Почему не все компании выбирают путь развития по франчайзингу, если это понятная и успешная модель? Основная причина, по которой компании выбирают корпоративное масштабирование — опасения за репутацию бренда. Франчайзи иногда вольно интерпретируют указания франчайзера, а проблемы с качеством даже у одной франшизной точки неизбежно бросают тень на всю торговую сеть. Яркий пример - история первой отечественной франшизе фастфуда «Дока-пицца»: за год компания открыла более 600 франшизных пиццерий, но не сумела добиться единого уровня сервиса по всей сети. Многие франчайзи начали самовольно удешевлять рецептуру, и в итоге компания полностью утратила доверие клиентов.

Некоторые компании с самого начала принимают решение в пользу развития только собственной сети предприятий и не изменяют этой стратегии в дальнейшем. Например, бренд «Вкусвилл», несмотря на многочисленные предложения о партнерстве, принципиально не запускает франшизу. Владельцы бренда называют три ключевых причины: во-первых, компания реализует продукты с коротким сроком хранения, которые требуют особого обращения и контроля, во-вторых, «Вкусвилл» считает, что давать обратную связь клиентам должна исключительно управляющая компания, и в-третьих, бренд не предлагает широкий ассортимент алкоголя и табачных изделий, которые как раз и формируют гарантированный доход в других сетевых магазинах.

#аналитика

На фоне новых слухов о скором возвращении иностранных компаний, хотим поделиться с вами результатами нового исследования.

Что удалось узнать аналитикам ADG group?

✅ Каждый второй москвич признался, что ждёт возвращения на российский рынок иностранных брендов
✅ Каждый пятый сообщил, что готов отказаться от покупки зарубежных брендов после их возвращения в нашу страну
✅ Более половины (57%) выразили уверенность, что такие товары необходимо облагать дополнительным налогом для поддержки отечественного бизнеса

Каких товаром нашим соотечественникам не хватает больше всего?
58% проголосовали за одежду, 46% за косметику и парфюмерию, 43% за автомобили и 39% за товары для дома.
Большинство москвичей (64%) убеждены, что иностранные бренды необходимо допустить обратно в страну.

#аналитика