом году сфокусируйтесь на бизнесе, а не хайпе! Эффективный маркетинг есть только там, где есть воронка, юнит-экономика и дисциплина.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
Коллеги, не сутультесь, так гласит крылатая фраза одного известного канала! Прочитайте и перешлите товарищам!
🤦 В прошлом году многие бегали за хайпом вместо ROI. Итог предсказуем: бюджеты горели, а бизнес-метрики не улучшались. Добавляем к этому: медиаинфляцию, сбор, запреты с 1 сентября… Давайте честно — пора отправить в утиль то, что не работает, но до сих пор маскируется под «крутые кейсы» языкастыми ньюбизами.
Анти-тренд №1. ИИ-интеграции не ради эффективности, а «для кейса»
Каждый второй бренд впихивал AI куда угодно — в чат-боты, генерацию креативов, нейро-ответы, видео и рилсы. Но мало кто задавался вопросом: «А зачем это нашему бизнесу?». В итоге много кейсов, где есть красивые скриншоты для отчёта и ноль влияния на P&L. Инсайт 2026: выживет не тот, кто «использует ИИ», а тот, кто считает экономику AI-решений и видит, где он реально снижает расходы, сокращает CAC, ускоряет продакшн или поднимает LTV.
Анти-тренд №2. Погоня за дешёвыми лидами
CPL 100 ₽, а ROMI — минус 200%. Бывало? Дешёвые лиды без воронки, прогревов, вменяемых crm-цепочек и сервиса — это просто слив бюджета, а не маркетинг. Количество предложений на рынке от агентств-лидогенераторов, мне кажется, побило исторический максимум. Жаль побило количество, а не качество. Сегодня фокус нужно смещать с «как подешевле» на «как прибыльнее».
Анти-тренд №3. Контент ради контента и «нейротексты как стратегия роста»
Кажется, многие решили, что раз нейросеть пишет — можно штамповать десятки постов в день. В январе вышел отчет, который показал, что впервые в истории количество нейротекстов превысило долю в 50% от всего мирового текстового контента. Получили контентную свалку, которая не строит бренд или пробивает «слепоту», а просто шумит в ленте. Грустно, теперь самому найти что-то полезное становится все сложнее. Помните побеждает не количество, а качество.
Хороший результат = Позиционирование + Контент-стратегия + Качественный копирайтер + Нейросети + Воронка + Атрибуция + Отдел продаж — в такое верю!
Анти-тренд №4. Маркетолог = «продюсер чуда»
«Сделайте нам ROMI 1000% в Telegram за месяц» — услышать такие запросы теперь не редкость после сотен конференций с кейсами. Давайте откроем глаза и взглянем на правду, без изменений в продукте, сервисе и процессах даже самый гениальный маркетинг превращается в обман ожиданий. Маркетолог должен быть партнёром по росту бизнеса, а не «волшебником из отдела заявок». Да и в целом про рынок и маржинальность, уважаемый мной господин Карсаков честно делится цифрами FitStars и WOWblogger, а при их опыте, бюджетах и насмотренности нельзя игнрировать данные и не думать про реальность, средние цифры по году: ROMI - 130-170%.
Анти-тренд №5. Игнор потрбеностей клиента ради модных механик
Квизы, геймификация, AI-боты — многие это прикручивали себе в воронку коммуникаций, пропуская главный вопрос:
П.С.
Если в прошлом году вы ПРОиграли в тренды, то в этом году сфокусируйтесь на бизнесе, а не хайпе! Эффективный маркетинг есть только там, где есть воронка, юнит-экономика и дисциплина.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
Telegram
ROMI НАДО СЧИТАТЬ | Илья Фомичев
Канал про умный подход к маркетингу и продажам. По вопросам и предложениям: @fandroin
👍5
Привет, товарищи.
Год назад я говорил, что день, когда начнется прямая конкуренция между ИИ и человеком настанет совсем скоро.
https://vc.ru/marketing/2734760-budushchee-rynka-truda-neuroseti-i-dzhuny
С новой статьей можно спорить, не соглашаться или страдать. Читайте, пересылайте, комментируйте.
Год назад я говорил, что день, когда начнется прямая конкуренция между ИИ и человеком настанет совсем скоро.
https://vc.ru/marketing/2734760-budushchee-rynka-truda-neuroseti-i-dzhuny
👍2🔥1
ROMI НАДО СЧИТАТЬ | Илья Фомичев
Открыть комменты на канале?
Спасибо за участие в опросе.
Комменты буду открывать👌
Ранее писал, что сделаю это после 400 подписчиков.
Собрал подборку из 5 самых актуальных материалов на сегодня, пошерить коллегам и прочесть самим. Хорошего дня😉
10 дел, которые надо делать руководителю после выхода из отпуска.
Презентация ROAS в GEO продвижении.
Мой опыт создания ИИ-копирайтера в Perplexity.
Памятка по Retention-стратегии для CMO.
Мое выступление, о базовых навыках создания контента через нейросети.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
👍2❤1
AI Search Guide-2.pdf
9.5 MB
Перевёл для вас свежий гайд от HubSpot про оптимизацию бренда под AI‑поиск. Это полезная методичка, как уже сейчас работать с SEO и контентом, чтобы получать эффект в ChatGPT, Perplexity, Gemini и прочих моделях.
Почему важно обращать на это внимание:
Перевод прикладываю к этому посту.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
Почему важно обращать на это внимание:
Традиционный поиск проседает, просто быть “топ‑3 в выдаче” уже не достаточно. Нейро-поиск забирает клики, особенно в инфо-запросах.
Классическое SEO эволюционирует в LMO: оптимизацию под то, как ИИ интерпретирует, цитирует и пересказывает ваш контент.
Контент должен отвечать на вопросы в лоб, быть структурированным и “удобно-читаемым” для LLM: заголовки, FAQ, списки, четкая логика и структура с разметкой.
Придётся пускать AI‑ботов на сайт ради большей видимости, но в этом есть риски.
Перевод прикладываю к этому посту.
❓Понравился материал?
✅Отправь коллегам!
🫸 Присоединиться к каналу 🫷
❤4👎1🔥1
Issledovanie_po_rynku_zp_CMO_Kanal_Ranevskaa_pro_okolomarketing_.pdf
7.8 MB
Шикарнейшее исследование от Вики Раневской про роль CMO, бюджеты, деньги и за что готовы платить бренды.
Для тех, кто ищет лучшей жизни будет полезно чтобы трезво посмотреть на рынок.
Очень актульно для джунов, которые на собесах просят 250-300К оклады 😉