💣В этой лекции я рассказываю о том, как в айдентике проявляется связь объективного и субъективного. Объективное заключается в том, что дизайнер, работая над логотипом, сознательно пользуется художественными образами для передачи сообщения.
Субъективный фактор обусловлен целым рядом обстоятельств восприятия логотипа зрителем, его особенностями, способностью к интерпретации, возрастом, гендером и т.д. Сделать логотип понятным и однозначно интерпретируемым, добиться того, чтобы аудитория осознавала его частью своей культурной традиции – цель любого специалиста, работающего в области коммуникативного дизайна. https://youtu.be/xRAY6k_oRY8

В этой лекции я размышляю о проблеме минимализма в айдентике. Слово «проблема» вполне уместно, потому, что описывает, наверное, самый распространённый конфликт между дизайнером и заказчик, в котором дизайнер пытается создать «чистое» не замусоренное визуальное высказывание, а заказчик усматривает в этом некое шельмовство, что ему чего то не доложили, что он платил деньги за красоту, а ему предлагают «пустоту». Когда появился запрос на минимализм, каковы его исторические и культурные корни, как менялось отношение к минималистическим подходам в графическом дизайне за последние 50 лет - ответы внутри https://youtu.be/j6Wh_bYjN0g

Хэй-хэй, привет всем, влюблённым в айдентику! После долгого воздержания записал и выложил в Ютуб новую лекцию. Она об образности. Образность в айдентике означает использование метафор для передачи более точной информации о компании или продукте. Когда мы говорим о создании образа для бренда, важно учитывать его ценности, цели и его целевую аудиторию. Понимание целевой аудитории и использование метафорической образности позволяют спроектировать логотип, который будет порождать эмоции, что обеспечивает его запоминаемость и уникальность. В этой лекции, на примерах своих и чужих работ, я раскрываю секреты профессиональной кухни, рассказываю о том, как сделать логотип по-настоящему "вкусным". Поддержите премьеру! Слушайте - смотрите - задавайте вопросы. Премьера вот прямо сейчас! https://youtu.be/_Z52szlFy6o

Как научиться понимать дизайн? Что такое хорошо и что такое плохо?
(Вопрос, заданный на Яндекс Кью)

Моё убеждение состоит в том, что объект, созданный профессиональным дизайнером, способен возбуждать у потребителя позитивные эмоции, а объект, создавая который обошлись без дизайнера - нет. Предмет к которому не прикасался дизайнер, вполне способен удовлетворить утилитарную потребность человека, но не более того. Любопытно то, что удовольствие от контакта с качественным дизайном, способен испытывать каждый, в не зависимости от того, разбирается он в его тонкостях, или абсолютный валенок. И, что важно, что за это самое удовольствие практически каждый потребитель готов платить премиальную наценку, ну, разумеется, если у этого потребителя водятся хоть какие то деньги.

Цитата в тему от профессора Серова С.И.:

"Дизайн становится все более гуманитарным, вызывающим подлинные человеческие чувства, позитивно влияющим на стиль и образ жизни человека. Он обращается не только к его сознанию, но и к подсознанию, не только к функциональной прагматике, к потребностям человека, но и ко всей его личностной целостности. Он создает предметно-пространственную, информационную и символическую среду, где человек всем своим существом переживает состояние гармонии, ощущает любовь и заботу о нем".
На человеческих чувствах в контексте проблематики дизайна хорошего и плохого остановлюсь чуть подробнее.

Потребитель, контактируя с дизайн объектом, как бы включает 2 способа восприятия. Первый - "я смотрю". Это пассивная фиксация внешних, формальных характеристик дизайна, без погружения в его суть. Второй способ - "я понимаю". Понимание - это активный способ обработки информации, предполагающий погружение в содержание визуального сообщения. Важное уточнение, два этих способа восприятия включаются последовательно. Процесс коммуникации может считаться завершённым, если зритель рассмотрел, понял и позитивно отрефлексировал произведение дизайна. Позитивная потребительская эмоция, в свою очередь, проецируется на товар, который скрывается за дизайном. Однако, описанный процесс, может быть прерван потребителем в любом месте вследствие либо непривлекательности дизайна -"не красиво", либо вследствие зашумлённости сообщения -"слишком сложно".

Понимание графическим дизайнером этих двух планов восприятия и соответствующих им двух уровней визуального текста, критически важны для становления в профессии. По большому счёту, можно сказать, что профессионализм в графическом дизайне - это владение визуальным языком и готовность соблюдать правила "языкового поведения". Одно из главных правил называется "правило сообразности". Это то, что раньше, в курсе марксисткой философии называлось «соответствие формы содержанию», только сообразность в дизайн коммуникации предполагает ещё одну вводную помимо формы и содержания - это зритель, или, пользуясь языком маркетинга - потребитель, с его культурным багажом, привычками, "тараканами" в голове, своеобразным представлением о красоте и т.п. Подведём итог, хороший дизайн - это:

· дизайн, художественный язык которого органичен содержанию сообщения

· дизайн, который на 100% понятен целевому потребителю

· дизайн, который способен вызывать у потребителя положительные эмоции.

У банка Тинькофф - ребрендинг. Жаль, что его лого больше не напоминает пивную этикетку и больше не отсылает к богатому генеалогическому древу рода Тинькоффых. Что ж, только успели привыкнуть, будем привыкать заново. Кстати, какие у вас ассоциации с новым лого? У меня - никаких)

Сегодня в Питере случилось нечто... Сыпанул снег. не снег - какая то ледяная крошка и ветер. Такого ветра я ещё не нюхал. Дико холодный, арктический и валящий с ног. Очень жалко зелёную фигню, которая вылезла из земли на газоне во дворе дома неделю назад. Ей похоже ...здец. Москва готовьсь) Не знаю, дострелит ли до Нижнего, не дай бог... А питерские коммунальщики с утра меланхолично поливали образовавшиеся сугробы водичькой. Молодцы, чё))

У меня масенький юбилей - год сотрудничества с платформой Dsgners 🥂. До этого я лил контент и общался с единомышленниками на Medium. Medium был всем хорош, но вот беда - оказался американским, фу-фу-фу, ну и прихлопнули усердные строители российского фаервола (для пользователей из РФ). А Dsgners - до корней волос наш, "с запахом традиционных ценностей")) Нет, шучу, никаких там запахов, только дизайн, дизайн и дизайн. Качественное, профессиональное комьюнити👍 Да, к слову - ссыль на мой блог в Dsgners - https://dsgners.ru/user/ARomashin Залетайте, подписывайтесь, там много годного контента

К зоо-летию Иммануила Канта от поклонника пагубной привычки)

а неплохо👍

Привет коллегам! Продолжаю делиться секретами айдентики. Рассказываю об уровнях визуального сообщения знака, от буквального до символического. Делюсь приёмами, как упаковать сообщение в логотип, чтобы оно было понятным и однозначно интерпретируемым. Немного семиологии: расскажу и покажу на примерах своих логотипов и логотипов коллег, как использование тех или иных тропов в проектировании айдентики приводит к бомбическому результату. Лайкайте если зашло, подписывайтесь на мой образовательный канал, задавайте вопросы. Всем мегаспасибо!

https://youtu.be/JkM2I1QgXzM

😃Ес! Сегодня премьера нового видео! Это первая часть лекции, прочитанной студентам отделения коммуникационный дизайн Санкт Петербургского реставрационно - строительного института.
Почему один дизайн нам нравится, а другой нет? Что важнее в дизайне - качественная картинка или смысл? Как графический дизайн выполняет свою коммуникативную функцию в визуально-информационной среде? Что такое креативность и как научиться генерировать яркие, продающие идеи? Мегаспасиб за лайки, комменты и перепосты!!! https://youtu.be/tAYZIdXcX6o

Смонтировал и залил на Ютуб вторую часть лекции, прочитанной мной студентам отделения коммуникационный дизайн Санкт Петербургского реставрационно - строительного института. В ней я рассказываю о том, как потребитель взаимодействует с дизайном. Каковы необходимые условия для успешной коммуникации. Что такое креативность в дизайне и как с ней управляться дизайнеру. с меня - годный контент, с вас - лайки и комменты. Мегаспасибо! https://youtu.be/DmcRoVT0Lcc

Очередной кринж от студии Лебедева. Что думаете?

Лекция моего друга и учителя Серова С.А., рекомендую https://www.youtube.com/watch?v=mSMfAwDcUqg

Всем привет! Сегодня у меня премьера нового видео! В этой лекции, прочитанной студентам отделения коммуникационного дизайна Санкт Петербургского реставрационно - строительного института, я делюсь личным опытом работы над айдентикой. За 30 лет дизайнерской практики мной было разработано более двухсот логотипов и гайд-буков. Некоторые, наиболее любимые мной работы я показываю в рамках этой лекции и рассказываю забавные истории, связанные с работой над каждым их них. Большое человеческое спасибо за лайки, комменты и перепосты! https://youtu.be/ekvrNZUgPD0

Всем привет! Есть кое что свежее: https://dsgners.ru/graphic-design/5159-plohoy-horoshiy-dizayn