Микро-драмы вышли в мейнстрим

Когда мы говорим о контенте, всё чаще речь идёт не просто о рекламе продукта, а о создании целой эмоциональной вселенной. И главный тренд 2026 года — это победное шествие микро-драм: коротких, динамичных сериалов, снятых вертикально специально для смартфонов.

Сначала они взорвали Китай (там их называют duanju), а теперь захватили США, Европу и весь мир.

Это уже не ниша, а полноценный культурный феномен. По прогнозам Omdia, рынок микро-драм к концу 2025 года достиг $11 млрд — и продолжает расти.

Что делают бренды?
▫️Tower28 представила сериал The Blush Lives of Sensitive Girls, чтобы показать новую помаду.
▫️ Bratz оживил кукол в мини-сериале на TikTok.
▫️ Oatly запустил тёплый Café con el Abuelo — про дедушку, который пробует новый напиток.
▫️А Maybelline New York в новогоднем романтическом детективе Maybe This Christmas незаметно интегрировал скрытый консилер прямо в сюжет.

💡 Почему это работает?
— Эпизоды по пару минут — идеально для внимания поколения Z и Alpha.
— Захватывающий сюжет = высокая вовлечённость.
— Монетизация по модели «игр»: бесплатно начали, но платят, чтобы узнать, чем всё закончится.
— Прямые продажи: увидел, заинтересовался и купил без переходов.

Пока Disney, Fox и Miramax только инвестируют в этот формат, TikTok уже запустил отдельную платформу Pinedrama.

👉 Вывод: потребители хотят быть частью истории. Бренды, которые станут проводниками в эти миры, а не просто рекламщиками, получат лояльность, доверие и результат.
А какую историю может рассказать ваш бренд? 🎬

Подробнее в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Поколенческие тренды в туризме

Поколение Z и миллениалы выбирают "жизнь в моменте", бэби-бумеры — комфорт, а X — практичность: как разные поколения меняют туризм?

Туристический рынок не универсален. То, как мы путешествуем, где проводим отпуск и на что готовы тратить деньги, теперь напрямую зависит от возраста, жизненной стадии и ценностей.

Вот как три главных поколения переписывают правила игры:

🧍‍♂️ Поколение Z & Миллениалы (18–40 лет)

Цель: Саморазвитие, эмоциональное благополучие, настоящие связи.

Стиль: Гибкость превыше всего. Частые, короткие поездки вместо одного большого отпуска.

Поиск: Вдохновение — в соцсетях и AI-инструментах. Бронирование — за считанные недели до вылета.

Стоимость: Строгие бюджеты, но спонтанные траты на уникальный опыт (мероприятия, аутентичное жильё). Готовы платить за экологичность, если это очевидно и удобно.

Противоречие: 70% говорят, что климат важен, но меньше 30% реально меняют поведение. Отдых = зона без лишних ограничений.

🧑‍💼 Поколение X (40–56 лет)

Цель: Баланс между обогащением, комфортом и семьёй.

Стиль: Практичность и эффективность. Часто координируют семейные и межпоколенческие поездки. Любит «bleisure» — совмещение работы и отдыха.

Поиск: Глубокий анализ. Предпочитает десктоп, проверенные сайты и агентства. Ценит ясность и надежность.

Стоимость: Опытные охотники за скидками. Ищут выгодные пакеты и гибкие условия. Тратятся на то, что упрощает жизнь, а не на роскошь ради роскоши.

🧓 Бэби-бумеры (57+)

Цель: Расслабление, традиция, эмоциональная значимость.

Стиль: Комфорт и предсказуемость. Любят знакомые места, пляжный отдых, культурное наследие. Планируют заранее, часто через агентства.

Поиск: Полагаются на личный опыт, традиционные бренды и независимые исследования.

Стоимость: Наименее чувствительны к ценам. Готовы платить за качество обслуживания, удобство и безопасность. Ценят последовательность, а не новизну.

👉🏻 Главный вывод для брендов:
Одна стратегия для всех больше не работает. Успешными будут те, кто предложит:
Молодежи — модульные, цифровые, опыт-ориентированные продукты.
Gen X — прозрачную ценность, практичность и помощь в планировании сложных поездок.
Бумерам — высокое качество сервиса, надежность и эмоциональную связь.

Разделение требует глубокой аналитики, но открывает огромные возможности для тех, кто умеет слушать.

Подробнее в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

🚀 1 июня запускаем Future Research AI Challenge 2026 — первую отраслевую платформу ИИ-решений для маркетинговых и социологических исследований.

Проект поможет рынку увидеть сильные ИИ-продукты, собрать работающие практики и поддержать новые решения для исследовательской индустрии.

В первом сезоне открываем три трека участия:

🔵 Коммерческие ИИ-решения
Для компаний с готовыми ИИ-продуктами.
Трек станет отраслевой витриной ИИ-решений: здесь их смогут находить, сравнивать и выбирать те, кто ищет инструменты для реальных исследовательских задач.
Сделайте свое решение видимым для индустрии.

🟣 Лучшие ИИ-практики
Для команд внутри компаний, которые уже применяют ИИ в рабочих процессах.
Это возможность вывести внутренние разработки на отраслевой уровень, показать результат команды и подтвердить технологичность своего подхода перед профессиональным сообществом.
Превратите корпоративный опыт в сильный отраслевой кейс.

⚪️ Открытый трек
Для независимых исследователей и разработчиков. Участие возможно как индивидуально, так и в команде
Здесь можно собрать MVP, проверить идею на реальных отраслевых задачах и побороться за главный приз — 1 000 000 ₽ за первое место.
Превратите идею в решение для индустрии.

🤝 Приглашаем участников, партнеров и спонсоров:
Для партнеров и спонсоров это возможность поддержать развитие ИИ-инфраструктуры в исследованиях, получить видимость в профессиональной среде, делегировать представителя в жюри и получить доступ к новым решениям раньше рынка.
Станьте партнером рынка будущего! 🛰

🏆 Награждение победителей пройдет на Research Expo 2026.

Первый сезон сформирует картину рынка: какие ИИ-решения уже готовы к применению, какие задачи ждут новых инструментов и где находятся точки роста индустрии.

💻 Следующим шагом в 2027 году мы запустим Первый отраслевой ИИ-хакатон для маркетинговых и социологических исследований.

#ai_challenge_2026

😊 Future Research Foundation

Цифровые качественные исследования: рост цен, усталость панелей и вызовы AI

Онлайн-качественные исследования в последние годы показывают лишь небольшой рост цен (2–10%), особенно на фоне более значительного роста в количественных методах. Однако за этим скромным ростом стоит целый комплекс сложных факторов.

Почему дорожает качественное исследование в онлайне?
▫️Рост стоимости экспертизы: качественные исследования зависят от высококвалифицированных модераторов и аналитиков. Рост зарплат специалистов напрямую влияет на бюджет проекта.
▫️Высокие стимулы для участников: чтобы привлечь нужных людей, особенно по нишевым темам, приходится платить больше. Это повышает стоимость одного респондента.
▫️Проблемы с подбором: онлайн-панели отлично подходят для опросов, но плохо справляются с подбором участников для глубинных интервью или фокус-групп. Это требует более дорогих и трудоемких способов поиска.

Искусственный интеллект: спасение или новая угроза?
Один из самых быстрорастущих трендов — это AI-инструменты для качественного анализа. Они предлагают реальную экономию, заменяя живого модератора и снимая логистические барьеры (переговоры о времени, компенсации). Это может позволить снизить стимулы без потери активности.

Но здесь есть важный пробел: как именно AI влияет на качество данных, достоверность выводов и готовность исследователей его использовать? Этот вопрос критически важен для будущего рынка, но пока недостаточно изучен.

Автор статьи приходят к выводу, что будущее качественных исследований зависит от решения двух ключевых задач:
▫️Пересмотр модели стимулов и дизайна опросов, чтобы восстановить доверие и интерес респондентов.
▫️Глубокое понимание роли AI — не просто как инструмента для экономии, а как фактора, который меняет саму природу получения и интерпретации человеческих инсайтов. Необходимы новые стандарты и подходы, которые обеспечат качество данных в эту эпоху технологических трансформаций.

Подробнее читайте в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

70% зумеров учитывают социальное и экологическое влияние бренда

Поколение зумеров всё больше устает от громких обещаний брендов о "спасении мира". Согласно исследованию, 70% молодых потребителей не доверяют пафосной риторике и хотят видеть реальные дела, эмпатию и поддержку.

Зумеры делают осознанные покупки: учитывают социальное и экологическое влияние товаров, но их поведение остаётся сложным — на него влияет стремление к быстрому удовлетворению и давление окружения.

Ключевое для брендов: 72% готовы взаимодействовать, если коммуникация будет честной и без пафоса. ИИ они тоже ценят, но предпочитают живых людей (77%).

Подробнее в статье на Sostav.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

18 июня в Москве состоится Конгресс ОИРОМ 2026: Данные → Смысл → Действие — одно из главных событий российского рынка исследований 😊

На Конгрессе ОИРОМ будут поговорить:
🔴Про устойчивость
Как выжить, когда всё тормозит и при этом расти?
🔴Про смыслы
От «кто и что покупает?» к «кто и зачем покупает?»
🔴Про будущее
2030 уже наступил, если вы умеете видеть сигналы

А также обсуждать искусственный интеллект в сфере исследований, как молодежь приходит в индустрию рисёча, точки пересечения UX и MR 📥

Среди спикеров Конгресса представители науки, бизнеса и лучшие эксперты индустрии исследований: Виктория Мамчиц, руководитель группы HR-исследований, ORO, Алена Круговая, руководитель отдела маркетинга компании, ОНИН, Алексей Горбатенко, директор департамента синдикативных исследований, ICMR, Анна Баскакова, содиректор по качественным исследованиям, АРМИ-Маркетинг, Виолетта Колесниченко, руководитель проектов, Акварель, Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу, Нильсен и многие другие.

Мероприятие пройдет офлайн без трансляции. Запись Конгресса можно приобрести отдельно.

Спонсоры Конгресса: ORO, Ипсос Комкон, СберМаркетинг, Тибурон, OMI (Online Market Intelligence), Mediascope, НАФИ.

Фонд «Исследования будущего» - информационный партнёр мероприятия 🤝

Ознакомиться с программой можно на сайте.

😊 Future Research Foundation

От погони за трендами к культурной грамотности: поиск роста на периферии

В мире, затопленном данными и контентом, созданным ИИ, подлинное культурное прозрение становится всё труднее найти. В статье Research World утверждается, что исследователям следует изучать окраины культуры, где игнорируемые ранее модели поведения и нишевые явления могут сигнализировать о будущем росте.

Сегодня мир тонет в данных и мнениях. Исследовательская индустрия, построенная на ценности «проницательности», сталкивается с тем, что инсайты становится всё труднее обнаружить.

Алгоритмы ставят эстетику выше смысла и превращают культуру в однородную массу. Мы видим одинаковые визуальные сигналы, тональности и концепции (например, повсеместную «радость»), а уникальность бренда сводится к монохромному, бесцветному среднему значению.

Для исследователей никогда еще не было так сложно действовать профессионально в этом мире — отличить моду от фундаментального сдвига.

Авторы статьи предлагают использовать семиотику и этнографию, чтобы объяснить «почему»; искать то, что колется, что находится на краях и что запускает разговоры. Именно там есть возможность найти нереализованную энергию, способную питать следующую волну роста.

Подробнее в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

🚀 Future Research AI Challenge 2026 — старт приёма заявок!

Future Research AI Challenge — это первая отраслевая платформа ИИ-решений для маркетинга и социсследований.

⚡️ Три трека участия:
🔵 Коммерческие ИИ-решения (платное участие) — отраслевая витрина готовых продуктов: находите клиентов и сравнивайте инструменты.
🟣 Лучшие ИИ-практики — покажите внутренние разработки компании и получите признание профессионального сообщества.
⚪️ Открытый трек — соберите MVP, проверьте идею на реальных задачах и поборитесь за призовой фонд в 2 млн рублей.

🏆 Награждение победителей — на Research Expo 2026.

👀 Следите за новостями! В следующих постах начнём знакомить с экспертами жюри конкурса.

👉 Подать заявку можно на сайте.

#ai_challenge_2026

😊 Future Research Foundation

Будущее исследований рынка: 10 предсказаний о переходе к системам, созданным для ИИ

Мир маркетинговых исследований стремительно меняется. То, что начиналось как простое ускорение рутинных задач с помощью искусственного интеллекта (ИИ), теперь трансформируется в нечто более фундаментальное - рождение настоящих "систем, созданных для ИИ".

Вот ключевые тренды, которые сформируют следующие четыре года:
▫️ Слияние методологий: граница между количественными и качественными исследованиями будет стираться. ИИ-системы, способные к адаптивному масштабному взаимодействию, позволят задавать вопросы по-новому, создавая гибридные подходы.

▫️Новый взгляд на валидность: акцент сместится с традиционной выборки на объяснительную силу моделей. Будут расти возможности создания синтетических популяций и прогнозирования на основе моделирования.

▫️ Ускорение циклов и изменение рабочих процессов: исследования будут проходить быстрее, чем когда-либо. Интегрированные платформы и ИИ-интерфейсы изменят саму природу доступа к инсайтам внутри компаний.

▫️Трансформация команд: руководителям отделов исследований нужно готовиться к переменам. С одной стороны, автоматизация возьмет на себя исполнительные задачи. С другой - возрастет спрос на экспертов в области моделирования и дизайна исследований, "готовых к работе с ИИ".

Наступает эпоха, когда системы анализа данных, автоматизации и доставки инсайтов будут изначально проектироваться вокруг возможностей искусственного интеллекта. Успех будет зависеть от того, насколько быстро и эффективно мы сможем адаптироваться к этой новой реальности.

Подробнее читайте в статье Quirks.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Как потребители переосмысливают понятие красоты на растущем рынке

Анализ более 15 миллионов обсуждений красоты в соцсетях, форумах и сообществах показывает чёткую тенденцию: люди сами переопределяют красоту своими словами. И это не просто маркетинговые лозунги — это повседневные разговоры, отзывы и дискуссии.

Рынок красоты продолжает расти (ожидается превышение $703 млрд в 2026 году), и эти изменения имеют огромное значение как культурно, так и коммерчески.

Куда движется рынок?
Структура спроса отражает новые ценности:
▫️Уход за кожей (~40%): самый быстрорастущий сегмент, где основной фокус сместился с маскировки недостатков на здоровье кожи.
▫️Макияж (~32%): теперь воспринимается как инструмент самовыражения и игры с идентичностью, а не как средство для камуфляжа.
▫️Уход за волосами (~24%) и ароматы (~10-12%) также развиваются в русле общих трендов.

Ключевой вывод: рост рынка подкрепляется повседневными ритуалами и поиском благополучия, а не единичными экспериментами.

Подробнее про язык красоты будущего читайте на сайте Quirks.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Начинаем представлять членов жюри первого года конкурса 🚀

Рады представить Дмитрия Соловьева — опытного AI-практика, который модернизирует с помощью ИИ исследовательские практики и придерживается междисциплинарного подхода на стыке бизнеса, технологий, человека и культуры
О том, почему этот конкурс важен именно сейчас из первых уст:

«Есть библейский образ: новое вино не вливают в старые мехи — иначе они порвутся. Индустрия сейчас переживает ровно это. Накопленные экспертиза и мастерство ищут новую форму — новые продукты, способные создать больше ценности и донести её до большего числа людей и бизнесов.

AI — та технология, которая помогает эту форму найти: раскрыть творческий потенциал человека и воплотить самые разные идеи 💡

Мы рады быть здесь, в самом начале пути 🚀 Возможно, через годы мы будем вспоминать этот конкурс как точку отсчёта — так, как сейчас вспоминаем первые сайты в интернете и рады привнести свою экспертизу в AI, чтобы помочь участникам сделать продукты более творческими и востребованными»

Лаборатория Agentic Lаb - https://www.ai-lab-agents.com/ Telegram-канал «Жизнь на Марсе»

#ai_challenge_2026

😊 Future Research Foundation

Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры в 2026 году

Исследование Data Insight показало, как изменился рынок российского eCommerce. Вот ключевые выводы:

▫️Рост на 20% в 2025 году
Несмотря на сохраняющиеся проблемы с логистикой и финансированием, общий объём заказов вырос примерно на 20%. Развитие неравномерное — одни сегменты активно растут, другие — стагнируют.

▫️ Лидеры и новые конкуренты
Wildberries и Ozon по-прежнему доминируют. При этом число независимых интернет-магазинов сокращается — неадаптированные игроки уходят с рынка. Главная конкуренция теперь исходит от food-ритейлеров, которые активно захватывают долю онлайн-торговли.

▫️Кризис старых бизнес-моделей
В 2026 году стало ясно: прежние подходы больше не работают. Простое увеличение производства или сокращение затрат уже не даёт прироста. Компаниям нужны принципиально новые стратегии.

▫️Food-ритейл превращается в кафе
Сегмент готовой еды и ЗОЖ демонстрирует сильный рост. Крупные сети добавляют столики, кофемашины и микроволновки, фактически становясь мини-кафе и напрямую конкурируя с общепитом за внимание потребителей.

▫️Консолидация продавцов
Число активных селлеров на маркетплейсах сократилось с 700 до ~550 тысяч. Это вызвало временное оскудение ассортимента, но усилило позиции крупных, профессиональных продавцов.

Итог: рынок переходит в новую фазу — от хаотичного роста к системной консолидации и качественному развитию.

Подробнее читайте в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

18 июня в Москве состоится Конгресс ОИРОМ 2026: Данные → Смысл → Действие — одно из ключевых событий рынка маркетинговых исследований.

Фонд «Исследования будущего» — информационный партнёр Конгресса.

На Конгрессе Фонд представляет Мария Незговорова, директор по инновациям, OMI, член Попечительского Совета Фонда «Исследования будущего». Мария выступит с докладом на круглом столе «Стандарты применения искусственного интеллекта в маркетинговых исследованиях».

Мероприятие пройдет офлайн без трансляции. Ознакомиться с полной программой Конгресса можно на сайте.

Будем рады встрече с вами на Конгрессе ОИРОМ 2026!


😊 Future Research Foundation

Искусственный интеллект в личной жизни: помощник для одних, повод для расставания для других

Для многих пар главная угроза сейчас не измены, не деньги, а… чат-бот. Свежее исследование Use Postal показало, что 16% респондентов уже расстались или готовы расстаться с партнером, если тот будет использовать советы ИИ в их отношениях.

С одной стороны, надежда на помощь: 22% считают, что искусственный интеллект может помочь в общении, планировании свиданий (23%) и даже разрешении конфликтов (20%).

Особенно активны в этом миллиленниалы и мужчины: почти половина из них рассматривает ИИ как способ «избежать ссоры».

С другой — глубокий страх перед подменой: 38% обеспокоены отсутствием аутентичности, 34% говорят, что действия по шаблону из бота будут выглядеть фальшиво, а еще 33% переживают за приватность.

Что это значит для будущего?
Мы стоим на пороге нового культурного раскола, но не между теми, кто пользуется и не пользуется технологиями, а между теми, как они их используют.

ИИ больше не просто инструмент для работы или развлечений. Он проникает в самые личные сферы: любовь, доверие, эмоциональную близость. И этот переход создаёт два новых типа поведения:
▫️ «Цифровые реалисты» — воспринимают ИИ как партнера по мышлению: помощника в самоанализе, тренера по коммуникации, генератор идей. Для них он — часть зрелости отношений.
▫️ «Эмоциональные защитники» — видят в этом отчуждение. Если ты спрашиваешь у бота, как поговорить с любимым человеком, значит, ты уже не рядом с ним.

Вывод: будущее принадлежит не тому, кто быстрее внедрит ИИ, а тому, кто сможет его осмысленно вписать в человеческие ценности. Технологии будут меняться, но потребность в настоящем, живом диалоге — останется.

Главный вызов: научиться использовать ИИ так, чтобы он приближал нас друг к другу, а не заменял собой.

Подробнее читайте в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Невидимые предубеждения в маркетинговых исследованиях с применением ИИ

Как показывает исследование Research World, ИИ-ассистенты в маркетинговых исследованиях не создали новые предубеждения. Они лишь обнажили системные слепые зоны, которые всегда существовали.

Алгоритмы обучены на «мажоритарной» культуре — на том, что уже находится на поверхности. Они не умеют видеть нишевые сигналы до тех пор, пока те не станут слишком громкими. Когда мы просим ИИ найти «новое», он выдает нам лишь переосмысленный вариант «старого», но еще более обезличенный.

Что это значит для нашего будущего?
Настоящие инсайты вне алгоритма. Ценность исследователей никогда не была только в сборе данных. Она в понимании почему. Чтобы найти следующую волну роста, нужно снова брать в руки этнографию и семиотику. Мы должны искать то, что вызывает диссонанс. Именно там зарождается новое.

Исследования показывают, что даже при использовании ИИ для поиска продуктов, покупатели всё равно требуют подтверждения от реальных людей (92% хотят верифицированных отзывов). Доверие к машине растёт, только если она предоставляет доказательства человеческого опыта.

Будущее за тем, кто сможет говорить о проблемах, а не притворяться, что их нет.

Подробнее читайте в статье.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Конкурс «Исследователи Ищут Таланты» (Research Got Talent 2026) в самом разгаре!

Фонд «Исследования будущего» (Future Research Foundation) совместно с платформой социальных изменений ToDoGood и при поддержке ассоциации ОИРОМ, седьмой год подряд дают исследователям возможность проявить себя и помочь НКО.

В рамках конкурса команды исследователей проводят проект для некоммерческих организаций.

Сейчас команды сформированы и уже ведут активную работу над программами своих исследований! Узнать, с какими НКО сотрудничают команды и над какими исследовательскими задачами они работают, можно на сайте конкурса.

Партнёры конкурса в этом году, предоставившие командам ресурсы для проведения поля: компании Oprosso, OMI (Online Market Intelligence), Fastuna, а также партнёр по аналитике социальных сетей — компания Медиалогия.

Победители выступят на ежегодной выставке - Research EXPO'26!

#research_got_talent

😊 Future Research Foundation

🎙 На Конгрессе ОИРОМ 2026 Мария Незговорова, директор по инновациям OMI, член Попечительского Совета Фонда «Исследования будущего» представила Future Research AI Challenge — первую отраслевую платформу ИИ-решений для маркетинга и социсследований.

Напоминаем, что в конкурсе три трека участия:
▫️ Коммерческие ИИ-решения (платное участие) — отраслевая витрина готовых продуктов: находите клиентов и сравнивайте инструменты.
▫️Лучшие ИИ-практики — покажите внутренние разработки компании и получите признание профессионального сообщества.
▫️ Открытый трек — соберите MVP, проверьте идею на реальных задачах и поборитесь за призовой фонд в 2 000 000 ₽.

🏆 Награждение победителей состоится на Research Expo 2026.

👉 Подать заявку можно на сайте.

#ai_challenge_2026

😊 Future Research Foundation