Você não precisa sempre tentar persuadir as pessoas com seus textos.

Existe uma confusão comum na escrita web: meu texto precisa sempre ter um CTA, eu preciso sempre dizer às pessoas o que elas devem fazer. Eu acho isso um engano.

A persuasividade de um texto não deve vir em primeiro lugar.

Por que?

Porquê o novo poder no marketing não é o copywriting.
São as comunidades, e comunidade depende muito mais de comunicação do que de persuasão.

Então ao escrever um texto para a sua marca para compartilhar uma ideia ou mostrar o seu trabalho pense:

1. Eu estou gerando identificação com as pessoas ou apenas querendo que elas façam algo para mim (comprar, assinar uma news, entrar num grupo, etc)?

2. O que eu estou entregando à minha audiência com esse texto? Isso é relevante para eles ou só pra mim?

3. Meu marketing tem mais gatilhos ou postos de escuta?

4. Eu quero criar uma lista (onde as pessoas só podem me "ouvir") ou uma comunidade (onde elas se sentem seguras para também falar)?

Usar uma comunicação persuasiva não é crime.
Eu só vejo um problema quando a gente quer só persuadir as pessoas a fazerem algo que é bom somente para "quem tá do lado de cá".

A habilidade mais valiosa pra quem produz conteúdo não é a persuasão, é a comunicação. Comunicação é tornar algo comum.

Listas, grupos, comunidades construídas em cima de persuasão apenas, normalmente fracassam. Você gerou uma FOMO, a pessoa comprou, entrou no seu grupo, na sua lista, mas quando o objetivo - ou efeito - da persuasão acabam, o engajamento também acaba.

Sua influência sobre quem persuadiu é temporária.

Quer ter sucesso no marketing, nesse "novo marketing"?

Construa pontes, não muros.

O que você tem comunicado (tornado comum) através do teu conteúdo?

Via Lourenço Silva

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