Три сюжети: бути чи не бути?

Все частіше за увагу аудиторії одноразово бореться декілька динамічних сюжетів оутдору: на призмаборді, відеоекрані або скролі

Для клієнта тут є дві позиції:
1. не бути одним із декількох, шукаючи статичні варіанти білборда/сіті-лайта
2. вкласти у власний динамічний сюжет максимум зусиль і ризикнути

Ми за другий. Тому, що краще налаштуватися на перемогу у конкурентному середовищі сюжетів ніж знайти «тепле місце»

Це дозволить прокачати бізнес як пропозицію, штатного маркетолога і галузь

Як виділятися

Конкуренція не лише у галузях. Вона гостро відчувається в оутдорі серед безлічі сюжетів

І саме ці цілі мають бути досягнутими при складанні завдання маркетологам/дизайнерам/рекламістам

В нашому аудиті є опція відповідності загальним трендам - тобто як не зробити свою рекламу схожою на ті, що поряд

Буває, що виділятися серед іншого оутдору може бути важливішим аніж серед конкурентів

Відкриємо секрет - важливішим на близько 80%

Увага на тренд

Окрім явних переваг оутдору - великі розміри та робота 24/7 - є не менш значимі…

Це відповідність трендам, які живуть набагато довше аніж на телебаченні чи інтернеті

Тут головним є вчасно підхопити тренд і впровадити його.

Зараз на низовому рівні тренду - ялинки, сантаклауси та все новорічне

Але більш вищим у тренді є подарунки та їх обігрування у сюжеті (на фото)

Ще вищим - гарний святковий настрій героя, який звертається до аудиторії з білборда

Нагадаємо, що більшість сюжетів взагалі поза трендом

Масштабність

Питання присутності мілких деталей в оутдорі майже не стоїть. Вони мають бути на мінімумі. Особливо тексти

Виключенням є лише деталі, що служать єдиній меті - представити бренд та виділити його

А потім цей бренд має вийти на сцену у головній ролі - стати наймасштабнішим у сюжеті

Динамічний рекламоносій з завданням впорається. Статичний теж, але послідовність дещо зміниться

Емоційне диво

Сюжет оутдору впливає на строки рекламної кампанії. І це беззаперечно.

Зворотня пропорційність така: щобільше емоцій і щоменше тексту буде у сюжеті - тим швидше клієнт досягне можливості бути побаченим (за статистикою це близько 14-16 днів)

І навпаки - здебільшого «текстовий» сюжет без героя потребує від декількох місяців до півроку для необхідного ефекту сприйняття аудиторією

Вибір в оутдорі дещо більший, але рамки саме такі

Еверест оутдору

Є ідея, реалізація якої дозволить клієнту досягти однієї з найвищих вершин ефективності

Мова йде про такий сюжет білборда, де дії героя говорять більше ніж титри (тексти): починаючи від стоп-кадру нестримного руху і закінчуючи неприроднім дотиком до бажаного

Коли достатньо однієї фотографії розміром 3х6 метрів для того, щоб аудиторія захотіла зробити потрібне власнику бренду: навести свій смартфон на QR-код, або загуглити логотип…
Де немає ні текстів ні телефонів та адрес - лише цей величезний сюжет і малесенький бренд. Настільки малий, щоб його хотілося видивитися і запам’ятати

Так, це найвищий пілотаж.
Але хто сказав, щоб до нього не прагнути?

Етапи

Професіонали все частіше сприймають оутдор як серіал, у якому є перші серії - знайомство, наступні серії - розвиток сюжету, а наприкінці - серії з кульмінацією розкриття мети

Наш проект «Я люблю своє Українське» знаходиться на початку такого серіалу. Згодом - розвиток сюжету з прицілом на кульмінацію

А у вашому оутдорі яка серія?

Продуктова лінійка

Що дозволено відомому бренду може шкодити новичку. І навпаки

Якщо аудиторія не знатиме що там за бренд унизу білборда намальований - вона не сприйме ідею, якою суперкреативною вона не була б

Продуктову лінійку в оутдорі представляти дуже ефективно, але не для всіх. Лише для тих, кого знають не один рік

Для інших цей єтап має прийти згодом.

Правило

«Люди люблять дивитися на людей», - таку аксіому доносять до майбутніх рекламістів у престижних професійних школах

Нам цікаві люди своїми емоціями, вбранням та статусом відносно інших

Здебільшого людей на білбордах важко знайти. У деяких випадках там присутні фотомоделі.

Але є проекти, де представлені професіонали своєї справи (поліцейські, лікарі); співробітники, що виконують роль моделі; СЕО та власники бізнесу (див. ескіз)

Кіно

Якість дизайну для кінематографічних плакатів може бути еталонними для оутдору

Звісно, не потрібно так концентруватися на деталях і другорядних текстах. А у цілому це те, від чого можна відштовхуватися

Що найбільше привертає увагу аудиторії — то це текст назви кінофільму. Маленький витвір мистецтва

Запам’ятовується надовго!

Посмішка

Кажуть, що реклама це світ у якому хочеться жити: гарні люди, позитивні емоції, витончені тексти та безліч креативу

З цим можна погодитися. Особливо коли навкруги багато неврегульованих проблем. Головне - посмішка героя. Або двох )

Ми перевірили оутдор наших клієнтів і впевнилися, що посмішок критично замало. Звісно, не для усіх це слушно

Але воно чомусь працює, хочемо ми того чи ні

Мета

Професіонали від реклами знають наскільки ретельно пересічна людина захищається від сповіщень

Пробитися до уваги такої людини дуже складно. Особливо, коли мова йде про висококонкурерентні продукти

Але деяким це вдається. Коли вони володіють простими технологіями. Одна з них - прямо прописати у тексті ім’я відомої людини, навіть коли дозволу на це ніхто не давав )

Текст: офіційні злаки РОНАЛДО
Текст під зірочкою: можливо це не той РОНАЛДО, про якого ви подумали

Перший та вдалий!

Без сумніву, що кращою ідеєю для повноти спектру маркетинга клієнта є лідерство

Воно завжди знімає питання вивчення найближчих конкурентів, деталей якості продукта а подекуди і цінової політики бренду

І не ставити на білборд згадування про визнану першість може прирівнюватися до корпоративного злочину перед тими, хто прагне розвитку бізнесу

На представленому макеті маємо вдале згадування. Та лише не вистачає джерела, яке підтвердило позицію No1

В Україні такими джерелами є «Імена, Яким Довіряють», «Бренд року», «Вибір року» тощо

Нейро-помічник

Створення візуалізації продукта для рекламної кампанії є однією із найскладніших завдань

Дизайнерам буде краще відтворити ідею, коли вже є картинка від якої можна відштовхуватися

Нейромережі тут можуть стати незамінними помічниками для ініціатора реклами

Крути-верти результатом до моменту, коли участь в оцифрування не стане необхідністю

*картинка створена у Midjourney

Вирішили змінити назву канала на «Реклама Аль Фреско» 😎

Про канал:
Канал про вдалі ідеї у зовнішній рекламі, розбір помилок у створенні сюжетів, техніки залучення уваги городян та взаємодія оутдору з іншими каналами продажів

"Аль Фреско" - це італійський вираз, що означає "на свіжому повітрі"
http://new.region-inform.com

Ведмедик рекомендує

Ця картинка створена нами у нейромережі Midjourney

Звісно, у такому вигляді вона не піде у макет, але як ідея для дизайнера - більш ніж придатна. І всього за декілька хвилин

І справа не у нових можливостях. Справа у приверненні уваги аудиторії до оутдору виробника спущеного молока, який вперше використовуватиме цей канал просування

Герой

Мета бізнесу в оутдорі не відрізняється від інших каналів комунікації - це звернути увагу і перевести ії у точку продажів

Так, це класична воронка. І відповідно до неї у сюжеті мають бути усі складові:

1️⃣герой, що звертає на себе увагу;
2️⃣пояснення мотивації для наступного кроку;
3️⃣деталі для тих, кому замало чи не зрозуміло;
4️⃣бренд та
5️⃣сама точка продажів

А тепер головне…
Щобільше уваги привертає герой, тим більша аудиторія потрапить в магазин/офіс/сайт

Звісно, що усі це знають. Та чи багато клієнтів цим заморочується?

Емоція чи раціо

Є така закономірність, що реклама найкраще виходить у тих, хто живе нею

Це не тільки рекламісти, а й клієнти - власники відомих брендів та їх відділи маркетингу. Вони працюють лише з емоціями своєї аудиторії. Ніякого раціонального пояснення якості товару, висотехнічності засобів виробництва та кваліфікації персоналу

Наголос робиться на емоційного героя, бажано з IQ нижче середнього (весела опецькувата корівка), грайливого титру (щоб запам’ятати) та чудаковатого дизайну (хмарки а-ля морозиво)

Ми за емоції двома руками 🙌
Навіть з відривом від реальності, але не занадто )

Недоліки у тренді

Згідно класичної маркетингової теорії, бренд Colgate закріпив за собою слово «Посмішка», транслюючи її зображення та тексти в оутдорі (у тому числі)

Це стратегія, на яку опирається безліч тактичних ходів. Одним із них є пошук та втілення картинки, що має як мінімум шокувати аудиторію щоразу, коли на неї дивитися

А що може більше шокувати людину як не недоліки? Тож на білборди їх!

Такий ось порядок денний. Без зайвої соромязливості та з високим градусом веселості

А чи є недоліки у вашої аудиторії?
І чи наважилися б ви це продемонструвати?