Канал выставлен на продажу.

[бронь]

Недавний опыт погружения во внутренний сервис одной некой большой корпорации подозрительно напомнил игровой опыт любимых Дарк Соулс.

Ну вот, буквально: ты приходишь на вечеринку, которая давным-давно закончилась (сервис старый и с кучей легаси). Пытаешься раздуплить, что вообще происходило когда-то на разных экранах, раз оно теперь такое. Находишь всякие неочевидные переходы между экранами, забываешь, как ты там оказался, но при этом это вроде как был шорткат. Где-то периодически появляются таинственные данные, которые там быть не должны (по идее). Почти все люди, которые имели к этому всему отношение уже не работают в компании.

В качестве босса: сервис может упасть, если анонсировать на всю компанию большое изменение, и на него все резко зайдут.

Возвращение Драйва в Казань

КЕЙС. Исторически Казань была третьим городом, в котором мы запустились в 2019 году, на втором году жизни сервиса. Кстати, тогда это был первый каршеринг в городе (в отличие от прогретых Москвы и Петербурга) и нам пришлось кампанию делать, чтобы объяснить, что такое вообще каршеринг. Когда-нибудь про это расскажу (судя по текущей моей издательской скорости — лет через пять).

Но весной 22-го года сервису стало не хватать новых машин, стоимость запчастей сильно увеличилась, поэтому машины из Казани решили отправить в остальные города. Было грустно, мы попрощались и ушли.

[МОНТАЖНАЯ СКЛЕЙКА]

А потом в конце 23-го ситуация с автопарком более-менее 🇨🇳стабилизировалась и было принято решение уже весной 24-го вернуться в Казань.

Возвращались с очень скромным автопарком в 50 машин, но зато совсем новых. В принципе, для такого запуска достаточно было просто закинуть новость в региональные СМИ, зарядить перф, потом отправить пуш и все. Но, во-первых, это скучно. Во-вторых, по каким-то неизведанным причинам у Драйва с Казанью всегда были особые отношения, до сих пор не могу объяснить почему. Даже как-то пару раз по приколу вспоминал про них в нашей нашем телеграме (вот и вот).

По итогу мы всем отделом зарядили целый таймлайн любви к Казани 👇

Возвращение Драйва в Казань — письмо от бывшего

У нас оставалась база людей, которые пользовались Драйвом до закрытия в 22-м году. Понятно, что аудитория за два года остывшая и приложение поудалявшая, но грех было не сказать им, что мы возвращаемся.

Так получилось письмо про отношения, ю ноу

Копирайтер Настя Бородина

Вообще очень приятно и тепло делать коммуникацию для конкретной культурной конструкции, у которой есть свой флаг, язык, любимая хоккейная команда, еда, культура и вайб. Даже не смотря на то, что наша оптика при создании всего этого конечно столичная и сформирована взглядом на снаружи.

Интро
Фотосет
Прогрев
Запуск
Письмо от бывшего

Есть у меня милая девиация, появилась в результате многолетнего касания текстов в корпоративных продуктах и их рекламе. В этом жанре очень распространено использование повелительного наклонения, оно же императив, оно же колл ту экшен. Все эти скачай, скачивайте, подключи, выбери тариф, не мочи манту, используй промокод, ну вы поняли. К сожалению, помимо того что это распространено, и очень много ребят так на автомате и пишут, оно еще и скорее всего выиграет в а/б-тестах в креативах при прочих равных.

Так вот, уже много лет частенько бывает такое: еду я в метро, сознание цепляется за очередную рекламу, считывает там императивный элемент в тексте, сознание автоматически добавляет в конец лайна «… и иди нахуй».

Как-то так:

находи друзей на карте и иди нахуй
скачивай приложение и иди нахуй
качайся, общайся, развивайся и иди нахуй
управляй своим ворк-лайф беленсом и иди нахуй
участвуй в розыгрыше, чтобы выиграть квартиру и иди нахуй

Напрашивается какой-то вывод, но его нет.

Когда ко мне приходят и говорят что-то типа «ром ты ниче не понимаешь зумеры ну это клиповое мышление» я хочу разговора примерно вот такой глубины

Когда я поверю, что искусственный интеллект реально существует. Раньше был тест Тьюринга, но кому он теперь нужен. Можно считать это новым тестом.

Пока что тест состоит из шести пунктов (это драфт, коллеги, дизайн не обсуждаем, обсуждаем только текст, дизайн потом натянем):

1. Когда айфон будет понимать, что я уже проснулся, заказываю себе завтрак в лавке и лайкаю непотребства в сервисе коротких вертикальных видео, и — в принципе — можно отключать оставшиеся 19 будильников

2. Когда айфон перестанет подключаться к вай-фаю проезжающего мимо автобуса (как собака, которая увидела машину и побежала за ней неотдупляя), пока я иду и слушаю лекцию с ютуба о зарождении халифата, которая, естественно, сразу же прерывается

3. Когда дипсик и чатджпт на очередной сомнительный вопрос будут отвечать «Чел, вот честно хз, невозможно ответить. Ну все давай обнял ору»

4. Четвертый пункт просто для количества и красоты списка

5. Когда зум перестанет заставлять скачивать обновление в момент подключения ко встрече, на которую я и так опаздываю на четыре минуты

6. Когда в телеге в сохраненных в поиске можно будет написать что-то типа «А найди мем помнишь пару лет назад там про крапиву»

Случай в Британской высшей школе дизайна

Очень много лет назад я учился там на курсе «Дизайн в интерактивной среде».

Уже не помню, про что была лекция, но преподаватель, то ли войдя в некий раж, то ли пытаясь растормошить сонных студентов, пробрасывает по ходу лекции слово «фистинг». По аудитории раздаются шебутные смешки, а потом следует робкий вопрос одной студентки:

— Что такое фистинг?

Пауза. Из дальнего угла доносится:

— Вон из профессии