Рынок исследований

Как бренды и tech-компании распределяют исследования: внутри или на аутсорс?

По данным отчёта клиентского исследования Clients' Study 2025, проведенного Future Research Foundation в рамках ESOMAR Global Users and Buyers of Insights 2025, в России наблюдается чёткое разделение:

▫️ Бренды:

51% исследований проводят внутренними силами.
49% — отдают на аутсорс.

▫️Технологические компании:

70% — внутренние исследования.
Всего 30% — аутсорсинг.

Это говорит о том, что tech-гиганты активнее развивают собственные insight-команды, в то время как бренды остаются более зависимыми от внешних подрядчиков.

📈 Что меняется?

У 64% брендов доля внутренних исследований растёт.
У 38% tech-компаний — тоже растёт, но их большинство (46%) пока сохраняет статус-кво.

Тренд на усиление внутренних компетенций очевиден — и это ключевой вызов для аутсорс-рынка.

#clients_study_2025

😊 Future Research Foundation

С какими основными вызовами исследовательские агентства столкнутся в ближайшие 2-5 лет?

По данным отчёта клиентскому исследованию Clients' Study 2025, проведенному Future Research Foundation в рамках ESOMAR Global Users and Buyers of Insights 2025, компании уже сейчас готовятся к серьёзным вызовам. Эти тренды — не прогноз, а реальность, с которой сталкиваются инсайт-менеджеры и стратеги:

▪️ Увеличение цен
▪️ Необходимость быстрого внедрения технологий (ИИ)
▪️ Автоматизация процессов
▪️ Диджитализация и связанная с ней трансформация
▪️ Ограничение бюджетов на исследование
▪️ Уменьшение доступности респондентов, снижение отклика
▪️ Сложность в удержании сотрудников, растущая конкуренция
(снижение профессионализма)
▪️ Увеличение скорости проектов
▪️ Увеличение количества данных для анализа
▪️ Требования к более сложной аналитике

#clients_study_2025

😊 Future Research Foundation

Фонд развития и поддержки социологических и маркетинговых исследований «Исследования будущего» объявляет грантовый конкурс «Маршрут в будущее» 📍

👉🏻 Ваши идеи + наши ресурсы

Подайте ваш исследовательский проект на грант и получите доступ к панели респондентов и инструментам аналитики.

🧿Грантовый фонд:
▫️Доступ к онлайн-панели (опрос до 1000 респондентов)
▫️Рекрут до 20 участников для онлайн фокус-групп или глубинных интервью
▫️Доступ к профессиональным базам и аналитическому софту
▫️Консультации ведущих экспертов отрасли для доработки методологии

📅 Приём заявок с 15 декабря 2025 года по 15 февраля 2026 года.

✔️ Организатор: Фонд Future Research

❤️ Цель конкурса: Поддержка инноваций в социологии и маркетинге

❗️Финал пройдёт на Грушинской социологической конференции.

Почитать подробнее о гранте и подать заявку можно на сайте конкурса.

#маршрут_в_будущее

😊 Future Research Foundation

📌 Сводный отчёт «Рынок социологических и маркетинговых исследований: обороты 2024, тренды 2025-2026»

Ежегодно Фонд «Исследования будущего» выпускает отчёт на базе своего исследования оборотов рынка в рамках исследования ESOMAR Global Market Research. В этом году отчёт включает не только результаты нашего исследования, но и также некоторые наблюдения и аналитику из других важных отраслевых отчётов ESOMAR о ситуации на рынке исследований в России и мире.

Что вы найдете в отчёте:
▫️Обороты рынка маркетинговых и социологических исследований (в рамках ESOMAR Global Market Research). Ежегодное исследование на основе опроса игроков отрасли.

▫️Развитие мирового рынка исследований и инсайтов (ESOMAR Forecasting the Data and Insights Industry). В 2025 году ESOMAR провел форсайт по развитию отрасли инсайтов и исследований.

▫️Уровень цен на исследования в России и мире (ESOMAR Global Prices study 2025). В рамках исследования ESOMAR запрашивает цены на несколько видов исследований в каждой стране, предоставляя спецификации для каждого вида. В качестве основного показателя при расчетах используется медианная цена.

Опрос проводился в июле 2025 года.

👉 Читать документ по ссылке.

#rin_report_2025

😊 Future Research Foundation

🔜 Приглашаем на вебинар «Тренды индустрии исследований: обороты, структура рынка и направления роста» от Школы маркетинговых исследований НИУ ВШЭ-ОИРОМ.

Вебинар проведут:
✔️Мария Незговорова, директор по инновациям OMI
✔️Ольга Стрелкова, директор Фонда «Исследования будущего»

На вебинаре вас ждёт:
▫️Аналитика из первых рук: Разбор отчетов ESOMAR и результатов отраслевых опросов.

▫️Обзор рынка: Фактические и прогнозные показатели, структура рынка.

▫️ Технологии и аналитика: Рост технологических сегментов, трансформация роли агентств.

▫️Тренды и прогнозы: Ключевые направления развития, вызовы и возможности индустрии.

📅 26 декабря в 14:00

Не пропустите возможность узнать о самых важных изменениях на рынке исследований и подготовиться к будущему — регистрируйтесь на вебинар ✔️


😊 Future Research Foundation

📆 Год подходит к концу. Выборки собраны, графики построены, инсайты извлечены 💙

Это был год больших данных и маленьких жестов:
▫️когда ИИ начал генерировать выводы, а мы — ценим живые беседы;
▫️ когда рынок менялся быстрее опросов, а вы — оставались на волне;
▫️когда доверие стало главным KPI, а не просто метрикой.

Мы благодарим вас — исследователей, аналитиков, insight-менеджеров, филантропов — за то, что продолжаете задавать вопросы, искать смыслы и менять мир через данные 💙

Пусть Новый год принесёт вам:
😏 больше статистически значимых совпадений
🫨 меньше выбросов в графике настроения
🤗 и только позитивную корреляцию между усилиями и результатами

✨ Желаем, чтобы каждый ваш проект заканчивался не просто отчётом, а реальным влиянием на будущее в мире исследований!

💙 Спасибо, что остаётесь с нами. С наступающим Новым годом 2026!

Команда Фонда «Исследования будущего»

😊 Future Research Foundation

Делимся записью вебинара «Тренды индустрии исследований: обороты, структура рынка и направления роста» от Фонда Future Research, который прошёл при партнёрстве со Школой маркетинговых исследований НИУ ВШЭ-ОИРОМ в декабре 2025 года.

#новости_Фонда

😊 Future Research Foundation

Продолжается сбор заявок на грантовый конкурс «Маршрут в будущее» 📍от Фонда развития и поддержки социологических и маркетинговых исследований «Исследования будущего» 🤝

👉 Ваши идеи + наши ресурсы

Подайте ваш исследовательский проект на грант и получите доступ к панели респондентов и инструментам аналитики.

🧿Грантовый фонд:
▫️Доступ к онлайн-панели (опрос до 1000 респондентов)
▫️Рекрут до 20 участников для онлайн фокус-групп или глубинных интервью
▫️Доступ к профессиональным базам и аналитическому софту
▫️Консультации ведущих экспертов отрасли для доработки методологии

📅 Приём заявок с 15 декабря 2025 года по 15 февраля 2026 года.

❤️ Цель конкурса: Поддержка инноваций в социологии и маркетинге

❗️Финал пройдёт на Грушинской социологической конференции.

Почитать подробнее о гранде и подать заявку можно на сайте конкурса.

#маршрут_в_будущее

😊 Future Research Foundation

«Слово года 2025» — маркер того, что для общества оказалось важным в прошедшем году. Наблюдение за словом года полезно как ранний индикатор культурных и коммуникационных трендов — сигнал, который помогает точнее настраивать язык, смыслы и действия на следующем шаге коммуникации.

BrandAnalytics проанализировал более 80 млрд сообщений в русскоязычном медиапространстве.

В результате исследования было сформирован главный рейтинг – «Топ-15 слов года». А также несколько тематических рейтингов в категориях: «Общество», «Политика», «Технологии», «Сленг», «Мемы» и «Гейминг».

🪙 Лексическим символом 2025 года стало НФТ — технология, которую ещё пару лет назад считали мёртвой после краха рынка цифрового искусства. Слово «нфт» в 2025 году – это 17,6 млн упоминаний в соцмедиа после вычета спама. «Нфт» показало рост в 4,5 раза. В основном – в связи со звёздами в Telegram (Telegram stars).

💥 В 2025 выделяются три «взрыва»: «брейнрот» (рост в 211,6 раз), «лабубу» (рост 590) и мемное «Окак» (рост 14,2). У этих слов типичный след вирусных форматов и коротких видео, где одно удачное слово превращается в универсальную реакцию и расползается по комментам, ремиксам и пересказам, порой без привязки к исходному контексту.

🏔 «Аляска» и «Овечкин» также вошли в рейтинг как исключения, так как они отражают знаковые события 2025 года и используются уже, зачастую, в более широком контексте.

Читать полный материал.

😊 Future Research Foundation

Проблемы, с которыми сталкиваются замещающие семьи 👨🏻‍🦰👩🏻‍🦰👧🏼🧒🏼

📈 Исследование проведено в рамках конкурса Research Got Talent 2025.

🙎‍♂️Авторы исследования: команда «Рисеч головного мозга» от OZON для БФ содействия семейному устройству «Найди семью».

🧿 Задачи
Выявить ключевые трудности после приема ребенка и определить, в какой помощи нуждаются семьи.

💻 Этапы
● Анализ открытых данных и статистики
● Social Media Listening (обсуждения в интернете)
● Глубинные онлайн-интервью с родителями

✔️ Основные результаты
● Главные вызовы— психологические (45%) и адаптационные (41%) проблемы у детей.
● 35% семей сталкиваются с медицинскими вопросами, 28% — с юридическими.
● Большинство родителей чувствуют одиночество и нехватку поддержки: им нужны четкие инструкции, доступ к специалистам и система сопровождения.

💡 Главный инсайт: помощь должна быть системной и адресной — от первого шага до жизни ребенка после 18 лет.

Подробнее 🔜 в презентации.

#research_got_talent

😊 Future Research Foundation

💙 Продолжается набор на грантовый конкурс «Маршрут в будущее» от Фонда развития и поддержки социологических и маркетинговых исследований «Исследования будущего» 📍

👉🏻 Ваши идеи + наши ресурсы

Подайте ваш исследовательский проект на грант и получите доступ к панели респондентов и инструментам аналитики.

🧿Победитель получит:
▫️доступ к онлайн-панели (опрос до 1000 респондентов)
▫️рекрут до 20 участников для онлайн фокус-групп или глубинных интервью
▫️доступ к профессиональным базам и аналитическому софту
▫️консультации ведущих экспертов отрасли для доработки методологии

📅 Приём заявок до 15 февраля 2026 года.

✔️ Организатор: Фонд Future Research

❤️ Цель конкурса: Поддержка инноваций в социологии и маркетинге

❗️Финал пройдёт на Грушинской социологической конференции.

Почитать подробнее о гранте и подать заявку можно на сайте конкурса.

#маршрут_в_будущее

😊 Future Research Foundation

CES 2026: где технологии перестают быть гаджетами и становятся заботой

На выставке CES 2026 главная повестка была посвящена человеческому комфорту, продлению жизни и интеллектуальной поддержки в реальных условиях.

▫️ Искусственный интеллект больше не «умный помощник», он становится опекуном: помогает пожилым людям с расписанием, контролирует здоровье, распознаёт падения и тревожные состояния.

▫️Роботы-компаньоны не игрушки, а часть экосистемы долголетия: Sony представила обновлённого Aibo с функцией эмоциональной адаптации, а стартапы показали роботов, которые помогают с физиотерапией.

▫️ Longevity tech вышел на новый уровень: устройства для мониторинга биомаркеров в реальном времени, ИИ-платформы для прогнозирования старения, носимые приборы, оценивающие состояние мозга и иммунитета.

🧿 Ключевой инсайт:
Технологии не стремятся заменить человека. Они стремятся сделать его жизнь дольше, легче и комфортнее.

Что это значит для брендов?
Как отметили Lenovo, Samsung и другие лидеры отрасли, CES 2026 стал точкой перехода от теории к практике.

«Великие технологии создаются людьми, которые заботятся о людях», — заявил Ро Тхэ Мун, CEO Samsung и президент Device eXperience Division.

«Это начало новой главы, когда технологии и человечность находятся в синергии, а цифровой и физический миры наконец сливаются воедино», — добавил Юаньцин Ян, CEO Lenovo.

Бренды всё чаще используют ИИ не ради технологичности, а ради глубокой, личной связи с потребителем. От рабочих процессов до продления активного долголетия, искусственный интеллект становится инструментом гуманизации, а не автоматизации.

👉 Главный вывод: если вы думали, что темпы изменений замедлятся — нет. 2026 год только усиливает тренд: технологии, ориентированные на человека, — это будущее рынка.

Читать подробнее.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

💙 До окончания приёма заявок на грантовый конкурс «Маршрут в будущее» осталось три дня📍

👉🏻 Подайте ваш исследовательский проект на грант и получите доступ к панели респондентов и инструментам аналитики.

🧿Победитель получит:
▫️доступ к онлайн-панели (опрос до 1000 респондентов)
▫️рекрут до 20 участников для онлайн фокус-групп или глубинных интервью
▫️доступ к профессиональным базам и аналитическому софту
▫️консультации ведущих экспертов отрасли для доработки методологии

📅 Приём заявок до 15 февраля 2026 года.

✔️ Организатор: Фонд Future Research

❤️ Цель конкурса: Поддержка инноваций в социологии и маркетинге

❗️Финал пройдёт на Грушинской социологической конференции 2026.

Почитать подробнее о гранте и подать заявку можно на сайте конкурса.

#маршрут_в_будущее

😊 Future Research Foundation

🔮 ИИ в стратегическом прогнозировании: Всемирный экономический форум о будущем принятия решений

Доклад Всемирного экономического форума (WEF) совместно с ОЭСР:
«Искусственный интеллект в стратегическом прогнозировании: трансформация опережающего управления» (AI in Strategic Foresight: Reshaping Anticipatory Governance) основан на опросе 167 экспертов из 55 стран — от государственных стратегов до футурологов и учёных.

🧿 Ключевые выводы:
▫️ ИИ уже здесь, но не как замена человеку, а как помощник, способный его усилить.
Он берёт на себя рутину: сбор данных, первичную аналитику, обработку сигналов изменений. Это освобождает специалистов для интерпретации, критического мышления и построения сценариев.

📈 Три уровня внедрения ИИ:
🔜Автоматизация анализа — самый распространённый уровень
🔜Совместное создание возможных сценариев — ИИ предлагает гипотезы и выявляет нетривиальные связи
🔜Полная интеграция — редкий случай, когда ИИ управляет процессом сканирования, моделирования и даже коммуникации рисков

❗️Главные вызовы:
▫️Риск «дескиллинга» — чрезмерной зависимости от алгоритмов.
▫️Необходимость повышать AI-грамотность у команд по стратегическому планированию.
▫️Этические дилеммы: кто отвечает за прогноз, если его создал ИИ?

💡 Инсайт от WEF:
ИИ не предсказывает будущее. Он расширяет пространство возможных будущих сценариев. А человеческая роль — выбрать, какое из них мы хотим построить.

👉 Будет полезно ознакомиться с докладом всем, кто занимается стратегией, риск-менеджментом и долгосрочным планированием.

📄 Читать подробнее.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

AGI и экономическое доминирование: кто выиграет гонку?

Новый отчёт RAND — Decisive Economic Advantage — предлагает вашему вниманию карту возможных будущих сценариев, где технологическое лидерство может превратиться в устойчивое господство.

🗝 Ключевой тезис:
Раньше преимущество первопроходца было временным. Но с искусственный интеллект общего назначения (Artificial General Intelligence — AGI) это может измениться. Решающее экономическое преимущество (Decisive Economic Advantage — DEA) возникает, когда обратные связи между ИИ, данными, капиталом и инфраструктурой создают самоподдерживающийся разрыв. При таком сценарии догнать лидера становится невозможно даже при равных ресурсах.

Основные посылы исследования:
▫️ DEA не требует «взрыва интеллекта».
Оно может возникнуть через реинвестирование прибылей, контроль над чипами и сбор данных — то есть без единого прорыва в алгоритмах.

▫️ Главная угроза теперь не скорость, а структурный сдвиг: когда лидер перестаёт конкурировать и начинает формировать правила игры.

▫️ Для всех остальных 👉🏻 ранние действия важнее масштаба. Чем позже начнёте, тем меньше шансов повлиять на исход.

Отчёт RAND обязательное чтение для тех, кто думает о стратегии, политике и будущем технологий (📝 файл отчёта, если не открывается по ссылке).

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Женщины в науке: какие карьерные стратегии выбирают женщины-ученые?

Исследование «Женщины в
науке» научного студенческого клуба МГИМО МИД РФ для НКО «МАРТ» проведено в рамках конкурса «Исследователи ищут таланты 2025» #research_got_talent.

Анализируя карьерные стратегии женщин и мужчин, авторы исследования выдвинули несколько гипотез, которые были проверены на данных опроса.

Гипотезы и выводы:
💙 Женщины реже стремятся к руководящим должностям.
💙 Исследование показало, что женщины достигают уровня влияния и статуса, сопоставимого с мужскими лидерами, даже если формально занимают другую должность. Их путь часто лежит не по административной лестнице, а через экспертное признание и научный вес.

💙 Для женщин важнее признание сообщества.
💙 Да, для женщин признание профессионального сообщества действительно важнее, чем для мужчин. В то время как мужчины чаще мотивированы возможностями карьерного роста, женщины ценят одобрение коллег и научную значимость своей работы выше, чем перспективы занять руководящее кресло.

💙 Менторство женщиной-руководителем более эффективно.
💙 Хотя более половины женщин имели научным руководителем именно женщину, они не считают такое менторство более эффективным, чем общение с мужчиной-руководителем. Это говорит о том, что для качественного наставничества важна не столько гендерная принадлежность, сколько профессиональные качества и подход ментора.

💙 У женщин меньше друзей-учёных.
💙 Исследование выявило, что у мужчин и женщин равный круг научных друзей и одинаковая частота неформального общения о науке. Таким образом, традиционное представление о замкнутости женщин в науке не подтвердилось.

💙 Брак и дети мешают карьере женщин.
💙 Оказывается, брак положительно влияет как на индекс Хирша, так и на назначение на руководящую должность у женщин-ученых. А вот жены ученых-мужчин сталкиваются с обратным эффектом: их карьерному росту брак не способствует.

💙 Мужчины чаще ведут научные блоги.
💙 Наоборот. Доля женщин, ведущих научные блоги, оказалась больше, чем среди мужчин. Женщины активнее публикуют контент на научную тему, используя медиапространство для популяризации науки и установления экспертного авторитета.

Подробнее в презентации проекта.

😊 Future Research Foundation

Видеоролики стали самым популярным контентом в группе 55–75 лет

Поколение 50+ перестаёт быть «невидимым» для брендов. По данным исследования «Серебряный Возраст: незаметное большинство», результаты которого были представлены на пресс-конференции «Сбермаркетинга», старшее поколение это уже не ниша, а новый потребительский фронт, обладающий ресурсами, свободой и устойчивыми интересами.

Как с ними говорить?
▫️ с уважением как к равному
▫️ с постоянством надежного друга
▫️с оптимизмом и без наигранной молодёжности 👌🏻

Что интересно:
▫️ аудитория 50+ активна в Телеграм и соцсетях, но скептически относится к рекламе.
▫️ ценит качество, сервис и честные истории.
▫️интересуется инновациями от цифровых банков до телемедицины.

Для брендов это вызов 👉🏻 им следует перестать «подстраиваться под папу и маму» и начать видеть в возрастной аудитории современных потребителей с собственной логикой.

Подробнее на сайте Adindex.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Будущее B2B: 10 трендов, которые изменят бизнес-коммуникации в 2026 году

Что важно знать исследователям и стратегам о ключевых сдвигах в корпоративной среде в 2026-м:

▫️Компании становятся «сообществами»
B2B-бренды всё чаще строят экосистемы вокруг своих продуктов: форумы, клубы, co-creation-платформы. Клиенты перестают быть покупателями и становятся участниками.

▫️ Открытость как стандарт
Покупатели требуют открытости: не только о цене и сроках, но и о методах работы, данных, этике ИИ. «Чёрные ящики» теряют доверие.

▫️«Тихий лидер» побеждает
Уходит эпоха шума. Громкие позиционирования уступают место действиям. Доверие растёт на основе надёжности, экспертизы и последовательности, а не оглушительных PR-кампаний.

▫️Решения принимаются коллективно и это усложняет путь клиента
Путь клиента из 5 касаний превращается в сложную сеть взаимодействий между технарями, юристами, CFO и даже HR. B2B-маркетингу нужно учиться продавать не продукт, а консенсус.

▫️ ИИ не замена, а партнёр по принятию решений
Системы уже помогают анализировать тендеры, прогнозировать риски и готовить презентации. Но главная роль ИИ не в автоматизации, а в повышении уверенности у лиц, принимающих решения.

💡 Главный вывод:
B2B-рынок становится человечнее, медленнее, но глубже. Победят те, кто умеет строить долгие отношения внутри компаний и за их пределами.

Читайте подробнее в отчёте The Future 100: B2B Trends 2026.

#будущее_в_исследованиях

😊 Future Research Foundation

Идёт приём заявок на участие в конкурсе «Исследователи Ищут Таланты» (Research Got Talent 2026)!

Международная исследовательская ассоциация ESOMAR вместе с фондом «Исследования будущего» (Future Research Foundation), ассоциацией ОИРОМ и платформой социальных изменений ToDoGood уже седьмой год подряд дают исследователям возможность проявить себя.

В рамках конкурса команды исследователей проводят проект для некоммерческих организаций.

Благодаря «Research Got Talent» у НКО появится возможность познакомиться с миром исследований и получить поддержку, а у команд — провести реальный проект и творчески себя проявить. Более того, победившая команда получит возможность выступить с докладом на выставке-конференции Research EXPO 2026!

Важное нововведение: с этого года у нас нет возрастных ограничений для подачи заявок, так что ещё больше исследователей смогут попробовать свои силы в конкурсе.

Дедлайн подачи заявок для участников: 6 апреля.

🤝 Партнёры конкурса: компании Oprosso, OMI (Online Market Intelligence), Fastuna, а также партнёр по аналитике социальных сетей — компания Медиалогия.

Мы ждём ваших заявок, ярких идей и оригинальных проектов!

ПОДАТЬ ЗАЯВКУ

#research_got_talent

😊 Future Research Foundation