Forwarded from FMCG Report
Ищем, где молоко дешевле, а где дороже.
Запускаем новую регулярную рубрику #КонтрольнаяОценка, в рамках которой будем сравнивать цены на продукты в различных торговых сетях.
Правила:
- бренды — топ-3 в категории по версии рейтинга NTech 500;
- цены — без промо и скидок по картам лояльности;
- объемы приводятся к "единому знаменателю": например, в этом случае мы пересчитывали цены на молоко из расчета на 1 л.
Результаты контрольной оценки:
- в среднем самое бюджетное молоко — в "Магните";
- самым дорогим оно оказалось в "Азбуке вкуса";
- цены в некоторых сетях среднего сегмента (напр., Spar) ниже, чем в некоторых эконом-сетях (напр., "Ашан").
На следующей неделе вернемся, чтобы оценить еще одну категорию.
Запускаем новую регулярную рубрику #КонтрольнаяОценка, в рамках которой будем сравнивать цены на продукты в различных торговых сетях.
Правила:
- бренды — топ-3 в категории по версии рейтинга NTech 500;
- цены — без промо и скидок по картам лояльности;
- объемы приводятся к "единому знаменателю": например, в этом случае мы пересчитывали цены на молоко из расчета на 1 л.
Результаты контрольной оценки:
- в среднем самое бюджетное молоко — в "Магните";
- самым дорогим оно оказалось в "Азбуке вкуса";
- цены в некоторых сетях среднего сегмента (напр., Spar) ниже, чем в некоторых эконом-сетях (напр., "Ашан").
На следующей неделе вернемся, чтобы оценить еще одну категорию.
Forwarded from FMCG Report
#КонтрольнаяОценка
Оцениваем энергетические напитки.
В этот раз коллеги из NTech помогли нам не только своим рейтингом, из которого мы берем топ-3 брендов в каждой категории, но и собственной аналитикой. Они проанализировали средневзвешенные цены на энергетик Adrenaline Rush Original (449 мл) за I квартал 2024.
- Самая низкая цена на позицию — в гипермаркетах "Лента" (99,5 руб.). Причем в супермаркетах сети она на 23% выше (122,4 руб.).
- Дороже всего энергетик обойдется в "Азбуке вкуса" (128,6 руб.) — это неудивительно.
- Несмотря на то, что эта SKU — самая продаваемая в России (в деньгах, среди брендированных товаров), разброс цен на нее составил почти 30%.
- Значит, ритейлеры не слишком следят за ценой на Adrenaline Rush, хотя часть аудитории вполне может сравнивать по этому товару цены в сетях в целом.
Результаты нашего собственного среза цен на энергетики
- Самые бюджетные напитки из всей первой тройки брендов продаются в "Магните".
- В среднем больше всего они стоят в "Ленте", но мы не делили ее на гипер- и супермаркеты, не учитывая также цены по карте лояльности.
- Adrenaline Rush на 18 июня, то есть к концу II квартала, подорожал по сравнению с I кварталом в "Перекрестке", "Ашане" и "Пятерочке".
- За этот же период он подешевел в "Магните", "О'Кей" и "Азбуке вкуса".
Оцениваем энергетические напитки.
В этот раз коллеги из NTech помогли нам не только своим рейтингом, из которого мы берем топ-3 брендов в каждой категории, но и собственной аналитикой. Они проанализировали средневзвешенные цены на энергетик Adrenaline Rush Original (449 мл) за I квартал 2024.
- Самая низкая цена на позицию — в гипермаркетах "Лента" (99,5 руб.). Причем в супермаркетах сети она на 23% выше (122,4 руб.).
- Дороже всего энергетик обойдется в "Азбуке вкуса" (128,6 руб.) — это неудивительно.
- Несмотря на то, что эта SKU — самая продаваемая в России (в деньгах, среди брендированных товаров), разброс цен на нее составил почти 30%.
- Значит, ритейлеры не слишком следят за ценой на Adrenaline Rush, хотя часть аудитории вполне может сравнивать по этому товару цены в сетях в целом.
Результаты нашего собственного среза цен на энергетики
- Самые бюджетные напитки из всей первой тройки брендов продаются в "Магните".
- В среднем больше всего они стоят в "Ленте", но мы не делили ее на гипер- и супермаркеты, не учитывая также цены по карте лояльности.
- Adrenaline Rush на 18 июня, то есть к концу II квартала, подорожал по сравнению с I кварталом в "Перекрестке", "Ашане" и "Пятерочке".
- За этот же период он подешевел в "Магните", "О'Кей" и "Азбуке вкуса".
Forwarded from FMCG Report
#КонтрольнаяОценка
Самая дорогая курица — в дискаунтерах.
Продолжаем обозревать цены на FMCG-товары в розничных сетях. Как и в прошлый раз, сегодня обзор поделен на две части — анализ средневзвешенных цен за I квартал от NTech и наш собственный срез по трем самым популярным брендам. "Герой" рубрики — куриная тушка.
Цены в I квартале
- Разброс цен по сетям (разница между самой дорогой и самой дешевой позицией) составил 50%. Без учета "Светофора" — 22%.
- У "Светофора" куриная тушка стоит не просто меньше всего, а намного меньше: -23% к ближайшему преследователю.
- Удивительно, но самые высокие цены на продукт — в хард-дискаунтере "Маяк", который принадлежит "Светофору".
- Также в тройку "лидеров" по стоимости тушки входит "Доброцен" — еще один хард-дискаунтер.
- По выгоде предложения на такую базовую позицию отстает и "Чижик", где она даже дороже, чем в "Перекрестке".
Срез цен по брендам
В этот раз нам пришлось пропустить одного из представителей топ-3 брендов курятины по версии NTech 500 — "Троекурово". Причина в том, что целая тушка этой марки редко встречается в магазинах. Поэтому рассмотрим первый, третий и четвертый по популярности бренды — "Петелинка", "Благояр" и "Первая свежесть".
- Из-за разницы в ассортименте сравнить цены у ритейлеров будет сложно.
- В среднем самая бюджетная куриная тушка продается в "Пятерочке", даже несмотря на то, что позиция под маркой "Благояр" там самая дорогая.
- Самые высокие цены на продукт популярных брендов — в "Перекрестке" и "Ленте".
- В премиальной "Азбуке вкуса" курятина ценовых сегментов ниже "среднего" просто-напросто не представлена.
Самая дорогая курица — в дискаунтерах.
Продолжаем обозревать цены на FMCG-товары в розничных сетях. Как и в прошлый раз, сегодня обзор поделен на две части — анализ средневзвешенных цен за I квартал от NTech и наш собственный срез по трем самым популярным брендам. "Герой" рубрики — куриная тушка.
Цены в I квартале
- Разброс цен по сетям (разница между самой дорогой и самой дешевой позицией) составил 50%. Без учета "Светофора" — 22%.
- У "Светофора" куриная тушка стоит не просто меньше всего, а намного меньше: -23% к ближайшему преследователю.
- Удивительно, но самые высокие цены на продукт — в хард-дискаунтере "Маяк", который принадлежит "Светофору".
- Также в тройку "лидеров" по стоимости тушки входит "Доброцен" — еще один хард-дискаунтер.
- По выгоде предложения на такую базовую позицию отстает и "Чижик", где она даже дороже, чем в "Перекрестке".
Срез цен по брендам
В этот раз нам пришлось пропустить одного из представителей топ-3 брендов курятины по версии NTech 500 — "Троекурово". Причина в том, что целая тушка этой марки редко встречается в магазинах. Поэтому рассмотрим первый, третий и четвертый по популярности бренды — "Петелинка", "Благояр" и "Первая свежесть".
- Из-за разницы в ассортименте сравнить цены у ритейлеров будет сложно.
- В среднем самая бюджетная куриная тушка продается в "Пятерочке", даже несмотря на то, что позиция под маркой "Благояр" там самая дорогая.
- Самые высокие цены на продукт популярных брендов — в "Перекрестке" и "Ленте".
- В премиальной "Азбуке вкуса" курятина ценовых сегментов ниже "среднего" просто-напросто не представлена.
Forwarded from FMCG Report
#КонтрольнаяОценка
Продолжаем обозревать цены на FMCG-товары в розничных сетях. Как и в прошлый раз, сегодня смотрим средневзвешенные цены за I квартал от NTech. "Герой" рубрики — бананы, поэтому срез по брендам пропустим.
Самые дешевые бананы - в гипермаркетах.
- За год (по сравнению с I кварталом 2023) бананы подорожали на 40%.
- Их потребление снизилось более, чем на 25%, но они остались главным русским фруктом.
- Разброс цен по сетям оказался относительно невелик - около 17%.
- Но самыми дешевыми бананы были не в дискаунтерах, а в двух гипермаркетах: "О'Кей" и "Лента".
- Больше всего за бананы платили покупатели "Перекрёстка", что, возможно, отчасти помогло сети стать лидером в развитии категории "Фрукты" (динамика доли категории в денежном выражении +16,6% против 10,9% у ближайшего конкурента - "Атак").
Продолжаем обозревать цены на FMCG-товары в розничных сетях. Как и в прошлый раз, сегодня смотрим средневзвешенные цены за I квартал от NTech. "Герой" рубрики — бананы, поэтому срез по брендам пропустим.
Самые дешевые бананы - в гипермаркетах.
- За год (по сравнению с I кварталом 2023) бананы подорожали на 40%.
- Их потребление снизилось более, чем на 25%, но они остались главным русским фруктом.
- Разброс цен по сетям оказался относительно невелик - около 17%.
- Но самыми дешевыми бананы были не в дискаунтерах, а в двух гипермаркетах: "О'Кей" и "Лента".
- Больше всего за бананы платили покупатели "Перекрёстка", что, возможно, отчасти помогло сети стать лидером в развитии категории "Фрукты" (динамика доли категории в денежном выражении +16,6% против 10,9% у ближайшего конкурента - "Атак").
Forwarded from FMCG Report
#КонтрольнаяОценка
Сети снова упустили KVI-товар. На этот раз — молочный коктейль.
Коллеги из NTech предоставили нам результаты анализа средневзвешенных цен на шоколадный молочный коктейль "Чудо" в пакете 200 г. Такие коктейли стали одной из самых быстрорастущих групп товаров в этом году, а выбранная агентством позиция — лидер группы. Несмотря на это ритейлеры не стремятся предложить конкурентную цену на нее.
- Дешевле всего шоколадное "Чудо" обойдется клиентам "Чижика" (39 руб.).
- В отличие от некоторых других категорий, тут дискаунтеры показывают себя хорошо. Хотя некоторых ключевых игроков вроде "Светофора" в анализе нет.
- Самые высокие цены на SKU — в "Азбуке вкуса" (55 руб., ожидаемо) и "О'Кее", а также "Атаке" с "Ашаном" (54-55 руб., неожиданно).
- Разброс цен между сетями превышает 40%. Для такой значимой позиции, которую потребители могут использовать для сравнения цен в сетях в целом, это непростительно.
- Отдельно нас удивила обычно не самая бюджетная Metro, где "Чудо" дешевле, чем в "Магните" и "Пятерочке".
Поскольку отдельного рейтинга брендов молочных коктейлей у NTech нет, как, скорее всего, нет и брендов в группе, сравнимых по объемам продаж с "Чудом", в этот раз мы также пропустим собственный ценовой срез.
Сети снова упустили KVI-товар. На этот раз — молочный коктейль.
Коллеги из NTech предоставили нам результаты анализа средневзвешенных цен на шоколадный молочный коктейль "Чудо" в пакете 200 г. Такие коктейли стали одной из самых быстрорастущих групп товаров в этом году, а выбранная агентством позиция — лидер группы. Несмотря на это ритейлеры не стремятся предложить конкурентную цену на нее.
- Дешевле всего шоколадное "Чудо" обойдется клиентам "Чижика" (39 руб.).
- В отличие от некоторых других категорий, тут дискаунтеры показывают себя хорошо. Хотя некоторых ключевых игроков вроде "Светофора" в анализе нет.
- Самые высокие цены на SKU — в "Азбуке вкуса" (55 руб., ожидаемо) и "О'Кее", а также "Атаке" с "Ашаном" (54-55 руб., неожиданно).
- Разброс цен между сетями превышает 40%. Для такой значимой позиции, которую потребители могут использовать для сравнения цен в сетях в целом, это непростительно.
- Отдельно нас удивила обычно не самая бюджетная Metro, где "Чудо" дешевле, чем в "Магните" и "Пятерочке".
Поскольку отдельного рейтинга брендов молочных коктейлей у NTech нет, как, скорее всего, нет и брендов в группе, сравнимых по объемам продаж с "Чудом", в этот раз мы также пропустим собственный ценовой срез.
Forwarded from FMCG Report
#КонтрольнаяОценка
Оцениваем питьевую воду. С ее стоимостью ритейлеры тоже не могут определиться.
Коллеги из NTech предоставили нам анализ средневзвешенных цен за I квартал 2024 на популярную позицию в товарной группе — негазированную питьевую воду Aqua Minerale в бутылке 500 мл. Выводы следующие:
- разброс цен — более 40% (38-54,4 руб.);
- самое выгодное предложение — в гипермаркетах "Магнит";
- цены в Globus, "Магнолии" и "Магнит Косметик" выше, чем в "Азбуке вкуса".
Мы провели срез цен на три крупнейшие бренда простой питьевой воды по версии рейтинга NTech 500. Помимо Aqua Minerale это "Святой источник" (первое место в категории) и "Шишкин лес" (третье). В качестве формата тары — 1 л, поскольку у "Шишкин лес" нет бутылочек по 500 мл.
- В "Ленте" вода дороже всего — это из-за большой разницы в стоимости товаров по карте и без нее. Мы берем цены без программ лояльности.
- Если же учитывать эти программы, то самым дорогим в среднем станет "Перекресток".
- "Пятерочка" предлагает самую бюджетную воду, если не считать подозрительно низкой цены на Aqua Minerale в Spar.
Оцениваем питьевую воду. С ее стоимостью ритейлеры тоже не могут определиться.
Коллеги из NTech предоставили нам анализ средневзвешенных цен за I квартал 2024 на популярную позицию в товарной группе — негазированную питьевую воду Aqua Minerale в бутылке 500 мл. Выводы следующие:
- разброс цен — более 40% (38-54,4 руб.);
- самое выгодное предложение — в гипермаркетах "Магнит";
- цены в Globus, "Магнолии" и "Магнит Косметик" выше, чем в "Азбуке вкуса".
Мы провели срез цен на три крупнейшие бренда простой питьевой воды по версии рейтинга NTech 500. Помимо Aqua Minerale это "Святой источник" (первое место в категории) и "Шишкин лес" (третье). В качестве формата тары — 1 л, поскольку у "Шишкин лес" нет бутылочек по 500 мл.
- В "Ленте" вода дороже всего — это из-за большой разницы в стоимости товаров по карте и без нее. Мы берем цены без программ лояльности.
- Если же учитывать эти программы, то самым дорогим в среднем станет "Перекресток".
- "Пятерочка" предлагает самую бюджетную воду, если не считать подозрительно низкой цены на Aqua Minerale в Spar.
Forwarded from FMCG Report
Где сметана дороже, а где дешевле — продолжаем оценивать продукты в рамках рубрики #КонтрольнаяОценка.
На этот раз без анализа средневзвешенных цен. Зато как всегда с актуальным ценовым срезом. Мы провели его по трем самым популярным позициям сметаны жирностью 15% и объемом 300 г — "Простоквашино", "Домик в деревне" и "Брест-Литовск". Данные по популярности мы получили из рейтинга NTech-2024.
- В среднем среди крупнейших сетей самая бюджетная сметана — в "Пятерочке" и "Магните".
- Но Metro с ее лучшей ценой на "Брест-Литовск" и конкурентным предложением по "Домику в деревне" близка к их уровню.
- "Азбука вкуса", как ни странно, не самый дорогой ритейлер в категории. По "Простоквашино" ее обходит Spar, а по "Домику в деревне" — вообще четыре сети.
- Дороже всего сметана оказывается в Spar, но там цена на "Домик в деревне" одна из самых привлекательных.
- Разброс по ценам в случае сметаны небольшой: 26% для "Простоквашино", 20% для "Домика в деревне" и 10% для "Брест-Литовска".
На этот раз без анализа средневзвешенных цен. Зато как всегда с актуальным ценовым срезом. Мы провели его по трем самым популярным позициям сметаны жирностью 15% и объемом 300 г — "Простоквашино", "Домик в деревне" и "Брест-Литовск". Данные по популярности мы получили из рейтинга NTech-2024.
- В среднем среди крупнейших сетей самая бюджетная сметана — в "Пятерочке" и "Магните".
- Но Metro с ее лучшей ценой на "Брест-Литовск" и конкурентным предложением по "Домику в деревне" близка к их уровню.
- "Азбука вкуса", как ни странно, не самый дорогой ритейлер в категории. По "Простоквашино" ее обходит Spar, а по "Домику в деревне" — вообще четыре сети.
- Дороже всего сметана оказывается в Spar, но там цена на "Домик в деревне" одна из самых привлекательных.
- Разброс по ценам в случае сметаны небольшой: 26% для "Простоквашино", 20% для "Домика в деревне" и 10% для "Брест-Литовска".