Нейминг — это не про «придумать имя»
Нейминг — это точка входа в бренд.
Первое, что слышат.
Первое, что запоминают.
И первое, за что сегодня прилетает от юристов, иски и миллионные взыскания, если сделать «на глазок».
Если коротко:
нейминг — это стратегия, упакованная в одно слово.
А еще сегодня рынок уже не про то чтобы «красиво звучало».
Сегодня — про право использования, охраноспособность, уникальность.
Законодательство стало жёстким, и просто «красивое название» без проверки — прямой путь к репутационным и финансовым потерям.
Но ответ на вопрос "Почему?" именно такое название — актуален как и всегда.
Поэтому кейс из архива:
Сегодня мы показываем этот кейс из архива.
Актуальные проекты — пока под NDA.
Но таких историй у нас уже на целую книгу.
REDBLACK ✖️ неравнодушно и одержимо
создаёт мощный нейминг испокон веков )
Если у вас стоит задача назвать бренд так, чтобы он
выдержал масштаб, рынок и законодательство —
вариантов тут нет. Только к нам.
Для связи: @yajuliana
Нейминг — это точка входа в бренд.
Первое, что слышат.
Первое, что запоминают.
И первое, за что сегодня прилетает от юристов, иски и миллионные взыскания, если сделать «на глазок».
Если коротко:
нейминг — это стратегия, упакованная в одно слово.
А еще сегодня рынок уже не про то чтобы «красиво звучало».
Сегодня — про право использования, охраноспособность, уникальность.
Законодательство стало жёстким, и просто «красивое название» без проверки — прямой путь к репутационным и финансовым потерям.
Но ответ на вопрос "Почему?" именно такое название — актуален как и всегда.
Поэтому кейс из архива:
NEW ICEBERG. Стоматология.
Когда-то это был просто Iceberg.
И таких «айсбергов» в стоматологии — десятки.
Одинаковое слово. Одинаковый смысл. Один и тот же безликий визуал.
Но наш клиент среди этой массы был действительно выдающимся. Это клиника №1 в Москве по дентальной травматологии.
Масштаб, экспертиза, амбиции — всё это просто не помещалось уже в старое название, которое они носили 10лет.
Задача была не простая: переосмыслить бренд целиком, но сохранить узнаваемость в названии.
И мы не стали ломать узнаваемость.
Мы усилили её.
Так появился NEW ICEBERG:
«NEW» — как маркер роста, обновления и движения вперёд
- отстройка от десятков одноимённых брендов
- мощный потенциал для коммуникаций и SMM
- и, что было критично важно, — соответствие требованиям к регистрации товарного знака 🔥
Для компании это стало не просто новым именем.
А большим инфоповодом.
Внутренняя точка отсчёта, новой еще более масштабной главы.
И сигналом рынку и команде: мы стали еще больше, и круче, чем были!
Сегодня мы показываем этот кейс из архива.
Актуальные проекты — пока под NDA.
Но таких историй у нас уже на целую книгу.
REDBLACK ✖️ неравнодушно и одержимо
создаёт мощный нейминг испокон веков )
Если у вас стоит задача назвать бренд так, чтобы он
выдержал масштаб, рынок и законодательство —
вариантов тут нет. Только к нам.
Для связи: @yajuliana
🔥6👍4❤🔥3❤1😍1
#воплощенка
Сталкивались с таким:
Красивые рендеры.
Аккуратные мокапы.
Вау-эффект на экране.
А потом начинается реальность: подрядчики упрощают, материалы “почти такие же”, цвета “ну вроде похожи”, шрифты “а этот бесплатный пойдёт?”.
И от идеи остаётся один компромисс.
Мы так не работаем.
В REDBLACK фирменный стиль — это не картинки. Это то, что обязано жить в реальном пространстве. На фасадах. В интерьере. В навигации. В носителях. В деталях.
Поэтому у нас есть арт-надзор.
Мы сопровождаем реализацию.
Контролируем цвета, материалы, пропорции.
Работаем с производством.
Разбираем сложные узлы.
Доводим именно до того состояния, которое было задумано, а не “почти так же”.
Какой бы сложности ни была задача — для нас нет невозможного. Есть вопрос масштаба и уровня одержимости. А с этим у нас всё в порядке 😉👌🏼
В этом посте — короткое видео с реализованными носителями фирменного стиля клиники NOVODENTA, Москва.
Пример ребрендинга, который дошёл до жизни и не потерял характер по дороге.
REDBLACK ✖️ Неравнодушно и одержимо
Сталкивались с таким:
Красивые рендеры.
Аккуратные мокапы.
Вау-эффект на экране.
А потом начинается реальность: подрядчики упрощают, материалы “почти такие же”, цвета “ну вроде похожи”, шрифты “а этот бесплатный пойдёт?”.
И от идеи остаётся один компромисс.
Мы так не работаем.
В REDBLACK фирменный стиль — это не картинки. Это то, что обязано жить в реальном пространстве. На фасадах. В интерьере. В навигации. В носителях. В деталях.
Поэтому у нас есть арт-надзор.
Мы сопровождаем реализацию.
Контролируем цвета, материалы, пропорции.
Работаем с производством.
Разбираем сложные узлы.
Доводим именно до того состояния, которое было задумано, а не “почти так же”.
Какой бы сложности ни была задача — для нас нет невозможного. Есть вопрос масштаба и уровня одержимости. А с этим у нас всё в порядке 😉👌🏼
В этом посте — короткое видео с реализованными носителями фирменного стиля клиники NOVODENTA, Москва.
Пример ребрендинга, который дошёл до жизни и не потерял характер по дороге.
REDBLACK ✖️ Неравнодушно и одержимо
🔥10💯4❤2❤🔥1👍1👏1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
DIO × Новосибирск
Для этой коллаборации мы разработали концепт стикерпака — от идеи и смыслов до графики и подачи.
Компания DIO реализовала всё без единой правки. И сами стикеры, и упаковку.
Получилось мега-круто 🤘🏼дерзко, живо, с характером!
Потому что Новосибирск — это про характер.
Именно такой была BIG IDEA проекта.
Тот самый случай, когда дизайн на экране и дизайн в жизни. Один в один ☺️🖤
P.S. Заполучить стикерпак теперь можно заказав DIO-дивную воду домой или в офис 😉
Неравнодушно и одержимо!
✖️REDBLACK 🤘🏼
Для этой коллаборации мы разработали концепт стикерпака — от идеи и смыслов до графики и подачи.
Компания DIO реализовала всё без единой правки. И сами стикеры, и упаковку.
Получилось мега-круто 🤘🏼дерзко, живо, с характером!
Потому что Новосибирск — это про характер.
Именно такой была BIG IDEA проекта.
Тот самый случай, когда дизайн на экране и дизайн в жизни. Один в один ☺️🖤
P.S. Заполучить стикерпак теперь можно заказав DIO-дивную воду домой или в офис 😉
Неравнодушно и одержимо!
✖️REDBLACK 🤘🏼
🔥9❤🔥6❤4👍1🍓1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Русификация брендов
С 1 марта вступают ограничения на использование англоязычных названий в публичном пространстве — вывески, таблички, наружная реклама, сайты.
Исключение — зарегистрированные товарные знаки. Остальным придётся адаптироваться.
Рынок отреагировал предсказуемо.
Компании в срочном порядке «переписывают» логотипы:
меняют буквы, добавляют транслитерацию, срочно заказывают новый шрифт.
Быстро — да.
Осознанно — далеко не всегда.
И здесь начинается самое опасное.
Риск №1 — потеря узнаваемости.
Один неаккуратный шаг — и накопленный визуальный капитал обнуляется.
Риск №2 — размывание позиционирования.
Меняется не только написание — меняется ощущение бренда, его характер, его уровень.
Риск №3 — репутационный «колхоз».
Экстренные решения в брендинге почти всегда выглядят экстренно.
А рынок это чувствует.
Русификация — это не про замену латиницы на кирилицу.
И вопрос не в том, как быстро переписать буквы.
Вопрос — как не потерять смысл, а то и приобрести новый?
В турбулентности выигрывают не самые быстрые.
А самые системные.
В ближайшие дни расскажем, о том, как мы решили эту задачу в РЕДБЛЕК.
А также поделимся нашим антикризисным предложением и расскажем, что делать, если перед вашей компанией тоже встал подобный вопрос.
Не переключайтесь 😉
Здесь по прежнему будет
Неравнодушно и одержимо!
С 1 марта вступают ограничения на использование англоязычных названий в публичном пространстве — вывески, таблички, наружная реклама, сайты.
Исключение — зарегистрированные товарные знаки. Остальным придётся адаптироваться.
Рынок отреагировал предсказуемо.
Компании в срочном порядке «переписывают» логотипы:
меняют буквы, добавляют транслитерацию, срочно заказывают новый шрифт.
Быстро — да.
Осознанно — далеко не всегда.
И здесь начинается самое опасное.
Риск №1 — потеря узнаваемости.
Один неаккуратный шаг — и накопленный визуальный капитал обнуляется.
Риск №2 — размывание позиционирования.
Меняется не только написание — меняется ощущение бренда, его характер, его уровень.
Риск №3 — репутационный «колхоз».
Экстренные решения в брендинге почти всегда выглядят экстренно.
А рынок это чувствует.
Русификация — это не про замену латиницы на кирилицу.
И вопрос не в том, как быстро переписать буквы.
Вопрос — как не потерять смысл, а то и приобрести новый?
В турбулентности выигрывают не самые быстрые.
А самые системные.
В ближайшие дни расскажем, о том, как мы решили эту задачу в РЕДБЛЕК.
А также поделимся нашим антикризисным предложением и расскажем, что делать, если перед вашей компанией тоже встал подобный вопрос.
Не переключайтесь 😉
Здесь по прежнему будет
Неравнодушно и одержимо!
🔥8👍4👏2
Как мы русифицировали своё название.
Ограничения на использование англоязычных названий,
перед нами поставило вполне конкретный вопрос.
Транслитерировать REDBLACK просто в «РЕДБЛЕК» — нельзя.
По правилам нужно писать «Красный.Чёрный» или «Красно-чёрный».
По звучанию — чуждо.
По смыслу — мимо.
По характеру — совсем не про нас.
Вариантов было два:
либо полностью менять название
(а это всегда потеря накопленного бэкграунда и бренд-капитала),
либо искать решение глубже.
Мы выбрали второе:
Использовать ограничение как точку пересборки.
Так вынужденная русификация стала возможностью усилить позиционирование. Мы сохранили привычное звучание и получили хороший внутренний инфоповод.
А дальше дело за формой:
Мы всегда работаем с уникальными начертаниями.
Поэтому для кириллической версии разработали собственный шрифт —
чтобы даже на кириллице название выглядело так же стильно,
оригинально и дерзко, как раньше на латинице.
Потому что задача была не «переписать».
Задача была — сохранить идею и образ компании.
Любые изменения в брендинге — это вмешательство отлаженный, выверенный механизм, с которым работают не только сотрудники, но и клиенты в первую очередь.
И всегда можно создать формальные «костыли».
А можно принять — стратегические решения.
В ближайшие дни опубликуем наше антикризисное предложение для тех, кто стоит перед подобной проблемой выбора.
Ну а если ждать времени нет — отправляйте @yajuliana в личные сообщения слово «русификация», она расскажет о подробностях уже сегодня, не откладывая.
Ограничения на использование англоязычных названий,
перед нами поставило вполне конкретный вопрос.
Транслитерировать REDBLACK просто в «РЕДБЛЕК» — нельзя.
По правилам нужно писать «Красный.Чёрный» или «Красно-чёрный».
По звучанию — чуждо.
По смыслу — мимо.
По характеру — совсем не про нас.
Вариантов было два:
либо полностью менять название
(а это всегда потеря накопленного бэкграунда и бренд-капитала),
либо искать решение глубже.
Мы выбрали второе:
Использовать ограничение как точку пересборки.
Так RedBlack перестало быть просто названием
и стало системой.
Теперь это аббревиатура из принципов,
по которым мы создаём дизайн:
Р — Релевантно
Е — Ёмко
Д — Доступно
Б — Баланс
Л — Логика
Е — Эстетика
К — Круто
* - что мы вложили в каждый тезис, читайте в карточках 👆🏼
Так вынужденная русификация стала возможностью усилить позиционирование. Мы сохранили привычное звучание и получили хороший внутренний инфоповод.
А дальше дело за формой:
Мы всегда работаем с уникальными начертаниями.
Поэтому для кириллической версии разработали собственный шрифт —
чтобы даже на кириллице название выглядело так же стильно,
оригинально и дерзко, как раньше на латинице.
Потому что задача была не «переписать».
Задача была — сохранить идею и образ компании.
Любые изменения в брендинге — это вмешательство отлаженный, выверенный механизм, с которым работают не только сотрудники, но и клиенты в первую очередь.
И всегда можно создать формальные «костыли».
А можно принять — стратегические решения.
В ближайшие дни опубликуем наше антикризисное предложение для тех, кто стоит перед подобной проблемой выбора.
Ну а если ждать времени нет — отправляйте @yajuliana в личные сообщения слово «русификация», она расскажет о подробностях уже сегодня, не откладывая.
🔥7❤3❤🔥3