в начале карьеры я хотела быть продактом, и знаете, что меня остановило?

курсы по продакт-менеджменту зажигали меня сильнее моей же работы в маркетинге, меня тогда остановило ощущение, что все эти люди недосягаемы.
я смотрела лекции школы менеджеров ШАДа Яндекса, уроки от product sense, выступления с конференций... и уже в 2020 году всё это казалось "закрытой кастой", куда нужно было успеть войти ещё в 2015 году 😨

в итоге с продактами я работаю бок о бок каждый день, просто выбрала самую интересную для себя часть – ✨исследования✨
а тем временем профессия сильно изменилась с 2020 года. как минимум, выросли целые направления продуктового маркетинга и продуктовой аналитики.

и, как мне кажется, многие тг-каналы профессионалов из этих направлений всё ещё играет в "недотрог", искусственно завышая порог входа и зарабатывая на новичках, начиная от создания "правильных" резюме до продуктового менторинга за много денег 😔

и если вы достаточно долго читаете мои посты, то, конечно, знаете:

чем выше кажется порог входа, тем дольше мы тревожимся, учимся и тратим деньги 💸

и тем не менее есть коллеги, которые стараются сделать важную информацию доступной и помочь вам работать с удовольствием. например, Аня Фадеева.

мы очень похожи: Ане тоже близок подход life design к планированию жизни и карьеры, где любые, даже самые дерзкие мечты, когда-то казавшиеся отвесными скалами, превращаются в лесенку с удобными ступенями.

уже добавила себе эти посты из канала Ани в закладки и вам советую:

🟡 подборка бесплатных, правда КЛАССНЫХ курсов на русском языке, чтобы правда глубоко шарить в матчасти всего, что касается современной продуктовой разработки и продуктового маркетинга

🟡минимализм в карьере: вам это надо!!

🟡самый важный выбор в карьере продакта в 2026

🟡как эффективно вести linkedin в 2026 году, чтобы международные возможности находили тебя сами

а пишу я это вот зачем.
в 2020 девочке с фотографий к этому посту рядом не хватило ровно такого человека, который показал бы, что отвесная стена – это на самом деле лестница.

была бы тогда у меня в подписках Аня, может, и не свернула бы в исследования...

(НО этого мы уже не узнаем 🤭)

но если вы хотите овладеть языком метрик, чтобы общаться с бизнесом на одном языке для роста, и получать ещё больше полезного материала для развития карьеры, считайте, что я передаю вам контакт, которого тогда не было у меня 🫶

делюсь новостью про себя. в пятницу я исполнила свою детскую мечту:

сходила на My Chemical Romance в Wembley (ещё и с Joan Jett на разогреве!!)

никогда не забуду, как просила подружку, у которой дома был интернет, скачать мне с торрентов альбом the black parade.

и первые эмоции при прослушивании. и последующее открытие дискографии со встречей тогда новенького альбома Danger Days.

на My Chemical Romance пришлись мои первые влюблённости, первое столкновение со смертью близкого человека, первые интернет-друзья по переписке из фандома MCR в твиттере в 2011.
а на концерт Фрэнка Айеро в Краснодаре (да, было и такое) после объявления о перерыве деятельности группы меня не пустили родители 😈

а потом я надолго перестала ассоциировать себя с фандомом. открывала для себя новые жанры, занималась "взрослыми" делами. не то чтобы совсем отреклась, но я выросла в ту эру, когда ты либо в фандоме, либо ты "позер" (кто помнит??)

меня очень упорно догоняла реклама тура в инстаграме, и я решила распаковать коробочку с воспоминаниями. и оказалось, что детская мечта, пережившая все твои пересборки, будет честнее любых взрослых планов.

это компас, который не сбивается, даже когда ты кардинально меняешь свою жизнь.

и целый стадион незнакомцев, орущих те же строчки, дал мне то, чего не даёт ни одна "успешная интеграция" в новый город или новую страну – ощущение своих.

у социолога Маффесоли для этого есть слово, нео-племя: сообщество по общему чувству, а не по крови или прописке, куда можно уйти на годы и вернуться без штрафа.

я ровно так и сделала, чему очень рада! половина моих видео с концерта испорчена моими же подпеваниями, но как тут не подпевать?!

а ещё мерч с концертов – одна из самых популярных тем для старта small talk'a с незнакомцем. начиная от: "ого, вы ходили?? я тоже очень хотела, но не смогла" на йоге сегодня до "на какой из 3-х концертов вы ходили? я была на 1-ом в среду, было очень круто" от случайной прохожей на улице 🤩

so darken your clothes or strike a violent pose, maybe they'll leave you alone, but not me

(P.S. видео в посте – мой корявый кавер на Helena, записанный пару лет назад. включать только на свой страх и риск хихи)

это может оскорбить дизайнеров:

на мой взгляд, многие проблемы в обществе усугубляются именно плохим дизайном.

и почти все курсы, начиная от "стань дизайнером за 2 дня" до условной Британки, бездумно воспроизводят вред.

потому что расчеловечивание и безразличие к ближнему начинается не в телевизоре и не в военкомате.

оно чаще начинается в мобильном приложении любимого маркетплейса или доставочки, которое прячет кнопку отписки, непрозрачно рассказывает про комиссии, само ставит галочку на дорогом тарифе... а ещё игнорирует то, что все люди – разные.

и я говорю не про каких-то «особых» людей.

инвалидность – это не бинарность, а спектр, по которому движется каждый из нас на протяжении всей жизни.

постоянная у одних, временная у других (рука в гипсе), ситуативная (яркое солнце, ребёнок на руках), плавающая (хроническая усталость, brain fog: утром норм, к вечеру нет).

по данным ВОЗ, устойчивую инвалидность имеют 1.3 миллиарда человек, это 16% населения мира.

добавим к этому возрастные изменения: например, пресбиопия, возрастная дальнозоркость, начинается к 40-50 годам у почти у 100% людей. люди живут дольше, и твой собственный уставший глаз тоже может оказаться через 15 лет в этой статистике.

настоящая доступность (accessibiity) – до сих пор редкость и на Западе, и в РФ из-за того, что её сложно привязать к бизнес-метрикам.

различные фреймворки, типа ABCDX-сегментации, которые проповедуют Звёзды продуктовых исследований, разместили бы пользователей с ограничениями в C/D сегменты, которые и денег особо, скорее всего, не приносят, и приносят много головной боли aka необходимости проектировать дизайн по-новому.

но вот насчёт денег мы все сильно заблуждаемся. только в США потребительский рынок людей с ограничениями оценивают в 675 миллиардов долларов, их свободные деньги – в 107 миллиардов в год, а глобальную покупательную способность вместе с близкими – около 13 триллионов.
а в ЕС недавно приняли закон, обязывающий разработчиков соблюдать стандарты доступности (WCAG) (подробнее – в карточках)

давайте проведём эксперимент в комментариях:

1️⃣ откройте приложение у себя на смартфоне, которым вы пользуетесь чаще всего.

2️⃣ ответьте на эти вопросы:

➡️ можно ли легко увеличить шрифт?
➡️ можно ли легко пользоваться одной рукой / уставшим / на солнце / со скринридером / с клавиатуры?
➡️ легко ли видно цену и комиссию до того, как ты заплатил(а)?
➡️ манипулирует ли приложение нашим поведением (например, само ставит галочку на дорогом)?

дайте знать, что у вас получится 🫰

"премиальная посредственность"

в Оксфорде я выступила, неделю с семьёй в Турции поотдыхала, посмотрела на соотечественников и вспомнила одно важное эссе 2017 года уже ранее упоминавшегося у меня на канале Венкатеша Рао – американского эссеиста, философа и независимого консультанта в сфере технологий.

в августе 2017 года он опубликовал эссе The Premium Mediocre Life of Maya Millennial (премиально-посредственная жизни миллениалки Майи). тогда он задавался вопросом:

есть масс-маркет, но при этом он дорогой.
и люди выбирают зачем-то платить за товары и услуги не самого высокого качества.
и почему это массово происходит? 🤔

понятно, что ответ на этот вопрос уже где-то был и у Веблена, и у Бурдье, и у Дебора (и у других уважаемых людей). но чем мне понравилось и запомнилось то эссе – так это наблюдением за актуальными на тот момент трендами.
не знаю, как у вас, а у меня ощущение, что время постоянно утекает сквозь пальцы.

поэтому я ценю любую возможность остановится и поразмышлять (особенно, если кто-то мне ещё и платит за это хихи)

итак,

премиальная посредственность — это явления, товары или услуги, которые выглядят стильно, стоят ощутимо дороже базовых аналогов и создают сильную иллюзию эксклюзивности, но на самом деле являются стандартизированным, массовым и обыденным продуктом.

это ответ рынка на запрос исчезающего среднего класса: дать людям возможность почувствовать себя эстетами, «прикоснуться к роскоши» и показать свой статус, не потратив при этом реальное состояние.

помните, писала ранее в этом году, как этот средний класс "разжижается" двумя веточками в форме буквы К выше или ниже по социальной лестнице?

вот это относится к тому же.

и на основании своих исследований и наблюдений в соцсетях за российским рынком, на котором живёт и работает большинство подписчиков этого канала, я поразмышляла:

а как выглядит "премиальная посредственность" в РФ 2026 года и кто является её потребителем – теми самыми "усиками" буквы К?

за чьи свободные деньги происходит борьба на российском рынке в текущих условиях?

причём, борьба на следующих принципах:

1) никто никого не обманывает. премиальная посредственность – это не глупость и не самообман: все участники прекрасно понимают, что не может бутер из двух яиц из Eggsellent стоить сам по себе 1100 руб.

но в обществе спектакля (привет, Дебор) все средства хороши, чтобы показать окружающим, что у тебя вообще-то всё хорошо и ты – перспективная "инвестиция" в самых разных смыслах этого слова

2) потребление "премиальной посредственности" – это ставка в игре в рулетку. мы не знаем, что случится на горизонте 2-5 лет с экономикой и политикой.

Рао описывает разделённую экономику: по одну сторону – те, кто пишет алгоритмы, по другую – те, кем алгоритмы управляют.

старый монолитный средний класс между этими полюсами растворяется, а новые правила принадлежности ещё не объявлены.

вот и получается, что потребление товаров и услуг из категории "премиальной посредственности" – это стратегия зависших: держать фасад приличной жизни в расчёте либо прорваться наверх, либо хотя бы мягко съехать вниз, сохранив лицо

конечно же, в том эссе Рао описывал себя.
конечно же, в одной из карточек к посту вы можете разглядеть и меня.
а, возможно, и себя.

но что стоит помнить и в ситуации с оригинальным эссе, и при чтении моего анализа:

премиальная посредственность – это честный ответ на нечестно сложившуюся ситуацию. так что эта рамка – ещё и способ оценить своё потребление товаров, услуг, культуры без осуждения и стыда

❤️‍🔥 важная методологическая оговорка: в карточках я не стремилась построить логически стройную сегментацию по конкретным параметрам, к чему мы привыкли в стандартных рыночных и UX исследованиях. я скорее следовала формату первоисточника Рао, этаким заметкам на полях.

но желающих поразмышлять, а как это можно сделать стройнее и каких групп тут не хватает, очень жду в комментариях ✨