Французская компания оказалась не первой, кто решил приостановить финансирование рекламы. Смена владельца соцсети также привела к оттоку средств от американского производителя General Motors. Есть и другие компании, но они не были названы. При этом соцсеть большую часть доходов получает именно от рекламы, указывает газета. Расходы брендов на продвижение приносят платформе около $5 млрд.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Метавселенные
Метавселенные – виртуальные миры, в которых люди могут взаимодействовать друг с другом: играть, проводить конференции, гулять и так далее.
За последнее время сразу несколько компаний – Microsoft, Epic Games и Meta (ранее Facebook) – заявили о намерении создать метавселенные. Эта идея не нова, но выглядит свежо, как минимум потому что «намекает» на изменение подхода к развитию соцсетей.
Так, Цукерберг считает, что метавселенная отличается от современных платформ тем, что в ней люди не потребляют контент, а становятся его центром. Например, не просто смотрят прямую трансляцию, а участвуют в ней практически физически, попадая в одно с вещателем виртуальное пространство.
Метавселенные – виртуальные миры, в которых люди могут взаимодействовать друг с другом: играть, проводить конференции, гулять и так далее.
За последнее время сразу несколько компаний – Microsoft, Epic Games и Meta (ранее Facebook) – заявили о намерении создать метавселенные. Эта идея не нова, но выглядит свежо, как минимум потому что «намекает» на изменение подхода к развитию соцсетей.
Так, Цукерберг считает, что метавселенная отличается от современных платформ тем, что в ней люди не потребляют контент, а становятся его центром. Например, не просто смотрят прямую трансляцию, а участвуют в ней практически физически, попадая в одно с вещателем виртуальное пространство.
Тренд 7. Facebook
Это нечто, если честно. К примеру, в США 24% покупателей всех машин в этой стране даже не сделают покупку, если компании нет в этой социальной сети.
У нас, конечно, не так все “социальнозависимо”, но клиенты из социальных сетей сейчас намного дешевле по сравнению с традиционной рекламой (ТВ или радио). Причем, давая рекламу на ТВ, о возрасте и поле аудитории, которая ее посмотрит, можно только догадываться, в Facebook же люди сами охотно указывают свой пол, возраст и даже предпочтения.
Это нечто, если честно. К примеру, в США 24% покупателей всех машин в этой стране даже не сделают покупку, если компании нет в этой социальной сети.
У нас, конечно, не так все “социальнозависимо”, но клиенты из социальных сетей сейчас намного дешевле по сравнению с традиционной рекламой (ТВ или радио). Причем, давая рекламу на ТВ, о возрасте и поле аудитории, которая ее посмотрит, можно только догадываться, в Facebook же люди сами охотно указывают свой пол, возраст и даже предпочтения.
Сооснователь и экс-генеральный директор IT-компании «Яндекс» Аркадий Волож написал сотрудникам компании письмо, отметив, что после своего ухода не успел попрощаться с ними, а «Новый год — хороший повод это исправить»
«Давайте уточню, где я и что я. Как вы знаете, я уже давно не управляю российским «Яндексом», а в этом году мне и вовсе пришлось покинуть все должности в компании. Сейчас совет директоров и менеджмент разрабатывают план реструктуризации компании — в текущих условиях, как мне кажется, он вполне разумен и необходим. Мне по-прежнему интересно помогать советами четырём международным стартапам, которые могут развиваться вне холдинга «Яндекса»», — пояснил Волож.
«Давайте уточню, где я и что я. Как вы знаете, я уже давно не управляю российским «Яндексом», а в этом году мне и вовсе пришлось покинуть все должности в компании. Сейчас совет директоров и менеджмент разрабатывают план реструктуризации компании — в текущих условиях, как мне кажется, он вполне разумен и необходим. Мне по-прежнему интересно помогать советами четырём международным стартапам, которые могут развиваться вне холдинга «Яндекса»», — пояснил Волож.
Немецкий онлайн-ретейлер Otto продал все свои российские активы — речь идет о складских комплексах в Тверской области площадью 46,8 тыс. кв. м, Часть новых площадей уже арендует маркетплейс Ozon. Сумма сделки могла составить 2,3 млрд руб., считает руководитель департамента складской и индустриальной недвижимости Commonwealth Partnership Егор Дорофеев. Компания не озвучила официально эти данные. Известно, что покупателем стал оператор мультитемпературных складов Multicold. Это структура российского девелопера RAM Group.
Greenpeace могут признать иноагентом
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
Ozon объявил о запуске специального тарифа «Домашний пункт» для франчайзи из сел Франчайзи в селах с населением от 1 до 3,5 тыс. жителей смогут выдавать в частном доме или местном магазине согласно новому тарифу «Домашний пункт» от Ozon
Вознаграждение партнеров составит 2,55% от оборота в пункте выдачи заказов. Нужно будет разместить световую вывеску на здании или у входа на территорию. Вместе с бренд-материалами ее будут выдавать бесплатно, также гарантирована бесплатная маркетинговая поддержка. Франчайзи нужно будет купить ноутбук, сканер и принтер, провести интернет, а также установить оборудование для видеонаблюдения.
Вознаграждение партнеров составит 2,55% от оборота в пункте выдачи заказов. Нужно будет разместить световую вывеску на здании или у входа на территорию. Вместе с бренд-материалами ее будут выдавать бесплатно, также гарантирована бесплатная маркетинговая поддержка. Франчайзи нужно будет купить ноутбук, сканер и принтер, провести интернет, а также установить оборудование для видеонаблюдения.
Fashion-ретейлер Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina, Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак sela man. Заявку в Роспатенте обнаружил корреспондент AdIndex. Марка создается под новое направление — компания намерена выйти на рынок мужской одежды, пояснили в пресс-службе. Пока ретейлер выпускал продукцию только для женщин и детей. Продвигаться новая линейка будет в рамках общей кампании, вышедшей под слоганом: «Sela – это у нас семейное». Запуска отдельной рекламы для мужской одежды не планируется, уточнили в компании.
Американская TJX Companies вышла из сети магазинов Familia Компания TJX Companies из США, владеющая ранее 25% в российской сети магазинов Familia, продала свою долю
Кто именно стал покупателем, не сообщается. Ранее TJX Companies заявляла о планах продать свою часть в сети, тогда компания была готова списать $218 млн. Сейчас сеть включает более 400 магазинов в 115 городах России и Белоруссии. В 2022 г. выручка выросла на 26% и составила 43,3 млрд руб.
Кто именно стал покупателем, не сообщается. Ранее TJX Companies заявляла о планах продать свою часть в сети, тогда компания была готова списать $218 млн. Сейчас сеть включает более 400 магазинов в 115 городах России и Белоруссии. В 2022 г. выручка выросла на 26% и составила 43,3 млрд руб.
Тренд маркетинга #4: D2C-модель в рекламе
D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, когда взаимодействие идёт без посредников. Компания не использует маркетплейсы и ритейлеров, а напрямую общается с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети.
D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, когда взаимодействие идёт без посредников. Компания не использует маркетплейсы и ритейлеров, а напрямую общается с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети.
Тренд № 2. Диверсификация доходов блогеров
Нерекламные способы заработка могут стать весомой альтернативной рекламным бюджетам блогеров, считает Александр Кукса, CEO компании SALO. «Блогеры научились монетизировать аудиторию через донаты от подписчиков, собственный мерч и другие продукты. Кроме того, они получают заработок через партнерские доходы от продажи товаров или услуг в прямом эфире или через метки товаров в обычных публикациях», — отмечает он.
Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. По словам Кирилла Диденка, digital-продюсера, основателя DIDENOK TEAM, с помощью NFT блогеры будут продвигать цифровые активы (уникальные артефакты), и в целом этот инструмент для создания кампаний будет использоваться чаще. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию.
Нерекламные способы заработка могут стать весомой альтернативной рекламным бюджетам блогеров, считает Александр Кукса, CEO компании SALO. «Блогеры научились монетизировать аудиторию через донаты от подписчиков, собственный мерч и другие продукты. Кроме того, они получают заработок через партнерские доходы от продажи товаров или услуг в прямом эфире или через метки товаров в обычных публикациях», — отмечает он.
Также в 2022 году нас ждет новая ступень — монетизация через NFT. По словам Кирилла Диденка, digital-продюсера, основателя DIDENOK TEAM, с помощью NFT блогеры будут продвигать цифровые активы (уникальные артефакты), и в целом этот инструмент для создания кампаний будет использоваться чаще. За рубежом NFT активно выпускают знаменитости, например, Снуп Догг, Линдси Лохан, Граймс и другие. Скоро эта тенденция, по словам Кирилла, придет и в Россию.
Отдельная история — это социальные проекты. Если на выступлении Рамы Аллена на конференции Trend в 2018 году игра, созданная в помощь онкобольным, казалась чем-то инновационным, то сегодня многие социальные проекты начинают именно с геймификации. Такого рода опыт позволяет вовлечь пользователя и донести до него информацию в интерактивном формате — так она намного легче переваривается и усваивается, а пользователь реагирует на неё не с раздражением, а, как минимум с любопытством.
Один из наиболее обсуждаемых проектов — Women in Games. Создатели проекта совместно с агентством BETC Paris выяснили, что, несмотря на то, что добрая половина современных пользователей — женщины, в играх все еще активно эксплуатируются довольно раздражающие гендерные штампы. Решение нашли забавное: перенесли ненавистные штампы на мужских персонажей и показали, насколько вызывающе и нелепо смотрится сексуализация.
Один из наиболее обсуждаемых проектов — Women in Games. Создатели проекта совместно с агентством BETC Paris выяснили, что, несмотря на то, что добрая половина современных пользователей — женщины, в играх все еще активно эксплуатируются довольно раздражающие гендерные штампы. Решение нашли забавное: перенесли ненавистные штампы на мужских персонажей и показали, насколько вызывающе и нелепо смотрится сексуализация.
Тренд маркетинга #6: мобильный маркетинг
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
В топ-10 вошли восемь американских компаний — Amazon, Walmart, McDonald's, Coca-Cola и Tesla. А также два автомобильных бренда: японская Toyota и немецкая Mercedes-Benz. «Газпром» занял 260-ю строчку, став единственной российской компанией в рейтинге. Больше всего влиятельных брендов в США, Франции, Японии, Китае и Великобритании. В рейтинг вошли 33 страны. Средний возраст брендов составил 98 лет. При этом 222 бренда существуют уже больше сотни лет, а рекордсменом стал французский производитель стройматериалов Saint-Gobain, основанный в 1665 году.
«”Ашан” в России работает автономно, без инвестиций от материнской компании. Планов по открытию новых магазинов нет. При этом все действующие магазины продолжают свою работу, и планов по их закрытию нет», — цитирует издание пресс-службу ретейлера. Представитель «Ашана» в России также заявил, что компания будет расширять ассортимент товаров собственного производства. А в Metro сообщили, что в их приоритетах на 2023 г. — усиление стратегического бизнеса, увеличение ассортимента, сервисов и дальнейшая диджитализация. Кроме того, планируется расширять географию присутствия за счет открытия магазинов под франшизой «Фасоль» в новых для компании регионах.
Анна Исакова назначена директором по работе с клиентами платформы Retail Rocket
Она сфокусируется на выстраивании долгосрочных отношений и взаимодействии с ключевыми партнёрами
Анна Исакова заняла должность директора по работе с клиентами платформы Retail Rocket. Назначение Исаковой состоялось в августе, сообщили Sostav в компании. До этого она работала директором по заботе о клиентах в рекламном агентстве «КБ-12».
Она сфокусируется на выстраивании долгосрочных отношений и взаимодействии с ключевыми партнёрами
Анна Исакова заняла должность директора по работе с клиентами платформы Retail Rocket. Назначение Исаковой состоялось в августе, сообщили Sostav в компании. До этого она работала директором по заботе о клиентах в рекламном агентстве «КБ-12».
Французская компания оказалась не первой, кто решил приостановить финансирование рекламы. Смена владельца соцсети также привела к оттоку средств от американского производителя General Motors. Есть и другие компании, но они не были названы. При этом соцсеть большую часть доходов получает именно от рекламы, указывает газета. Расходы брендов на продвижение приносят платформе около $5 млрд.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Ранее новое предложение нового главы соцсети Илона Маска вызвало критику. Бизнесмен заявил, что вводит плату размером $8 в месяц за синюю галочку, установленную для верифицированных аккаунтов.
Тренд 3. Персонализация
Все! Можете забыть о том времени, когда Ваша целевая аудитория “Все женщины от 18 до 65 лет”. Теперь даже молоко, которое всегда считалось массовым продуктом, выпускается под определенную целевую аудиторию.
Стандартные методы рекламы, ориентированные и на молодежь, и на стариков, больше не работают.
Теперь главный тренд - индивидуальный подход, как бы это заезженно не звучало. Правда, это давно уже не преимущество, как думают большинство собственников в России, а способ выживания. Поэтому если не хотите спускать в помойку все больше и больше рекламного бюджета, используйте следующее решение:
Определите Вашу главную целевую аудиторию;
Распишите боли, проблемы, желания;
Распишите их решения;
На основании решений, подходящих под целевую аудиторию и стройте свою рекламу.
Все! Можете забыть о том времени, когда Ваша целевая аудитория “Все женщины от 18 до 65 лет”. Теперь даже молоко, которое всегда считалось массовым продуктом, выпускается под определенную целевую аудиторию.
Стандартные методы рекламы, ориентированные и на молодежь, и на стариков, больше не работают.
Теперь главный тренд - индивидуальный подход, как бы это заезженно не звучало. Правда, это давно уже не преимущество, как думают большинство собственников в России, а способ выживания. Поэтому если не хотите спускать в помойку все больше и больше рекламного бюджета, используйте следующее решение:
Определите Вашу главную целевую аудиторию;
Распишите боли, проблемы, желания;
Распишите их решения;
На основании решений, подходящих под целевую аудиторию и стройте свою рекламу.
Greenpeace могут признать иноагентом
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».