You know where you stand.
Your finances are under control.
With no revolving credit on bankcards.
No more interest charge "surprises."
You take a different view.
You're happy.

Вы знаете своё финансовое положение.
Финансы под контролем.
Без возобновляемого кредита по картам.
Никаких процентов–«сюрпризов».
Вы смотрите на вещи по-другому.
Вы счастливы.


#NewYorker #1990s

A chocolatier’s
tribute to almond lovers everywhere. Hershey’s Golden Almond

Послание от шоколатье ко всем любителям миндаля. Hershey’s Golden Almond


Сейчас орехи дешевле какао бобов.
Поэтому их используют как начинку, чтобы сохранить цену плитки шоколада в нужном диапазоне (в России 150-200 рублей).
А плитка чистого шоколада 70-80% стоит 250-300 рублей.

Интересно, был ли в начале 1980-х кризис производства какао бобов, раз начали продвигать шоколад с начинкой?


#Time #1980s

"A bank is a place where they lend you an umbrella in fair weather, and ask for it back again when it rains.»

«Банк — это место, где в хорошую погоду вам одолжат зонтик, а когда пойдет дождь, попросят его обратно.»


Банк Northern Trust использует ироническую цитату писателя Роберта Фроста про банки. Так банк показывает уверенность в собственной репутации — «мы можем шутить про самих себя». Ещё банк немного льстит той аудитории, которая понимает, что это цитата именно Роберта Фроста.
Ну «96 лет опыта» отсылает к образу стабильности и традиций.


#Time #1980s

adidasovsky — потрясно
firmennaya — модная

Статья Time «Grandchildren of the Revolution» описывает потерю смыслов у поколения советской молодёжи середины 80-х, которые уже не застали тягот Революции 1917 года и Второй мировой войны.
В статье отмечается, что «преклонение перед Западом» выражалось в статусном потреблении, а не в политическом жесте. Носить Levi’s и фирменные кроссовки значило демонстрировать доступ к дефицитным ресурсам, а не свободу взглядов.


#1980s #Time

Сама в другом канале, где выкладываю интересные тексты из старых журналов.

You're not about to wear your financial savvy and stability on your sleeve.
There are other places.
The American Express Card

Не надо выставлять напоказ свою финансовую грамотность и стабильность.
Есть и другие возможности.
The American Express Card


#1990s #TheNewYorker

It's my way of doing business... swift, clear and in writing.
With the right facts and figures in front of me, I can act fast.

Это мой стиль ведения бизнеса... быстро, чётко и письменно.
Имея перед собой точные факты и цифры, я могу действовать быстро.


Уже в 60-х люди не любили ведение дел через голосовые сообщения и звонки.
Western Union предлагает телеграммы для структурированного подхода.
Спустя 65 лет всё ещё актуально.


#1960s #Time

If you think flavor went out when filters came in — try Marlboro

Если вы думаете, что вкус исчез с появлением фильтров — попробуйте Marlboro


Первоначально сигареты Marlboro позиционировались как женские. Образ ковбоя введён в 1954 году, чтобы сделать их более привлекательными для мужчин.

Через 6 лет после появления ковбоя к 1960-му году, судя по всему, образ уже примелькался и стал базовым.
Поэтому текст фокусирует на другой новинке — фильтрах, а не закрепляет образ мужественности.


#1960s #Time #Marlboro

The picture that sold a lot of dresses...

Фотография, которая продала много платьев…


Это реклама компании Corning Glass Works. Но она не показывает непосредственно продукцию компании. А показывает рекламное фото лондонского универмага из 1896 года (метаотсылка).

Тогда недавно открыли рентгеновские лучи и универмаг рекламировал «платья, защищающие от рентгена».
И вот тут Corning напоминает, что именно её стекло позволило сделать рентген-трубки устойчивыми к высоким температурам и напряжению. Это сделало рентген реальным медицинским и промышленным инструментом.

Если сейчас читаете этот пост с Айфона, то скорее всего у него защитное стекло Corning.


#1940s #Time

Let Nature Valley take you wherever you want to go.

Пусть Nature Valley приведёт тебя туда, куда ты захочешь.


Мне кажется, что слоган ироничен.
Не путешественник берёт продукт куда хочет, а продукт позволяет потребителю попасть туда, куда он хочет.

Но с другой стороны, это как самосбывающиееся пророчество.
Куда бы не шёл человек, даже просто в парк или кафе, с этим продуктом он ощущает себя в путешествии. И если человек получает приятные ощущения от момента с этим продуктом, то почему бы и нет?

Для проверки гипотезы я заказал на WB пачку мюслей Nature Valley.
О результатах полевого эксперимента напишу после 6 ноября (или раньше, если быстрее доставят).


#2000s #NationalGeographic

While CNN covered Gromyko live, the other networks were dead to the world.

Пока CNN транслировали выступление Громыко, другие телеканалы молчали.


Скорее всего это про конференцию 2 апреля 1983 года, когда Андрей Громыко (министр иностранных дел СССР) отверг предложение президента США Рональда Рейгана о ядерном разоружении СССР и США.
Оно не включало ядерные арсеналы НАТО.


Говорил я вам


#1980s #Time

Когда листаю старые журналы, то нахожу приятные фото.
Думаю, что это тоже печатный «артефакт».
Решил изредка их выкладывать.

На фото секвойи из статьи National Geographic 1973 года.


#DreamExplore #1970s #NationalGeographic

Ещё в продолжение предыдущего поста.
Honda на цифрах показывает как экономна их новая малолитражка Civic VX.
А к сухим цифрам добавляет эмоциональное подкрепление:

Once you get behind the wheel of a Civic VX, you're bound to become a frequent flyer.

Как только вы сядете за руль Civic VX, вы обязательно станете частым путешественником.


#1990s #Time

Реклама некрологов

В западной прессе существует традиция некрологов.
Например, The Economist на последней странице каждого номера публикует историю о человеке, недавно ушедшем. В изданиях попроще можно заказать частные некрологи.

Так, например, делает канадская газета The Globe and Mail.
Там страница делится на пять колонок. Можно заказать объявление попроще в одну узкую колонку, или подороже на две, чтобы текст читался легче и выглядел убедительнее.

Самое примечательное — это реклама самих некрологов в оставшемся месте на странице. Некрологи, как и остальные сложные похоронные ритуалы, помогают семье и близким справиться со смертью человека. Но если план продаж не выполняется, то приходится воздействовать на чувства и эмоции даже в такие грустные моменты жизни (ничего личного, только бизнес).

The Globe and Mail предлагает сразу несколько вариантов воздействия.
Celebrate a life — отпраздновать жизнь (скорее всего, сказать самому себе, что я-то ещё жив)
Precious memories — драгоценные воспоминания (наверное намёк, что такой некролог можно вырезать и сохранить)
Honour a loved one — почтить любимого человека
In your thoughts — в твоих мыслях (напоминание, что память тоже форма присутствия)

Эта реклама работает через чувство долга и вины.

Манипулятивно?
Опять ответ «да».


#2020s