Когда листаю старые журналы, то нахожу приятные фото.
Думаю, что это тоже печатный «артефакт».
Решил изредка их выкладывать.
На фото секвойи из статьи National Geographic 1973 года.
#DreamExplore #1970s #NationalGeographic
Думаю, что это тоже печатный «артефакт».
Решил изредка их выкладывать.
На фото секвойи из статьи National Geographic 1973 года.
#DreamExplore #1970s #NationalGeographic
❤4🔥2
Ramyeon isn't just a food.
It's something that people can experience.
Рамен — это не просто еда.
Это новые впечатления для людей.
Прочитал эту фразу в свежем The Economist в статье про феномен популярности корейского рамёна.
Фраза отлично описывает суть почти любой рекламы.
Нам рекламируют не товар, а впечатления и образ жизни, которые можно почувствовать, купив товар.
Примеры на фото:
Бурбон Yellowstone: «Парк — всегда на расстоянии одного глотка»
Рамён Nongshim: «Рыбалка и друзья — это хорошо, но удобный рамён — ещё лучше»
Сигареты Parliament Lights: «Идеальный перерыв»
PS: в статье The Economist особенно подчёркивается отличие корейского рамёна от японского. От написания (🇰🇷Ramyeon — 🇯🇵Ramen) до способа приготовления (🇰🇷Заваривать — 🇯🇵Варить).
#2020s #TheEconomist
It's something that people can experience.
Рамен — это не просто еда.
Это новые впечатления для людей.
Прочитал эту фразу в свежем The Economist в статье про феномен популярности корейского рамёна.
Фраза отлично описывает суть почти любой рекламы.
Нам рекламируют не товар, а впечатления и образ жизни, которые можно почувствовать, купив товар.
Примеры на фото:
Бурбон Yellowstone: «Парк — всегда на расстоянии одного глотка»
Рамён Nongshim: «Рыбалка и друзья — это хорошо, но удобный рамён — ещё лучше»
Сигареты Parliament Lights: «Идеальный перерыв»
PS: в статье The Economist особенно подчёркивается отличие корейского рамёна от японского. От написания (🇰🇷Ramyeon — 🇯🇵Ramen) до способа приготовления (🇰🇷Заваривать — 🇯🇵Варить).
#2020s #TheEconomist
🔥5👍2
Артефакты из старых журналов
Ramyeon isn't just a food. It's something that people can experience. Рамен — это не просто еда. Это новые впечатления для людей. Прочитал эту фразу в свежем The Economist в статье про феномен популярности корейского рамёна. Фраза отлично описывает суть…
Ещё в продолжение предыдущего поста.
Honda на цифрах показывает как экономна их новая малолитражка Civic VX.
А к сухим цифрам добавляет эмоциональное подкрепление:
Once you get behind the wheel of a Civic VX, you're bound to become a frequent flyer.
Как только вы сядете за руль Civic VX, вы обязательно станете частым путешественником.
#1990s #Time
Honda на цифрах показывает как экономна их новая малолитражка Civic VX.
А к сухим цифрам добавляет эмоциональное подкрепление:
Once you get behind the wheel of a Civic VX, you're bound to become a frequent flyer.
Как только вы сядете за руль Civic VX, вы обязательно станете частым путешественником.
#1990s #Time
🔥7❤1👍1
Реклама некрологов
В западной прессе существует традиция некрологов.
Например, The Economist на последней странице каждого номера публикует историю о человеке, недавно ушедшем. В изданиях попроще можно заказать частные некрологи.
Так, например, делает канадская газета The Globe and Mail.
Там страница делится на пять колонок. Можно заказать объявление попроще в одну узкую колонку, или подороже на две, чтобы текст читался легче и выглядел убедительнее.
Самое примечательное — это реклама самих некрологов в оставшемся месте на странице. Некрологи, как и остальные сложные похоронные ритуалы, помогают семье и близким справиться со смертью человека. Но если план продаж не выполняется, то приходится воздействовать на чувства и эмоции даже в такие грустные моменты жизни (ничего личного, только бизнес).
The Globe and Mail предлагает сразу несколько вариантов воздействия.
Celebrate a life — отпраздновать жизнь (скорее всего, сказать самому себе, что я-то ещё жив)
Precious memories — драгоценные воспоминания (наверное намёк, что такой некролог можно вырезать и сохранить)
Honour a loved one — почтить любимого человека
In your thoughts — в твоих мыслях (напоминание, что память тоже форма присутствия)
Эта реклама работает через чувство долга и вины.
Манипулятивно?
Опять ответ «да».
#2020s
В западной прессе существует традиция некрологов.
Например, The Economist на последней странице каждого номера публикует историю о человеке, недавно ушедшем. В изданиях попроще можно заказать частные некрологи.
Так, например, делает канадская газета The Globe and Mail.
Там страница делится на пять колонок. Можно заказать объявление попроще в одну узкую колонку, или подороже на две, чтобы текст читался легче и выглядел убедительнее.
Самое примечательное — это реклама самих некрологов в оставшемся месте на странице. Некрологи, как и остальные сложные похоронные ритуалы, помогают семье и близким справиться со смертью человека. Но если план продаж не выполняется, то приходится воздействовать на чувства и эмоции даже в такие грустные моменты жизни (ничего личного, только бизнес).
The Globe and Mail предлагает сразу несколько вариантов воздействия.
Celebrate a life — отпраздновать жизнь (скорее всего, сказать самому себе, что я-то ещё жив)
Precious memories — драгоценные воспоминания (наверное намёк, что такой некролог можно вырезать и сохранить)
Honour a loved one — почтить любимого человека
In your thoughts — в твоих мыслях (напоминание, что память тоже форма присутствия)
Эта реклама работает через чувство долга и вины.
Манипулятивно?
Опять ответ «да».
#2020s
👍4🔥2⚡1
If you can read this, you need a videotape as sensitive to color as you are.
Presenting Panasonic Sensicolor.
Если вы можете прочитать это, вам нужна видеокассета, которая так же чувствительна к цвету, как и вы.
Представляем Panasonic Sensicolor.
Понравилось как реклама тешит эго потребителя.
#1980s
Presenting Panasonic Sensicolor.
Если вы можете прочитать это, вам нужна видеокассета, которая так же чувствительна к цвету, как и вы.
Представляем Panasonic Sensicolor.
Понравилось как реклама тешит эго потребителя.
#1980s
👍6❤1
Never buy a Bordeaux by the bottle.
Buy a great, velvety Bordeaux by the label.
Не покупай бордо по бутылке.
Выбирай отличное Бордо по этикетке.
Реклама 70-х предлагает делать то, что обычно высмеивается как поверхностный выбор — «выбирать вино по этикетке».
Мы понимаем, что они понимают, что бордо не «все одинаковые», но делаем вид, будто и они, и мы думаем наоборот, и шутим над наивностью, хотя все знают правила игры и бордо не все одинаковые.
А говорили, что метапостиронию изобрели в 90-х.
#1970s #ScientificAmerican
Buy a great, velvety Bordeaux by the label.
Не покупай бордо по бутылке.
Выбирай отличное Бордо по этикетке.
Реклама 70-х предлагает делать то, что обычно высмеивается как поверхностный выбор — «выбирать вино по этикетке».
Мы понимаем, что они понимают, что бордо не «все одинаковые», но делаем вид, будто и они, и мы думаем наоборот, и шутим над наивностью, хотя все знают правила игры и бордо не все одинаковые.
А говорили, что метапостиронию изобрели в 90-х.
#1970s #ScientificAmerican
👍7❤1
Imported oil strengthens our ties to the Middle East.
Импортная нефть крепче связывает нас с Ближним Востоком.
В русском переводе лучше проявляется игра слов: не связаны, а завязаны.
А сама по себе, эта агитка в пользу ядерной энергетики снова актуальна, когда нефть сделала +20-30% за неделю.
#1980s #Time
Импортная нефть крепче связывает нас с Ближним Востоком.
В русском переводе лучше проявляется игра слов: не связаны, а завязаны.
А сама по себе, эта агитка в пользу ядерной энергетики снова актуальна, когда нефть сделала +20-30% за неделю.
#1980s #Time
👍7❤1
We made the world flat. So you can be well-rounded.
Мы сделали мир плоским, чтобы расширить ваш кругозор.
А при переводе этой рекламы немного теряется игра слов «flat — well-rounded».
Рекламируется образовательная программа журнала TIME на гибких плоских дискетах (made the world flat) для обучения чтению и анализу новостей.
Подписчикам каждую неделю присылают дискету с вопросами по материалам свежего номера TIME.
Читатели отвечают на вопросы и постепенно становятся более образованными, расширяя кругозор (well-rounded [person]).
Сейчас посыл «упаковать мир» примерно в ~1 Мб выглядит несколько наивно-амбициозно.
Но тогда была эпоха компьютерного оптимизма, и это хорошо продавалось.
Примерно как сейчас с ИИ в продуктах, где ты не ожидаешь ИИ (примеры в комментариях).
#1980s #Time
Мы сделали мир плоским, чтобы расширить ваш кругозор.
А при переводе этой рекламы немного теряется игра слов «flat — well-rounded».
Рекламируется образовательная программа журнала TIME на гибких плоских дискетах (made the world flat) для обучения чтению и анализу новостей.
Подписчикам каждую неделю присылают дискету с вопросами по материалам свежего номера TIME.
Читатели отвечают на вопросы и постепенно становятся более образованными, расширяя кругозор (well-rounded [person]).
Сейчас посыл «упаковать мир» примерно в ~1 Мб выглядит несколько наивно-амбициозно.
Но тогда была эпоха компьютерного оптимизма, и это хорошо продавалось.
Примерно как сейчас с ИИ в продуктах, где ты не ожидаешь ИИ (примеры в комментариях).
#1980s #Time
👍5🔥3
A complete set of instructions for the first-time smoker.
Don't.
Исчерпывающее руководство для начинающих курильщиков.
Не начинай.
Это в копилку примеров использования негативного пространства для донесения важных идей.
#1990s #NationalGeographic
Don't.
Исчерпывающее руководство для начинающих курильщиков.
Не начинай.
Это в копилку примеров использования негативного пространства для донесения важных идей.
#1990s #NationalGeographic
👍8❤1🔥1
On paper, it's impossible.
So how do you make the impossible possible?
На бумаге это невозможно.
Так как сделать невозможное возможным?
Реклама пенсионных накоплений в инвестфонде Premier Miton.
Показан набросок схемы, где выплаты не уменьшают накопления.
Фраза «На бумаге это невозможно» обыгрывает, что формулировка «на бумаге» означает конструкцию, которая работает только в теории.
А в рекламе смысл нарочито инвертирован: на бумаге схема кажется невозможной, но фонд подразумевает, что она работает на практике.
#2020s
So how do you make the impossible possible?
На бумаге это невозможно.
Так как сделать невозможное возможным?
Реклама пенсионных накоплений в инвестфонде Premier Miton.
Показан набросок схемы, где выплаты не уменьшают накопления.
Фраза «На бумаге это невозможно» обыгрывает, что формулировка «на бумаге» означает конструкцию, которая работает только в теории.
А в рекламе смысл нарочито инвертирован: на бумаге схема кажется невозможной, но фонд подразумевает, что она работает на практике.
#2020s
👍6😁2
Визуальные метафоры The Economist
Каждую неделю The Economist рассылает подписчикам историю о процессе подготовки текущей обложки.
В рассылке показаны промежуточные варианты и наброски, описан ход мыслей.
Последний месяц мне нравятся промежуточные версии больше, чем финальные варианты, ушедшие в печать.
В них более сильные метафоры.
На примере прошлой недели.
На первой картинке показан один из вариантов с бомбардировкой падающими котировками. А на второй — итоговая обложка со взрывом и снижением рынка.
#2020s #TheEconomist
Каждую неделю The Economist рассылает подписчикам историю о процессе подготовки текущей обложки.
В рассылке показаны промежуточные варианты и наброски, описан ход мыслей.
Последний месяц мне нравятся промежуточные версии больше, чем финальные варианты, ушедшие в печать.
В них более сильные метафоры.
На примере прошлой недели.
На первой картинке показан один из вариантов с бомбардировкой падающими котировками. А на второй — итоговая обложка со взрывом и снижением рынка.
#2020s #TheEconomist
👍9
If you used to smoke, scan these lungs to see if you should scan yours.
Если вы раньше курили, отсканируйте эти лёгкие, чтобы узнать, нужно ли сканировать ваши.
Отличное сочетание игры слов и визуала.
Интересно, сильно ли это повышает конверсию в целевое действие, когда человеку предлагается сделать первое лёгкое микро действие?
#2020s
Если вы раньше курили, отсканируйте эти лёгкие, чтобы узнать, нужно ли сканировать ваши.
Отличное сочетание игры слов и визуала.
Интересно, сильно ли это повышает конверсию в целевое действие, когда человеку предлагается сделать первое лёгкое микро действие?
#2020s
👍6
We're selling space in New York. Prime locations available.
Мы продаём площади в Нью-Йорке. Лучшие места свободны.
Реклама для рекламодателей. Обыгрывается двойное значение слова space: рекламная полоса в журнале и квадратные метры в Нью-Йорке. Визуально рекламные колонки похожи на небоскрёбы с недвижимостью.
#1980s #Time
Мы продаём площади в Нью-Йорке. Лучшие места свободны.
Реклама для рекламодателей. Обыгрывается двойное значение слова space: рекламная полоса в журнале и квадратные метры в Нью-Йорке. Визуально рекламные колонки похожи на небоскрёбы с недвижимостью.
#1980s #Time
👍6
"Lift" insurance
Страхование «Подъёма»
Реклама построена на чужой рекламе (метареклама?)
Реклама страховой компании Phoenix of Hartford существует внутри слогана своего клиента Wrigley’s. Wrigley's продавала жевательную резинку как «освежающий маленький подъём» — a refreshing little lift.
Читатель, знакомый со слоганом Wrigley's, считывает двойной смысл заголовка автоматически: страховка защищает сам «подъём». Но без знания оригинала кавычки останутся непонятными.
А для большей визуальной узнаваемости используется упаковка жвачки Spearmint в центре, а свой логотип где-то внизу.
Wrigley’s Spearmint в пластинках до сих пор моя любимая жвачка.
#1960s #Time
Страхование «Подъёма»
Реклама построена на чужой рекламе (метареклама?)
Реклама страховой компании Phoenix of Hartford существует внутри слогана своего клиента Wrigley’s. Wrigley's продавала жевательную резинку как «освежающий маленький подъём» — a refreshing little lift.
Читатель, знакомый со слоганом Wrigley's, считывает двойной смысл заголовка автоматически: страховка защищает сам «подъём». Но без знания оригинала кавычки останутся непонятными.
А для большей визуальной узнаваемости используется упаковка жвачки Spearmint в центре, а свой логотип где-то внизу.
Wrigley’s Spearmint в пластинках до сих пор моя любимая жвачка.
#1960s #Time
👍5❤2