Разбор рекламы
Немецкий иллюстрированный еженедельник Die Woche
1937
Немецкая реклама конца 1930-х почти не прибегает к приёму «сначала создай проблему — потом продай решение».
Продавцы делают ставку на рациональные доводы (цена, функциональность, технологичность) и инструктаж (как правильно пользоваться товаром и как встроить его в свою повседневность).
🪑 Мебель Deutsche Werkstätten
Без таглайна.
Просто номер из каталога, материал мебели, стоимость 915 рейхсмарок (140 рейхсмарок — месячный доход промышленного рабочего) и адрес для заказа.
🚬 Сигареты Atikah
Besser rauchen ist nicht teurer!
Лучше курить — не значит дороже!
Не престиж, а рациональный расчёт.
Качественный табак быстрее удовлетворяет потребность, курить придётся реже.
«…ваша потребность в курении удовлетворяется более устойчиво, чем с помощью пресной табачной смеси, которая дает вам лишь слегка подогретый воздух.»
🦷 Зубная паста Chlorodont
Gefahr droht im Schlaf!
Опасность грозит во сне!
Ночью зубы разрушаются кислотами.
Только Chlorodont защитит от них.
Делается отсылка к кино «Кто смотрел фильм “Живые инструменты” — тот поймёт».
💇 Средство от выпадения волос Sebalds
Lassen Sie es nicht erst soweit kommen!
Не доводите до этого!
Классическая медико‐профилактическая риторика.
Нет обещаний «чуда за неделю».
Профилактика до того, как стало поздно.
📸 Фотоплёнка Agfa Isochrom
Lebenswahre Bilder…
Реалистичные изображения…
Плёнка воспроизводит все тона — от черного до белого — так, как видит человек.
Даже без фильтров фото «живут» (раньше фотоплёнки воспроизводили не весь спектр и требовали специальных светофильтров).
📷 Фотоаппарат Leica
Lachende Lebensfreude
Смеющаяся радость жизни
Скорость реакций и автоматическая фокусировка = «поймать мгновение».
Продукт продаёт не статус (как сейчас), а инструмент, который делает спонтанный кадр возможным.
🌞 Крем Nivea
Bräune richtig mit NIVEA
Загорайте правильно с NIVEA
Инструкция по безопасному загару: наносить до и во время пребывания на солнце, периодически двигаться. Проблема (ожог) упомянута, но главное — протокол правильного поведения.
🧹 Пылесосы Miele
Без таглайна.
Лаконично: цена, рассрочка, доставка через сети.
🎞 Фотоплёнка Kodak Panatomic
…meist bewölkt, strichweise Regen…
…преимущественно облачно, временами возможен дождь…
Ироничный диалог с переменчивым прогнозом погоды, когда не знаешь какую плёнку использовать (в то время экспозицию часто определяли по символам погоды).
Но с плёнкой Kodak Panatomic всегда прогноз на хорошие снимки.
💇♀️ Schwarzkopf Extra
MILD – BLOND – ZART
МЯГКИЙ – БЛОНД – НЕЖНЫЙ
Фокус на щадящем уходе без щелочи и сохранении естественного блонда.
Проблема (потемнение, перхоть) формулируется вскользь, акцент — на свойствах формулы.
🧳 Путеводитель Scherls
Без таглайна.
Чёткое деление на регионы, цены, тип жилья.
#1930s
Немецкий иллюстрированный еженедельник Die Woche
1937
Немецкая реклама конца 1930-х почти не прибегает к приёму «сначала создай проблему — потом продай решение».
Продавцы делают ставку на рациональные доводы (цена, функциональность, технологичность) и инструктаж (как правильно пользоваться товаром и как встроить его в свою повседневность).
🪑 Мебель Deutsche Werkstätten
Без таглайна.
Просто номер из каталога, материал мебели, стоимость 915 рейхсмарок (140 рейхсмарок — месячный доход промышленного рабочего) и адрес для заказа.
🚬 Сигареты Atikah
Besser rauchen ist nicht teurer!
Лучше курить — не значит дороже!
Не престиж, а рациональный расчёт.
Качественный табак быстрее удовлетворяет потребность, курить придётся реже.
«…ваша потребность в курении удовлетворяется более устойчиво, чем с помощью пресной табачной смеси, которая дает вам лишь слегка подогретый воздух.»
🦷 Зубная паста Chlorodont
Gefahr droht im Schlaf!
Опасность грозит во сне!
Ночью зубы разрушаются кислотами.
Только Chlorodont защитит от них.
Делается отсылка к кино «Кто смотрел фильм “Живые инструменты” — тот поймёт».
💇 Средство от выпадения волос Sebalds
Lassen Sie es nicht erst soweit kommen!
Не доводите до этого!
Классическая медико‐профилактическая риторика.
Нет обещаний «чуда за неделю».
Профилактика до того, как стало поздно.
📸 Фотоплёнка Agfa Isochrom
Lebenswahre Bilder…
Реалистичные изображения…
Плёнка воспроизводит все тона — от черного до белого — так, как видит человек.
Даже без фильтров фото «живут» (раньше фотоплёнки воспроизводили не весь спектр и требовали специальных светофильтров).
📷 Фотоаппарат Leica
Lachende Lebensfreude
Смеющаяся радость жизни
Скорость реакций и автоматическая фокусировка = «поймать мгновение».
Продукт продаёт не статус (как сейчас), а инструмент, который делает спонтанный кадр возможным.
🌞 Крем Nivea
Bräune richtig mit NIVEA
Загорайте правильно с NIVEA
Инструкция по безопасному загару: наносить до и во время пребывания на солнце, периодически двигаться. Проблема (ожог) упомянута, но главное — протокол правильного поведения.
🧹 Пылесосы Miele
Без таглайна.
Лаконично: цена, рассрочка, доставка через сети.
🎞 Фотоплёнка Kodak Panatomic
…meist bewölkt, strichweise Regen…
…преимущественно облачно, временами возможен дождь…
Ироничный диалог с переменчивым прогнозом погоды, когда не знаешь какую плёнку использовать (в то время экспозицию часто определяли по символам погоды).
Но с плёнкой Kodak Panatomic всегда прогноз на хорошие снимки.
💇♀️ Schwarzkopf Extra
MILD – BLOND – ZART
МЯГКИЙ – БЛОНД – НЕЖНЫЙ
Фокус на щадящем уходе без щелочи и сохранении естественного блонда.
Проблема (потемнение, перхоть) формулируется вскользь, акцент — на свойствах формулы.
🧳 Путеводитель Scherls
Без таглайна.
Чёткое деление на регионы, цены, тип жилья.
#1930s
❤3👍2🔥2
Золотое время печатных журналов
В 1980 печатные журналы рекламировали не только автомобили, алкоголь и сигареты. На целую полосу можно было купить «публичное письмо» от государства к народу другой страны.
Министерство информации Саудовской Аравии публикует обращение к американцам с религиозными и миролюбивыми мотивами.
Первый раз вижу такую «рекламу».
По сути, мягкая дипломатия.
Контекст 1983 года был напряжённый:
— США наращивали военное присутствие в Персидском заливе из-за Исламской революции в Иране (1979) и ирано-иракской войны.
— Саудиты добивались поставок вооружений для себя, но сталкивались с сопротивлением Конгресса США из-за поддержки Израиля.
— Саудовская Аравия также требовала от США более жёсткой линии в отношении Израиля и поддержки создания палестинского государства.
— В свою очередь, США сильно зависели от поставок нефти Саудовской Аравии (они помнили жёсткий нефтяной кризис 1973 года). А поставки нефти от СССР могли стать нестабильными из-за начавшейся войны в Афганистане.
#1980s #Time
В 1980 печатные журналы рекламировали не только автомобили, алкоголь и сигареты. На целую полосу можно было купить «публичное письмо» от государства к народу другой страны.
Министерство информации Саудовской Аравии публикует обращение к американцам с религиозными и миролюбивыми мотивами.
Первый раз вижу такую «рекламу».
По сути, мягкая дипломатия.
Контекст 1983 года был напряжённый:
— США наращивали военное присутствие в Персидском заливе из-за Исламской революции в Иране (1979) и ирано-иракской войны.
— Саудиты добивались поставок вооружений для себя, но сталкивались с сопротивлением Конгресса США из-за поддержки Израиля.
— Саудовская Аравия также требовала от США более жёсткой линии в отношении Израиля и поддержки создания палестинского государства.
— В свою очередь, США сильно зависели от поставок нефти Саудовской Аравии (они помнили жёсткий нефтяной кризис 1973 года). А поставки нефти от СССР могли стать нестабильными из-за начавшейся войны в Афганистане.
#1980s #Time
👍4❤2
Артефакты из старых журналов
Популярный приём в рекламе — Yes Are Duck Head Pants For Work Or For Play? Yes. Брюки Duck Head предназначены для работы или для развлечений? Да. Should you buy this copier for its features? Its reliability? Or its price? Yes. Стоит ли покупать этот копир…
Ещё один экспонат в коллекцию приёма «Да»
IS IT A TYPEWRITER? OR IS IT A WORD PROCESSOR? YES.
ЭТО ПЕЧАТНАЯ МАШИНКА? ИЛИ ТЕКСТОВЫЙ ПРОЦЕССОР? ДА.
#1990s #NewYorker
IS IT A TYPEWRITER? OR IS IT A WORD PROCESSOR? YES.
ЭТО ПЕЧАТНАЯ МАШИНКА? ИЛИ ТЕКСТОВЫЙ ПРОЦЕССОР? ДА.
#1990s #NewYorker
👍4
Артефакты из старых журналов
There's only one thing that tastes more like a fat, juicy peach than Original Peachtree Schnapps. Есть только одна вещь, которая по вкусу больше похожа на сочный персик, чем Original Peachtree Schnapps. #1980s #Playboy
В рекламе используется шрифт Mala Condensed Black и троп сравнения, где подражание подаётся как более подлинное, чем оригинал.
👍4❤1
The experience lasts a lifetime.
Navy.
It’s not just a job, it’s an adventure.
Опыт на всю жизнь.
Военно-морской флот.
Это не просто работа, это приключение.
#1980s #PopularScience #advertising
Navy.
It’s not just a job, it’s an adventure.
Опыт на всю жизнь.
Военно-морской флот.
Это не просто работа, это приключение.
#1980s #PopularScience #advertising
👍3
На какие внутренние потребности и комплексы опирается реклама?
Anonymous Poll
38%
Страх посредственности: не остаться «обычным» человеком без особых достижений
38%
Жажда признания: ощущение, что служба в ВМФ выделит из массы
13%
Жажда принадлежности: обещание быть частью мощной структуры с мировой миссией
25%
Жажда преодоления: представление службы как испытания, которое нужно пройти, чтобы «стать мужчиной»
👍2
Артефакты из старых журналов
На какие внутренние потребности и комплексы опирается реклама?
Можете разослать этот опрос с основным постом-картинкой?
Я сделаю инфографику по его результатам!
Я сделаю инфографику по его результатам!
👍3
You know where you stand.
Your finances are under control.
With no revolving credit on bankcards.
No more interest charge "surprises."
You take a different view.
You're happy.
Вы знаете своё финансовое положение.
Финансы под контролем.
Без возобновляемого кредита по картам.
Никаких процентов–«сюрпризов».
Вы смотрите на вещи по-другому.
Вы счастливы.
#NewYorker #1990s
Your finances are under control.
With no revolving credit on bankcards.
No more interest charge "surprises."
You take a different view.
You're happy.
Вы знаете своё финансовое положение.
Финансы под контролем.
Без возобновляемого кредита по картам.
Никаких процентов–«сюрпризов».
Вы смотрите на вещи по-другому.
Вы счастливы.
#NewYorker #1990s
👍5
На одном развороте журнала Scientific American от 1965 года увидел два интересных момента.
1. Для обозначения синдрома Дауна ещё применялся термин — Монголизм. В том же 1965 году Республика Монголия запросит ВОЗ не использовать этот термин.
2. Технический уровень читателей ожидался настолько высокий, что можно было указывать принципиальные схемы в рекламной колонке.
#ScientificAmerican #1960s
1. Для обозначения синдрома Дауна ещё применялся термин — Монголизм. В том же 1965 году Республика Монголия запросит ВОЗ не использовать этот термин.
2. Технический уровень читателей ожидался настолько высокий, что можно было указывать принципиальные схемы в рекламной колонке.
#ScientificAmerican #1960s
👍4
A chocolatier’s
tribute to almond lovers everywhere. Hershey’s Golden Almond
Послание от шоколатье ко всем любителям миндаля. Hershey’s Golden Almond
Сейчас орехи дешевле какао бобов.
Поэтому их используют как начинку, чтобы сохранить цену плитки шоколада в нужном диапазоне (в России 150-200 рублей).
А плитка чистого шоколада 70-80% стоит 250-300 рублей.
Интересно, был ли в начале 1980-х кризис производства какао бобов, раз начали продвигать шоколад с начинкой?
#Time #1980s
tribute to almond lovers everywhere. Hershey’s Golden Almond
Послание от шоколатье ко всем любителям миндаля. Hershey’s Golden Almond
Сейчас орехи дешевле какао бобов.
Поэтому их используют как начинку, чтобы сохранить цену плитки шоколада в нужном диапазоне (в России 150-200 рублей).
А плитка чистого шоколада 70-80% стоит 250-300 рублей.
Интересно, был ли в начале 1980-х кризис производства какао бобов, раз начали продвигать шоколад с начинкой?
#Time #1980s
👍5❤1