Тренд маркетинга #10: сбор собственных данных для анализа
На cookie держится не только таргетинг, но и оценка эффективности рекламы. Ещё до отключения сторонних cookie маркетологам предстоит найти новый способ для сбора данных. Можно пойти по пути Google — вместо сбора персональной информации формировать когорты пользователей. Это поможет таргетировать рекламу, но не анализировать эффективность.
В Deloitte опросили руководителей быстрорастущих компаний — 61% респондентов будут переходить на собственный сбор данных. Например, с помощью CRM-маркетинга — получение email-адресов и телефонов в обмен на скидку или рассылку с интересным контентом.
На cookie держится не только таргетинг, но и оценка эффективности рекламы. Ещё до отключения сторонних cookie маркетологам предстоит найти новый способ для сбора данных. Можно пойти по пути Google — вместо сбора персональной информации формировать когорты пользователей. Это поможет таргетировать рекламу, но не анализировать эффективность.
В Deloitte опросили руководителей быстрорастущих компаний — 61% респондентов будут переходить на собственный сбор данных. Например, с помощью CRM-маркетинга — получение email-адресов и телефонов в обмен на скидку или рассылку с интересным контентом.
Greenpeace могут признать иноагентом
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
Тренд маркетинга #6: мобильный маркетинг
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
Сооснователь и экс-генеральный директор IT-компании «Яндекс» Аркадий Волож написал сотрудникам компании письмо, отметив, что после своего ухода не успел попрощаться с ними, а «Новый год — хороший повод это исправить»
«Давайте уточню, где я и что я. Как вы знаете, я уже давно не управляю российским «Яндексом», а в этом году мне и вовсе пришлось покинуть все должности в компании. Сейчас совет директоров и менеджмент разрабатывают план реструктуризации компании — в текущих условиях, как мне кажется, он вполне разумен и необходим. Мне по-прежнему интересно помогать советами четырём международным стартапам, которые могут развиваться вне холдинга «Яндекса»», — пояснил Волож.
«Давайте уточню, где я и что я. Как вы знаете, я уже давно не управляю российским «Яндексом», а в этом году мне и вовсе пришлось покинуть все должности в компании. Сейчас совет директоров и менеджмент разрабатывают план реструктуризации компании — в текущих условиях, как мне кажется, он вполне разумен и необходим. Мне по-прежнему интересно помогать советами четырём международным стартапам, которые могут развиваться вне холдинга «Яндекса»», — пояснил Волож.
Директор по развитию бизнеса онлайн-кинотеатра «Иви» Олег Туманов вошёл в совет директоров российского кикшерингового сервиса Whoosh, указано в проспекте ценных бумаг Whoosh.
Среди членов совета директоров также значится бывший управляющий партнёр АФК «Система» Всеволод Розанов.
В совет директоров компании также вошли четыре основателя сервиса — гендиректор Дмитрий Чуйко, IT-директор Егор Баяндин, заместитель генерального директора по общим вопросам Сергей Лаврентьев и заместитель гендиректора по техническим вопросам Олег Журавлёв.
Кроме того, в совет входят управляющий партнёр инвестиционной компании Ultimate Capital Евгений Зальцман и бывший гендиректор авиакомпании S7 Антон Ерёмин. Всего совет директоров «Вуш холдинга» включает девять человек. Имя одного из них компания не раскрывает.
Среди членов совета директоров также значится бывший управляющий партнёр АФК «Система» Всеволод Розанов.
В совет директоров компании также вошли четыре основателя сервиса — гендиректор Дмитрий Чуйко, IT-директор Егор Баяндин, заместитель генерального директора по общим вопросам Сергей Лаврентьев и заместитель гендиректора по техническим вопросам Олег Журавлёв.
Кроме того, в совет входят управляющий партнёр инвестиционной компании Ultimate Capital Евгений Зальцман и бывший гендиректор авиакомпании S7 Антон Ерёмин. Всего совет директоров «Вуш холдинга» включает девять человек. Имя одного из них компания не раскрывает.
Французская компания оказалась не первой, кто решил приостановить финансирование рекламы. Смена владельца соцсети также привела к оттоку средств от американского производителя General Motors. Есть и другие компании, но они не были названы. При этом соцсеть большую часть доходов получает именно от рекламы, указывает газета. Расходы брендов на продвижение приносят платформе около $5 млрд.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Метавселенные
Метавселенные – виртуальные миры, в которых люди могут взаимодействовать друг с другом: играть, проводить конференции, гулять и так далее.
За последнее время сразу несколько компаний – Microsoft, Epic Games и Meta (ранее Facebook) – заявили о намерении создать метавселенные. Эта идея не нова, но выглядит свежо, как минимум потому что «намекает» на изменение подхода к развитию соцсетей.
Так, Цукерберг считает, что метавселенная отличается от современных платформ тем, что в ней люди не потребляют контент, а становятся его центром. Например, не просто смотрят прямую трансляцию, а участвуют в ней практически физически, попадая в одно с вещателем виртуальное пространство.
Метавселенные – виртуальные миры, в которых люди могут взаимодействовать друг с другом: играть, проводить конференции, гулять и так далее.
За последнее время сразу несколько компаний – Microsoft, Epic Games и Meta (ранее Facebook) – заявили о намерении создать метавселенные. Эта идея не нова, но выглядит свежо, как минимум потому что «намекает» на изменение подхода к развитию соцсетей.
Так, Цукерберг считает, что метавселенная отличается от современных платформ тем, что в ней люди не потребляют контент, а становятся его центром. Например, не просто смотрят прямую трансляцию, а участвуют в ней практически физически, попадая в одно с вещателем виртуальное пространство.
Тренд 7. Facebook
Это нечто, если честно. К примеру, в США 24% покупателей всех машин в этой стране даже не сделают покупку, если компании нет в этой социальной сети.
У нас, конечно, не так все “социальнозависимо”, но клиенты из социальных сетей сейчас намного дешевле по сравнению с традиционной рекламой (ТВ или радио). Причем, давая рекламу на ТВ, о возрасте и поле аудитории, которая ее посмотрит, можно только догадываться, в Facebook же люди сами охотно указывают свой пол, возраст и даже предпочтения.
Это нечто, если честно. К примеру, в США 24% покупателей всех машин в этой стране даже не сделают покупку, если компании нет в этой социальной сети.
У нас, конечно, не так все “социальнозависимо”, но клиенты из социальных сетей сейчас намного дешевле по сравнению с традиционной рекламой (ТВ или радио). Причем, давая рекламу на ТВ, о возрасте и поле аудитории, которая ее посмотрит, можно только догадываться, в Facebook же люди сами охотно указывают свой пол, возраст и даже предпочтения.
Сооснователь и экс-генеральный директор IT-компании «Яндекс» Аркадий Волож написал сотрудникам компании письмо, отметив, что после своего ухода не успел попрощаться с ними, а «Новый год — хороший повод это исправить»
«Давайте уточню, где я и что я. Как вы знаете, я уже давно не управляю российским «Яндексом», а в этом году мне и вовсе пришлось покинуть все должности в компании. Сейчас совет директоров и менеджмент разрабатывают план реструктуризации компании — в текущих условиях, как мне кажется, он вполне разумен и необходим. Мне по-прежнему интересно помогать советами четырём международным стартапам, которые могут развиваться вне холдинга «Яндекса»», — пояснил Волож.
«Давайте уточню, где я и что я. Как вы знаете, я уже давно не управляю российским «Яндексом», а в этом году мне и вовсе пришлось покинуть все должности в компании. Сейчас совет директоров и менеджмент разрабатывают план реструктуризации компании — в текущих условиях, как мне кажется, он вполне разумен и необходим. Мне по-прежнему интересно помогать советами четырём международным стартапам, которые могут развиваться вне холдинга «Яндекса»», — пояснил Волож.
Немецкий онлайн-ретейлер Otto продал все свои российские активы — речь идет о складских комплексах в Тверской области площадью 46,8 тыс. кв. м, Часть новых площадей уже арендует маркетплейс Ozon. Сумма сделки могла составить 2,3 млрд руб., считает руководитель департамента складской и индустриальной недвижимости Commonwealth Partnership Егор Дорофеев. Компания не озвучила официально эти данные. Известно, что покупателем стал оператор мультитемпературных складов Multicold. Это структура российского девелопера RAM Group.
Greenpeace могут признать иноагентом
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
Ozon объявил о запуске специального тарифа «Домашний пункт» для франчайзи из сел Франчайзи в селах с населением от 1 до 3,5 тыс. жителей смогут выдавать в частном доме или местном магазине согласно новому тарифу «Домашний пункт» от Ozon
Вознаграждение партнеров составит 2,55% от оборота в пункте выдачи заказов. Нужно будет разместить световую вывеску на здании или у входа на территорию. Вместе с бренд-материалами ее будут выдавать бесплатно, также гарантирована бесплатная маркетинговая поддержка. Франчайзи нужно будет купить ноутбук, сканер и принтер, провести интернет, а также установить оборудование для видеонаблюдения.
Вознаграждение партнеров составит 2,55% от оборота в пункте выдачи заказов. Нужно будет разместить световую вывеску на здании или у входа на территорию. Вместе с бренд-материалами ее будут выдавать бесплатно, также гарантирована бесплатная маркетинговая поддержка. Франчайзи нужно будет купить ноутбук, сканер и принтер, провести интернет, а также установить оборудование для видеонаблюдения.
Fashion-ретейлер Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina, Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак sela man. Заявку в Роспатенте обнаружил корреспондент AdIndex. Марка создается под новое направление — компания намерена выйти на рынок мужской одежды, пояснили в пресс-службе. Пока ретейлер выпускал продукцию только для женщин и детей. Продвигаться новая линейка будет в рамках общей кампании, вышедшей под слоганом: «Sela – это у нас семейное». Запуска отдельной рекламы для мужской одежды не планируется, уточнили в компании.
Американская TJX Companies вышла из сети магазинов Familia Компания TJX Companies из США, владеющая ранее 25% в российской сети магазинов Familia, продала свою долю
Кто именно стал покупателем, не сообщается. Ранее TJX Companies заявляла о планах продать свою часть в сети, тогда компания была готова списать $218 млн. Сейчас сеть включает более 400 магазинов в 115 городах России и Белоруссии. В 2022 г. выручка выросла на 26% и составила 43,3 млрд руб.
Кто именно стал покупателем, не сообщается. Ранее TJX Companies заявляла о планах продать свою часть в сети, тогда компания была готова списать $218 млн. Сейчас сеть включает более 400 магазинов в 115 городах России и Белоруссии. В 2022 г. выручка выросла на 26% и составила 43,3 млрд руб.
Тренд маркетинга #4: D2C-модель в рекламе
D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, когда взаимодействие идёт без посредников. Компания не использует маркетплейсы и ритейлеров, а напрямую общается с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети.
D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, когда взаимодействие идёт без посредников. Компания не использует маркетплейсы и ритейлеров, а напрямую общается с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети.
Тренд № 2. Диверсификация доходов блогеров
Нерекламные способы заработка могут стать весомой альтернативной рекламным бюджетам блогеров, считает Александр Кукса, CEO компании SALO. «Блогеры научились монетизировать аудиторию через донаты от подписчиков, собственный мерч и другие продукты. Кроме того, они получают заработок через партнерские доходы от продажи товаров или услуг в прямом эфире или через метки товаров в обычных публикациях», — отмечает он.
Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. По словам Кирилла Диденка, digital-продюсера, основателя DIDENOK TEAM, с помощью NFT блогеры будут продвигать цифровые активы (уникальные артефакты), и в целом этот инструмент для создания кампаний будет использоваться чаще. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию.
Нерекламные способы заработка могут стать весомой альтернативной рекламным бюджетам блогеров, считает Александр Кукса, CEO компании SALO. «Блогеры научились монетизировать аудиторию через донаты от подписчиков, собственный мерч и другие продукты. Кроме того, они получают заработок через партнерские доходы от продажи товаров или услуг в прямом эфире или через метки товаров в обычных публикациях», — отмечает он.
Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. По словам Кирилла Диденка, digital-продюсера, основателя DIDENOK TEAM, с помощью NFT блогеры будут продвигать цифровые активы (уникальные артефакты), и в целом этот инструмент для создания кампаний будет использоваться чаще. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию.
Отдельная история — это социальные проекты. Если на выступлении Рамы Аллена на конференции Trend в 2018 году игра, созданная в помощь онкобольным, казалась чем-то инновационным, то сегодня многие социальные проекты начинают именно с геймификации. Такого рода опыт позволяет вовлечь пользователя и донести до него информацию в интерактивном формате — так она намного легче переваривается и усваивается, а пользователь реагирует на неё не с раздражением, а, как минимум с любопытством.
Один из наиболее обсуждаемых проектов — Women in Games. Создатели проекта совместно с агентством BETC Paris выяснили, что, несмотря на то, что добрая половина современных пользователей — женщины, в играх все еще активно эксплуатируются довольно раздражающие гендерные штампы. Решение нашли забавное: перенесли ненавистные штампы на мужских персонажей и показали, насколько вызывающе и нелепо смотрится сексуализация.
Один из наиболее обсуждаемых проектов — Women in Games. Создатели проекта совместно с агентством BETC Paris выяснили, что, несмотря на то, что добрая половина современных пользователей — женщины, в играх все еще активно эксплуатируются довольно раздражающие гендерные штампы. Решение нашли забавное: перенесли ненавистные штампы на мужских персонажей и показали, насколько вызывающе и нелепо смотрится сексуализация.
Тренд маркетинга #6: мобильный маркетинг
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
В топ-10 вошли восемь американских компаний — Amazon, Walmart, McDonald's, Coca-Cola и Tesla. А также два автомобильных бренда: японская Toyota и немецкая Mercedes-Benz. «Газпром» занял 260-ю строчку, став единственной российской компанией в рейтинге. Больше всего влиятельных брендов в США, Франции, Японии, Китае и Великобритании. В рейтинг вошли 33 страны. Средний возраст брендов составил 98 лет. При этом 222 бренда существуют уже больше сотни лет, а рекордсменом стал французский производитель стройматериалов Saint-Gobain, основанный в 1665 году.
«”Ашан” в России работает автономно, без инвестиций от материнской компании. Планов по открытию новых магазинов нет. При этом все действующие магазины продолжают свою работу, и планов по их закрытию нет», — цитирует издание пресс-службу ретейлера. Представитель «Ашана» в России также заявил, что компания будет расширять ассортимент товаров собственного производства. А в Metro сообщили, что в их приоритетах на 2023 г. — усиление стратегического бизнеса, увеличение ассортимента, сервисов и дальнейшая диджитализация. Кроме того, планируется расширять географию присутствия за счет открытия магазинов под франшизой «Фасоль» в новых для компании регионах.