«Безусловно, увеличение в 28% в сфере при росте ВВП на 1% — это сильный опережающий рост, и объём рынка говорит об огромном масштабе.

Однако на фоне 2024 года рост замедлился почти в 2 раза. Рынок вышел из фазы шока перераспределения после ухода западных игроков и перешёл в более зрелую фазу.

Да, денег стало сильно больше, но самой рекламы как действия — не на столько. Здесь речь идёт больше об удорожании рекламных размещений. Дальше рост будет дороже и сложнее.

Как распределяется рекламный бизнес?

🟠 Рынок смещается в e-retail media (+58%): маркетплейсы становятся ключевым рекламным каналом за счёт перетока бюджетов в WB, Ozon и Яндекс Маркет, которые строят свои экосистемы.

🟠 Из-за потери онлайн-каналов реклама возвращается в наружку, но уже в цифровом формате: в 2025 году рынок вырос на 12% (до 109 млрд руб), особенно DOOH (+28%), при этом цифровые носители занимают 77%.

🟠 Ивенты превращаются в рекламный канал: уставшая от рекламы аудитория лучше реагирует на эмоциональный опыт и живое взаимодействие с брендами, что формирует лояльность и привлекает лиды.

🟠 Перфоманс-маркетинг растёт всего на 7% при общем росте 28% — эффективность падает: дорожают лиды, выгорают аудитории, фрагментируются каналы.

🟠 Рост инфлюенс и мессенджеров (+20% в 2025 году) вряд ли сохранится: из-за запрета рекламы в некоторых социальных сетях рынок находится в переходной стадии.

На этом фоне возвращается интерес к брендингу: бизнес снова думает не только о лидах, но и о восприятии и долгосрочной ценности»