Тренд маркетинга #4: D2C-модель в рекламе
D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, когда взаимодействие идёт без посредников. Компания не использует маркетплейсы и ритейлеров, а напрямую общается с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети.
D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, когда взаимодействие идёт без посредников. Компания не использует маркетплейсы и ритейлеров, а напрямую общается с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети.
Тренд № 2. Диверсификация доходов блогеров
Нерекламные способы заработка могут стать весомой альтернативной рекламным бюджетам блогеров, считает Александр Кукса, CEO компании SALO. «Блогеры научились монетизировать аудиторию через донаты от подписчиков, собственный мерч и другие продукты. Кроме того, они получают заработок через партнерские доходы от продажи товаров или услуг в прямом эфире или через метки товаров в обычных публикациях», — отмечает он.
Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. По словам Кирилла Диденка, digital-продюсера, основателя DIDENOK TEAM, с помощью NFT блогеры будут продвигать цифровые активы (уникальные артефакты), и в целом этот инструмент для создания кампаний будет использоваться чаще. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию.
Нерекламные способы заработка могут стать весомой альтернативной рекламным бюджетам блогеров, считает Александр Кукса, CEO компании SALO. «Блогеры научились монетизировать аудиторию через донаты от подписчиков, собственный мерч и другие продукты. Кроме того, они получают заработок через партнерские доходы от продажи товаров или услуг в прямом эфире или через метки товаров в обычных публикациях», — отмечает он.
Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. По словам Кирилла Диденка, digital-продюсера, основателя DIDENOK TEAM, с помощью NFT блогеры будут продвигать цифровые активы (уникальные артефакты), и в целом этот инструмент для создания кампаний будет использоваться чаще. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию.
Отдельная история — это социальные проекты. Если на выступлении Рамы Аллена на конференции Trend в 2018 году игра, созданная в помощь онкобольным, казалась чем-то инновационным, то сегодня многие социальные проекты начинают именно с геймификации. Такого рода опыт позволяет вовлечь пользователя и донести до него информацию в интерактивном формате — так она намного легче переваривается и усваивается, а пользователь реагирует на неё не с раздражением, а, как минимум с любопытством.
Один из наиболее обсуждаемых проектов — Women in Games. Создатели проекта совместно с агентством BETC Paris выяснили, что, несмотря на то, что добрая половина современных пользователей — женщины, в играх все еще активно эксплуатируются довольно раздражающие гендерные штампы. Решение нашли забавное: перенесли ненавистные штампы на мужских персонажей и показали, насколько вызывающе и нелепо смотрится сексуализация.
Один из наиболее обсуждаемых проектов — Women in Games. Создатели проекта совместно с агентством BETC Paris выяснили, что, несмотря на то, что добрая половина современных пользователей — женщины, в играх все еще активно эксплуатируются довольно раздражающие гендерные штампы. Решение нашли забавное: перенесли ненавистные штампы на мужских персонажей и показали, насколько вызывающе и нелепо смотрится сексуализация.
Тренд маркетинга #6: мобильный маркетинг
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
В топ-10 вошли восемь американских компаний — Amazon, Walmart, McDonald's, Coca-Cola и Tesla. А также два автомобильных бренда: японская Toyota и немецкая Mercedes-Benz. «Газпром» занял 260-ю строчку, став единственной российской компанией в рейтинге. Больше всего влиятельных брендов в США, Франции, Японии, Китае и Великобритании. В рейтинг вошли 33 страны. Средний возраст брендов составил 98 лет. При этом 222 бренда существуют уже больше сотни лет, а рекордсменом стал французский производитель стройматериалов Saint-Gobain, основанный в 1665 году.
«”Ашан” в России работает автономно, без инвестиций от материнской компании. Планов по открытию новых магазинов нет. При этом все действующие магазины продолжают свою работу, и планов по их закрытию нет», — цитирует издание пресс-службу ретейлера. Представитель «Ашана» в России также заявил, что компания будет расширять ассортимент товаров собственного производства. А в Metro сообщили, что в их приоритетах на 2023 г. — усиление стратегического бизнеса, увеличение ассортимента, сервисов и дальнейшая диджитализация. Кроме того, планируется расширять географию присутствия за счет открытия магазинов под франшизой «Фасоль» в новых для компании регионах.
Анна Исакова назначена директором по работе с клиентами платформы Retail Rocket
Она сфокусируется на выстраивании долгосрочных отношений и взаимодействии с ключевыми партнёрами
Анна Исакова заняла должность директора по работе с клиентами платформы Retail Rocket. Назначение Исаковой состоялось в августе, сообщили Sostav в компании. До этого она работала директором по заботе о клиентах в рекламном агентстве «КБ-12».
Она сфокусируется на выстраивании долгосрочных отношений и взаимодействии с ключевыми партнёрами
Анна Исакова заняла должность директора по работе с клиентами платформы Retail Rocket. Назначение Исаковой состоялось в августе, сообщили Sostav в компании. До этого она работала директором по заботе о клиентах в рекламном агентстве «КБ-12».
Французская компания оказалась не первой, кто решил приостановить финансирование рекламы. Смена владельца соцсети также привела к оттоку средств от американского производителя General Motors. Есть и другие компании, но они не были названы. При этом соцсеть большую часть доходов получает именно от рекламы, указывает газета. Расходы брендов на продвижение приносят платформе около $5 млрд.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Тренд 3. Персонализация
Все! Можете забыть о том времени, когда Ваша целевая аудитория “Все женщины от 18 до 65 лет”. Теперь даже молоко, которое всегда считалось массовым продуктом, выпускается под определенную целевую аудиторию.
Стандартные методы рекламы, ориентированные и на молодежь, и на стариков, больше не работают.
Теперь главный тренд - индивидуальный подход, как бы это заезженно не звучало. Правда, это давно уже не преимущество, как думают большинство собственников в России, а способ выживания. Поэтому если не хотите спускать в помойку все больше и больше рекламного бюджета, используйте следующее решение:
Определите Вашу главную целевую аудиторию;
Распишите боли, проблемы, желания;
Распишите их решения;
На основании решений, подходящих под целевую аудиторию и стройте свою рекламу.
Все! Можете забыть о том времени, когда Ваша целевая аудитория “Все женщины от 18 до 65 лет”. Теперь даже молоко, которое всегда считалось массовым продуктом, выпускается под определенную целевую аудиторию.
Стандартные методы рекламы, ориентированные и на молодежь, и на стариков, больше не работают.
Теперь главный тренд - индивидуальный подход, как бы это заезженно не звучало. Правда, это давно уже не преимущество, как думают большинство собственников в России, а способ выживания. Поэтому если не хотите спускать в помойку все больше и больше рекламного бюджета, используйте следующее решение:
Определите Вашу главную целевую аудиторию;
Распишите боли, проблемы, желания;
Распишите их решения;
На основании решений, подходящих под целевую аудиторию и стройте свою рекламу.
Greenpeace могут признать иноагентом
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
Спасение данных и переезд в Yandex Cloud
Сразу после аудита в Aero предложили Hoff перейти из Google BigQuery на другое программное обеспечение (связку Clickhouse & Greenplum в Yandex Cloud), так как на текущем этапе развития платить за каждое обращение к данным было нерационально. «Это казалось рискованным предложением на фоне привычных сервисов Google, но в феврале картина мира резко изменилась — риск отключения стал стимулом к локализации хранилища. Hoff доверился нашей экспертизе, и мы незамедлительно инициировали бэкап данных, параллельно разрабатывая архитектуру», — поясняют в агентстве.
Как без паники выгрузить 93 ТБ данных в срочном порядке, пока Google рассылает «письма счастья»? В этом помог аудит. «С коллегами из Hoff оперативно решили, какие данные можем не забирать, прописали скрипты для разных сценариев выгрузки и подняли 3 виртуальные машины для синхронизации хранилища.
Сразу после аудита в Aero предложили Hoff перейти из Google BigQuery на другое программное обеспечение (связку Clickhouse & Greenplum в Yandex Cloud), так как на текущем этапе развития платить за каждое обращение к данным было нерационально. «Это казалось рискованным предложением на фоне привычных сервисов Google, но в феврале картина мира резко изменилась — риск отключения стал стимулом к локализации хранилища. Hoff доверился нашей экспертизе, и мы незамедлительно инициировали бэкап данных, параллельно разрабатывая архитектуру», — поясняют в агентстве.
Как без паники выгрузить 93 ТБ данных в срочном порядке, пока Google рассылает «письма счастья»? В этом помог аудит. «С коллегами из Hoff оперативно решили, какие данные можем не забирать, прописали скрипты для разных сценариев выгрузки и подняли 3 виртуальные машины для синхронизации хранилища.
Разработчик игровых консолей Nintendo минимизирует свое присутствие в России Японский разработчик игровых консолей Nintendo планирует минимизировать свое присутствие в России и будет сохранять такой режим как минимум до конца 2025 г. из-за обязательств по гарантийному обслуживанию товаров. Соответствующую подготовку ООО «Нинтендо ру» планирует провести до конца первого полугодия 2023 г. Переход в такой режим гибернации позволит минимизировать деятельность, сократить штат и расторгнуть договоры с поставщиками и покупателями.
Тренд 1. Симплификация
Умное конечно слово, но на самом деле это производная от английского слова “simple”, что означает “простой”.
Значит, что теперь будущее за теми, кто может легко и просто донести до потенциального клиента выгоды продукта. Простота, лаконичность, отсутствие сложных слов и элементов - вот на что стоить сделать ставку в своем маркетинге.
Корни этой причины на самом деле просты. Время - деньги. А в 21-м веке время - просто бесценный ресурс.
Именно поэтому, если Вы экономите время потенциального клиента, давая ему только основное, только самое ценное и главное для него, Вы и будете побеждать.
Наверное именно поэтому у слова “simple” есть еще одно значение - “легкий”. Поэтому сделайте путь к Вашему продукту для потенциального клиента легким, и он станет Вашим с вероятностью в 146%.
Умное конечно слово, но на самом деле это производная от английского слова “simple”, что означает “простой”.
Значит, что теперь будущее за теми, кто может легко и просто донести до потенциального клиента выгоды продукта. Простота, лаконичность, отсутствие сложных слов и элементов - вот на что стоить сделать ставку в своем маркетинге.
Корни этой причины на самом деле просты. Время - деньги. А в 21-м веке время - просто бесценный ресурс.
Именно поэтому, если Вы экономите время потенциального клиента, давая ему только основное, только самое ценное и главное для него, Вы и будете побеждать.
Наверное именно поэтому у слова “simple” есть еще одно значение - “легкий”. Поэтому сделайте путь к Вашему продукту для потенциального клиента легким, и он станет Вашим с вероятностью в 146%.
Японская сеть круглосуточных магазинов Lawson открыла первый в стране магазин, где покупателей обслуживают мультяшные аватары вместо кассиров. Сотрудники сети, работающие из дома, озвучивают виртуальных персонажей, помогая удалённо решать проблемные ситуации в торговых точках.
В качестве цифровых персонажей на дисплеях в супермаркетах появляются мужчина или женщина, в зависимости от голоса, который звучит из динамиков на кассах.
В качестве цифровых персонажей на дисплеях в супермаркетах появляются мужчина или женщина, в зависимости от голоса, который звучит из динамиков на кассах.
Ozon объявил о запуске специального тарифа «Домашний пункт» для франчайзи из сел Франчайзи в селах с населением от 1 до 3,5 тыс. жителей смогут выдавать в частном доме или местном магазине согласно новому тарифу «Домашний пункт» от Ozon
Вознаграждение партнеров составит 2,55% от оборота в пункте выдачи заказов. Нужно будет разместить световую вывеску на здании или у входа на территорию. Вместе с бренд-материалами ее будут выдавать бесплатно, также гарантирована бесплатная маркетинговая поддержка. Франчайзи нужно будет купить ноутбук, сканер и принтер, провести интернет, а также установить оборудование для видеонаблюдения.
Вознаграждение партнеров составит 2,55% от оборота в пункте выдачи заказов. Нужно будет разместить световую вывеску на здании или у входа на территорию. Вместе с бренд-материалами ее будут выдавать бесплатно, также гарантирована бесплатная маркетинговая поддержка. Франчайзи нужно будет купить ноутбук, сканер и принтер, провести интернет, а также установить оборудование для видеонаблюдения.
Google начнёт тестировать отказ от использования в браузере сторонних cookie, компания планирует отключить их совсем. Создатели браузеров Firefox и Safari уже отказались от использования сторонних cookie. Яндекс по умолчанию ограничивает передачу cookie другим площадкам.
Отказ от сторонних cookie обоснован запросом пользователей на конфиденциальность информации. Пользователи требуют, чтобы их персональные данные были защищены. Им не нравится, когда сведения об интересах и визитах попадает рекламодателям.
С помощью сторонних cookie-файлов маркетологи получали дополнительные данные об интересах пользователя: какие сайты посещает, какие тематики читает, какие продукты покупает. Эту информацию специалисты активно используют для настройки таргетингов и аудиторий в рекламе.
Отказ от сторонних cookie не приведёт к отказу от таргетированной рекламы. Обойти запрет на использование сторонних cookie-файлов также можно
Отказ от сторонних cookie обоснован запросом пользователей на конфиденциальность информации. Пользователи требуют, чтобы их персональные данные были защищены. Им не нравится, когда сведения об интересах и визитах попадает рекламодателям.
С помощью сторонних cookie-файлов маркетологи получали дополнительные данные об интересах пользователя: какие сайты посещает, какие тематики читает, какие продукты покупает. Эту информацию специалисты активно используют для настройки таргетингов и аудиторий в рекламе.
Отказ от сторонних cookie не приведёт к отказу от таргетированной рекламы. Обойти запрет на использование сторонних cookie-файлов также можно
Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновили экосистему Advanced TV Ad — в новую карту вошли более 80 компаний, которые создают, продают и запускают Advanced TV рекламу на платформе Smart TV и в интерактивном ТВ. Как пояснили в ассоциации, на карте отражены изменения, связанные с приостановкой деятельности некоторых компаний в России, а также с появлением новых игроков в «технологических» блоках.