С начала специальной военной операции мебельный ритейл в России потерял одного из ключевых игроков — IKEA, а также столкнулся с уходом рекламных мощностей Google и Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России) и общим падением продаж. Более четверти (26%) россиян пока не нашли альтернативу IKEA, а 9% респондентов ждут возвращение скандинавской сети, выяснили специалисты компании Kokoc Group
«СберМаркетинг» начал внедрять технологические инновации для ивент-индустрии «СберМаркетинг» открыл отдел ивент-технологий как одно из направлений Event Lab — департамента организации мероприятий. Команда займется развитием и внедрением технологических инноваций для индустрии мероприятий. Об этом
сообщила пресс-служба компании.
сообщила пресс-служба компании.
Google начнёт тестировать отказ от использования в браузере сторонних cookie, компания планирует отключить их совсем. Создатели браузеров Firefox и Safari уже отказались от использования сторонних cookie. Яндекс по умолчанию ограничивает передачу cookie другим площадкам.
Отказ от сторонних cookie обоснован запросом пользователей на конфиденциальность информации. Пользователи требуют, чтобы их персональные данные были защищены. Им не нравится, когда сведения об интересах и визитах попадает рекламодателям.
С помощью сторонних cookie-файлов маркетологи получали дополнительные данные об интересах пользователя: какие сайты посещает, какие тематики читает, какие продукты покупает. Эту информацию специалисты активно используют для настройки таргетингов и аудиторий в рекламе.
Отказ от сторонних cookie не приведёт к отказу от таргетированной рекламы. Обойти запрет на использование сторонних cookie-файлов также можно
Отказ от сторонних cookie обоснован запросом пользователей на конфиденциальность информации. Пользователи требуют, чтобы их персональные данные были защищены. Им не нравится, когда сведения об интересах и визитах попадает рекламодателям.
С помощью сторонних cookie-файлов маркетологи получали дополнительные данные об интересах пользователя: какие сайты посещает, какие тематики читает, какие продукты покупает. Эту информацию специалисты активно используют для настройки таргетингов и аудиторий в рекламе.
Отказ от сторонних cookie не приведёт к отказу от таргетированной рекламы. Обойти запрет на использование сторонних cookie-файлов также можно
Рекламная выручка Ozon превысила 26 млрд рублей Выручка онлайн-ретейлера от рекламы выросла почти в три раза благодаря популярности инструментов продвижения и уходу крупных рекламных платформ Рекламная выручка Ozon по итогам 2022 г. увеличилась до 26,3 млрд руб. — это в 2,8 раза больше, чем годом ранее. Вклад рекламы в общий оборот маркетплейса вырос в четвертом квартале почти до 4%.
Аналитики отмечают, что в целом россияне стали в этом году больше экономить на фоне сокращения доходов. На решение о покупках влияют в первую очередь ценовая доступность и промоакции, причем такая стратегия распространяется не только на покупку алкоголя, но и на базовые категории, например молоко, яйца и сметану.
В NielsenIQ прогнозируют, что у 29% россиян в дальнейшем сохранится привычка экономить на питании вне дома, у 28% — на развлечениях вне дома. Расходы на одежду продолжат сокращать четверть потребителей, а на алкоголь — лишь 17%.
В NielsenIQ прогнозируют, что у 29% россиян в дальнейшем сохранится привычка экономить на питании вне дома, у 28% — на развлечениях вне дома. Расходы на одежду продолжат сокращать четверть потребителей, а на алкоголь — лишь 17%.
Тренд 7. Facebook
Это нечто, если честно. К примеру, в США 24% покупателей всех машин в этой стране даже не сделают покупку, если компании нет в этой социальной сети.
У нас, конечно, не так все “социальнозависимо”, но клиенты из социальных сетей сейчас намного дешевле по сравнению с традиционной рекламой (ТВ или радио). Причем, давая рекламу на ТВ, о возрасте и поле аудитории, которая ее посмотрит, можно только догадываться, в Facebook же люди сами охотно указывают свой пол, возраст и даже предпочтения.
Это нечто, если честно. К примеру, в США 24% покупателей всех машин в этой стране даже не сделают покупку, если компании нет в этой социальной сети.
У нас, конечно, не так все “социальнозависимо”, но клиенты из социальных сетей сейчас намного дешевле по сравнению с традиционной рекламой (ТВ или радио). Причем, давая рекламу на ТВ, о возрасте и поле аудитории, которая ее посмотрит, можно только догадываться, в Facebook же люди сами охотно указывают свой пол, возраст и даже предпочтения.
Greenpeace могут признать иноагентом
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
YouTube планирует предоставить авторам больше возможностей для заработка
А именно — снизить порог входа в партнёрскую программу и выплачивать 45% дохода от рекламы в Shorts.
YouTube вскоре объявит о дополнительных возможностях заработка для создателей контента, надеясь удержать популярных креаторов на платформе и получить преимущество перед TikTok.
Так, например, компания планирует снизить порог входа в партнёрскую программу, чтобы позволить большему количеству блогеров монетизировать свои усилия на платформе. Пока блогер может участвовать в партнёрской программе YouTube, если он насчитывает не менее тысячи подписчиков и его контент просматривали не менее 4000 часов.
А именно — снизить порог входа в партнёрскую программу и выплачивать 45% дохода от рекламы в Shorts.
YouTube вскоре объявит о дополнительных возможностях заработка для создателей контента, надеясь удержать популярных креаторов на платформе и получить преимущество перед TikTok.
Так, например, компания планирует снизить порог входа в партнёрскую программу, чтобы позволить большему количеству блогеров монетизировать свои усилия на платформе. Пока блогер может участвовать в партнёрской программе YouTube, если он насчитывает не менее тысячи подписчиков и его контент просматривали не менее 4000 часов.
«Яндекс» и Cubic Music запустили музыкальное оформление для бизнеса
Алиса будет проигрывать лицензионные треки в общественных места
«Яндекс» и музыкальный сервис Cubic Music представили комплексное решение для музыкального оформления кафе, спа-салонов, магазинов, отелей и других общественных пространств. Это новый навык голосового ассистента Алисы в «Яндекс Станции» — умная колонка получила возможность проигрывать лицензионную фоновую музыку в точках продаж малого и среднего бизнеса
Алиса будет проигрывать лицензионные треки в общественных места
«Яндекс» и музыкальный сервис Cubic Music представили комплексное решение для музыкального оформления кафе, спа-салонов, магазинов, отелей и других общественных пространств. Это новый навык голосового ассистента Алисы в «Яндекс Станции» — умная колонка получила возможность проигрывать лицензионную фоновую музыку в точках продаж малого и среднего бизнеса
«Яндекс» выкупил долю Uber в группе компаний «Яндекс.Такси» «Яндекс» полностью выкупил долю американского агрегатора такси Uber в группе компаний «Яндекс.Такси» за $702,5 млн,. В результате сделки российская компания станет единственным владельцем группы, в которую входят сервисы заказа такси, каршеринга и аренды самокатов. Стороны уже получили одобрение регуляторов.
«”Ашан” в России работает автономно, без инвестиций от материнской компании. Планов по открытию новых магазинов нет. При этом все действующие магазины продолжают свою работу, и планов по их закрытию нет», — цитирует издание пресс-службу ретейлера. Представитель «Ашана» в России также заявил, что компания будет расширять ассортимент товаров собственного производства. А в Metro сообщили, что в их приоритетах на 2023 г. — усиление стратегического бизнеса, увеличение ассортимента, сервисов и дальнейшая диджитализация. Кроме того, планируется расширять географию присутствия за счет открытия магазинов под франшизой «Фасоль» в новых для компании регионах.
Greenpeace могут признать иноагентом
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
С соответствующим заявлением выступил депутат Госдумы
Депутат Госдумы от «Единой России» Александр Якубовский обратился в Минюст и Генпрокуратуру России с просьбой признать Greenpeace иностранным агентом
Депутат объяснил свою инициативу деятельностью организации, идущей вразрез с интересами России. Так, волонтеры Greenpeace Nordic блокировали разгрузки российского сжиженного природного газа (СПГ) в Финляндии. Как отметил депутат, активисты организации требуют, чтобы в Хельсинки объявили о немедленном прекращении импорта российского топлива.
Якубовский отметил, что часто за экологической деятельностью организации скрывается политическая. Кроме того, существуют понятные и четкие критерии признания иностранным агентом: «Если в руководящих органах компании находятся иностранцы, и официально две трети финансирования — иностранные источники, справедливо полагать, что свою деятельность организация ведет не в интересах России и ее жителей».
Media Direction Group: перспективы инфлюенс-маркетинга в России
Специалисты рассказали, как работать с блогерами в новых реалиях
YouTube лидидурет по количеству рекламных размещений
Некоторые блогеры уехали из России и пытаются переориентировать свой контент на международную аудиторию, создать англоязычный аккаунт, или, по крайней мере, иметь англоязычное «зеркало» своего аккаунта. Но всё же важно отметить, что таких немного.
Согласно данным StatCounter, заблокированные Instagram*, Facebook* (принадлежат Meta — признана экстремистской и запрещена в России) и Twitter достигли исторического минимума за последние несколько лет по ежемесячному охвату аудитории в России. На фоне этого «ВКонтакте» и YouTube вырываются в лидерство и удерживают внимание пользователей.
Специалисты рассказали, как работать с блогерами в новых реалиях
YouTube лидидурет по количеству рекламных размещений
Некоторые блогеры уехали из России и пытаются переориентировать свой контент на международную аудиторию, создать англоязычный аккаунт, или, по крайней мере, иметь англоязычное «зеркало» своего аккаунта. Но всё же важно отметить, что таких немного.
Согласно данным StatCounter, заблокированные Instagram*, Facebook* (принадлежат Meta — признана экстремистской и запрещена в России) и Twitter достигли исторического минимума за последние несколько лет по ежемесячному охвату аудитории в России. На фоне этого «ВКонтакте» и YouTube вырываются в лидерство и удерживают внимание пользователей.
Fashion-ретейлер Melon Fashion Group (управляет магазинами Sela, Zarina, Befree, Love Republic) регистрирует товарный знак sela man. Заявку в Роспатенте обнаружил корреспондент AdIndex. Марка создается под новое направление — компания намерена выйти на рынок мужской одежды, пояснили в пресс-службе. Пока ретейлер выпускал продукцию только для женщин и детей. Продвигаться новая линейка будет в рамках общей кампании, вышедшей под слоганом: «Sela – это у нас семейное». Запуска отдельной рекламы для мужской одежды не планируется, уточнили в компании.
Самозанятым отменили комиссию на «Яндекс Маркете» до конца года Магазины-партнеры и самозанятые временно уравнены в правах на «Яндекс Маркете». Самозанятые могут применять рекламные и другие инструменты для продвижения бизнеса. Также эта категория до конца года может использовать витрину маркетплейса, его доставку, сортировочные центры и пункты выдачи заказов (ПВЗ). Такие меры должны помочь самозанятым наладить онлайн-торговлю с доставкой по всей стране, запустить новый канал продаж. Предложение актуально в том числе для тех, кто раньше торговал через соцсети.
ГК «Родная речь» запустила бренд «Родная» специально для продажи на Ozon Группа компаний «Родная речь» запустила e-com-проект на Ozon, где под брендом «Родная» выступит в роли продавца. Об этом сообщила пресс-служба компании. Первый товар от бренда «Родная» представляет собой набор для ухода за телом и уже поступил в продажу на маркетплейсе. Он включает в себя четыре средства: английскую соль, магниевое масло, микс для ванной и скраб. Специально для проекта были разработаны оригинальная упаковка и слоган «Береги себя, Родная».
Тренд маркетинга #6: мобильный маркетинг
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
Мобильный трафик уже доминирует в Рунете.В августе этого года доля выходов в интернет с мобильных устройств выросла до 81% от общего числа. Соответственно, на долю компьютеров и ноутбуков приходилось 19% онлайн-трафика. SlickJump прогнозирует и дальнейший рост мобильного трафика,
на мобильные устройства будет приходиться 51% расходов на рекламу против 49% — на стационарные устройства.
Брюс Уиллис продал права на свой образ для создания дипфейков
Его изображение может быть использовано в фильмах, сериалах и рекламных роликах
Актёр Брюс Уиллис продал права на свой образ для создания дипфейков — «цифровых двойников» — американской технологической компании Deepcake. Она сможет использовать цифровой образ актёра в фильмах, сериалах и рекламных роликах.
В прошлом году дипфейк Уиллиса появлялся таким образом в рекламной кампании российского оператора «МегаФон». Креаторы создали многосерийный блокбастер в поддержку запуска новых тарифов.
Ещё одним героем ролика стал комик Азамат Мусагалиев — вместе с цифровым двойником Брюса Уиллиса они сыграли напарников-спецагентов, которые должны обезвредить бомбу.
Его изображение может быть использовано в фильмах, сериалах и рекламных роликах
Актёр Брюс Уиллис продал права на свой образ для создания дипфейков — «цифровых двойников» — американской технологической компании Deepcake. Она сможет использовать цифровой образ актёра в фильмах, сериалах и рекламных роликах.
В прошлом году дипфейк Уиллиса появлялся таким образом в рекламной кампании российского оператора «МегаФон». Креаторы создали многосерийный блокбастер в поддержку запуска новых тарифов.
Ещё одним героем ролика стал комик Азамат Мусагалиев — вместе с цифровым двойником Брюса Уиллиса они сыграли напарников-спецагентов, которые должны обезвредить бомбу.